生态环境市场分析篇1

成功计划书的四大评定标准

可支持性(充足的理由是什么)

可操作性(如何保证成功)

可赢利性(能否带来预期的回报)

可持续性(我们能生存多久)

创业计划书六大关注重点

项目的独特优势

市场机会与切入点分析

问题及其对策

投入,产出与赢利预测

如何保持可持续发展的竞争战略

风险应变策略

确立创业目标应考虑的因素(6M方法)

商品(Merchandise):所要卖的商品与服务最重要的那些利益是什么

市场(Markets):要影响的人们是谁

动机(Motives):他们为何要买,或者为何不买

信息(Messages):所传达的主要想法,信息与态度是什么

媒介(Media):怎样才能达到这些潜在顾客

测定(Measurements):以什么准则测定所传达的成果和所要预期达成的目标

创业计划团队的最佳组合

专业技术人员

市场调查人员

营销策划人员

财务分析人员

公关执行人员

创意表述人员

创业计划书的写作大纲

项目概述

市场分析

定位策略

营销组合策略

风险应变策略

财务计划与投资收益分析

附件:1,市场调查分析报告

2,相关的企业,产品和市场资料

项目概述

项目提出的背景

项目概念与独特优势

项目成功的关键要素

资源,能力与竞争实力

资金保证与赢利预测

二,市场分析

市场环境分析

消费者分析

产品竞争力分析

问题及其对策

(一)市场环境分析

宏观环境分析——PEST模型

行业环境分析——波特模型

竞争环境分析

SWOT综合分析技术

宏观环境分析——PEST模型

行业环境分析——波特模型

竞争环境分析——市场障碍

直接竞争者分析

间接竞争者分析

竞争环境分析——市场空档

竞争分析中优劣势的对比评价项目

竞争环境分析——市场地位

市场领导者

市场挑战者

市场追随者

市场补缺者

SWOT综合分析技术

(二)消费者分析

消费者的总体消费态势;

现有消费者分析:包括现有消费群体的构成,消费行为和态度,使用习惯,主要问题点和主要机会点;

潜在消费者分析:包括潜在消费者的特性,购买行为和潜在消费者的品牌偏好以及机会点等.

(三)产品竞争力分析

产品特征分析

包括产品的性能,质量,价格,材质,生产工艺,外观和包装;与同类产品的比较优势及现处生命阶段分析

产品品牌形象分析

包括企业赋予产品的形象特性分析和消费对产品形象的认知分析

产品竞争力分析(SWOT分析法)

三,定位策略

战略定位

市场定位

产品定位

传播定位

(一)战略定位

(二)市场定位

目标市场

购买需求与购买习惯都类似的一群人

生活方式相同的一类人群

目标市场的定位方法

将整个市场细分化

确定主要和次要的目标市场

(二)市场定位

将整个市场细分化

地理变量:地区/城市规模/人口密度/气候

人口变量:年龄/性别/家庭规模/家庭月收入职业/教育程度/种族/宗教/国籍

心理变量:社会阶层/生活方式/个性

行为变量:购买时机/追求的利益/使用地位

(二)市场定位

确定主要和次要的目标市场

可盈利性

可计量性

可进入性

规模性

可适应性(公司的目标与资源)

(三)产品定位

整体产品的概念

核心产品:核心利益与服务形式产品:包装,品质,品牌,式样,价格

附加产品:安装,运送,服务,保证,心理满足

(三)产品定位

品牌形象定位

产品功能定位

(三)产品定位

产品定位要考虑的三个问题

何种顾客会来买这个产品——确定目标群体

这些顾客为什么要来买这个产品——确定产品的差异性

顾客会以这一产品替代何种产品——确定竞争者是谁

(三)产品定位

有效发展市场空隙的产品定位策略

大小

价位

顾客性别

包装

颜色

品牌

(四)传播定位

理性诉求

感性诉求

四,营销组合(4P组合)策略

产品策略

定价策略

渠道策略

促销策略

(一)产品策略

产品组合策略

包装策略

新产品开发策略

(二)定价策略

吸脂定价策略

渗透定价策略

满意定价策略

心理定价策略

(三)渠道策略/渠道的选择

直接销售:订购,直销,专卖店,展览,联营销售

间接销售:

批发商:专业批发商,综合批发商,多功能批发商,工业批发商

零售商:百货商店,专业商店,超级市场,便利店,折扣商店,仓储式销售店,样本商店,无店铺零售(电话,直邮,网络商店,电视购物广场),自动售货机

销售组织:连锁店,消费合作社(会员制消费组织)特许专卖店,商,委托交易市场

(三)渠道策略/渠道的管理

给予合理的利润和折扣

交易中予以特殊照顾

竟销额外奖金

合作广告补助和展览津贴

经销店内外装潢资金援助

给予技术支持

代办财务分析和市场分析

共同规划营销目标,存货水平,场地,形象,销售人员的培训,广告与促销计划

创办"经销商"刊物

(四)促销策略

优待券

附赠赠品

竞赛或抽奖

加量不加价

集点优待

降价促销

(四)促销策略/广告与公关策略

广告目的

广告对象

广告地区

广告主题与创意

广告表现

广告阶段策略

媒介组合

广告预算及分配

广告效果预测

五,风险应变策略

外部风险应变策略

政策环境的变化经济环境的变化

法律环境的变化人文/风俗的抵触

科技的发展/专利与知识产权的保护

内部风险应变策略

资金的问题市场的问题管理的问题

公关的问题人员的问题

六,财务计划与投资收益分析

投资效益分析

项目总投资预算

资金来源分析

产品成本计算

经济效益分析

静态经济效益指标

动态经济效益指标

市场推广费用预算分配

附件

市场调查分析报告

相关的企业,产品和市场资料

生态环境市场分析篇2

[关键词]SWOT分析四平市体育产业发展策略市民

[中图分类号]G80-05[文献标识码]A[文章编号]1009-5349（2016）22-0251-02

发展体育产业不仅是推动城市经济、文化发展的必要因素，而且有利于培养市民健康的身体素质，拓宽市民的思维和眼界，发挥生态体育独特的价值。随着社会经济文化的飞跃和精神文明的落实，四平市的体育产业也在不断发展，有效提高了市民参与体育运动的积极性，构建了文明、和谐、进步、健康的城市风格。但是，与东南沿海城市相比，四平市的体育产业还相对落后。本文将简单介绍SWOT分析法的定义，系统论述基于SWOT分析法的四平市体育产业的发展优势、劣势、机遇和潜在的威胁，并从发展生态体育产业，开展生态体育商业，完善体育政策，加大专业人才培养四个方面来探索优化措施。

一、SWOT分析法的定义

SWOT分析法是安德鲁斯教授提出的一种综合性战略分析法，由优势（Strengh）、劣势（Weakness）、机遇（Oppotunity）、威胁（Threat）四大要素组成。其中，（Strengh）+（Oppotunity）简称为S+O，表示发展型战略；（Strengh）+（Threat）简称S+T，用以表示多元化战略；（Weakness）+（Oppotunity）简称W+O，表示扭转型战略；（Weakness）+（Threat）简称为W+T，表示防御型战略。在体育产业建设中综合运用这四种战略，科学看待SWOT分析法，可以有效促进体育产业的持续发展，全面提高体育经济效益。

二、基于SWOT分析法的四平市体育产业的发展状况

（一）发展优势

基于SWOT分析法的四平市体育产业的发展优势主要体现在经济、政治、文化和自然环境四个方面。从经济体制领域来分析，从2010年开始，体育发展迅速，刺激了四平市经济增长，带动了体育产业的发展。从政治领域来看，国务院于2014年和2016年分别出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《全面振兴东北地区等老工业基地的若干意见》，为四平市体育产业的发展提供了政策支持。从文化方面来分析，四平市体育教育工作在不断的发展，提高了全体市民参与体育运动的热情，而且，体育文化服务结构也在不断的优化与调整，加强了全民的运动锻炼意识和健康意识，部分体育场定期举办体育养生讲座，能够引导市民掌握体育运动的标准规则，保持体育锻炼和饮食健康的平衡。也有不少体育场兴建了体育餐馆，告知市民刚参加完剧烈的运动应平静三分钟，然后喝一杯淡盐水以补充体内流失的盐分，每日食用适量的谷类、肉类和水果以及坚果，从而保持体育运动和饮食健康的平衡，有效加强了体育教育和饮食文化教育。从自然环境来分析，四平市地处辽河平原和松嫩平原之间，地势平坦，交通便利，属于温带大陆性季风气候，土地肥沃，自然资源丰富，农业发达，环境优美，东部濒临丘陵，西部接近科尔沁草原，南面临辽东湾，北部是小兴安岭山地，森林面积广布，多自然物种和农副产品，淡水资源充足，适合发展生态体育。

（二）劣势

据调查了解，近年来四平市人口激增，市民对自然资源的需求量呈大幅度增长趋势，而四平市生态系统已经无法满足市民对自然资源的要求。其次，四平市在兴建城乡一体化工作时存在滥砍滥伐现象，大面积的森林植被遭到破坏，绿地也因为空气污染和水源供给不足而枯萎，四平市生态系统遭到严重破坏，不利于发展体育产业。其次，四平市的环境污染日益加剧，森林、绿地、湿地均遭到破坏，高层建筑面积不断增加，军工业的发展和车辆的增多导致城市空气浑浊，淡水资源受到污染，建筑垃圾日益增多，城市噪声污染问题也很严重，这样的环境必然不能建设体育产业场地。如果体育产业场地周围空气质量低劣，市民将有害空气进入肺部，必然会引发各种疾病。而且，不少建筑垃圾和生活垃圾会溶解于水中，不断扩大污染面积，严重污染淡水资源，一旦市民饮用被污染的水，必然会诱发食物中毒和呼吸道疾病。四平市的噪声污染对市民身体健康的影响也不容忽视，噪声会严重破坏市民的听力，干扰市民的心脏调节系统，破坏大脑结构。

此外，从总体上分析，四平市体育建设企业的工作人员大多不能满足当代体育产业的发展要求，工作人员对生态体育、医疗体育、体育商业和体育政策以及竞技体育规则缺乏全面的认知，工作技能和职业素养还有待提升。

另一方面，四平市体育产业管理政策还不是特别完善，体育产业在发展过程中缺少强有力的法律保障。

（三）机遇

《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《全面振兴东北地区等老工业基地的若干意见》在一定程度上促进了四平市体育产业的教育宣传工作，转变了四平市民的体育消费^念，为振兴体育产业提供了有力的保障。此外，国务院在2016年制定了《国务院关于印发全民健身计划（2016――2022年）的通知》，并将其付诸实践，大力推动了四平市体育产业的发展。

（四）潜在的威胁

和东南沿海城市相比，四平市的经济水平相对低下，市民体育消费比重较低，体育产业处于尚未成熟的萌芽期，经营管理模式很不完善，而且，商业体育产业发展颇受外部环境的影响，外部环境也存在变化性，例如体育消费者的消费水平未达到预期的效果，就会给体育产业带来巨大损失。

三、优化策略

（一）发展生态体育产业

发展生态产业是确保四平市体育产业科学发展的首要条件，生态体育产业不仅要具备健身、竞技、的功能，还需要营造和谐的自然、文化环境。要以生态经济和市民意愿为导向，优化并配置体育设备资源和服务，建立以集约型经营为有机体的生态体育场，而且不能为了建设体育场而破坏生态系统。

其次，发展生态体育产业，应该以融合自然、文化，促进市民幸福和维护和谐社会为目标，需要合理设计生态体育场的布局与功能，考虑外部环境因素和内部资源的承受能力，要从自然、经济、政治、文化和科技等方面综合设计，确定体育场的布局与功能定位，挖掘内部的有效资源，避免体育场的周围存在环境污染。构建生态体育场，不仅要深入地分析城市的自然环境、经济形势、市场文化需求和设备技术等重要因素，而且要建立合理地管理机制，可以通过生态管理机制、文化机制、激励机制、合作机制、约束机制、竞争机制和运行机制等，科学有效地管理并运营生态体育场，使其发挥出最大的社会服务价值。而且，生态体育场的功能日趋多样化，不是简单的健身与锻炼，而是要为市民提供专业的训练条件，为跨社区、跨省市和跨国家的竞技比赛提供优越的场所，达到教育教学和外交的功能。为多元化的竞技比赛提供和谐友好的环境，开展休闲、文化娱乐活动。

另一方面，发展生态体育产业，构建城市生态体育场，必须认知到生态背景，遵循生态系统的发展规律和城市的生态经济能力，坚持生态学的基础原理，始终把可持续发展作为目标，遵守人与自然和谐相处的原则，向文明、舒适、高效的友好环境发展。始终与自然环境保持和谐有好的关系，遵守自然规律的同时要发挥人类的主观能动性，学会创新，开展多种启迪智慧的体育活动与游戏，营造积极健康有趣的娱乐文化活动，不断完善生态体育的模式，建立体育环境学科体系，从而促进生态体育的发展，打造文明城市，维护社会的和谐与稳定。

（二）开展生态体育商业

开展生态体育商业可以促进体育经济、旅游业、餐饮服务业和建筑设计等相关产业的均衡发展，提升全体市民身心素质，促进体育交流和文化创新。在开展生态体育商业时，体育建设企业应制定周密的计划方案，完善体育产业经营管理机构，根据自身的能力，合理计算各项财政支出，避免因财政赤字过大给本企业带来损失。

其次，体育建设企业必须做好环境保护工作，让体育消费者在绿色环境中参加体育锻炼，享受餐饮服务业和旅游的乐趣。这样可以在发展商业体育的同时，有效发展四平市的旅游业和餐饮服务业。

另外，维护生态体育商业的平衡发展，必须采取积极的规避风险措施，减轻因为投资不当和意外事故造成的损失，体育建设企业应该为体育活动参与者、企业投资者与合作者购买保险，完善财产保险、收入损失风险、人身意外险、生命安全险和责任险管理工作，确保生态体育商业的健康、稳定发展。

（三）完善体育政策

国家应协助四平市完善体育产业管理政策，净化体育产业市场，为体育产业的发展提供优惠政策和法律保障，确保体育产业发展有法可依。另外，政府应协助体育建设企业扩展体育产业的融资渠道，做好企业的教育和引导工作，引导体育建设企业诚信经营体育产业，贯穿落实积极向上的企业文化理念，增强企业凝聚力和创造力，完善体育产业链，树立良好的信誉形象，打造优质服务，推动体育产业步入高效化、科学化和集约化。

（四）加强专业人才培训工作，发挥工作人员的主导作用

发展体育产业，制定项目投资与开发计划，离不开专业人才的支撑。因此，体育建设企业要加大人才的培养力度，提高工作人员的专业素质，引导工作人员为发展体育产业尽心尽力地出谋划策，完善计划方案，降低经济损失和环境污染，推动体育产业步入集约型发展。

其次，工作人员应充分发挥主导作用，不断丰富竞技体育项目，开展田径、舞蹈、球类、体操、武术、射击、跳绳、踢毽子、滑冰、骑自行车等多种体育活动，发挥体育产业的娱乐功能和教育功能以调动市民参与体育训练的积极性，加强市民的运动锻炼意识，引导市民树立正确的运动观念，认知体育运动对生命健康的重要意义，不断提高自身的体育技能，充分享受体育运动的快乐，培养顽强的意志、团队协作能力和强健的体魄。而且，工作人员应注重挖掘体育项目的美学因，让市民意识到体育运动的力度美、形体美、风格美和动态美，用美的教育引导市民善于发现美、追求美和创造美。工作人员在组织体育训练活动的同时要注重体育基础知识教学，让全体市民意识到体育运动具有健身功能、愉悦功能和调节心理的功能，能够增强人的肺活量，改善神经系统，增加骨骼和韧带的负荷量，促进肌体健康成长，发现人的潜在机能。另外，体育运动具有纵向规律和横向规律，工作人T在组织体育训练活动时应注意把规范体育运动和自由活动交替进行，先培养市民的柔韧性和协调能力，引导市民在参与团体活动的过程中提高自身的敏捷度和团结合作能力。当市民的柔韧性、协调能力和敏捷度均有所提升时，就可以组织市民参加更为正规的体育竞技活动。而且，工作人员应该在体育活动中普及必要的健康知识，引导市民参与健康的运动锻炼，保持饮食和作息的规律性，促进身心健康。

四、结束语

综上所述，从SWOT分析法来总结，四平市体育产业发展有自身的优势，也存在一些不足，其显著优势体现在四平市地处交通枢纽的位置，经济发展迅速，环境优美，市民参与体育训练的热情日益高涨；主要存在问题是四平市民和当地自然环境相处不和谐，体育产业管理体制不完善，缺乏高素质人才等。因此，四平市要不断发展生态体育产业，建立环境友好型体育事业；开展生态体育商业，促进体育经济、旅游业、餐饮服务业和建筑设计等相关产业的均衡发展；完善体育政策，加强专业人才培训，做好社会体育教育工作，从而全面促进四平市体育产业的稳健发展。

【参考文献】

[1]孙伟，黎琴.经济全球化背景下我国职业体育产业SWOT分析及路径选择[J].南京体育学院学报，2010（09）.

[2]陈建国.袁继芳.安徽体育产业发展的SWOT分析及对策研究[J].新乡学院学报，2010（27）.

生态环境市场分析篇3

关键词：营销环境生态旅游SWOT分析长青自然保护区

自然保护区生态旅游营销是指自然保护区通过综合营销手段和途径与旅游目标市场（包括现实消费者和潜在消费者）进行全方位沟通，从而建立自身作为旅游目的地的鲜明市场形象，并最终实现自然保护区生态旅游产品的全面销售。

一、研究区域概况

陕西长青部级自然保护区位于秦岭中段南坡腹地，地理位置东经107°17′～107°55′，北纬33°19′～33°44′，2001年获世界旅游组织“绿色环球21”国际认证，2005通过专家评审被列为“五级”生态旅游资源单体和中国秦岭自然保护区群（GEF）建设的重点项目、陕西省“十一五”重点打造的生态旅游建设项目。2009年该旅游区又被授予“中国最佳文化生态旅游目的地”称号。

二、长青自然保护区生态旅游发展现状

目前，长青自然保护区已初步形成了“一条生态主线、四大功能分区以及多个主题景区”的规划框架。“一条生态主线”，即生态旅游是长青自然保护区开发的主题，是建立在严格保护区内珍稀野生动植物资源及其栖息地生态环境基础之上的。“四大功能区”即杨家沟生态休闲区、苍耳岩古道科考区、东坪石塔河森林探险区、朝阳山宗教文化区，满足游客多样化的需求。

三、长青自然保护区生态旅游营销环境的SWOT分析

(一)优势(Strengths)分析

1.长青具有得天独厚的生态旅游资源

长青保护区总面积30平方公里，规划旅游区面积15.5平方公里，区内自然景观包括地质、地貌、气候、水文、动物、植物等，以高、寒、奇、险、特为特色。最高峰兴隆岭3071米，是秦岭南坡著名的“九岭”之最。其生物多样性被誉为古老孑遗植物的避难所和秦岭野生动物的乐园，尤以“秦岭四宝”——大熊猫、朱

、羚牛、金丝猴为著称。

2.有一定知名度

“四大国宝”——朱

、大熊猫、金丝猴、羚牛在同一区域同时出现在长青自然保护区，特别是秦岭大熊猫在区内分布密集，目前已通过国际“绿色环球21”旅游组织的注册认证，加入了“中国人与生物圈”组织。

3.已获得的一部分生态旅游开发、经营和管理经验

佛坪保护区等部分生态旅游景区，在结合自身特点的基础之上，提出了许多有价值的生态旅游开发模式，在规划、开发、经营、管理等方面给了长青一些宝贵的经验，也为长青保护区生态旅游的发展提供了借鉴。

(二)劣势(Weaknesses)分析

1.对生态旅游的认识和理解不足，生态旅游市场需培育

由于国内生态旅游市场还很不成熟，国民生态意识还十分薄弱，生态旅游景区多位于贫困的地区，导致环境破坏的屡见不鲜。

2.市场营销明显不足

据2004年汉中市旅游局所做的旅游市场调查分析显示，约有70%的游客选择汉中作为其生态休闲旅游目的地（远远高于全国平均40%的水平），然而，在游客感兴趣的旅游景点中，长青自然保护区生态旅游排在第十位。这说明长青旅游整体形象还不够明确和鲜明，宣传范围和宣传力度还不到位。

（三）机遇(Opportunities)分析

1.国际、国内生态旅游者不断增加

据世界旅游组织统计，世界旅游业以每年4%的速度增长，而生态旅游的增长速度却达到了20%-30%。根据对到汉中来的旅游者所做的一项调查显示，在长青生态旅游区开发建成以后，愿意到长青来参与生态旅游的游客占全部游客的80%。

2.省政府对发展生态旅游的重视

长青作为省政府确定的“十一五”重点旅游建设项目，以被省政府确定为继临潼“兵马俑”第一条国际知名旅游品牌后，全力打造的第二条国际旅游品牌。

（四）威胁(Threats)分析

1.缺乏旅游经营及从业者可持续旅游意识

多数旅游组织者重视直接经济效益，生态旅游意识薄弱。现阶段的旅游组织者们，大多数都把关注的目光放到了能直接产生经济效益的设施上，对生态旅游可持续发展方面的关注就相对少了很多。

2.缺少旅游环境监测管理体系

生态旅游要达到旅游资源的可持续利用，就必须有专门的旅游环境监测体系。但目前由于生态旅游还处在起步阶段，与生态旅游相配套的生态环境监测与管理体系还没有建立。在许多旅游景区内还没有科学地监测仪器和设备，环境管理、游客管理的水平还不高，由此带来了一系列负面影响。

通过以上SWOT分析显示，长青生态旅游产品有着强大的市场竞争优势，市场营销潜力是巨大的。然而，“劣势”中的一些制约因素目前和将来会影响市场潜力的发挥，长青应尽快采取多种措施克服劣势，同时率先采取灵活多样的营销手段，抢占生态旅游市场，成为全省乃至全国首选生态旅游目的地。

参考文献：

[1]何红.陕西长青——华阳生态旅游市场调查与对策研究[J].襄樊学院学报，2010.8

生态环境市场分析篇4

一、小农生产的生态性和社会性

关于小农的定义很多，现代广泛流行的比较具体的定义是强调其自给自足性或部分地与市场相结合的特点。FrankEllis对小农是这样定义的：

“小农是农场家庭，从土地中以他们自己的生产方式取得生活资料，其农场生产主要依赖自己家庭劳动力。他们总是为一种较高层次的经济体制所支配，也总是部分地与市场相结合，具有一种高度的内在完整性”[2]。

从生态的角度上分析，“从土地中取得生产资料”的意义可以理解为从大的生态环境中取得物质流进入小农家庭，土地不但包括农用土地还包括山川、湖泊、森林、草原等。但物质产品流要与其周围的社会环境在产品和劳动力上发生关系，“小农总是为一种较高层次的社会经济体制所支配”。从人类进入农业社会以来，支配小农的社会经济体制不断地发生变化，主要的几种形态有乡村公社、封建领主、地主和国家政权。在几种政治体制作用的同时，小农经济还不同程度地与市场发生作用。早期阶段与市场的联系少，而晚期阶段与市场的联系比较多。

我们把小农在自然的或农业的生态系统中的物质交换，称之为生态交换，在政治体系中或市场体系中的交换称为社会交换，小农生产具有生态交换和社会交换的两重性（见图1）。小农生产总是处于一种与生态环境和社会环境双向的交流过程中，在第一种交换中，小农生产（P）独立于社会组织系统之外与大自然交流物质，形成一种物质循环流。在后一种交换中小农与社会进行交换，从而产生一种小农与社会特别是与市场的产品循环流。小农户一方面是整个自然和社会进行物质交流的基础，又是社会交换的主要组成部分。这两种交换在各个不同历史过程中，由于生态系统和社会组织系统以及人口和技术水平的不同，这种双向交流的过程和水平也是不一样的。所以，我们可以通过生态学分析方法研究农业历史的过程。[3]

图1小农户生产（P）与自然（N）和社会（S）的产品交换图[4]

为了进一步的分析和研究，我们必须分析确定这两个系统主要组成部分和物质能量流动的方向和数量。

首先，在生产过程中，小农生产（P）首先是从生态系统中获取物质或能量，然后将这种物质或能量向社会组织系统进行一定程度的转移，从人对自然生态系统的干预的层次来讲，我们可以将外界与小农生产发生关联的生态系统也分为两个系统，一种是在人们进行生产活动干预时，未对其结构、层次和内在动力机制产生重大改变的生态系统，我们可以称之为自然生态系统，也可称为自然环境（Thenaturalenvironment），简称NET。当然，这种环境主要是小生产范围所能辐射到的区域内自然环境，在这种环境中小农所进行的活动主要有狩猎、采集、捕鱼等。第二种生态系统是自然生态系统部分地受到人类活动的干预而形成的，我们称之为被改变了的环境（Thetransfomcdenvironment），从整体上讲，人们在驯化动植物的同时，也大大地改变了生态系统，改变了地表面原来的自然状态下的那种生物组合关系，农业集约化发展，是人们通过改变特定的生物区域内生态系统的能量、水、氮素营养、矿物营养循环来实现的。到目前为止，世界上陆地面积的10%已成为栽培地[5]，可见，农业的产生和强化已经使整个地球表面的生态系统内的生物组成发生了巨大的变化。另外，也导致了土壤质量的改变，应该指出这种被改变了的生态系统不单纯地包括作物种植业，还包括林业、动物饲养业和渔业，是一种大农业，我们也可以称之为农业生态系统。

那么，这种人为的环境与自然环境的主要区别是什么呢，一般人认为自然生态系统具有自我保持（Self-maintenancc）、自我修复（Self-repair）和自我复制（Self-reproduction）的功能，而被人为改变了的环境，也就是说农业生态环境是一种内在不平衡的系统，需要外在的能量投入才能维持其平衡，这种外在的能量是人或牵引动物的能量或化石能源。

如果我们将社会环境（Thesocialenvironment简称SET）也算在内的话，那么小农生产P可以看作是一个在三种环境相互作用下的生产单位。NET和TET可以很容易在空间上进行定位，但SET则不易具体地确定，我们只好将SET总结为小农与外在政治经济体制的联系（如赋税、地租等）和与市场的产品交换联系[6]。

在确定出P、SET、NET和TET之后，为了分析的必要，应确定出各种不同的内在联系，在这里我们引入劳动力的概念，以F[0，]表示，主要是指小农家庭的生存者用以从自然中取得生存资料的物质手段和知识手段。由于劳动力是分别流向两个生态系统的，我们将流向NET的劳动力称为F[0a，]，流向TET的劳动力称为F[0b，]。在阶级社会里，小农还要向社会系统付出劳动力，我们称之为F[0c，]。在生产中，P得到自然向农户转移的两个物质流，第一支物质流来自自然生态系统。我们定义为F[1，]，第二支流来自农业生态系统，定义为F[2，]。小农在获取这两个支流后，以两种方式处理，第一种是自我消费其中一部分产品，这是维持小农再生产的基本条件，我们定义为F[a，]，第二种处理是对外与社会发生联系，我们称之为F[b，]，F[b，]在各个历史时期所保持的内容是不一样的，我们将F[b，]部分流入政府组织或乡村政权系统的物质流称之为F[b1，]，流入地主的为F[b2，]，流入市场的为F[b3，]，从市场中得到的回流是F[3，]。可得到公式

图2小农户与生态和社会的产品物质交换示意图

生态环境市场分析篇5

关键词：农业循环；巨浪牧场；SWOT分析

一、农业循环经济的概念

农业循环经济就是把循环经济理念和可持续发展思想应用于农业生产体系，在农业生产过程中减少农业资源、物质的投入量及在农产品的产出端减少废弃物的排放量，使废弃物可以作为再生资源，再次应用于农业生产过程，实现农业经济效益和自然生态环境效益的统一。农业循环经济尊重生态系统和经济活动系统的基本规律，以农业经济效益为驱动力，遵循3R原则和无害化原则。农业循环经济的主要特征是“三低一高”，即低开采、低消耗、低排放和高利用，其实质是要以环境友好的方式利用自然资源和环境容量，最终实现生态保护与现代农业发展的良性循环经济模式。

二、巨浪牧场农业循环经济现状

巨浪牧场地处松嫩平原西部，与扎龙自然保护区毗邻，土地肥沃，水草肥美，畜禽养殖业较发达，大量的畜禽粪便可用于产生沼气。牧场自然资源丰富，地热田所处位置是国内发现迄今为止特大型中低温地热区，目前，已开发成功，利用地热资源发展农业循环经济，具有得天独厚的优势。从总体上讲，巨浪牧场的农业有了长足的发展，但其基础差、底子薄、发展水平滞后的局面没有改观，农业循环经济发展模式还处于初级阶段，结构简单、功能单一、效果有限，难以充分利用丰富的自然资源发挥最大的经济效益和生态效益。因此，为了完善农场农业循环经济发展模式，使其发挥更大的效用，优化现有模式，发展功能全面的农业循环经济发展新模式成为必然选择。

三、巨浪牧场经济发展SWOT分析

（一）优势分析

1.区位优势。巨浪牧场地处两市（齐齐哈尔市和大庆市）、两县（泰康县和林甸县）中心，距齐齐哈尔市100公里，距大庆市90公里，距泰康县30公里，距林甸县30公里，距G301国道30公里，距S201省道4.5公里，地理位置优越，交通便利。

2.生态环境优势。巨浪牧场自然环境优美且远离工业区，草原幅员辽阔，小黑山湿地拥有水面面积267公顷，苇塘面积133公顷，良好的生态环境使得牧场内生物物种多样，可利用牧场的生态环境优势发展旅游产业。

3.地热资源优势。牧场地热资源丰富，具有储量大、分布广、压力大、水质好等特点。场内地热资源埋藏相对较浅，水中含有硅、锶、镍、锂、锌、硒等20多种微量元素，并且是含碘品位较高的碳酸钠型矿泉水，具有极高的医疗保健价值。

4.生态品牌优势。牧场具有奶源集中、产量高、品质好等优点，受到完达山、蒙牛、伊利、贝因美等大型乳制品企业青睐，常年进行竞价收购。牧场绿豆种植面积达677公顷，并全部通过绿色认证，在国际市场具有较高知名度。

（二）劣势分析

1.经济总量偏小。巨浪牧场人口较少、经济总量偏小。2010年，牧场生产总值为9853万元，仅占齐齐哈尔管理局年生产总值的2.88%，与其他牧场的比较优势不明显，与垦区外企业竞争难度较大。

2.种植业结构不合理。牧场的种植业主要以玉米为主，绿豆、中草药等特色经济作物种植面积较小，设施农业规模较小。种植结构单一不利于调茬，影响作物产量。经济作物种植面积的增加，可提高农场职工的收入。

3.环境污染压力大。农场规模化畜禽养殖迅猛发展，带来的环境污染问题也日益凸现，年产7万多吨畜禽粪便没有科学合理地处理和利用，造成严重污染，破坏生态环境。充分认识畜禽养殖可能造成的环境污染，并采取有效的应对措施，是保护生态环境，实现农场经济可持续发展的重要保证。

（三）机遇分析

1.国家发展循环经济的历史机遇。加快转变经济发展方式，已成为关系国民经济发展全局紧迫而重大的战略任务。国家“十二五”规划中明确提出大力发展循环经济，推进生产、流通、消费各环节经济循环发展，加快构建覆盖全社会的资源循环利用体系，从推行循环型生产方式、健全资源循环利用回收体系、推广绿色消费模式和强化政策技术支撑四个方面指出了循环经济发展的重要方向。巨浪牧场具备发展高端生态产业的基础条件和潜力，通过构建农牧循环经济模式发展高端产业。

2.国家实施“走出去”的战略机遇。国家“十二五”规划要求加快实施“走出去”战略，按照市场导向和企业自主决策原则，引导各类所有制企业有序开展境外投资合作。黑龙江省农垦总局“十二五”规划同样要求继续实施“走出去”战略，扩大国际合作。巨浪牧场牛奶产业、绿豆产业已经具有一定国际知名度，抓住“走出去”战略机遇，巩固发展优势项目，带动牧场整体高端绿色生态产品迈出国门走向世界。

3.国家扶持新能源产业的政策机遇。“十二五”期间，在国家政策推动和新能源技术驱动下，我国新能源产业将继续保持良好的发展态势，《新能源产业发展规划》也于2010年上报国务院待批。开发利用新能源是开拓新的经济增长点，促进经济转型，扩大就业的重要选择。巨浪牧场拥有地热温泉资源、生物能资源和风能资源。因此，发展循环经济从新能源产业入手，通过调整产业结构和经济发展方式转变，新能源成为牧场发展高端绿色生态产业的新的经济增长点。

（四）挑战分析

生态环境市场分析篇6

关键词：城市公共绿地；景观设计；原则；策略

1前言

对于城市公共绿地的景观设计而言，其必要条件便是“以人为本”，在与自然环境相融合的同时，使人得到精神与文化上的共鸣，达到公共绿地景观与自然生态和人为生态的和谐。因此，城市公共绿地景观的设计要从行为和精神两个方面满足大众的需求，行为方面主要是指公共绿地景观场所的设计要从功能上满足大众，这需要设计者对景观空间构造及场所特征有高屋建瓴般的把握，以真正发挥公共绿地场所的功能性；精神方面主要指景观场所的设计不能脱离大众的精神需求而独自存在，不能为了设计而设计，为了建造而建造，组织者及设计者应结合当地的风俗文化与历史风貌设计出符合大众精神需求的人文化景观场所，以陶冶人们的情操，可以吸引和支持人们的活动。

2城市公共绿地景观场所设计过程

城市公共绿地景观场所的设计内容非常广泛，而在实际建设过程中，其设计过程往往被弄错。在实际的建设中，我们发现公共景观场所的建设往往被置于市政设置、道路与其他建筑群之后。城市公共景观场所的建设往往是为了弥补其他建设对自然的破环，这种设计程序实则为本末倒置，在破坏了自然环境之后试图通过公共绿地景观来“填补”环境的空缺，这就无法充分的实现公共绿地景观所实现的“以人为本”的设计理念。因此，城市公共绿地的景观场所的设计应考虑充分发挥景观场所的实际功能性，以考虑以提高人民生活质量，与自然环境相得益彰的初衷。

2.1场地分析

公共场地景观设计中的场地分析是一个广泛的概念，而同时它又是一个系统、信息量庞大的工作。场地分析工作包括了相关地段的外部条件分析、自然环境的影响、人为因素、文化特色等方方面面的内容。其中关键的内容是对人的分析，设计之初要详细考察绿地所将面对的服务对象，明确对不同群体的服务方式以及服务范围，要同时估计人在物质以及精神两个方面上对公共绿地景观的需求。其次是从生态平衡的角度去分析，结合对当地自然景观的考察，总结出公共绿地景观的建设对生态环境所可能带来的影响，并从中找出能与生态环境相辅相成的绿地景观设计方案，从而确定出公园的种类、功能、占地面积、结构布置等设计细节。

2.2公共绿地的功能定位

对公共绿地的场地进行系统分析之后就要对其实现的功能进行定位。准确的功能定位直接影响到所服务群体的活动品质，并充分发挥绿地不同景观的实际功能，以避免不准确的功能定位所带来的资源浪费。在城市公共绿地景观设计中，场地分析和功能定位是统一的整体，两者之间密不可分，只有通过场地分析才能确认场地规划的限制条件，为功能定位提供了可能性；另一方面，有了绿地所实现的预期功能的确立，基地分析才有了更明确的针对性。

2.3公共绿地景观设计的完整过程

首先结合“人与自然”这一主题进行设计场地的分析，然后确定公共绿地景观所实现的功能，最后结合以上两个方面提出总体的设计方案以及实施方法，这是典型的景观设计程序。景观规划的设计与最终的呈现并非一蹴而就，其设计的程序与设计方案也并非一成不变。城市公共绿地景观具有极强的延续性，树木的生长、微气候的形成、自然系统的自我调整与恢复都需要考虑其中。景观系统中，因为包含了太多的自然要素，就像一个有机体，它不断自我完善，而且沉淀越长，其独有的韵味才能呈现出来。

3城市公共绿地景观场所设计原则

城市公共绿地的景观设计在关注人的需求的同时，更要充分考虑人为建设所可能带来的对自然环境的影响，景观的规划与设计方案的制定应以与自然环境相融洽并结合起来为最高宗旨，以形成“自然的场所”，使得人类的居住环境向着更生态、更环保的方向发展。因此，景观设计师在设计方案之前，应充分当地的自然环境特点，并了解当地的风俗文化与民风、民史，只有懂得当地人的文化历史与生活习性，认识当地的自然环境特点，才能创造出符合当地人审美特点并与自然环境相互依存的公共绿地景观场所。以下为城市公共绿地景观场所设计所应遵循的几条基本原则：

3.1适用性

公共绿地景观的空间分布与适用功能性上应用周围自然环境相互协调，以不破坏原有自然景观并融入其中为准。同时，景观设计在空间上要能容纳众多公共活动，空间宜开阔、明亮，以提供宜人的自然环境和各种适与人活动的观赏性和功能性设施。在满足人们公共活动的同时又能陶冶人们的情操。

3.2多样性

公共场所所接纳的人们有着年龄、性别、爱好上的区别，因此在景观设计上要尽量满足不同人群的不同偏好需求，为人们创设一个从美学和功能上富有多样性、丰富性的开放性空间，以满足不同群体渴望接近自然、放松心性、舒缓压力的渴求，以最大化的发挥城市公共绿地的功能性。

3.3延续性

景观设计必须与当地特有的民俗文化、历史风貌、生态特性相互协调，以使得公共绿化景观在自然环境与当地文化脉络的发展相融合，以便其在一定的时期内能得以延续性发展。

3.4艺术性

景观设计作为一门艺术，在解决实际问题的同时，应该尽可能将艺术的思想和视觉表现力融合到景观设计之中，使活动在其中的人获得艺术享受。

4城市公共空间景观设计的要点

4.1注重用边融合性

城市公共空间的景观设计不能脱离周围生态环境而突兀般的存在，在设计时要充分结合周围不同生态环境的分布特点，或作为已有环境的延伸，或作为不同生态环境的衔接地带，从而进行具有连续性的空间设计，为人们提供连续性的空间观赏体验。另一方面，公共空间景观的设计要注重在特定区域内微气候的营造，在与自然环境的融合中为人们创设一个舒适、惬意的体验环境，通过有层次的实体建筑空间的分割与延伸，使得景观内的内部空间与外部空间形成一条延续的“风景线”，从而为人们提供一个开放的自然生态空间，避免建筑给人们带来的生硬与隔离感，避免点状开放空间成为建设后的残留空地这种消极失落的空间场所。

4.2注重生态性

尊重周围环境的自然生态而进行适应与延续性的景观设计是点状空间景观设计的核心。传统景观设计中的功能分区法实则忽略了土地本事所存在的生态价值。土地本身的生态价值是由时间和空间这两方面因素所决定的，其包含了土地的环境构成因素，如地质、土壤、植物、动物等；又包含了该地区的民俗、民风这一历史文化。在景观设计中，设计师应结合不同地段的微气候特点和所蕴含的风俗文化来进行设计，使公共空间成为一个地区自然生态与人文文化的缩影。

4.3注重人文关怀

人文关怀指对人们精神上的一种人性化的关注、关心，具体在景观中是指在景观设计中注重文化氛围上的营造。线性空间景观设计应该遵从“人的需求”理论和“场所”精神并作为其设计的准则。人文关怀包含以下两个内容：适度的空间感受：公共空间需要满足社会和休闲目的、文化目的、生态和环境目的等各项功能，这一系列功能因素影响人的使用和空间感受。人性尺度：景观尺寸或组成环境部分的尺寸与人的尺寸相适宜，使人产生明晰、安全的感受，使人能够产生对这个环境建立某种联系的感受。

5总结

总而言之，城市公共绿地的设计，必须要以人为本，合理布局，才能够有效地、充分地发挥出绿地景观的生态效益，实现人与自然的和谐发展。

参考文献：