大众传媒优势范文1篇1

【关键词】网络新闻多媒体化传播

一、便捷性

我们看到,在因特网上,无论是繁简各异的文字,还是色彩缤纷的图像,抑或美妙悦耳的声音,都可以通过数字信号得到方便快捷的传输。这样就为新闻信息传播时各个程序的处理提供了与传统新闻媒体相比更多的便利。与广播新闻和电视新闻相比,网络新闻克服了转瞬即逝的缺点,突出了可长期储存的优点。另外一些网络媒体开办有新闻专栏,对同一事件积累了大量的新闻信息,对事件的发生、发展和终结都有详尽的新闻报道,这些新闻有的是新近的,有的是以前的,但对于一个从未接触到该新闻信息的人来说,这些都是有价值的新闻。对于一个已经接触了该方面所有新闻的人来说,他也可以通过回顾以前的新闻来认识事件发展的历程。另外,即使是很久以前的新闻,需要它的用户还可以通过检索等其它手段,将其从网络数据库中调出,需要时还可通过打印机将其打印成静态文字来阅读。

二、多媒体化

网络新闻的传播手段能够集报纸、广播、电视三者之长于一体,实现图画、文字、音响、影像等多种手段有机结合。网络媒体一方面兼备了印刷媒体和电子媒体的优势,一方面突破了印刷媒体和广播、电视电子媒体的局限,具有信息容量大、传播速度快、时效性长、覆盖面广、易于保存、接受主动、具有很大的自由选择性、刺激多种感官、具有声音和动态画面等种种优势。这就是说,报道同一新闻事件,报纸用文字、图片,广播用声音,电视用声像,而因特网则是集文字、图片、声音、影像为一身的一种新型的综合性的多媒体。

三、多元化

1.新闻传播者身份多元化。网络媒体是一个人人均可创办的媒体。任何人任何单位,都可以通过简单的申请,创办自己的网站或个人主页,从而得到自己信息的平台。新闻传播者的多元化在造就大量个性化网站,为网络世界的人们提供更多的获得新闻的窗口的同时,也导致了网上假新闻流传和色情的泛滥。但归根结底这种多元化带给人们还是利大于弊的。

2.传播模式多元化。从传播学的范畴来看,网络新闻传播融合了人际传播、组织传播、群体传播、大众传播、全球传播等多元化传播模式,因而使新闻传播的广度和深度都得到了空前地拓展。

人际传播的最大优势是具有双向交互性,信息可以反馈,这一优势可使它的传播能够达到十分深入的程度。新闻通过因特网进行大众传播,能够通过网络媒体把众多信息传播给数不清的、地域分散的广大受众,显示出人际传播所缺乏的巨大优势,而且克服了传统大众传播媒体没有相对明确的传播对象、难于信息反馈和缺乏交互性的缺点。同时只要联接上网,就可以访问全球任何地方的网上信息,而不用支付“远距离”的费用。因此,不仅受众多,而且信息源也空前丰富,甚至超过了传统的大众传播媒体。这两大优势,正好又突破了人际传播接受者数量极少和传播者信息源匮乏的两大局限。

与此同时,因特网不仅在组织传播、国内传播,而且在国际传播和全球传播方面,也充当了前所未有的重要的角色。今日的因特网几乎“网”尽了世界所有的国家和地区。信息在全球范围内的广泛传播,已成为一个不可逆转的历史性趋势。

四、交互性

交互性,是指网络新闻传播能实现传播者和受众之间的信息双向互动交流。受众不仅仅是被动的信息接受者,而且也是信息的创造者。这样,建立了传受平等的新型传播模式。传统媒体虽然可以通过问卷调查和受众来信来电等方式与受众沟通,但总体上还是以新闻机构对受众的单向传播为主流。而网络新闻传播已经改变并将继续大幅度地改变这一局面。

1.受众可以对内容进行控制。以往的三大传媒都是将准备好的信息灌输推送给受众,受众只有被动接受的权利,而极少有自主选择的可能。而因特网则是把一大堆信息放在网上、由受众自己上网选择,获取所需要的信息。由“要我看”到“我要看”,因特网帮助受众迈出了新闻传播史上划时代的一步。

2.作为反馈的“交互性”。网络新闻传播通过开设电子论坛、留言板、互寄电子邮件、在每篇报道之后设置评论区等手段,给公众提供一个交换信息和发表意见的场所,进一步加强了信息资源的直接传递和反馈。然而面对每周数千封的观众来信,能够得到“反馈”意见的却屈指可数。而网络新闻媒体,将每一个受众的意见都毫无遗漏地呈现在网上。这样,网络媒体成为信息传播者和大众共同发言的媒体,不仅做到了媒体与网民之间的沟通,还实现了受众对受众的传播。

五、实时性

随着经济的发达和社会的进步,人们对新闻的时效性要求越来越高。传统纸质媒体因为受到编辑、印刷、邮递等的限制,要想实现实时传播,绝对是束手无策的。而广播电视也同样受到栏目和时间安排的制约,不可能无限制地对新闻进行实时报道。即使可进行现场直播,也有一定的难度。而网络媒体对此则是举手之劳。网络媒体可以在事实发生的当时新闻。它可以不通过任何中间环节,只需要一台电脑和因特网连接,就可以进行网上传播;记者也可以在第一现场,几乎和事实同步地在网上传播新闻。

六、广容性

广容性即网络媒体和储存新闻信息的容量不受限制。对于受众来说,这样一个巨大的资料库容量是一个取之不竭的“信息宝藏”。事实上,在激烈的竞争中,不少网络媒体常常以容量大、资料齐全而取胜。众多新闻网站丰富的信息,使受众在更广泛的程度上获得了无限量的共享资源。

七、易检性

21世纪是“信息爆炸”的时代,只有对信息进行方便快捷的检索,才能谈得上对信息的有效利用。而网络新闻媒体具有较高的智能性,能够根据网民的需要,方便快捷地提供新闻搜索引擎功能。

八、自由性

大众传媒优势范文篇2

关键词：社区媒体社区营销投影媒体受众细分受众接受度受众到达率

一、社区媒体概念

目前“社区媒体”一名分别被冠予两种不同的媒体形式,一种是基于互联网技术的,以NSN平台、BBS论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、个人空间、无线增值服务等形式为载体的网络媒体形式,也可称为网络社区媒体。另一种社区媒体(CommunityMedia)是指根植于现实生活中的社区内,并已形成网络化布局的新媒体形式。按其社区属性可分为生活社区、商务社区和校园社区三大类。生活社区媒体分布于住宅小区及商住楼的住宅区域;商务社区媒体分布于写字楼、酒店、健身会所、商场超市(各类大卖场)、医院、医药连锁店、高尔夫会所及娱乐场所等地;校园社区媒体主要分布于各高等院校。其中以楼宇为分布点社区媒体也可称为楼宇媒体。本文将对第二种媒体形式中针对住宅小区的部分进行分析和阐述。

二、社区媒体概况

自2003年分众传媒横空出世,以“无聊时间开发”的媒体定位,对受众身边可能存在的所有广告位置及时间进行深度挖掘,吸引了无数受众眼球以来,社区媒体这一形式已如火如荼的在神州大地发展了7年有余。

与传统媒体相比,社区媒体能明确对受众进行细分。根据各社区不同的业态、人群基础数据、变量数据等全方位数据所建立的细分化数据库能精确划分各阶层受众,使分类信息高效命中目标受众。此外,与传统媒体相比,社区媒体更是广告主们“物美廉价”的投放渠道选择,同地域同时间段的广告价格社区媒体往往是传统媒体的几分之一甚至几十分之一。因此社区媒体成为市场最看好的新媒体形式,“分众营销”的价值被无数精明的商人一次次的以不同形式全方位开发,得到一轮轮风投的亲赖。一时间,这个入行技术门槛低、资金门槛高的行业以各种意想不到的表现形式在大众的身边遍地开花。

2008年底新浪高调收购分众主要的户外媒体资产最后却令人大跌眼镜的未成功这一事件,让原本光芒万丈的社区媒体开始走下神坛。这次事件本是另一众传媒人心潮澎湃的国内跨领域媒体融合大事件,虽最后官方说辞是反垄断的审核未通过,但分众传媒所率领的社区媒体产业中负面的消息也因此慢慢浮现。年报赢利的下滑、大举扩张兼并的停止、不良资产的剥离、集体跳水式降薪等等都在忽明忽晦的预示着这个产业瓶颈的到来,或至少曝露出目前产业运作模式中的缺陷。

市场监测机构(CMMS)的2010年度新媒体趋势报告显示,媒体受众将在新媒体快速发展中被分流,广告市场也将随之改变,明年在传统电视广告市场,将有100亿元流向新媒体。由此,2010年广告投放格局又必将是群雄逐鹿的一年。平面媒体、户外数字媒体等各种形式的新媒体都将迎来新机会。社区媒体如何在变化的市场中找准自己的定,以求分一杯羹甚至站住一壁江山?笔者希望通过对目前市场中主要的社区媒体形式及其有代表性的品牌进行分析,以求找到产业发展的可行模式和方向。

三、社区媒体形式简析

以媒体形式区分社区媒体可分为平面媒体、视频媒体、互动媒体三大类型。这种分类的目的是为能较为全面的概括社区媒体的各类型,而非针对媒体产品功能性特点所作的分类。

1.社区平面媒体。指以电梯轿厢海报、感应灯箱厢、多功能海报栏、多功能广告灯箱为主的新媒体形式。较有知名度的社区平面媒体有现已被分众收购的框架传媒(电梯轿厢海报)、窗外传媒(户外灭蚊灯灯箱)、中社通传媒(户外宣传栏)等。以下是平面社区媒体各种形式的优势及劣势。

(1)电梯轿厢海报优势:①通常位于强迫收视区域,曝光率高,受众到达率较高。②属于“无聊时间”开发的广告类型,确实抓住受众的等候心态,保证到达率。③制作成本相对较低,因此得以借助资本迅速扩张,易形成规模效应,形成更深入的分众方案,已成为较为成熟的广告平。④作为广告载体更换相对便捷,能适应广告周期较短的广告内容,有更大的销售对象。

(2)电梯轿厢海报劣势:①由于无实用功能,纯粹的广告平台容易引起业主的反感。②静态的视效长期放置,受众易产生忽视,以至到达率流。③相对传统媒体,很难准确监测广告效果。

(3)多功能灯箱、海报栏、宣传栏优势:①具有一定的实用功能,提升受众好感度。②能一次性传递较大信息量,媒体功能性较强。③滚动的静态画面,或有灯光作为吸引方式的静态画面较易受到受众的注意,有助到达率的提升。

(4)多功能灯箱、海报栏、宣传栏劣势:①制作、维修成本相对较高。②并非位于强迫收视区域,且非无聊时间可接受的信息,因此受众到达率相对较低。③信息更新方式较复杂,不便于短期广告的运作。④相对传统媒体,很难准确监测广告效果。

传统社区宣传栏和感应灯箱的优劣势与多功能宣传栏基本相同,但由于没有灯光的吸引,到达率更低。不过相应的制作成本及更换成本也较低。

2.社区视频媒体。是指安装在各中高档社区中公共区域的视频媒体。该媒体内容由信息提供商统一控制的,并普遍以液晶电视(LED显示屏)为载体形式。社区视频媒体的信息传输,一般采用更换DVD碟片或网络系统传输两种方式。其中网络亦分为有线网络和无线网络2种类型。分众传媒就是社区视频类的典型企业。

(1)社区视频媒体的优势:①作为声画齐备的媒体形式,视频媒体比平面社区媒体更具表现力。就广告效果而言广告,其价值在于不仅能提高品牌知名度,更能以其强烈的试听效果及巨大的信息量改变受众的品牌认知。②由于液晶电视放置在强制性收视区,因此具有极高的强制性收视效果,曝光率高,受众到达率较高。③与传统电视媒体相比,作为唯一的频道,具有选择权上的排他性。④由于视频媒体并非仅播放广告内容,与平面宣传栏一样,有实用性的信息内容,因此更具广告关注度。⑤属于“无聊时间”开发的广告类型,确实抓住受众的等候心态,进一步保证到达率。⑥广告更新便捷,能适应广告周期较短的广告内容,有更大的销售对象。

(2)社区视频媒体的劣势:①制作、维修成本高。②由于无实用功能,纯粹的广告平台容易引起业主的反感。③相对传统电视媒体,很难准确监测广告效果。

视频媒体在播放形式上区别很小,主要区别在于信号的传输方式,就目前来看,网络传输的方式较每个楼宇安装一套播放设备,用DVD碟片播放的内容传输方式更为便捷。虽然在投资金额上略有相差,但是网络传输省去了人工调换DVD光碟的时间及人工成本,且方便调度和统一管理。

大众传媒优势范文1篇3

[关键词]新媒体电视新闻主流媒体引导舆论

一、新媒体传播优越性

新技术决定了新媒体的种种传播特性。

1.传播和接收信息门槛低

麻省理工学院比较媒介研究中心主任亨利·詹金斯在其名著《文本盗猎者》中指出：“当今不断发展的媒介技术使普通公民也能参与到媒介内容的存档、评论、挪用、转换和再传播中来，媒介消费者通过对媒介内容的积极参与而一跃成为了媒介生产者”。在新媒体技术诞生之前，传播的主体是由专业工具、专业平台和专业人士组成的大众传播媒介，单独的个人想要表达自己的想法存在种种困难。德国诗人兼社会评论家艾森伯格曾说，昨日大众传播“机械化地将接受者和传送者一分为二，显示出社会对生产者和消费者分别看待”。专业传播人员为大众制造消息，大众无法和消息传送者直接联络。[1]但当新媒体技术诞生后，人们只需要利用自身拥有的手机或电脑等，就可以轻松地向特定或不特定的群体传达自己的声音。同样，通过手机或电脑等设备所获得的信息，也不会比通过专业的大众媒体接收器获得的信息量少。在新媒体技术的支持下，每个人都能够同时扮演信息生产者、者和接受者的角色。

2.传播的交互性和及时性强

随着科学技术的发展、文化交流的加速以及文明程度的提升，人们对于信息的需求与日俱增，新媒体的形式也日新月异，但万变不离其宗的是新媒体所具有的交互性和及时性。新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的获取更加主动和深入，迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求，人们开始不满足于仅仅获得传统媒体灌输的“标准化形象”，[2]而是希望得到更大程度上的互动，通过对搜集到的信息进行重新自我诠释，以满足随时随地个性化地互动性表达、娱乐与信息交流需要。

新媒体技术使得每个使用者除了可以从外界接收信息外，还可以制造或是传送信息，未来媒体势必朝着受众与媒体之间更多、更及时、更深层次的互动方向发展。

3.传播内容和传播范围广

传统媒体通过电视、广播、报刊、杂志等，运用单一的形式完成信息的传播；而新媒体则是在传统媒体的基础上，运用数字媒体技术开发创意完成信息的传播加工以及进行新的诠释。新媒体整合了数字技术、无线技术和互联网三方面的技术优势，能够有效整合、、表现每天发生的新闻事件，可以利用文字、图片、音频、视频、动漫等各种表现形式，不仅可以通过报纸、广播、电视等手段新闻，还可以利用网站、网络电视台、手机报、手机电视、手机广播，甚至是户外媒体等手段新闻，能比现在任何一种媒体覆盖更多的受众。

二、传统电视传播的困境

据上海大学戴元光教授组织开展的一项调查显示，近年来随着新媒体的发展，传统媒体的市场、受众资源大量流失，传统媒体的优势已经逐渐失去。相对于新媒体，电视的种种劣势使得电视新闻传播面临着诸多困境。

1.互动性和时效性相对较差，导致电视新闻吸引力下降

电视的传播特性决定了其单向性，在作新闻报道时很难与观众实现时时沟通交流，不能对观众的反应作出及时回应。面对电视，人的主动性主要体现于浏览频道，选取最不乏味的节目来观看。而新媒体改变了传统媒体传播的单向性，无论是网络、手机还是移动终端，用户都能对收到的信息及时回复，发表自己的意见，互动性成为其主要特征。

作为电视新闻从业人员，笔者非常熟悉电视新闻的播出流程：采访、制作、串播、审查、播出等。这些严谨而繁琐的程序，使得新闻事件发生和新闻节目播出之间的时间差大大增加。而对于新媒体而言，一旦有重大事件发生，网络、手机、移动终端就可以马上将信息出去，并能与他人进行及时的交流和互动，表达自己对新闻事件的看法。这种能够实时互动的信息传播模式，自然比单向的、延时的传播更具吸引力。

2.多样性和个性化相对较弱，致使从电视获得新闻信息丧失其首选地位

多样化的文明带来了大量的信息。新媒体的多样化也改变着人们接收信息的方式。在新媒体时代，由于新传播科技传递信息的多样化，大众社会逐渐演变为“片段化社会”，[3]广大受众日渐因意识形态、价值观、品位和生活风格的不同而分化，人们的关注点更加分散，更加个性化。

而电视作为大众传播工具，散播着“标准化形象”，其线性传播方式使受众只能按照播出顺序往下看，错过的节目只能等待重播；同时，传统电视只能在家中观看，接受方式较为单一。电视这种在固定的地方、按固定的顺序、以固定的方式、接受固定的信息的传播模式，自然难以满足人们日益多样和个性化的信息需求，从电视获得新闻信息正逐渐丧失其首选地位，电视新闻受众转而寻求其他的途径来获得信息已成为大势所趋。

3.选择性和保存性相对较差，使得电视新闻受众进一步流失

电视节目受到播出模式的影响，只能按时间线性展开，由电视台安排播出的节目和时间，受众只能按照播出的顺序来接收，不能自由选择接收的顺序。同时，承载电视节目的信号转瞬即逝、过耳不留，除非自己拥有一台摄录机，否则无法对节目进行保存。

建立在数字技术和网络技术基础之上，以多媒体作为信息呈现形式的新媒体恰好有效地弥补了电视等传统媒体在这些方面的不足。数字技术使得媒介文本内容可以和物质载体相分离，将数据压缩到很小的空间，以非线性的方式处理并呈现出来，受众可根据需要和喜好进行选择、复制、保存或是再传播。新媒体在节目的选择和保存上的优势，分化了一部分有此类需求的电视观众，使得电视新闻受众进一步流失。

三、新媒体环境下电视新闻的突围之道

手机、互联网等新媒体出现后，使得原先由报纸、广播、电视、通讯社等传统媒体主导新闻传播和舆论宣传的状况发生了根本性变化。新媒体环境下，传统媒体无论在信息数量还是传播速度上，都无法与新媒体相比。

但是，作为电视新闻从业人员，我们切不可妄自菲薄。我们要清醒地认识到：新媒体发展势头迅猛，也难免存在不足；传统媒体尤其是电视，虽然在某些方面存在缺陷，但其优势绝不可小觑。相对于新媒体来说，电视媒体的优势就在于拥有一批具有专业素养的记者和技术人员，以及具备严格的“把关”制度，原创实力雄厚，的新闻权威可信。无论新一代的年轻人多么钟爱新媒体，电视媒体仍有其受众群。当前，电视媒体首先要做的就是扬长避短，守住自己的阵地，避免既有受众的过分流失；同时要取长补短，争取继续发展的空间。

1.发挥权威和专业优势，打造主流新闻媒体

虽然新媒体在信息更新上速度快、数量大，在时效性和信息量上能够极大地满足受众的需求，但正是由于信息的海量，加上把关人一定程度上的缺失，导致信息庞杂、真伪难辨。新媒体大多拥有一个相对开放和自由的平台，任何人都可以就相关事件发表观点和看法。管理上的疏漏极易导致部分偏离主流社会价值、误导受众的言论出现。若不加以引导，则会聚集大量乌合之众，出现秩序上的混乱，甚至引起不必要的恐慌。

电视新闻相较于新媒体上的信息更具可信性。专业的传播人员从官方权威机构获得具有新闻价值的信息，准确、鲜明、生动的诠释，发出权威声音，彰显其高端影响力和理性价值，播发的新闻节目不止是传递了信息，更是反映了一个时期内党委政府工作的重点，反映了各地经济社会发展的新成就、新经验、新发展，给受众注入正能量，真正起到“引导和帮助人们理解党的主张、接受科学理论、认清自身责任、区分是非曲直、辨别善恶美丑以及培养文明道德风尚、激发社会创造活力、不断促进社会和谐”[4]等方面的思想舆论导向作用。电视新闻的使命感和责任感，使其在当前复杂多变的媒体环境中站稳脚跟。对于电视媒体来说，切不可为了追求新闻的新和快而放松把关这一关键环节，而应为受众传播使他们信赖的权威新闻信息。

2.用足声音和画面资源，提升新闻报道吸引力

电视从一问世便以其视听兼备、现场感强的特点吸引着人们的注意力。虽然目前部分新媒体也能实现“视听兼备”，给人“如临现场”的感觉，但其传播的信息往往是个人体验式、表面化、片段化的。电视新闻依托于专业人才和独有的信息来源，能够对事件进行深入挖掘，揭示事物的内在本质和发展趋势。

在采访过程中，电视新闻记者可以用专业摄像机记录下现场的声音和画面，必要的时候可以找到事件相关人士进行访问，以便对事件的来龙去脉、前因后果深入剖析。采访结束后，记者可以根据这些第一手的声画资料对新闻事件进行报道，充分利用电视台专业的电视新闻编辑系统，整合图像、语言、音乐、字幕、三维动画等元素，优化包装和表现形式，扩大电视新闻的信息量，增强报道的感染力和吸引力。

3.借新媒体平台和内容，创新舆论引导方式

当前，在广大受众大量运用新媒体进行舆论表达的环境下，电视媒体再自说自话必然会被受众所抛弃。从中央到地方，电视媒体都是面向广大社会成员的主流媒体，其传播范围广、公开程度高、收视率稳定、社会影响力大，完全应该承担起反映并代表民意的责任。新闻战线开展“走转改”活动以来，我们的电视新闻记者走进基层、转变作风、改进文风，密切关注网络上和现实中基层群众的观点和意见，把笔触、镜头和话筒对准广大人民群众，在日常报道中进一步体现群众观点，积极地反映问题，做到“报道而不炒作、缓解而不激化、帮忙而不添乱，化激愤为冷静，化对立为理解，化怨气为信心”，[5]从而提升了正确引导舆论、回应社会关切、服务百姓生活的能力。

更为重要的是，电视媒体应该创新方式方法，有效利用而不是回避新媒体来提升自身的舆论引导能力。如通过利用计算机网络平台的迅速播报弥补除直播外的新闻节目延滞性，以其海量的链接来拓展、延伸事件背景和后续发展报道；利用微博、社交网络等新兴媒体及时与受众进行沟通交流；通过与手机、IPAD等新型电子媒介的合作来扩大青年一代的受众市场等。传统媒体和新媒体可以通过资源重整，利用不同的介质差异，在新闻信息的传播上实现资源共享而又产品各异，互为补充，化竞争为合作，这样既扩大了受众覆盖面，又节省了成本，还能获取良好的经济社会效益。

新传播科技的层出不穷和受众接收信息的自主性，决定了传统电视媒体无论在内容上还是传播方式上都要积极转型升级。“从媒介的角度来说，不同的沟通模式倾向于相互借用符码”。[6]只有传统的电视媒体与新媒体互相取长补短，加强合作交流，未来的新闻传播才能走上良性发展的道路；从使用者的角度来看，同一个沟通模式下各种信息的选取越是容易彼此切换，则越是容易得到认同并参与其中。

注释：

[1][2][美]阿尔文·托夫勒著，黄明坚译：《第三次浪潮》，中信出版社，2006.6

[3][6][法]曼纽尔·卡斯特著，夏铸九、王志弘译：《网络社会的崛起》，社会科学文献出版社，2003.12

大众传媒优势范文篇4

关键词：网络时代；传统媒体；机遇；挑战；应对策略

中图分类号：G210文献标识码：A文章编号：1672-3791（2015）05（c）-0000-00

一、网络时代传统媒体面临的挑战与机遇分析

在网络时代，网络媒体已经成为通信领域的新媒体。由于网络媒体具有传统媒体所不可比拟的优点，因此，网络媒体的发展给传统媒体的生存和发展带来了巨大的冲击，当然也有一定的机遇，具体如下几个方面：

（一）网络时代对传统媒体的挑战

（1）传播内容丰富，传播速度快

与网络新媒体相比，传统媒体受到了传播速度、时间和内容等的限制。新媒体信息量巨大，不受时间等的限制，并且访问网络中的媒体信息和内容容量是难以衡量的。此外，在信息技术的支持下，网络媒体的信息能及时和更新，因而具有更全面的信息覆盖率，可以将信息瞬间传播到世界的每一个角落。同时随着网络技术的日趋成熟，网络媒体的运作也将更加专业化，进而可以为人们提供更加便捷的服务。由于受到这一挑战，网络媒体就会对传统媒体的受众市场造成很大的冲击，正是因为网络媒体所具备的时效性、目的性、先进性和服务性等特点，网络媒体在人们的日常工作生活领域将具有更大的实用性，这必然导致媒体体系中现有受众的分化。

（2）信息双向交互，个性化突显

网络媒体的信息呈现双向交互的特点，而传统媒体的信息流动性则明显受限，主要体现在以下两个方面：一是传统媒体下，观众只能被动地接受和选择传统媒体所提供的信息；二是观众的反馈及时反馈给传统媒体的有效渠道严重缺乏。而网络新媒体则可以通过论坛、电子邮件和电子公告等方式实现信息的交互功能，为观众参与社交和获取新闻来源提供了一个很好的平台。网络媒体的双向互动性可以让观众及时掌握和控制信息，也能让观众参与信息传输过程，充分突出个性化特征。

（3）传播功能综合，具有可选择性

传统媒体传播功能单一，如电视只能读取声音和图片信息。网络媒体对这些传统媒体的优势进行了整合，通过语音、文本和图像为观众提供多元化，全方位的信息服务，因而观众可以无论何时何地的选择网络上的海量信息和他们所需要的信息，甚至可以对感兴趣的内容进行下载和存储。同时网络媒体广告业的迅速发展也对传统媒体造成了越来越大的威胁。由于网民数量的不断增加和电子商务活动的日益扩展，更多广告商开始关注网络媒体的发展，这让依托广告收入为主的传统媒体也受到了威胁。

（二）传统媒体面临的机遇

（1）网络为传统媒体提供了发展空间

网络为传统媒体提供了更加丰富的传播经验，同时也对传统媒体的新闻提供了更加广阔平台。在掌握了基本的网络技术，传统媒体将发挥自己原有的专业优势，并且可以通过网络实现对传统媒体的网络推广，进而推动传统媒体进行发展新阶段。

（2）网络为传统媒体提供了丰富信息

网络的海量资源可以为传统媒体提供更多更丰富的信息，方便了传统媒体的数据采集和信息收集，可以更好实现在线新闻采访，丰富了传统媒体的信息来源，实现了信息采集的灵活性进而可以提高传统媒体的普遍性、多样性和时效性。

（3）网络媒体促进传统媒体的改革和发展

在网络媒体的面前，传统媒体为了维护自身发展的平衡需要不断进行改革，这有利于传统媒体寻求自我发展的新方式，形成新的传统媒体工作网络，进行促进传统媒体加强内部改革，并寻找更为具体和明确的产业定位，突出各自的特点。

二、网络时代下传统媒体发展的应对策略

（一）充分挖掘传统媒体的自身优势

充分挖掘传统媒体的自身优势需要结合传统媒体的自身特点，加强对媒体信息的创新和整合，充分挖掘传统媒体的自身优势，缩短信息处理质量，提高信息的真实性和有效性，进而通过提高新闻和信息的质量来赢得观众的支持。针对我国电视、报纸和广播三大传统媒体对社会具有很高的公信力和影响力，可以充分传播领域的优势，发挥网络媒体所不具备的优势，实现传统媒体的更好发展。同时，虽然传统媒体本身具有一定的局限性，但也要了解自身的优势，如报纸具有较强的直观性，便于携带，阅读成本低等特点，而广播具有传播面广，收听人群大，固定方便等特点，电视媒体具有传播面广，可以实现多媒体通信等。在网络时代下，传统媒体应根据自身的优势，整合传播内容，改进通信模式，通过扬长避短的途径，突出新闻交互性。比如缺乏对传统媒体优势的发挥也是香港亚视退出的原因之一。这就要求传统媒体应该发挥自身特色，在媒体发展可选择性日益增多的情况下，可以发挥媒体自身所具有的良好声誉优势，以强烈的社会责任感做好自身领域的自律，相比之下，比如湖南卫视通过在一定程度上发展高清晰度电视，以清晰的节目定位为支撑，发展特色栏目和娱乐节目，因而取得了良好的效果。

（二）巩固传统媒体已有公信力

社会公信力没有收到网络媒体的冲击是传统媒体所具有的最大优势。在传统媒体多年的发展过程中，传统媒体拥有专业的编辑团队，并且在多个领域积累了丰富的经验，再加上其完善的管理体系，其新闻信息生产操作过程也非常规范化，这可以确保传统媒体信息的权威。特别是针对重大新闻事件，人们更倾向于认为传统媒体的评论，很少有人会怀疑传统媒体的真实性。所以可以说社会公信力是传统媒体的优势。在网络媒体公信力有待提高的情况下，传统媒体要加强自身公信力保持和建设，传统媒体不仅要提高相关从业人员的职业道德素质和综合能力，对信息编辑过程中的每一个消息进行严格审核，杜绝假新闻和信息的输出和释放。同时传统媒体也应该借鉴网络媒体的发展途径，探索自身优势的生存和发展条件，加强对消息新闻的互动，实现媒体发展的个性化。针对当前社会转型期人们思想观念的多元化特点，传统媒体也应满足受众的需要，开展有针对性的版面和专栏，兼顾个性化传播。比如湖南卫视为了实现分众化的传播，普遍采用了频道专门化的做法，这样可以更加具体满足一些特定观众的需要。

（三）传统媒体与新媒体的融合

在网络时代下，传统媒体和网络媒体应该形成融合式的发展，通过传统媒体和新媒体的相互融合，进而可以形成媒体发展的协同效应，实现不同媒体之间的优势互补，实现媒体资源共享，从而实现媒体发展的双赢目标。比如传统媒体中的电视，电视节目和网络集成相互融合可以提供多元化的宣传渠道，发挥通过电视已经成熟和完善的生产体系，可以为网络媒体和网站电视提供有力支持，而网络技术可以提供电视传播渠道，电视节目可以通过网络平台提高电视的影响。电视和网络一体化经营模式的实施有利于促进中国传媒产业的健康可持续发展。同时电视和网络媒体的整合，可以更好的发挥电视媒体和网络平台之间的相互作用，可以让观众观看节目不受时间限制，并通过在线聊天室、博客、留言板等其他沟通方式进行互动沟通。面对网络媒体的挑战，传统媒体需要借助网络进行媒体传播方式的创新，对自身固有优势和网络特质进行充分整合来拓展传统媒体的生存空间，也就是说，传统媒体要面对网络时代的新特点，根据形势的变化，进行自身改革和创新，才能促进传媒产业的高效发展。

三、结语

总而言之，网络技术的迅速发展让网络媒体具有时效性强、信息量大、多元互动等特点，但是这为传统媒体的发展带来了巨大的挑战，同时也为传统媒体的发展带来发展机遇。本文分析了网络时代下传统媒体所面临的挑战与机遇，并结合网络媒体对传统媒体的冲击，提出了加强传统媒体发展的措施，所以传统媒体要结合网络媒体的具体特点，并针对自身发展优势和特点，进行科学合理的发展定位，充分挖掘传统媒体的优势特点，进一步巩固传统媒体已有公信力，实现传统媒体与新媒体的融合，才能促进传统媒体的可持续发展。

参考文献

[1]佘文斌.传统媒体在网络时代的生存与发展[J].唯实，2002（06）.

[2]王淼.论网络时代传统媒体的冲击与应对策略[J].才智，2012（22）.

[3]钟劲松.网络时代传统媒体面临的机遇与挑战[J].科技进步与对策，2000（10）.

大众传媒优势范文篇5

摘要：目前，以互联网为基础的新媒体正以多方面的优势快速发展，但其内容的匮乏、人才储备的不足和品牌积累上的欠缺仍然成为制约其进一步发展的重要因素。而传统媒体在多年发展中积累的优势也并未丧失。因此，在传统媒体基础上生长起来的新媒体只有借助传统媒体的优势，才能迅速发展壮大。本文以新时期下媒介融合趋势为背景，提出新媒体需借助传统媒体的内容优势、人才优势和品牌优势取得进一步的发展。

关键词：传统媒体优势新媒体互补

近年来，以集中了数字化、多媒体和网络化等最新技术为特征的新媒体迅速崛起，正以锐不可当之势成为我国媒体阵营的一个重要组成部分。新媒体的优势对传统媒体产生着日益严重的冲击，甚至业内有观点认为移动媒体、网络媒体等新媒体快速发展，大有完全替代传统媒体之势。但通过分析新媒体和传统媒体的发展现状我们可以发现，事实上，虽然新媒体依靠其在受众、渠道、传播方式上的优势，表现出强劲的发展势头，但其在信息来源上相比传统媒体缺乏权威性、在内容上缺乏深度等仍然成为制约其稳步发展的因素。而与此同时，传统媒体的优势也并未丧失，其专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验，都不是网络媒体在短期内可以造就的。①在新媒体与传统媒体的博弈中，现实的情况是新旧媒体之间更多地呈现一种竞合的态势，而非替代，在相当长的一段时期内，新媒体不可能“速胜”，传统媒体也不可能像某些学者精算的那样“速亡”，媒介融合成为新媒体时代的发展观。②而在新媒体与传统媒体的新旧融合过程中，一个重要的形式就是媒体之间的交融与互动，主要指新旧媒体之间在传播方式、内容等方面的相互借用。③因此，借助传统媒体的优势拓展新媒体，促进新媒体与传统媒体之间的融合，实现优势互补是新媒体迅速发展壮大的重要途径。

借助传统媒体内容优势，推动新媒体内容建设

树立内容为王，渠道制胜的新媒体发展思路。互联网和数字技术的发展造就了新媒体，可以说新媒体是信息时代的产物。信息化社会的一个特点就是，社会和经济的发展已经由单一的技术拉动转向技术与内容共同推动。④内容是传媒业的灵魂，没有内容也就没有意义，以渠道起家的新媒体更加需要内容支持，只有以内容为基础，以渠道为平台，实现“优势互补、资源共享”才能加快新媒体的发展。以移动传媒的发展为例，由于早期移动电视、手机电视等移动媒体大多独立于传统媒体，有些移动媒体纯粹是资本、技术与广告结合的产物，内容的量和质都严重不足，过度重视渠道而忽略了内容建设，往往使其市场竞争力和影响力非常有限。因此，借助传统媒体的内容优势，以补偿内容制作能力的先天缺陷，成为当前一些移动媒体发展的主流思路。CCTV移动传媒就是传统媒体内容与新媒体渠道结合下优势互补的典型案例。依托央视丰富的节目资源，CCTV移动传媒从受众的特点出发，为乘客提供权威的新闻资讯、生活服务、文体娱乐等视听节目，将使车载移动电视的传播价值倍增，成为公交车厢里一道亮丽的风景线。

推动数字化建设，助推传统媒体到新媒体的内容供应。传统媒体到新媒体的内容供应，实际上就是如何把传统媒体的优势资源转化为适应新媒体传播模式的新资源的过程，这一过程的核心就是实现传统媒体资源从形式产品到延伸产品的转移，而数字化则为实现这一转移提供了技术可能。

数字技术的最大特点是能够消弭传媒介质的形态，其提供了一种同样内容在不同介质平台上实现传播和售卖的可能性。当前，在新媒体的冲击下，传统媒体数字化生存的战略转型已经开始。从内容供应的角度看，传统媒体的数字化的进程也正是传统媒体向新媒体内容供应的变革过程。一方面，传统媒体数字化带来了内容的专业性越来越强，而内容的专业性也正是新媒体实现传播精准化的要求。以央视风云为例，根据新媒体受众的消费习惯，风云把央视历年来电视剧的优质资源，以四集连播的方式集中编排，并根据大的主题精选节目，通过对央视传统节目资源的重新梳理和编排理念的调整，向数字电视用户输送精品内容，实现精准传播。另一方面，传统媒体资源数据库的建设也为传统媒体内容向新媒体的传输变得更加便捷。无论是新闻信息采编数据库还是节目资料库，都使得传统媒体的内容更加适应新媒体个性化传播的需求。通过建立一个存储、展示视频节目、素材的媒体资料管理系统，与视频编辑系统相联系，使得数字电视频道节目编辑制作人员可以从上面获取需要的内容进行编辑，实现了传统媒体内容向新媒体的高效内容供应。

借助传统媒体人才优势，提高新媒体核心竞争力

传统媒体人才资源是新媒体发展的迫切需要。现代媒体的竞争，归根结底是人才的竞争。经过长期的发展，传统媒体积累了一大批优秀的传媒人才，其在新闻采编、节目制作、工程技术、媒体管理上的人才优势是新媒体发展的迫切需要。在媒介融合时代，借助传统媒体人才优势，实现“新旧媒体之间的人才竞合”对发展新媒体具有重要意义。传统媒体不仅在人力资源上远远胜于新媒体，其制作、运营经验也非常丰富。以新闻制作为例，由于信息海量化和播报即时化的要求，新媒体在做新闻时对编辑的要求不会太高，使得新媒体缺少对新闻的把控能力，做出来的新闻缺少深度和厚度。但受众市场对新闻的深度和厚度的要求从未降低，因此，新媒体要寻求突破，就必须打造一个经验丰富的制作队伍，而传统媒体制作队伍多年来积累的成熟经验和成功模式正是新媒体所需。

传媒人才由传统媒体向新媒体的流动将成人才流动主流。在网络经济的攻势下，以互联网为基础的新媒体越来越认识到具有专业水准的采编人员的重要性，纷纷将目光投向传统媒体的从业人员，传统媒体的新闻记者、编辑甚至高层管理人员转入新媒体的消息时有所闻，传统媒体人才“触网”几成常态。这种传统媒体与新媒体之间的人才流动，都曾给予传媒界不小的震动。这种传统媒体精英人才向新媒体的流动所反映的正是新旧媒体之间的人才竞争态势。而新旧媒体之间人才流动的内在的动力机制则是源自两种媒体形态的各自特点所在，新媒体需要传统媒体的人才和经验，传统媒体也将借助新媒体的传播手段，因此，未来传媒领域人才的双向流动或成大势所趋，而目前的情况更多的则是传统媒体人才流向新媒体。

借助传统媒体品牌优势，扩大新媒体影响力

新媒体的发展依赖品牌运作。媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化，媒体的总体形象实际上是社会公众对于媒体的综合系统评判。⑤因此可以说品牌就是形象，对于飞速发展的传媒业而言，媒体的影响力往往取决于其传播内容和渠道、增值服务、品牌运作。尤其在当今传媒产业纷繁复杂的格局下，面对供大于求的媒体环境，品牌是一种吸引力；面对媒体分化的市场环境，品牌是一种亲和力；面对产品多样的消费环境，品牌更是一种信任度。对于媒体阵营中后起之秀的新媒体来说，以渠道起家的发展特点使其在内容深度和厚度上、传播的权威性上不具备竞争优势。因此其成长的关键因素，是重视树立品牌意识、打造品牌形象，通过在受众中不断完善服务、丰富内容来确立其良好的口碑，并通过先进的运作使其品牌增值，锁定和扩大受众群。

借助传统媒体品牌优势助推新媒体品牌塑造。品牌运作的最大益处就是锁定忠实的受众，影响未来的受众。⑥品牌的塑造是一段时间的积淀，媒体营销的手段则是利用各种传播方式和渠道做加法。因此，在竞争激烈的媒体发展新时代，新媒体塑造品牌要结合传统媒体的品牌优势。传统媒体和新媒体结合之后，其品牌优势会延伸到新媒体。例如东方卫视《加油！好男儿》节目正是利用传统媒体和新媒体的交叉传播扩大了受众面，形成了品牌效应。

结语

新媒体的快速兴起和当前的繁荣状态显示了其良好的发展前景。在当前传媒产业发展的纷繁格局下，媒介融合正是主流趋势，新媒体不是对传统媒体的替代，而是在传统媒体基础上的延伸。传统媒体有丰富的资源、专业化的人才队伍、丰富的经验和长久积累的优势品牌，新媒体应该在其传播形式和渠道的优势上借助传统媒体的优势，取长补短，形成互补，在传统媒体与新媒体之间实现内容资源、人才资源、品牌资源等的共建共享共用，进一步促进新媒体的发展。

注释：

①张晴：《网络媒体和传统媒体的比较研究》，《科教文汇》，2008（1）。

②郑瑜：《媒介融合：新媒体时代的发展观》，《当代传播》，2007（3）。

③王鸿涛：《媒介融合现状与前景》，《中国记者》，2007（6）。

④苏毅：《新媒体时代内容为王的发展趋势》，《出版参考》，2010

（2）。

大众传媒优势范文

关键词：电视媒体；新媒体；发展路径

新媒体的迅速发展，使传统媒体受到了前所未有的挑战。面对新媒体的冲击，传统媒体的领军者――电视媒介已经逐渐失去自己的稳固优势，传统电视媒介要发展，就要从各方面有所创新，以适应全媒体时代的市场之路。

一、探寻电视媒介发展路径的必要性

从外在压力上看，新的媒介技术催生了新的媒介形式的产生，整个社会已经进入到数字化时代，这使得传统媒介的市场主导地位被动摇。各种新媒体层出不穷，与传统媒体一整高下。从传播手段上看，传统电视媒体传播手段单一，节目播出时间相对固定，收看场合也有一定限制。而新媒体不然，以网络媒体为例，只要有一台电脑，有互联网，我们就可以随时随地获取信息。从传播速度上看，网络等新媒体的信息传播速度要快与传统媒体，因而，很多受众尤其是年轻人习惯第一时间从网上获取最新信息。因此，在新的技术冲击作用之下，传统的媒介的生存和发展需要寻求一种新的思路，不能盲目排斥新媒体、固步自封，也不能妄自菲薄，事实上，传统电视媒介可以和新媒介相结合，寻找新的发展途径。罗杰.菲德勒认为：所有新形式传播都源自于对旧形式的延伸，自我独特形态的塑造源自于渐进的演变过程。由此可见，传统媒体要保持自己的地位并不断发展，必须寻求一条突破自身之路，这样才能使传统电视媒体焕发生机。

从自身发展需要上看，电视媒介也需要有创新的思想。我国电视媒体从产生到今天不过几十年的历史，但是其发展的速度是惊人的。从央视到各地方台，电视人一直没有停下改革的脚步。如今，新媒体的产生和迅速发展对电视媒体的冲击和触动更是巨大的。电视媒体在传统媒体中仍旧保持领先对位，但面对新媒介，电视媒介的发展面临着一定的威胁。从受众角度来看，传统电视媒体的受众规模在不断减少，市场占有率逐年下降，网路已经成为大众获取信息的重要渠道。另外，新媒体传播信息的速度快、范围广，影响力大，成为社会舆论形成和扩散的重要基地，网络舆情也成为我国大众意识形态走向的风向标。

在新媒体冲击下，传统电视媒体的压力巨大，面对全媒体时代下的严峻形势，传统电视媒体如果再不思考自身的创新之路，势必被时代所淘汰。因此，电视媒体可以考虑与新媒体交叉发展，取彼之长，补己之短，这样，不仅自身得到发展，还可以促进新媒体的发展。

二、电视媒介的多维发展路径

（一）探寻电视媒介新定位

互联网技术发展改变了人们观赏节目的方式和习惯，受众逐渐习惯随时从网络上获取信息。受众欣赏方式习惯的转变促使传统电视媒体也在寻求自身的转型道路，电视媒介可选择创办自己的网站。然而，电视媒介网站和纯粹的网络媒介传播不一样，不能仅仅局限于将电视节目放到网络上，这种方式并不是创新，也不会各自己带来多大的点击量。要做到传统与新媒体的结合，又要有别于新媒体，就要融入崭新的元素。我们要寻找电视媒介发展的新定位，思考更多及时有效的信息传播方式，充分调查媒介市场现状，思考新的管理和运营模式，既满足受众的需求，又能使自身产业化运作得到健康发展，提高生命力。

（二）提升节目内容质量

虽然网络等新媒体有很多优点，但是，电视媒介也有着新媒体所无法企及的优势，例如优先播出权。播出时间上是传统电视媒介的优势们，任何节目都要先通过电视传播，然后再放到各大门户网站上。但同时，这也是传统电视媒体的一个弱势，因为受播出时间和收看条件的限制，传统电视媒体不能满足受众随时收看节目的续期。在创办自己的网站时，如何使自己的内容有特色，有灵魂，是我们必须思考的问题。因而，创新节目形式和策划推广手段，使得电视媒介和网络真正得以融合，在内容制作上要求一体化，这时，电视节目制作者也是自己网站的负责人，这样，更适应全媒体时代下对电视人的要求。这样的运作方式，不仅节约了成本，也满足了受众的心理需求。因而，电视媒介与新媒体的融合，改变内容发展的策略，重组电视媒介和网站构架，实现二者之间的全面融合，让数字化内容成为电视媒介的主流产品之一，以内容优势赢得发展空间。

（三）革新传播手段

传统电视媒介的传播手段单一，只是一个单项流动的方式，无法收集到用户的反馈。而在信息时代，用户希望在获取信息的同时能将自己的体验反馈回去，而这种反馈可以使商品得到更大限度的更新和发展，也可以扩大用户使用乏味和空间，提供更广阔的市场。电视栏目也是产品，因而，在信息时代背景下，利用新媒体思考技术上的优势思考自身的革新，为电视媒介增添用户体验，及时反馈用户信息，也是提高自身质量的方法和途径。因而，电视媒介未来发展需要利用网络技术获取用户体验的反馈信息，为用户提供发表自身意见的平台，从而吸引更多的用户和广告商。现在很多电视栏目都可以扫描屏幕上的二维码，各网站也同样如此，当扫描二维码后，观众就可以在手机上随时关注栏目动态，适应了受众的需求。

（四）创新的思维方式是发展的支撑

在全媒体时代背景下，各种传播方式大融合的趋势越来越明显，新传媒技术的发展要求传媒人员改变传统陈旧的传播理念和方式，重新思考，设计出符合市场需要的运作模式，以在市场竞争中取得发展优势，占领市场。传统媒体的优势已经不能支撑自己立于不败之地，新媒体技术对传统媒体的冲击愈演愈烈，而且网络媒体的便携以及低成本更是传统媒体的弱势。这些冲击都促使电视媒体转变自己的传播方式，由单项传播转向多元化传播，媒体人的思维方式也要随之转变，不能沉浸在“老大哥”的地位上沾沾自喜，要有紧迫感、压力感甚至是危机感。受众获取信息的途径已经不仅局限于传统电视，网络、微信、微博等的出现使得每个受众都可以成为媒体人，自媒体时代也已经到来，传统媒体人如果依然固步自封，比更新思维方式，创新节目形式，势必会被时代所淘汰。电视媒体要想保持自身信息传播的权威性，必须在保证自身信息准确的同时，及时有效的通过各种途径传播信息，不必拘泥于电视节目，可以第一时间利用自己的网站消息，由权威媒体的权威网站的消息更具有真实性，同时，又做到了实效性和可交流性，电视媒体与新媒体就能很好的结合起来，这也符合信息时代的传播特征。（作者单位：北华大学文学院传播系）

参考文献：

[1]汪文斌.中国网络电视台的战略构想与实践[J].新闻战线，2010年02期.

[2]陈刚，赵梅.电视媒体的新机遇与电视广告经营的发展[J].电视研究，2011年01期。

大众传媒优势范文

[关键词]社区媒体社区营销投影媒体受众细分受众接受度受众到达率

一、社区媒体概念

目前“社区媒体”一名分别被冠予两种不同的媒体形式，一种是基于互联网技术的，以NSN平台、BBS论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、个人空间、无线增值服务等形式为载体的网络媒体形式，也可称为网络社区媒体。另一种社区媒体(CommunityMedia)是指根植于现实生活中的社区内，并已形成网络化布局的新媒体形式。按其社区属性可分为生活社区、商务社区和校园社区三大类。生活社区媒体分布于住宅小区及商住楼的住宅区域;商务社区媒体分布于写字楼、酒店、健身会所、商场超市(各类大卖场)、医院、医药连锁店、高尔夫会所及娱乐场所等地;校园社区媒体主要分布于各高等院校。其中以楼宇为分布点社区媒体也可称为楼宇媒体。本文将对第二种媒体形式中针对住宅小区的部分进行分析和阐述。

二、社区媒体概况

自2003年分众传媒横空出世，以“无聊时间开发”的媒体定位，对受众身边可能存在的所有广告位置及时间进行深度挖掘，吸引了无数受众眼球以来，社区媒体这一形式已如火如荼的在神州大地发展了7年有余。

与传统媒体相比，社区媒体能明确对受众进行细分。根据各社区不同的业态、人群基础数据、变量数据等全方位数据所建立的细分化数据库能精确划分各阶层受众，使分类信息高效命中目标受众。此外，与传统媒体相比，社区媒体更是广告主们“物美廉价”的投放渠道选择，同地域同时间段的广告价格社区媒体往往是传统媒体的几分之一甚至几十分之一。因此社区媒体成为市场最看好的新媒体形式，“分众营销”的价值被无数精明的商人一次次的以不同形式全方位开发，得到一轮轮风投的亲赖。一时间，这个入行技术门槛低、资金门槛高的行业以各种意想不到的表现形式在大众的身边遍地开花。

2008年底新浪高调收购分众主要的户外媒体资产最后却令人大跌眼镜的未成功这一事件，让原本光芒万丈的社区媒体开始走下神坛。这次事件本是另一众传媒人心潮澎湃的国内跨领域媒体融合大事件，虽最后官方说辞是反垄断的审核未通过，但分众传媒所率领的社区媒体产业中负面的消息也因此慢慢浮现。年报赢利的下滑、大举扩张兼并的停止、不良资产的剥离、集体跳水式降薪等等都在忽明忽晦的预示着这个产业瓶颈的到来，或至少曝露出目前产业运作模式中的缺陷。

市场监测机构(CMMS)的2010年度新媒体趋势报告显示，媒体受众将在新媒体快速发展中被分流，广告市场也将随之改变，明年在传统电视广告市场，将有100亿元流向新媒体。由此，2010年广告投放格局又必将是群雄逐鹿的一年。平面媒体、户外数字媒体等各种形式的新媒体都将迎来新机会。社区媒体如何在变化的市场中找准自己的定，以求分一杯羹甚至站住一壁江山?笔者希望通过对目前市场中主要的社区媒体形式及其有代表性的品牌进行分析，以求找到产业发展的可行模式和方向。

三、社区媒体形式简析

以媒体形式区分社区媒体可分为平面媒体、视频媒体、互动媒体三大类型。这种分类的目的是为能较为全面的概括社区媒体的各类型，而非针对媒体产品功能性特点所作的分类。

1.社区平面媒体。指以电梯轿厢海报、感应灯箱厢、多功能海报栏、多功能广告灯箱为主的新媒体形式。较有知名度的社区平面媒体有现已被分众收购的框架传媒(电梯轿厢海报)、窗外传媒(户外灭蚊灯灯箱)、中社通传媒(户外宣传栏)等。以下是平面社区媒体各种形式的优势及劣势。

(1)电梯轿厢海报优势:①通常位于强迫收视区域，曝光率高，受众到达率较高。②属于“无聊时间”开发的广告类型，确实抓住受众的等候心态，保证到达率。③制作成本相对较低，因此得以借助资本迅速扩张，易形成规模效应，形成更深入的分众方案，已成为较为成熟的广告平。④作为广告载体更换相对便捷，能适应广告周期较短的广告内容，有更大的销售对象。

(2)电梯轿厢海报劣势:①由于无实用功能，纯粹的广告平台容易引起业主的反感。②静态的视效长期放置，受众易产生忽视，以至到达率流。③相对传统媒体，很难准确监测广告效果。

(3)多功能灯箱、海报栏、宣传栏优势:①具有一定的实用功能，提升受众好感度。②能一次性传递较大信息量，媒体功能性较强。③滚动的静态画面，或有灯光作为吸引方式的静态画面较易受到受众的注意，有助到达率的提升。

(4)多功能灯箱、海报栏、宣传栏劣势:①制作、维修成本相对较高。②并非位于强迫收视区域，且非无聊时间可接受的信息，因此受众到达率相对较低。③信息更新方式较复杂，不便于短期广告的运作。④相对传统媒体，很难准确监测广告效果。

传统社区宣传栏和感应灯箱的优劣势与多功能宣传栏基本相同，但由于没有灯光的吸引，到达率更低。不过相应的制作成本及更换成本也较低。

2.社区视频媒体。是指安装在各中高档社区中公共区域的视频媒体。该媒体内容由信息提供商统一控制的，并普遍以液晶电视(LED显示屏)为载体形式。社区视频媒体的信息传输，一般采用更换DVD碟片或网络系统传输两种方式。其中网络亦分为有线网络和无线网络2种类型。分众传媒就是社区视频类的典型企业。

(1)社区视频媒体的优势:①作为声画齐备的媒体形式，视频媒体比平面社区媒体更具表现力。就广告效果而言广告，其价值在于不仅能提高品牌知名度，更能以其强烈的试听效果及巨大的信息量改变受众的品牌认知。②由于液晶电视放置在强制性收视区，因此具有极高的强制性收视效果，曝光率高，受众到达率较高。③与传统电视媒体相比，作为唯一的频道，具有选择权上的排他性。④由于视频媒体并非仅播放广告内容，与平面宣传栏一样，有实用性的信息内容，因此更具广告关注度。⑤属于“无聊时间”开发的广告类型，确实抓住受众的等候心态，进一步保证到达率。⑥广告更新便捷，能适应广告周期较短的广告内容，有更大的销售对象。

(2)社区视频媒体的劣势:①制作、维修成本高。②由于无实用功能，纯粹的广告平台容易引起业主的反感。③相对传统电视媒体，很难准确监测广告效果。

视频媒体在播放形式上区别很小，主要区别在于信号的传输方式，就目前来看，网络传输的方式较每个楼宇安装一套播放设备，用DVD碟片播放的内容传输方式更为便捷。虽然在投资金额上略有相差，但是网络传输省去了人工调换DVD光碟的时间及人工成本，且方便调度和统一管理。

3.社区互动媒体。是指通过小区内安装的电子宣传栏等由电脑控制的媒体平台，能实现人机交流互动的媒体形式。目前操作的较好，并占有了一定市场的这种媒体形式当属大贺传媒的中国快告(原安康快告)3.0。

(1)社区互动媒体的优势:①互动媒体在目前的社区媒体中具有最高的实用性功能，因此作为广告的载体拥有最高的受众好感度和受众粘度。②作为平面与视频相结合且带有互动功能的媒体形式，能带给受众最全面的观感刺激，作为广告平台能给产品及品牌全方位的介绍，并提供软性广告的可能性，有力塑造产品及品牌形象。③由于互动媒体并非仅播放广告内容，与平面宣传栏一样，有实用性的信息内容，因此更具广告关注度。④广告更新便捷，能适应广告周期较短的广告内容，有更大的销售对象。

(2)社区互动媒体的劣势:①由于并非放置于强制性收视区，因此受众到达率相对较低。②安装维修成本高。③相对传统电视媒体，很难准确监测广告效果。

四、社区传媒发展走向

管理大师彼得德鲁克曾说:现在的企业的竞争，已不是产品之间的竞争，而是商业模式与商业模式之间的竞争。社区传媒在竞争中创出了独特的商业模式，成就了一片新媒体的蓝海。但如今，当日的蓝海已漂浮起竞争厮杀的血腥，如何在这片新的市场中再通过市场的细分，模式的完善以求得生息之地，是众多社区媒体企业当下最为重要和急迫的课题。

纵观社区传媒市场，对一类城市大型高档社区的争夺已呈白热化。遵循“二八”原则，紧盯中高收入人群确实是社区传媒成功的不二法门么?笔者认为不然。二三级城市的中高收入社区同样具有巨大的消费能力，甚至部分二级城市的市郊大型社区也是快销品、卖场、汽车产品受众的重要集中区域。为何这样的社区缺失完整的社区传媒产业链呢?综合来看，是既有的社区媒体形式不能适应这些社区的实际情况，产生水土不服。大型社区传媒公司或迫于资金的压力无力开发三级城市市场，或迫于管理的压力无法真正做到神经末梢的统筹。放弃二三线市场主抓一线市场的分众传媒就是这样的例子。小型的本土传媒企业在开发市场的过程中拥有许多本土的资源优势，但遇到的问题也不在少数。如平面社区媒体中的电梯轿厢海报就是典型水土不服的产品。二三级城市高层建筑较少，导致电梯轿厢数量有限，这一媒体形式因此不能形成足够支撑广告价值的媒体网络。而中国快告类型的社区互动媒体形式，由于其前期投入资金过大，大部分的地方传媒企业无力开发类似的媒体产品。所以，较为原始的小型灯箱、宣传单页等还是二三级城市社区媒体形式的主流。

因此如果能设计出一种可以规避目前社区媒体主要劣势，并集成大部分优势或拥有独特优势的新型社区媒体即有可能成为社区媒体发展的未来方向。

笔者所知目前有一款由金华光影传媒2008年低开发设计的专利产品:投影感应楼道灯(一下称投影媒体)在一定程度上符合了前文所述的要求。作为一种新型的社区平面媒体形式，事实上感应楼道灯承载的功能除了照明外就是单纯的广告平台，信息传递方式为:当受众进入楼道，在触发感应开关照亮楼道的同时，投影装置将有画质清晰色彩柔和的广告图案投射在最佳视野位置的楼道墙壁上，投影大小为60cm*80cm。

这种投影媒体的优势:一是位于强迫收视区域，曝光率高，受众到达率较高。二是制作成本相对较低，因此得以借助资本迅速扩张，易形成规模效应。三是由于广告载体为照明灯具，具有实用功能，不容易引起受众的排斥。四是作为广告载体更换相对便捷，能适应广告周期较短的广告内容，有更大的销售对象。

投影媒体劣势:一是相对传统媒体，很难准确监测广告效果。二是实用性能单一，操作不好仍容易引起受众的反感。

针对分众传媒在运营中遇到的问题，笔者仍以投影媒体为例来分析探讨。

1.政策角度

由于以实用性产品为媒体信息传播的载体，因此投影媒体拥有非纯广告产品的中性身份，虽在信息内容中大部分为广告内容，但如在与受众(即业主)的交涉过程中给受众更多的实际利益，如安装此灯即由传媒企业代缴全年楼道电费等方式，相信会赢得受众的认可和欢迎。

2.产品特性

(1)媒体定位。由于投影媒体的显示位置处于步行上台阶的受众正前方，是无法回避的视觉位置。且受众在行进过程中一般无需观看其他信息，属于信息的真空时段，因此在一定程度上，此媒体形式也属于强迫观看的“无聊时间”媒体。

(2)排他性竞争能力的缺失。由于产品的专利属性，在一定程度上产品的复制收到限制。具有一定的排他性竞争能力。

(3)到达率的不可计及事实时上的下降趋势。这点几乎所有的社区媒体都无法避免。但由于投影媒体“突然点亮”的特性，使其对受众吸引力的衰减期较为漫长。

(4)不可控因素。由于灯具产品所有权是由传媒企业拥有，因此避免了与供应商合作时的被动状态。投影媒体与受众(即业主)的阶段性合作关系仍然存在，但由于如政策角度中所述的原因，与分众传媒纯广告的媒体产品相比仍具有很大优势。在一定程度上规避了主要的不可控因素干扰。

与中国快告相比，投影媒体不具有吸引受众的多功能互动系统，因此受众粘度和喜爱程度大大逊色。但由于其较低的成本投入，因此有迅速扩张的可能性。与中国快告相比更适应二三级城市的大规模推广。

投影媒体可以作为国内社区媒体发展趋势的一个代表，但其功能也并非尽善尽美，社区媒体仍有广阔的发展空间和多变的媒体形式有待挖掘。

五、总结

社区是传统媒体形式的终端也是消费的终端，社区媒体为社区渗透营销提供了有效而精确的沟通渠道，是企业文化和品牌文化融入社区文化的桥梁。

新的社区媒体形式的出现是产业新陈代谢的必然结果和发展动力，传统的社区媒体形式将在这场磨练中日臻完善或走向消亡，无论这一媒体形式将如何改变，受众始终是裁决人和受益者，尊重受众的媒体才有可能体验到明日的辉煌。

参考文献

[1]刘世英.江南春和他的分众传媒帝国.企业研究，2006，(08).

[2]马跃.三大竞争优势造就了分众传媒的传奇.财经届，2006，(09).

[3]青文.楼宇广告从此一家独大-分众传媒与聚众传媒合并内幕.2006，(03).

大众传媒优势范文篇8

关键词新媒体；；传统媒体；发展；优势；影响

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2015）134-0121-01

1新媒体相对于传统媒体的发展优势

1.1新媒体互动性强，传统媒体多被动性

新媒体传播形态多样，论坛、微博、微信等形式，调动了用户的主动性，对于网络的信息可以及时反馈，这为新媒体积聚人气提供了场所。而传统媒体的传播形态多以平而媒体、电视频道等形态进行单向传播，用户只能被动接受，一点对多点的形式，反馈慢，小及时。相对而言，新媒体则是多点对多点，用户可以随时、随地、随意地通过电脑、手机终端来表达自己的观点，这对于媒体大众能够民主化传播具有推动意义。

1.2新媒体传播形式多样化，传统媒体传播形式

单一

在2014年巴西世界杯的报道中，新媒体在策划上既包含了传统媒体纸媒体的文字专题，又包含了电视媒体的视频自播，同时还附有用户交流的论坛，可谓是全方位立体式轰炸。而传统媒体各自为政，形式上单一，远远不如新媒体有吸引力。

1.3新媒体“娱乐性”重，传统媒体更具权威

传统媒体多年在媒体传播上称霸，使受众形成了对于传统媒体的忠诚和信任。相对于新媒体而言，传统媒体的审核手续、审批制度也较为严格与完善，这使得传统媒体在受众中享有较高的地位，其内容上的权威至今无可取代。而在我国，新媒体的发展还小是很完善，“娱乐化”较重给受众的印象是信任度不够的问题。

1.4新媒体发展时间较短，传统媒体更具资源优势

在新媒体与传统媒体的战争中，新媒体略微领先，但是传统媒体的发展后劲也不容小觑，因为传统媒体经历了长久的发展，在信息供应上具有不可比拟的优势，并且传统媒体运作更加成熟，专业技术队伍建设更加完善，具备强大的信息获取渠道，这些都是新媒体发展需要的面临挑战。多年来，传统媒体的团体意识已经逐渐形成，彼此之间的合作作早已形成了固有的操作模式，而新媒体就显得较为单一。

2新媒体发展对社会的影响

2.1带来传播形式的变化

新媒体的发展给传统媒体带去了新的挑战，它一改传统传播形态，现在形成了由点及面的多种传播形态，新媒体的发展让信息的传播由单向变成了双向，并且信息传播具有交互性的特点，新媒体的受众群与传统媒体的被动接受信息有所不同，已经可以借助平台主动地获取或者信息，普通民众从被动新闻接受者变为可以随时可以新闻，能够共享新闻第一手资料。面对突发事件，民众可以与官方传媒一样，第一时间消息，并且民众可能比媒体更快，让民众具有新闻的能力，也能增强民众参与的积极性。另外从传播学角度来看，新媒体的出现和发展，能够有效改变官方媒体中对于新闻事件的束缚，也就是不再是把关人，新媒体让每一个移动终端能成为信息的地，能够利用多方资源丰富内容，并且借助偶发、碎片式的信息，将其按照线性的规律组织起来，形成更加立体的传播形势。

2.2新媒体应用改变了人们的社会交往模式

随着科技的发展，新媒体应用如雨后春笋般应运而生，同时为现代公共关系带去了大变化，随着无线网络的不断更新发展，当前的交际软件层出不穷，比如从最初的博客，到后来的微博、微信，以及各种社交通讯软件，都给人们的社会生活带去巨大变化。人们现在足不出户，就可以在平板电脑、手机中与朋友畅所欲言，还可以运用手机软件买东西，非常方便生活，比起日常见面，人们越来越喜欢通过网络终端交流。这就是新媒体带给人们的社会公共关系的变化，同时也有很多人指出，这种发展会让人们之间的沟通交流越来越少，让人际关系越来越冷漠，这也是新媒体发展对人们产生的双向公共关系。改变着人们的社会交往模式。

2.3新媒体消解着传统媒体之间的边界

第一，新媒体让原来的报纸、广播地位开始动摇，传统媒体的受众向互联网转变；第二，新媒体的发展让行业之间的相互交融更加明显，并且让传统媒体和新媒体之间的边界逐渐消融。随着新媒体领域的不断扩展，媒介传播的态势出现了多种形式，比如图像、视频、音频于一体，新媒体的优势，比如更加具有实时性，更加灵活，交互性更强，更加个性，都对传统媒体带去了冲击。传统媒体在不断寻找处理发挥自身优势的同时，也在不断摸索新媒体领域的发展，走向新媒体道路。比如现在很多电视节目中十分重视与群众的互动，让人们可以通过微信二维码的扫描参与问答互动等，或者通过微博来进行互动都是很好的例子。传统媒体中出版行业也进行了移动阅读、听书等探索。可见各个行业之间的合作都在不断加深。

2.4推动网络舆论监督及民主政治的发展

新媒体的出现有效地推动了民主监督与民主政治的实现，当前，我们通过新媒体看到网络舆论、网络反腐力度空前增大，体现出了人文关怀，并且民众参与到政治活动中的比例逐步增大。新媒体的发展体现出更高的自发性和质疑性。比如大家熟知的于2007年发生的华南虎事件，就是由网民的质疑开始的，网民首先质疑了照片的真实性，包括时间、画面等，最终让事情水落石出，这是事件性问责的案例。还有非事件性问责的事件，比如在2009年出现的周永耕时间，让人们对局长开会所佩戴的手表，抽的烟进行了调查，最后真相大白，用社会舆论将贪官拉下了马。这些事件都离不开新媒体环境的功劳，还大大刺激了民众自由发表看法，以及参政议政的热情。

2.5促进终端设备软件更新步伐加快

有关数据调查显示，人们的手机、个人电脑的一些关键部件，比如CPU、内存、屏幕、摄像头等主要部件的性能平均每年就会翻一倍。新媒体的发展让软件开发者更加重视软件性能的开发，并且更新速度更快，软件性能的提升也促进了硬件的开发和发展。早在去年还很盛行的双核智能手机现在已经升级为了四核或双四核，处理器的更新让我们清楚地看到了科技和经济的发展，同时手机和个人电脑的内存带宽也也从32字节节节攀升，现在已经达到了128字节，手机摄像头的像素更是直逼相机，现在已经达到了1200万像素，由此我们可以看到终端设备软件的更新发展之快。

3结论

总之，在当前这样飞速发展的大数据时代，认真分析网络媒介的发展趋势，在激烈的市场竞争中看清新媒体行业的发展前景，不断解决问题壮大力量，才能有效促进新媒体的进步，分享新媒体发展对社会带来的便利。

参考文献

[1]汪E.新媒体的发展趋势及其对价值观的影响[D].复旦大学，2013.

[2]赵菲.基于网络技术的新媒体发展模式研究[D].长安大学，2014.

大众传媒优势范文篇9

虽然微博的诞生对传统媒体产生了很大的冲击，但是微博并不是传统媒体的敌人。微博让很多在传统媒体上不能的消息得到，让被媒体忽略和隐藏的价值观念得到传递，同时传统媒体通过微博与大众产生更多的互动，这增加了传统媒体在大众心中的好感，有利于传统媒体的发展。传统媒体通过微博将最吸引人的消息以最简短最快捷的方式出来，可以使传统媒体在媒体市场中占领第一手报道的先机，增加媒体在市场中的竞争力。同时传统媒体利用微博对自身的品牌进行推广，打造媒体在受众心中良好的公关形象，从而吸引更多的民众的关注，推动媒体的发展。

二、微博改变了传统媒体的采编方式

媒体采用微博的方式不但可以改变传统的采编模式，而且在新闻后，者可以及时的对新闻中的错误进行修改，而且不用担心在传播过程中被篡改。而且与面对面采访不同，利用微博采访不会让被采访者这感到紧张，这样可以有效地提高新闻采访的质量。

三、媒体对于微博影响的应对

(一)传统的新闻媒体正视微博崛起的现实

截止到2012年1月我国网民数量达到3.2亿，微博的用户达到了2.5亿。这都表明微博正以无语伦比的速度崛起，这给传统媒体带来了巨大的冲击挑战。微博在信息传播的便利性、广泛性、速度性等方面对传统媒体形成了巨大的挤压，使传统媒体新闻传播“老大哥”的地位受到了挑战。传统媒体要正视微博崛起的现象，要放下“老大哥”的身段去发现传统媒体与微博的差异和不足，虚心的接受新的信息传播技术和方式，改变自己的新闻采编报道的模式增强自己在新信息时代的竞争力。

（二）传统媒体要学会应用微博来扩大自己的影响力

不可否认，微博可以极大的提升一个人或企业的公众影响力。传统媒体可以注册微博账户利用微博及时媒体所报道的信息，抢占第一手信息的优势地位，这样可以保证传统媒体的关注度。传统媒体要学会利用微博来收集新闻线索。传统媒体可以利用微博的优势收集社会中的各种消息，对其中有新闻价值的进行重点报道。特别是在一些突发事件的报道中，传统媒体要利用微博的时效性通过微博对突发事件进行报道，这样可以使民众获得及时的、新鲜的、高质量的新闻，提高传统媒体在民众心中的地位。

（三）传统媒体要发挥自己的优势，提高竞争力

微博等新媒体之所以发展如此迅速是因为微博媒体的传播渠道广泛，但是在新闻内容的权威性、真实性方面传统媒体仍然占有很大的优势。传统媒体就要利用这种优势，不断提高新闻报道的真实性和权威性，不通过刻意歪曲事实来吸引观众的眼球，扩大自己的知名度。在如今信息泛滥的时代，让民众得到真实的新闻报道，正确的价值观念是传统媒体所擅长的方面也是传统媒体不可推卸的社会责任。传统媒体要保持自己的专业性，要利用自己的社会地位增强自己的社会责任。传统媒体在数十年的发展中树立了强大的品牌效应和影响力。传统媒体要充分利用这种影响力，积极的增强自己的社会责任，给民众留下一个良好的公关形象从而吸引更多的。本文来自于《大众文艺》杂志。大众文艺杂志简介详见

四、结语

大众传媒优势范文篇10

【关键词】地方广播；融媒体；网络资源

广播作为传统媒体，是政府传达党政方针、架起与百姓沟通交流桥梁的主要方式，曾经风光无限。但新兴媒体出现之后，与图片、文字，画面、声音立体传播的新兴媒体相比，广播线性的传播方式显得单一，地方电台的生存都存在压力。20世纪80年代之后，地方电台一直在积极寻求创新、发展之路。开展各类对外宣传的活动，办“看得见”的广播；利用广播传播速度快、投入成本低的特点，开设新闻热线直播节目，广泛关注民生新闻，尤其在突发事件中的快速反应、迅速传播、表情达意，为广播在新闻宣传竞争中赢得一席之地；同时结合广播私密性强的特点，情感类夜话直播热线节目，也成为广播的优势节目，省台与地市台都曾有叫得响的晚间谈话节目，在疏导情绪、构建和谐家庭与社会关系等方面，发挥了媒体宣传、引导的积极作用。另外，由于私家车规模的不断扩大，私家车受众是广播受众中的优质人群，他们喜欢收听与经常收听的节目内容较为相似，同样集中在交通资讯、新闻资讯、天气预报和休闲娱乐节目中，这也成为广播电台在节目设置时，充分考虑的因素。

进入新世纪，网络的兴起，又使三大传统媒体均受到强烈冲击，近年来，手机终端的快速发展，使得人们的工作、生活、学习、阅读的方式都发生了改变，传统媒体在“第四媒体”的猛烈冲击下，怎能独善其身？融合共享、向网络“借力”是大势所趋，各地方电台进行了一系列探索和尝试，效果显著。首先，传统媒体借用网络及手机移动终端之“红利”，谋求发展，是大势所趋也具有可行性。1998年5月，联合国新闻委员会正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视后的第四媒体。网络新闻信息量大，具有传播速度快、内容涉猎广的独特优势，地方电全可以“借力”。对比新媒体，传统媒体依然保有的优势是无可比拟的公信力，来自现场第一手的新闻素材，专业规范的新闻从业人员。例如，咸阳广播电视台的《看咸阳》手机客户端，实现了全台资源整合，提供直播、点播、资讯推荐等服务，继续发挥内容资源优势，利用新媒体平台的传播渠道，让手机这个移动终端，通过它搭建的广阔便捷的输出展示平台，把广播电视节目传播得更远。解决了现代听众、观众在收听收看时间上的局限，以及发射功率跟不上、地域上的限制，地方电台在此方面都做出了有效的尝试。第二，“货源充足”的网络内容资源的应用，极大地丰富包装了广播节目的内容和形象。网络新闻中的海量信息，庞大的涉猎范围，都会在网络上呈现，浏览、摘选、编辑成适合收听的广播新闻，以达到资源共享。另外，目前地方电台均设立自己的微信订阅号、公众平台，通过“相关链接”可以让听众有机会了解更多的相关内容。广播作为线性传播有其稍纵即逝的劣势，但其相应的后台支持的网络广播、微信播出就弥补了此不足，听众可以在任何时间、地点下载或在线收听广播全天候节目。受众还可以将个人观点、评论，对新闻事件的看法、对节目的意见，通过电台的微信公众号、微博，与节目工作人员互动交流，这要比早期通过新闻热线电话、短信交流更为方便快捷。第三，自媒体时代，共同打造“融媒体”平台。在这个人人都可以随手拍、人人都可以对外传播的“自媒体”时代，受众可以通过微博以及微信，随时随地将所遇突发新闻第一时间对外传播，人人都能成为第一新闻传播源，快速传播的能力远远超过了传统媒体，传统媒体人如何化劣势为优势呢？传统媒体恰恰可以开展新闻线索的有奖征寻，建立新闻交流互动微信群，随时对社会热心人士、普通受众传递来的所见所闻进行筛选、调查、深入采访、编辑采用，极大地丰富了节目内容。与受众经常性地互动交流，也宣传树立了广播电台的对外形象。网络新闻故事性、碎片化的特点，使得网络新闻的传播更短、平、快，新闻传递效果更生动有趣，而新媒体对信息的传播成本相对较低，对新闻的浏览自主性更强、空间更大，这一人性化选择也对传统新闻媒体带来了很大压力。那么，传统媒体的编辑、主持人还有无用武之地？信息时代的媒体竞争，不仅是新闻题材的竞争，更是新闻挖掘、解读的竞争。对普通受众来说，信息消费只是业余生活的一部分，跟踪世界的发展变化，了解并理解其背后的意思和深意，自然会选择专业权威的节目来收听收看。网络只是提供了一个传播的路径，而真正有见地的摘选和解读还是靠媒体人来完成，所以传统媒体人大可不必妄自菲薄，利用网络对同一新闻事件的不同观点和理解，搜集其对社会生活各个角落的观察与剖析，丰富节目内容，传递自己的认知见识，互联网就是很好的传播工具和共享平台。第四，网络技术资源的应用，拓展广播发展的新空间。

大众传媒优势范文篇11

新闻没有地域、空间的限制。树立大新闻的观念，不仅指在新闻节目的设计、内容构成、节目编排等方面要大气，而且新闻从业人员，特别是采编播人员对新闻的理解要大气，视野要开阔。当今社会，随着科技发展日新月异，世界融合步伐加快，世界各地出现的新事、新观念、新思维会很快传到各个角落，对当地产生影响。同样，地方出现的新鲜事也会对外地产生影响，特别是沿海发达地区的新做法、新观念一般是在全国比较领先的，容易引起全国的注意。这就要求我们新闻从业人员，要树立大新闻的观念，立足地方，放眼全国，放眼世界，站在全局的高度，从地方的角度出发来采写、选择、编辑新闻。这样的新闻才大气，才有个性，也才有可听性。

破除自我封闭，因循守旧的观念，强化“第一时间”意识，树立起大联合的观念。

如今，报纸、广播、电视、网络使传媒数量越来越多，传播手段丰富多彩，各种信息涉及的地域越来越广阔，领域越来越宽泛。这就要求我们办广播节目必须强调?要让听众在“第一时间”了解到重要新闻。过去我们常常强调的独家新闻，是指别的媒体没有报道的新闻事件我们报了出去，并且是自己记者采写的。而现在，独家新闻的概念应以播发时间去衡量，只要在当地第一时间将新闻事件刊发出去，这一媒体就在当地播发了独家新闻。而要做到这一点，必须改变以往只注重自采稿件，只强调播发本地新闻的做法，树立“海纳百川，汇媒体之精华，扬广播之优势”的观念，实行媒体交融联合、“拿来主义”的做法。要善于发展同其他媒体的协作关系，善于发挥和利用网络资源，借助各种传媒的力量，延伸自己的触角，发挥独特优势，壮大广播力量。

破除只重内容不重形式的观念，力求实现内容与形式的完美统一。

以往我们办新闻节目，往往只注重新闻的内容，努力在新闻内容上求新、求活、求精，而对整档新闻的包装缺乏重视。在越来越重视包装的今天，对新闻节目进行精美的包装，在追求内容鲜活的同时，力求形式完美，追求新闻性和艺术性的统一，可以使听众在获得信息的同时，得到美的听觉享受，增强新闻节目的可听性和吸引力。

广播电台要办好新闻节目，要破除几种陈旧的观念，树立起与时代要求相符的新观念。

媒体间的互动即媒体之间的相互作用、互相影响、相辅相成。新闻媒体传播中相互作用、转载的形式主要有以下几类：

随着媒体竞争的激烈，将会出现更多的互动方式。究其本质，笔者依观察分析，主要是：

1.信息爆炸，受众一方面想知道不仅仅是一咱媒体拥有的信息，需要更多的信息源，另一方面，由于采集渠道的不同，信息被分散在多种媒体中。因此，进行信息集中成为必要。

2.消费者对信息应接不暇，需要媒体进行聚焦，满足他在短时间内获得“一报在手，纵览天下”的效果。

3.媒体互动充分发挥了媒体的优势，有利于竞争。如报纸以可留存，有深度的优势，采电子媒介之长，将电视内容文字化。而互联网上内容可来回反复看，且是消费者操作，就将优秀电视节目上网。

4.媒体互动形成新闻聚焦，放大了传播效果，造成轰动，有利于媒体壮大声势，吸引受众。当众多媒体将目光都集中于某一事件上，社会热点形成，吸起人们关注，产生了不看报看电视不知道新闻落后时代赶紧买报看电视的影响。

5.多媒体资源整合，降低生产成本。很明显，转载别的媒体的内容比自己采访省事得多。节省外出工作的花费。而其它媒体有特别好的内容，拿来发播何乐而为？

6.传媒集团的运作方式。国外传媒集团。一般包括报刊、电视、电影多媒体。它们的运作方式就是资源共享、整合出击。也只有兼有多种媒体采取互动传播方式的公司才算真正的传媒集团。

新闻传播对传播技术具有极强的依赖性。在信息和数字时代，高科技使得互动技术的使用将成为日常习惯。多媒体综合了报纸、广播、电视等功能，将文字、声音、图像、动画等要素结合起来，给受众以全方位的信息。传统媒介在互动技术的使用下，资源日益趋同，开始走向高度的整合。我们面对这样的时代，力求全面推进媒体互动：

1.录求合作和支持。面对共同的消费者需求。各类媒体应加强交流，在内容，传播技术、资金、人才等多方面合作，实现资源优化配置、效益最大化。如电视台办电视报，电影公司办出版社等方式。

2.促进各类传媒的融合。在未来社会里，媒体将普遍利多媒体技术和超文本技术，实现对报刊、广播、电视、网络四种信息形式的无差别处理。新媒体发展到完全融合传统媒体全部功能地步，我们必须积极促进传媒的融合。

3.组建多媒体集团。我国媒体产业还处于粗放型的散、乱时期，不适应日益国际化、产业化的要求。目前，中国要加入WTO，国外传媒集团挺进中国，而我国传媒基本上没什么实力。已经成立的几家传媒集团业务还比较单一，条块分割，体现不出集团优势和互动传播带来的好处。对传媒资源进行整合组合，已成当务之急。一定要塑造出高产值，大影响，名品牌的传媒集团。

大众传媒优势范文篇12

尽管新媒体使传统的广播新闻媒体受到巨大的冲击，但广播新闻媒体更应主动更新理念，积极适应新媒体时代带来的变化，按照市场形势、听众需求探索发展路径，从而赢回听众，这是广播新闻想在新媒体下得以继续发展必?要探究的重要课题。

1新媒体对广播新闻的冲击

对比新媒体和广播新闻媒体，不难发现新媒体的显著优势、广播新闻媒体的局限性，而正是新媒体的优势导致广播新闻受到巨大的冲击。

主要体现在3个方面：

一是新媒体信息传递比广播新闻更快捷。新闻传播的快捷性是广播新闻媒体对比其他报纸、电视等传统媒体的长期性优势，但诞生新媒体之后，信息传播有了新的活力，有效压缩传播新闻的时间与空间，甚至突破技术设备门槛，得到更快捷的传播。

二是新媒体信息获取更便携。广播新闻传播媒介主要是收音机，收听有限的、覆盖特定区域的频率，听众只能通过单一的方法获取信息；反之，大众通过电脑、手机等新媒体，就能随时随地获取信息、信息。

三是新媒体用户互动和体验更丰富。广播新闻的传播是单向的，强制听众收听[1]。即它由传播者传给接收者，节目由一个时间段传给另一个时间段，听众只能被动收听，无法决定广播新闻播出的内容、时间；新媒体就不一样了，它拥有数字技术、信息技术以及网络技术等优势，能为受众提供图片、音频、视频等信息，丰富用户体验，并在传达信息、分享信息的过程中增强互动，与大众娱乐化的生活方式更相符。鉴于此，广播新闻媒体须融合新媒体的优势、扭转自己的劣势，才能有序发展。

2在新媒体下发展广播新闻的路径

2.1发表独家观点，提供优质新闻

新闻节目并不缺少信息，反而是冗杂的信息使得以时间为版面的广播新闻面临更高的要求，需要广播新闻把握好话题的选取和深度。

一方面，体现观点与态度的新闻、有力度的新闻才是优质的新闻，新闻的价值主要是通过观点与态度来体现。所以广播新闻在新媒体下应重视表达独家的观点，挖掘新闻的价值。因为在新媒体时代，受众更想从新闻媒体处获取独家的解读与评论，而作为权威媒体的广播新闻就应在第一时间发声，并深度加工新闻信息，为听众完整呈现一条新闻的价值，从而更有力地引导舆论，使听众在获悉新闻信息之后积极和广播新闻媒体互动，碰撞思维火花。

另一方面，碎片文化现象也使广播新闻受到挑战。碎片文化指的是在空间与容量都无限的数字化世界，无数碎片信息冲向人们，把所有时间都填满。该现象发生在现代快节奏社会里，人们通过碎片化闲暇时间从新媒体获取信息、分享信息，并表达自我、展示自我，整合碎片文化就成为广播媒体在新媒体下发展的重要路径。所以广播新闻媒体要发挥出整合功能，使碎片更加有序，把看似繁杂无序的信息梳理成优质的新闻，为听众提供优质新闻服务。

2.2利用新媒体资源丰富新闻信息

新媒体凭借技术特征构造庞大信息库，海量信息的优势冲击着广播新闻，但同时也为其提供良好发展机遇，如果能利用新媒体的技术优势、信息优势，广播新闻信息将得到显著的丰富与提升。当然，新闻传播技术在快速发展且永无止境，不管新媒体的出现用了哪一种面目，或是受众在取舍新闻传播形式方面发生什么改变，新闻始终是受众的终极需求，而不管是变革内容还是调整形式，广播新闻媒体的目的均是制作受听众喜爱的新闻。

一是利用新媒体获得新闻线索。新媒体凭借其便捷的、互动的网络手段，在容纳大量信息的同时展现自媒体信息，一条微博、一个帖子、一则留言评论均蕴含新闻线索[2]。广播新闻媒体则要寻求其中富有价值的消息，并加以核实，在进行充实与完整之后就能形成广播新闻报道。而这些报道在广泛传播之后形成舆论的新热点。通过网络搜索新闻信息已经是当前相当普遍的做法，只要广播新闻及时跟进，就能为听众呈现丰富的新闻信息。

二是利用新媒体的社交工具，扩展广播新闻采访范围，有效提高采访效率。广播新闻媒体具体可利用互动电子社区、电子邮件、QQ、微信等互动采访方式，大大节省新闻目标采访的时间成本，并采访一些很难进行电话采访或当面采访的目标，丰富新闻内容。

三是把新媒体视作补充新闻事实的来源。当广播新闻媒体在报道一个话题或一个事件时，可适当参考甚至吸纳新媒体的博客、音频、视频、群众留言等，用以补充、丰富新闻话题、新闻事件，显著增强广播新闻的完整性与时效性。

2.3进一步优化广播新闻评论工作

在新媒体下，广播新闻应重视建设评论员队伍，建立常规的专家智库，使新闻评论更加深刻、透彻、独到。在广播新闻评论中有很多都是跟风，选择评论主题的重复性很强，真正抓住问题的、见解鞭辟入里的、形成影响力的评论很少，关键原因就在于广播评论依旧受到就事论事理论的局限，止步于报道个别事件，没能思考哲学意义。另外，广播新闻评论受到时间的限制，只能点到即止。广播电台充实自身新闻评论资源，加强评论员队伍建设，进一步扩展社会人脉、优化新闻评论工作，这对广播新闻在新媒体下的发展有重要意义。

最近几年出现一种普遍的现象，即各种媒体非常激烈地争夺资讯，没有抢夺新鲜资讯的能力的媒体也不遗余力，争取第一时间转发，不断重复着同样的画面、声音，反而使受众产生信息爆炸的厌倦感、疲劳感。加上蜂拥而至的新闻信息难辨真假，受众不仅要实现对信息的全方位获取，还在辨别信息、解读信息、吸收信息等方面面临更高的能力要求。所以广播新闻在新媒体下应拒绝跟风，紧跟新闻事件发展，详尽而快速地分析，满足受众超越普通新闻资讯的深层次心理需求，围绕独到的观点输出资讯，这就是梳理资讯、集中资讯的良好形式。广播新闻输出层次分明的资讯，引导听众全方位思考、解读，打破思维的局限性，在消费新闻信息的同时获得享受，给予广播新闻媒体好评[3]。特别是在新媒体时代，优化评论、加强观点输出是广播新闻成功引导舆论、使听众获得“听点”的杀手锏。