消费状况调研范文1篇1

［关键词］沈阳市；网球消费；现状调查；对策

［中图分类号］F712［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2012）31-0028-02

网球作为传统的贵族项目,现如今在西方国家普及的范围十分广泛。近年来,在广州、深圳、上海、北京等经济发达的城市,发展的势头十分迅猛。虽然与沿海等经济发达地区相比,沈阳网球的发展程度相对滞后,但是作为省会城市,近年来其发展的步伐却十分迅速。然而与之相关联的市场消费情况又如何呢？众所周知,网球市场的消费现状与运动项目自身的发展有着千丝万缕的关系。那么沈阳市大众网球运动的普及程度是否在一定区间内影响着其市场的消费的情况呢？这正是本研究的意义所在。本文通过对沈阳市网球市场消费现状的研究,与北京、上海的消费现状作为参照,分析沈阳市网球消费的滞后主要因素。并提出具体举措,有效地提高沈阳市网球消费的水平。从而加快沈阳市网球运动项目的发展步伐。

1研究对象与方法

1.1研究对象

以沈阳市南风、城建北尚、沈阳体育学院、五里河公园、中山假日酒店5家网球俱乐部中随机抽取的100位会员作为研究对象,对100位会员的打球参与动机、年龄结构、消费情况等影响沈阳市网球市场消费的因子,进行统计分析。

1.2研究方法

(1)文献分析法。通过查阅文献和互联网,收集了国内外与网球消费相关的资料及数据。

(2)问卷调查法。通过问卷,对沈阳市5处经营性的俱乐部,每处俱乐部随机调查20人,共100人进行相关的调查。共发放问卷100份,回收100份,其中有效问卷回收91份,有效回收率为91%。

(3)专家访谈法。访谈5家俱乐部的部分负责人、原国家队软网球主教练姜富生老师及沈阳市网球器材专卖店的销售人员,就目前沈阳市网球会员情况、项目普及情况及相关产业的情况,进行咨询。

2沈阳市网球市场的消费现状

伴随着中国女网不断创造历史,网球运动已经成为社会关注的热点。网球产业已经成为朝阳产业,其主要由网球赛事产业,网球培训俱乐部经营产业,网球装备产业组成。沈阳网球产业主要是网球培训俱乐部经营。目前沈阳市的网球人口数量约为1.5万人,参与的个体高到政府、企事业的领导,低到学生、上班族,然而纯粹的消费者、真正的网球人口约为8千人。在场地、装备消费方面,据业内人士统计,“平均每人一周打1次球、每次打1.5小时,再按是四人AA制(一个人打的,还有请教练的,这样花费更多),目前沈阳市内场地费为每小时100元。如此统计,一年场地费的花销约为2200元。再加上购买买球拍、球鞋、球衣、网球的消费,每人每年的平均花费为3000元,结合目前沈阳的网球人口数量,沈阳市网球场地、装备消费额为2.4千万元。在培训方面,目前沈阳从事网球培训教学的教练人数约为200人,平均每人一年为3万元,一年的消费总额为600百万元。所以根据沈阳网球运动的实际情况,沈阳网球市场的消费总额约为3千万元。

调查显示,上海、北京、成都等城市网球人口数量均在30万以上,每年网球相关产业的消费总额超过亿元。据资料显示,2011年成都市的网球消费约为10亿元人民币。而北京、上海的消费数额远超过10亿元。然而和上海、北京、深圳、成都等城市相比,沈阳市网球市场的消费情况处于起步阶段，仅为北京、上海、成都收入的3%。

3制约沈阳市网球市场消费现状的因素

3.1网球人口基数小

随着经济的发展,生活水平的提高,人们对健康的重视程度不断的增强,“花钱买健康”已经成为沈阳的时尚。而网球作为大众健身的一个项目,深受参与者的喜爱,参与群众越来越多。目前沈阳市的网球运动参与者的数量约为1.5万人(占城市600万人口的0.25%)。然而与我国网球发达城市相比,存在很大的差距。目前北京、成都、上海等城市,网球人口约为35万以上,占城市1300万人口的2.6%。通过对比发现,沈阳市的网球人口仅为上海、北京等城市的4.2%。可想而知,沈阳市网球市场的需求量能有几何。

我们知道,网球市场的消费情况取决于网球人口数量,购买力随着人口数量增多而增大。所以,网球人口基数小是制约沈阳市网球市场的消费增长的主要因素。

3.2网球文化氛围及体育消费观念

消费状况调研范文篇2

［关键词］排序选择模型；居民消费；影响因素

一、引言和文献综述

消费、投资和净出口通常被认为是拉动经济增长的“三驾马车”。对于中国来说，由于改革开放，实行出口导向的政策，出口对于经济增长的作用处于极其重要的地位。经济增长主要靠扩大出口推动，这种增长方式不可避免地会受到国际经济环境变化的影响，同时也容易引起国际贸易摩擦。只有走国内消费需求主导型的增长道路，依赖于最终消费需求的提高才能健康、有效、稳定地拉动经济增长，然而国内消费需求不足一直制约经济的可持续发展。

许多经济学家将收入水平与收入分配视作影响居民消费需求的主要因素。研究过程中，以居民的消费倾向作为联系收入问题与消费需求的纽带，通过分析居民的边际消费倾向或平均消费倾向与收入之间的关系，解释收入水平、收入分配对消费需求的影响。袁志刚、朱国林（2002）［1］概述了凯恩斯消费理论下收入分配与消费之间的关系，阐述了生命周期假说的不同情况，论述了消费理论的发展对生命周期理论的冲击。李军（2003）［2］从理论上探讨了收入差距对消费需求影响的定量关系，证明了收入差距扩大会抑制消费需求水平的提高，但认为收入差距尚不是构成消费需求不足的主要原因，提高总量收入水平与缩小收入差距并举，才是解决消费不足的关键。苏良军、何一峰（2006）［3］采用泛函系数模型分析了中国城乡消费函数，认为在全国大部分地区，存在着边际消费倾向随着收入的增加而递减的结论。吴晓明、吴栋（2007）［4］从标准的消费者预期效用最大化模型出发，运用我国1985―2004年城镇居民相关数据进行了实证分析，发现我国城镇居民收入分配差距的扩大引起了居民平均消费倾向的减小，从而影响到总消费水平。杨汝岱、朱诗娥（2007）［5］从理论上证明了在边际消费倾向递减的条件下，更均等的收入分配并不一定能扩大总消费需求，但在收入分配呈正态分布且边际消费倾向与收入水平呈倒“U”型关系的条件下，更公平的收入分配能扩大总消费需求，并且进一步利用中国社科院经济研究所收入分配课题组1995年和2002年进行的城乡家庭与个人调查的微观数据进行实证检验，结果表明，相对于低收入阶层和高收入阶层，中等收入阶层的边际消费倾向最高，缩小收入差距有利于扩大消费需求，拉动经济持续增长，同时实现“公平”与“效率”两大目标。段先盛（2009）［6］将总平均消费倾向作为衡量消费需求的指标，构建收入分配对消费需求影响的数学模型，严格证明了如果收入效应下的平均消费倾向随着收入等级的上升而递减，则提高中低收入阶层的收入分配地位，抑制高收入阶层的收入分配地位，将会提高总体平均消费倾向，通过进一步对1995―2006年中国城镇家庭的实证分析发现，阶层间的收入分配恶化阻碍了消费需求的提高。

但是中国居民消费行为具有特殊性，许多研究认为以生命周期理论为代表的经典理论无法解释我国的消费问题。需要在传统消费函数理论的框架内，将中国的制度性特点加以考虑，进而对居民的消费和储蓄行为进行解释。龙志和、周浩明（2000）、［7］罗楚亮（2004）［8］在预防性储蓄框架内对我国居民的消费行为进行分析，他们的研究结论都显示我国居民存在着显著的预防性储蓄动机，体制转型过程中收入和支出不确定性的增加对于居民消费具有显著的负面效应，并成为消费率持续下降的主要原因。Modigliani和Cao［9］(145-170)使用1953―2000年的时间序列数据验证了生命周期理论在中国的适应性。他们的研究认为，经济的长期增长率、人口结构和赡养比率对我国居民的消费和储蓄都有明显的影响。

本文以对湖南长沙市随机抽取的500户家庭的问卷调查为基础，采用排序选择模型分析了影响居民消费支出的因素。将收入水平和收入分配等作为主要因素，以居民消费意愿作为联系收入水平与居民消费需求的纽带，并进一步考虑了户主职业、家庭人口数、户主学历、子女教育状况、信用卡使用状况、家庭储蓄状况等因素，验证了收入差距扩大会导致长沙市城镇居民消费需求下降，并且研究了城镇居民消费需求其他影响因素的作用。

文章内容除引言部分外，共分为三部分。第二部分为研究方法和变量，第三部分对数据进行统计描述和实证检验；第四部分总结全文，并提出部分政策建议。

二、研究方法及变量选取

(一)研究方法

本文采用的主要实证分析方法为排序选择模型方法。排序选择模型（orderedchoicemodel）是多元选择模型(multiplechoicemodel)的一种，它是用可观测的有序反应数据建立模型来研究不可观测的潜变量(latentvariable)变化规律的方法。设有一个潜在变量yi是不可观测的，可观测的是yi，设yi有0，1，2，…，M等M+1个取值。

根据分布函数F(x)的不同可以有3种常见的模型：Probit模型、Logit模型和Extremevalue模型。模型的估计方法采用极大似然法，其中，M个临界值c1,c2,…,cM作为参数和回归系数一起估计。

(二)变量选取

本文所研究的因变量是居民消费意愿（APC），由于使用的数据全部来自实地调研，无法观测到其具体值，只能根据调研得到的区间数据将其分为不同的级别。影响居民消费意愿的因素Xi包括人均年收入、户主职业、家庭人口数、户主学历、子女是否在受教育、信用卡使用状况、目前阶段家庭储蓄的最主要目的等，这些数据都可以直接或间接通过问卷调查数据得到。模型中各变量的分组状况见表1。

三、描述性统计和计量结果分析

(一)样本数据的描述性统计分析

本文分析所使用的数据全部来自实地调研，调研主要采用问卷调查的方式。此次问卷调查从长沙市随机抽取了500户家庭，被调查者涵盖了长沙市城镇居民的所有收入阶层，样本选择较为准确地反映了长沙市城镇居民的实际生活状况。此次问卷调查内容主要包括：长沙市城镇居民2009年的家庭各项消费支出、家庭可支配收入、家庭人口数、家庭人口结构、户主教育水平、家庭信用卡使用状况、家庭储蓄目的等。问卷总共发放500份，收回500份，有效问卷500份。

表2给出了各变量的统计特征。在本文所使用的模型中，被调查家庭居民消费意愿比较高，5722%的家庭平均消费倾向超过50%，与一般的认识不同，其原因一与调查样本有关，其二这个数据可能反映了中国平均的消费意愿，以前的数据不仅包括居民，也包括企业的数据，低估了居民消费。人均年收入主要集中在3-8万元之间，每户家庭人口数4人的比例超过50%。户主平均受教育程度为大专水平，超过63%的家庭有子女在接受教育，信用卡的使用比例较低。

(二)计量模型回归结果

根据长沙市居民调查问卷中收集的数据，利用EViews60软件采用排序选择模型估计方法对相关数据进行回归，得出的结果如表3所示。结果包含了P模型（有序Probit模型）、L模型（有序Logistic模型）、E模型（有序Extremevalue模型）三种有序选择模型的估计结果，给出了各参数的估计值、标准误以及显著性检验的p值。

1在三种模型估计方法中，平均收入的系数均通过了1%显著水平的检验；而且显著性水平为5%。通过观察可发现，表中各收入等级的估计系数为负，且随着收入等级的提高绝对值逐渐增大。说明居民收入水平越高，居民的消费意愿越低。这与传统凯恩斯消费理论中的平均消费倾向递减规律相符合，也验证了当今的主流观点，即：收入差距过大会造成居民消费需求的不足，而合理缩小收入差距有助于刺激居民的消费需求。

2户主工作单位属性在使用P模型、E模型进行参数估计时，户主职业类型为民营企业职工的系数估计值均通过了10%显著水平；且系数估计值为负数。说明户主职业类型为民营企业的家庭，居民消费意愿低于其它家庭。这与我们的直观感觉相符合，与其它类型工作单位相比，长沙市民营企业发展相对落后，员工的工资及福利待遇远远落后其它类型工作岗位，获取收入的能力相对较低，这必然会影响到居民的消费需求。户主职业类型为机关事业单位以及国有企业的家庭，居民消费意愿较之其他类型家庭而言无明显差异，甚至可能低于其它类型的家庭。这与我们的直观感觉有所背离，这可能与这些单位职工虽然收入较为稳定，福利待遇较好，但大部分收入为固定收入，而且与其它类型职业的居民相比（尤其是较为成功的个体经营者），收入的绝对数额较低，这在一定程度上会使得居民消费意愿降低。

3家庭规模超过4人的家庭P模型、L模型通过了5%显著水平检验，E模型估计值通过了1%显著水平检验，且系数估计值均为负。可见，4人以上的家庭居民消费意愿会有所降低。这可能是因为人口数高于4人的家庭多数为有老人的家庭，相对于年轻人，身体状况良好的老人的日常基本消费需求较低，整体消费意愿也较低。

4户主教育类型为大专以上的家庭都通过了显著性检验，系数估计值均为正，说明受过本科以上教育的户主，其家庭居民消费意愿高于其它家庭。这可能是因为：高学历的户主收入水平往往高于低学历的户主。

5子女教育状况的三种模型系数估计值均通过了1%显著水平的检验，且估计值为正，说明有子女在接受教育的家庭居民消费意愿明显高于其他家庭。这可能是因为许多家庭不惜将大笔收入投入到代价昂贵的课外辅导课程。

6信用卡使用状况的E模型估计值通过了10%显著水平的检验，且估计值为负；P模型、L模型估计值均未通过显著性检验。这说明经常使用信用卡的家庭居民消费意愿反而可能更低，或者对居民消费意愿没有明显影响。这与当今的主流观点：信用卡的使用可以促进居民消费有所背离。

7目前阶段家庭储蓄最主要的目的子女教育的P模型、L模型参数估计值分别通过了5%、10%显著水平的检验，且参数估计值为正，E模型估计值未通过显著性检验。说明家庭当前阶段储蓄的主要目的为教育时，居民消费意愿较高。而储蓄目的为购房的家庭，消费意愿非常低。

四、结语与政策建议

根据前面的实证检验结果，收入水平、子女教育状况、家庭人口规模是影响长沙市居民消费意愿的最主要因素。高收入阶层的居民的消费意愿明显低于低收入阶层居民的消费意愿；有子女在接受教育的家庭居民消费意愿明显高于无子女在接受教育的家庭；家庭人口数高于4人的家庭居民消费意愿明显高于其它类型的家庭。户主在民营企业工作的家庭，居民消费意愿相对较低。接受过本科以上高等教育的户主，其家庭成员的消费意愿相对较高。与经验常识相反，相对于其它类型的家庭而言，经常使用信用卡的家庭并未体现出居民消费意愿较高的现象，这类家庭居民消费意愿反而可能低于其它类型家庭。相对于其它类型家庭，目前阶段家庭储蓄的最主要目的为养老的家庭，居民消费意愿较高。因此，合理降低居民收入差距，提高城镇地区基本教育保障及教育水平对扩大社会总体消费水平意义深远。

政府要着力解决诸如教育、就业、社会保障、住房等民众最关心、最直接、最现实的利益问题，降低他们对未来生活的风险预期，有效释放居民的消费潜力。要继续巩固和加强城市“低保”工作，扩大社会保险覆盖面,建立广覆盖、多层次、社会化的城市社会保障体系。提高民营企业员工的收入待遇，降低收入分配不公平现象等等。

主要参考文献：

［1］袁志刚、朱国林．消费理论中的收入分配与总消费――兼对中国消费不振的分析［J］．中国社会科学，2002(2)．

［2］李军．收入差距对消费需求影响的定量分析［J］．数量经济技术经济研究，2003(9)

［3］苏良军,何一峰．中国存在消费的“库兹涅茨之谜”吗?――来自城乡面板数据的检验支持［J］．经济科学,2006(2)．

［4］吴晓明,吴栋．我国城镇居民平均消费倾向与收入分配状况关系的实证研究［J］．数量经济技术经济研究,2007(5)．

［5］杨汝岱、朱诗娥．公平与效率不可兼得吗?――基于居民边际消费倾向的研究［J］．经济研究，2007(12)．

［6］段先盛．收入分配对总消费影响的结构分析――兼对中国城镇家庭的实证检验［J］．数量经济技术经济研究,2009(2)．

［7］龙志和,周浩明．中国城镇居民预防性储蓄实证研究［J］．经济研究,2000（11）．

［8］罗楚亮，经济转轨、不确定性与城镇居民消费行为［J］．经济研究,2004（4）．

［9］Modigliani,F．,Cao,SL,2004“TheChineseSavingPuzzleandtheLifeCycleHypothesis",JournalofEconomicLiterature,Vol42,No1

StudyontheImpactFactorsofConsumerDemand

BasedontheOrderedChoiceModel

消费状况调研范文篇3

作为一家中小型企业，该如何并进行营销的市场调查和信息收集呢，从而建立起有效的市场调研信息系统？DMB新力市场研究认为市场调研及信息管理是营销管理的基础工作，具有长期性、动态性，它可分为内部信息系统和外部市场调研信息系统两部份。

一、内部信息系统：

内部信息系统包括：(1)客户订单信息：可按行业、地区、交货期、产品规格等指标进行归类；(2)销售报告：可按产品、时间段、地区及人员等指标进行划分；(3)销售预测：可按种类、成交可能评估值、交货期(年/季/月)进行划分；(4)库存状况：是将企业内部产品供应状况做明细统计，与销售预测表结合使用，同时注意存货的动态变化；(5)应收帐款统计：结合客户信用分析使用。

内部报告的系统所提供结果数据要形成制度化，并定期进行统计，报表数据只有在经过集合、归纳，对比时才有意义。内部报告系统的核心是订单和收款循环。它是分析企业内部营运状况，是营销管理的基础工作。

二、外部市场调研信息系统：

外部市场信息调研是一直让很多企业忽略而又让其伤脑筋的一个重要营销环节。它概括起来可分为下面四个方面：

1、行业状况研究：主要研究本行业的现状、发展趋势及行业生存条件等方面内容，需要密切注意新技术在本行业的运用，也要关注与本行业相关的行业动向，例如汽车行业对钢铁行业的关系。

2、消费者研究：主要了解消费者的需求洞察、消费者的消费习惯与态度、消费者的满意度研究、消费者的媒体接触习惯与方式、消费者的生活形态与价值观研究、产品概念测试、广告及媒体研究等等。

3、竞争对手研究：主要了解行业内主要竞争品牌的知名度研究、市场占有率分析、竞争品牌市场行为分析(包括主要经营者的变动及其它动向）。竞争不仅来自于同行业同类的产品，还来自例如替代品、新加入的竞争者等多方面的威胁。有些行业新技术不断涌现，产品更新换代较快，因而替代品威胁成为主要的竞争压力，就应成为竞争调查的重点内容。

消费状况调研范文篇4

Studyontheinfluencefactorsandthesatisfactionsdegreeoftouristconsumption

―basedonthesurveydataofQingdao’stourists

LIUJia，ZHANGHong-xiang

（ManagementCollege，OceanUniversityofChina，Qingdao266100，China）

Abstract：BytakingtheQingdaotouristsastheresearchobjectandgettingthesampledatathroughthequestionnairesurveytoconstructthefactoranalysismodel，analyzethemainfactorsthataffectthetourismconsumptionofQingdaotourists；inthemeanwhile，analyzethesatisfactionoftourismconsumptionwiththeIPAindex.ThestudyshowsthatthetourismconsumptionoftouristsinQingdaoismainlyaffectedbytourismservicefactors，incomeandpricefactors.ThetouristsarehighlysatisfiedwiththecoastalsceneryofQingdao，architecturalculture，andtheoverallenvironment；however，thetypesofentertainment，foodandbeveragequality，trafficconditions，commoditycharacteristicsandproductpricesatisfactionisrelativelylow.Basedonthis，thepaperputsforwardsomecountermeasurestopromotetheleveloftourismconsumptioninQingdaosoastofacilitatethesustainabledevelopmentoftourisminQingdao.

Keywords：touristconsumption；influencefactors；thedegreeofsatisfaction；Qingdaocity

一、引言

近年来，为了充分挖掘旅游消费潜力，国家出台了多项政策法规。2009年国务院出台的《关于加快发展旅游业的意见》明确提出，深化旅游业改革开放，培育新的旅游消费热点；2013年国务院颁布的《国民旅游休闲纲要（2013―2022年）》进一步提出，逐步落实带薪休假，加快基础设施建设，从而扩大旅游消费；2015年又出台了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，提出培育旅游消费热点和拓展旅游消费空间，激发旅游消费需求。旅游消费已成为我国政府和业界关注的热点。学界对旅游消费研究始于对其影响因素的关注。国外学者较早地基于消费的经济属性和社会属性二重特征，对旅游消费影响因素进行了研究，近年来，旅游消费影响因素的研究向计量和智能定量化发展，方法由偏重定性研究向定性研究与定量研究结合的方式转变。如GregRichards研究了欧洲地区的文化旅游需求，发现遗产文化旅游消费受供给因素、收入水平和教育水平的影响[1]；LlorencPouJoaquinAlegre对西班牙家庭旅游消费进行研究，采用计量统计模型对长达10年的家庭消费数据进行统计分析，从而得出影响旅游消费的关键因素[2]。在国内研究中，早期虽然对旅游消费的影响因素进行了综合分析研究，但大部分学者主要关注收入这一影响因素，对其他影响因素研究相对较少[3-7]。随着旅游实践的发展和相关研究的深入，部分学者意识到旅游消费是诸多因素综合作用的结果，收入只是其中一个较为重要的因素，旅游消费还受旅游者家庭结构、行为特征和目的地供给等因素的影响。所以，旅游消费影响因素的研究逐渐更为系统化和科学化。如王莹等研究了政策因素在旅游消费中的作用，发现不同政策?β糜蜗?费的影响程度不同，政府作为制定旅游消费政策的主体，应该制定合理的政策以促进旅游消费[8]；张金宝采用定量研究方法，通过广义线性模型分析发现，除家庭当前收入外，家庭成员对收入的预期也会对旅游消费产生一定影响[9]。我国农村人口众多，消费潜力巨大，但是由于种种因素的制约，农村旅游消费潜力明显不足，因此近几年学者开始关注农村居民消费影响因素，如余凤龙将中国农村居民旅游消费分为三个发展阶段，并对消费结构及影响旅游消费的因素进行了探讨[10]；周文丽采用问卷调查方式，对西部农村居民进行调查并总结归纳出影响旅游消费的主要因子[11]。从以上研究可以看出，不管在旅游消费影响因素还是研究对象方面，国内都取得了长足的进步，通过定性和定量的方法对影响旅游消费的经济和社会因素做了较为全面的研究，但是受研究条件的限制，已有研究仍然以宏观规范研究居多，中微观实证研究较少，所选指标（数据）主要来源于官方统计。但是，事实是一些影响旅游者消费的数据，由于统计复杂，难以实现，官方并未给出，这就影响了研究的客观性和全面性。因此采用实证分析对不同地区和不同消费群体旅游消费开展研究显得尤为必要。尤其是采用实地访谈结合问卷调查的方式获得一手资料，从微观尺度剖析旅游消费行为的特征与机制，对于准确把握旅游消费影响因素具有重要意义。

青岛市作为我国著名的滨海旅游城市，旅游资源兼具人文景观和海洋特色。但近几年，由于恶性宰客消费事件的发生，严重影响了青岛市旅游城市形象。如受媒体和公众广泛关注的青岛市“38元大虾”事件，给青岛市旅游形象带来的恶劣影响是持续的，导致青岛市游客的消费信心和意愿明显下降。因此研究影响青岛游客旅游消费意愿的因素和对青岛市消费环境的满意度，对促进青岛市旅游业发展具有一定的实践意义和指导作用。本文采用实地调研和问卷调查的方式获得青岛市游客旅游消费的一手数据和资料，建立因子分析模型，探讨影响青岛市游客旅游消费的主要因素，并从目的地视角分析旅游消费满意度的影响因素，针对游客消费不满意状况提出相应的措施和建议，以期合理引导青岛市游客旅游消费，促进青岛市旅游业长期可持续发展。

二、研究设计与方法

（一）问卷设计与处理

通过文献研究和实践总结，并以旅游消费理论和“推-拉”理论为基础，筛选可能影响旅游消费的因素。在旅游学中，“推-拉”理论与供求理论存在一致性，“推力”因素主要是促使旅游者产生旅游需求的相关因素，比如旅游者出于社交目的而外出旅游，则此时“推力”因素即为社交因素；而“拉力”因素主要是从目的地角度，考虑旅游目的地的旅游资源、服务、设施等因素对旅游者的吸引力[12]。基于全面性和准确性原则，本文综合考量供给和需求两方面研究旅游消费影响因素。由于旅游满意度主要是指游客对目的地和到达目的地后的实际感知相比较的结果[13]，因此，满意度因素的确定主要基于目的地角度考量。基于以上原则，筛选确定可能影响旅游消费的因素，并初步设计调查问卷，经过小组讨论和听取专家建议进一步对问卷进行修改，最终确定15个影响因子和影响游客满意度的13个因素。问卷设计共分为四部分：第一部分为青岛市游客的基本信息，主要包括旅游者性别、年龄、户籍和收入水平等；第二部分为青岛市游客的旅游消费特征与行为偏好；第三、四部分采用量表的方式对旅游消费影响因素和游客旅游消费满意度进行调查。为确保问卷设计的合理有效性，进行为期两天的问卷预调研，并通过游客返回意见和预调研结果对原问卷进行调整和修改，进而进入正式调研和数据收集与整理阶段，调研采取随机抽样当场填写的方式进行。在问卷填写过程中，如果受试者对调研题项的理解存在疑义，调查人员现场解答，以尽可能提高有效问卷的数量和质量。调研地点为青岛市游客集中的主要旅游景区，包括五四广场、栈桥、第一和二海水浴场、青岛啤酒博物馆、石老人海水浴场等。调研时间从2016年5月下旬开始到6月结束。共发放问卷243份，回收问卷243份，回收率100%，其中有效问卷235份，有效率为96.7%。

（二）研究方法

1.因子分析法数学模型

采用统计学中的因子分析法，通过降维方法，归纳找出影响青岛市游客旅游消费的主要因素。

设有N个样本，每个样本有P个变量。记每个指标为，公因子为，矩阵称为因子载荷矩阵，为因子载荷系数。其中是可观测的随机变量，其均值，协方差矩阵等于相关矩阵；为不可测变量，该向量的各个分量相互独立，方差都为1；与不相关；互不相关且方差不同。再此基础上，得出因子分析的一般模型[14]：

其中（1）

2.IPA分析法

为进一步客观而准确地找出影响旅游消费的因素中的主要因子，通过IPA指数对青岛市游客旅游消费主要影响因子进行测度，定量反映游客对青岛市的旅游消费环境的满意度。IPA（重要度-表现性分析法），是将消费者的满意度看成是产品期待和产品表现的函数，并通过IPA比较得到顾客的满意度[15]。构建IPA指数测度公式：

（2）

式（2）中，为重要性指数，为表现性指标。IPA指数越大，则旅游消费满意度越低，通过对指数进行计算，能较为科学地反映满意度与重要性两者之间的不同[16]，从而有针对性地改进和提高旅游消费水平。为了进一步细分，本文把IPA划分为5级，即0、0～4、4～9、9～13、13，相应为满意、比较满意、一般满意、不太满意、不满意。

三、青岛市游客旅游消费的影响因素分析

（一）受访者人口学和社会学特征

调查对象的基本情况如表1所示。通过频率分析得到受访者人口学和社会学特征。被调查者男性比例略高于女性，但男女整体比例大致相等；年龄集中在15-24岁和25-44岁这两个年龄区间，比例分别为47.2%和48.1%，可以看出中青年游客是旅游消费的主力。从地域来看，沿海省份受访者与内陆省份受访者比例相当，农村游客约占29.8%，城镇游客约占70.2%，从城乡游客数量对比可知城乡旅游消费二元结构问题依然较为突出。教育程度以本科、大专和研究生及以上学历为主，总和达91.5%，游客的教育水平普遍较高。职业以学生和企事业单位职员为主。月收入主要集中在无收入和3000元以上。综上可知，受访者样本分布基本合理，这对于研究结果的准确性具有重要意义。

（二）游客旅游消费行为特征

1.出游目的

从出游目的来看，43.4%的游客选择观光游览，休闲度假和其他目的的游客比例分别为30.6%和20.4%，4.3%选择探亲访友，1.3%选择健康疗养。这表明青岛市游客旅游消费层次仍然有待提高，观光游览所占比例太高，休闲度假的比例也在逐渐提高，其消费层次有向高层次转变的态势。

2.年均出游次数和出游时间

就游客年均出游次数而言，26.4%的游客年均出游1次，31.1%的游客年均出游2次，18.7%的游客年均出游3次，11.1%的游客年均出游4次，12.8%的游客年均出游5次及以上。由此可以看出，年均出游次数以1到2次为主，出游频率仍然太低；在出游时间上，74.5%的游客选择3日游至7日游，16.2%选择2日游，5.1%选择1日游，4.3%选择7日游或者更长时间，也就是?f，青岛市旅游消费短途旅游或1、2日游比重不是特别的高，多日游所占比例相对较高，但仍然有发展空间，尤其是旅游时间7天以上的游客比例有待提高。

3.出游方式和出游花费

就出游方式来看，有92.8%的游客选择自由行，7.2%选择旅行社组织。随着“互联网+”和大数据时代的到来，旅游信息传递速度加快，准确性提高，游客选择个人出游的比例较高，这也与游客出游经历增加、自主决策能力提高有很大关系。就一次出游平均花费来看，1000元～3000元的所占比例最高，达到48.9%，平均每次花费在3000元～8000元之间的比例为28.55%，1000元以下和8000元以上的比例分别为16.2%和6.4%，即大多数游客的消费水平处于中等，较低或较高消费能力的游客群体均占少数。在一次出游花费最多的项目选择上，交通、住宿和游览等基本消费所占比例较高，而购物、娱乐所占比例较低，分别为17%和11.9%。总之，餐饮及交通费是游客出游花费的主要方面，占一次出游总花费的近60%。

4.获取旅游消费信息的渠道

游客对旅游消费有关信息的获取是其进行消费行为的前提。游客获取旅游消费信息的渠道以亲友介绍和互联网为主，这与青岛旅游相关基础设施建设较为完善、网络等大众传媒的覆盖率较高有直接关系。

（三）旅游消费影响因素因子分析

1.因子分析可行性检验

以游客旅游消费支出作为反映游客旅游消费水平的指标，将其与问卷最终确定的15个变量进行因子分析，从而探讨影响旅游消费支出的主要公因子，分析出青岛市游客旅游消费的主要影响因素。

为了了解所有样本在各个因素上的分布状况，在因子分析之前，先对变量进行描述性统计分析（见表2）。从最大值和最小值可知游客对所有影响因素的影响程度反应较为分散，就均值来看，可支配收入、交通便捷程度、目的地宰客现象对青岛市游客旅游消费影响较大。

为了检验问卷量表的可靠性和稳定性，对指标进行KMO检验和巴特勒球形检验。采用内部一致性信度（Cronbach’sAlpha系数）来检验问卷的信度。一般来说，Cronbacha系数大于等于0.7为高信度，本次调查的Cronbacha系数为0.811，是一个相对较高的系数值，表明测量指标的一致性很强，可靠性很高，调查使用的量表具有良好的内部一致性。另外，经过分析，KMO值为0.807，Bartlett球体检验结果近似卡方值为2241.748，显著性sig为0.000

2.因子分析结果

按照方差最大法进行旋转，经过因子旋转提取5个公因子，5个公共因子的累计贡献率均为64.868%，表明公因子解释总方差程度较好（见表3）。由此可知，目的地服务环境、旅游投诉、监管制度、出游安全程度、目的地接待能力、目的地宰客现象和交通便捷程度在公因子F1上具有较高的载荷，因此，F1可称为目的地的旅游服务因子；旅游预算、可支配收入及旅游产品价格变量在公因子F2上具有较高的载荷，因此，F2可以称为收入与价格因子；滨海旅游知名度和滨海风景吸引力在F3上载荷较高，因此，F3可以称为滨海特色引力因子；旅游动机、自己和亲友的旅游经历在公因子F4上具有较高的载荷，因此，F4可以称为旅游经历和动机因子；滨海特色旅游纪念品和休闲时间在F5上具有较高的载荷，F5可以称为时间和纪念品因子。由表3可以看出，代表青岛市游客旅游消费支出的变量X16在F1―F5各公因子上的载荷分别为0.519、-0.240、-0.062、0.045、-0.203。F1对变量X16的解释能力最强，其次是F2，第三是F5，F3和F4对变量X16的解释能力最小，表明青岛市游客旅游消费受目的地旅游服务质量、可支配收入、旅游产品价格、滨海风景特色、旅游经历和动机等因素的影响，但占主导地位的影响因素仍然是目的地的服务质量、可支配收入、旅游产品价格，这与样本变量的描述性统计分析结论相同。该结论在一定程度上也进一步验证了旅游消费“推-拉”理论，旅游消费不仅受钱、闲和出游欲望等主观因素的影响，也受目的地建设、旅游安全及可进入性等客观因素的影响。

四、青岛市游客旅游消费满意度与重要性分析

（一）描述性分析

由上文的分析可知，影响游客旅游消费的因素众多复杂。从游客自身角度来分析，包括其可自由支配的收入、闲暇时间、旅游经历和动机等；从客观方面分析，主要考虑目的地的拉力强弱，包括目的地的旅游服务质量、旅游产品特色、旅游接待设施等因素。从游客角度的推力因素来讲，提高旅游消费水平主要依靠国家政策、经济发展水平和消费者的主观消费观念的改变，这是一个长期而渐进的过程；从目的地的拉力因素来考虑，提高游客的消费水平就显得十分必要，尤其是在供给侧结构改革背景下，更加需要重视旅游目的地消费环境的改善，提升游客旅游消费的满意度。同时，因子分析的结果也表明，影响青岛市游客旅游消费的主要因素为目的地的服务质量，因此，本文在分析影响旅游消费的影响因素后，重点从目的地角度选取影响因素，调查分析游客的满意度，从而有针对性地提出提高旅游消费水平的建议和对策。

根据问卷调查获取数据样本，进而对各消费影响因素的重要性、满意度的均值和标准差进行计算，并对均值进行排序，结果如表4所示。总体来看，游客对于青岛市旅游交通、滨海风光、商品特色、服务质量等因素期待较高，同时游客也认为这些因素对于提高旅游消费质量十分重要。在满意度方面，游客对滨海风光、建筑文化、整体环境和游览项目满意度较高，这也说明青岛市作为一座历史文化名城，其整体环境优美舒适，滨海风光和德式建筑得到游客较高的赞赏；游客满意度较低的为娱乐种类、餐饮质量、交通状况、商品特色和产品价格，尤其是特色旅游纪念品的价格不公和特色不鲜明让游客特别失望，交通高峰期的拥堵状况也造成部分游客的不满。

通过IPA指数分析结果发现，滨海风光、建筑文化和整体环境的IPA指数?楦褐担?说明游客对滨海风光、建筑文化和整体环境的满意度为很满意，卫生状况、餐饮质量和商品品牌为一般满意，交通情况、商色特色和产品价格为很不满意。

（二）游客满意度的IPA评价

本文采用IPA象限方格图来分析游客满意度和对各个影响因子重要性的评价之间的差异。根据选取的13个因子获得调查数据，并利用调查数据绘制IPA象限方格图，游客对青岛市的满意度由横坐标表示，游客对各个因子重要性的评价由纵坐标表示。各因子重要性平均值和满意度平均值为交叉点，将不同因子以点的形式标注于图上，以此构建具有四个象限的散点图[17]（见图1）：第一象限（Ⅰ）的指标变量为满意度和重要性均较高的，应该继续维持现状的或者继续前进的方面；重要性较高，而满意度较低的指标变量位于第二象限（Ⅱ），这类指标变量是造成旅游地满意度低的关键因素，应投入高精力分析完善，使其转变成为竞争优势；第三象限（Ⅲ）的指标变量应该视发展情况而定，由于其满意度和重要性均较低，可采取积极拓展策略；第四象限（Ⅳ）的指标变量为低重要性、高满意度[18]。

图1青岛市旅游消费环境满意度IPA象限分析

本研究各维度的满意度平均值为3.81，重要性平均值为4.03，交叉点为（3.81，4.03），第一象限（Ⅰ）包括滨海风光和整体环境两个因子，其发展态势良好，应继续保持，即加强旅游整体环境的建设，包括旅游服务的软硬环境建设，尤其是餐饮环境、社会治安环境、游览环境、游客服务中心等。突出滨海风光旅游特色和文化内涵，树立青岛目的地形象，准确定位滨海城市，提炼具有市场吸引力的宣传口号，强化市场营销力度。

第二象限（Ⅱ）包括交通状况、商品特色、服务质量、住宿条件。针对交通拥堵状况，需完善青岛市城市交通网络体系，加强景区内部交通和旅游区线路的生态化设计，缓解高峰期青岛市内交通拥堵状况。针对旅游商品缺乏特色、种类单一的问题，可邀请专家、民间艺人和社会团体，共同研发青岛市特色旅游商品，增强商品特色，突出海洋文化和历史文化，增加丰富程度，加强旅游商品购物点的管理。针对住宿和服务存在的问题，需制定合理的住宿价格，根据酒店星级差别定价，加强住宿设施建设，提升酒店个性化服务水平，根据游客的消费需求，提供适当的服务。加强旅游人才队伍建设，定期培训导游人员和服务人员，提高其服务意识和整体素质，同时积极营造青岛居民热情好客的氛围，为游客观光消费提供良好的服务。

第三象限（Ⅲ）包括娱乐种类、商品品牌、产品价格、卫生状况和餐饮质量。针对餐饮设施不足、价格不合理现象，要有针对性地管理，加强营业执照和卫生状况管理，合理定价，加强餐饮设施建设。深度挖掘青岛的历史文化，借助啤酒节、海云庵糖球会、青岛樱花会、天后宫民俗庙会、大泽山葡萄节等节庆活动，丰富娱乐节目和种类，增强游客的参与性，尤其注重丰富夜间娱乐项目，注重引进国际知名商品品牌，建立大型商场，从而提高游客购物比重，延长游客停留时间。

第四象限（Ⅳ）包括建筑文化、游览项目两个因子。游客对其满意度较高，可采取适度调控策略。应继续挖掘青岛市历史文化，将近现代青岛被侵占及其发展的历史融入旅游，加强德式建筑保护；增加游览项目，合理设计产品路线和游览线路，不断提高游客的满意度。

五、结论与对策建议

消费状况调研范文篇5

经济学者普遍认为，经济社会中居民消费主要由其收入和金融状况所决定。近年来，随着我国金融市场的多层次发展，城乡居民的市场参与度不断提高，消费者资产结构日趋多元。全面调查掌握消费者金融状况，既有助于分析经济变化对个人和家庭的经济影响，也能够为储蓄、投资等领域的经济研究提供数据支持。美国和欧洲的消费者金融调查起步较早，调查样本的采集、数据的整理分析以及应用等方面都比较成熟。本文整理了美国和欧洲消费者金融调查的主要做法，并对我国更好地开展此项工作提出政策建议。

一、美欧消费者金融调查的主要做法

（一）定期开展消费者金融调查。美国消费者金融调查SCF（SurveyofConsumerFinance）开始于1983年，由美联储统计部与财政部合作开展，主要对美国家庭的资产、负债、收入等金融情况进行调查，每3年进行一次。1992年起，数据收集工作由芝加哥大学的国民意见研究中心NORC（TheNationalOpinionResearchCenter）进行。在欧洲，最早一些欧元国家也在本国范围内进行了居民财富调查；2006年，欧洲央行（ECB）设立了家庭金融和消费网络HFCN（HouseholdFinanceandConsumptionNetwork），2010年在欧元区成员国统一开展家庭金融及消费调查HFCS（HouseholdFinanceandConsumptionSurvey）。欧洲自1989年以来，该调查的问卷设计、抽样方法基本保持稳定，使得调查数据具有一定可比性。

（二）选取有代表性的调查样本。为了保证样本的代表性，美国消费者金融调查采用两种随机抽样方法确定样本组成。首先采用多阶段区域概率法抽取样本，保证消费者分布的广泛性；其次，从富裕家庭中抽取部分补充样本。由于富裕家庭往往掌握着大量非公司业务和免税债权，这部分样本可以对未赋税收入进行补充说明。资料显示，最近一次SCF在2010年进行，总样本量为6492个，其中区域样本5012个，补充样本1480个。如表2所示，为使调查能够真实反映美国消费者的金融状况，NORC在数据收集过程中采取多种手段提高样本的代表性。HFCN对欧元区15个国家的超过62000户家庭进行抽样调查。为保证样本的代表性，也采取类似的措施：一是加大对富裕家庭的抽样，因为在总财富分布中分位点较高的家庭占总财富的比例是相当高，同样负债也是高度集聚；二是对受访家庭没有回答或者不愿回答的问题，HFCN先对其数值的概率分布进行估计，然后采取多元技术进行赋值；三是将统计数据与国家以及其他研究机构的统计数据相比较。

（三）4项调查摸清消费者金融情况。美国和欧元区国家都从收入、资产、负债及净财富积累四个方面对消费者进行金融调查，能够较全面地掌握消费者的金融情况（见表3）。其中，美国收入方面的调查分三部分；资产调查包括金融调查和非金融调查；负债调查包括五个部分；净财富积累调查即资产与负债之差。为保证调查能够更真实反映情况，HFCN允许各国根据其文化、机构特点对调查表做出一些灵活变动。

（四）注重参与者的隐私保护，合理披露调查结果。美欧国家普遍重视对参与者隐私的保护，如美国的消费者金融调查报告由美联储官网上对外，但调查报告仅披露消费者金融调查总括性数据。NORC也高度重视保护调查参与者的隐私，被调查者的姓名仅仅为NORC所知，而且从未出现过信息泄露事件。在欧元区，ECB在HFCS的调查报告中披露家庭资产、负债、财富、收入及消费指标等特征性事实，一系列关键指标数据也均及时对外披露。同时，被调查者就所有问题的回答都受欧盟隐私法的保护；在入户调查结束后，被调查者的姓名和地址将与调查金融信息相分离。

（五）规范调查数据使用。如美联储对数据用途进行审核，并邀请使用者对消费者金融调查报告做出反馈。ECB则从三个方面对数据使用进行规范（具体见表4），并要求数据使用者对调查以及调查数据做出反馈，反馈内容包括调查内容实用性、微观数据结构的适用性、对调查文件编集、调查内容改善、微观数据一致性等方面。

二、对我国的启示及建议

祝红梅（2011）对美国家庭近20年间的消费金融情况进行分析认为，美国是消费金融最发达的国家，消费金融在支持美国居民的强大消费能力方面发挥了重要作用。资料显示，相关专业调查机构在美联储和财政部的授权和资助下，美国从1983年起每隔3年在全国范围内对居民家庭消费金融情况进行调查，然后组织专业人士对这些数据进行比较系统的分析研究，其研究成果被广泛地应用于政府相关部门和学术研究机构。多年来，这些数据及相关研究结论对美国政府及美联储等机构全面深入地掌握消费金融的状况、制定正确的政策、促进消费金融的健康发展发挥了重要作用。近年来，我国消费金融发展迅速，特别我国经济从以往的出口带动型向需求拉动型转型的时期，消费金融将会得到新的发展机遇。为此，有必要对我国居民家庭消费金融状况进行调查研究，了解和把握我国消费金融的发展现状，充分发挥其促进消费的积极作用。

（一）进一步完善消费金融调查内容，定期开展调查。在现行每季全国50（大、中、小）个城市城镇储户调查的基础上，进一步定期开展涉及城镇和农村居民的消费金融调查，借鉴美欧模式，将问卷调查与入户访谈相结合，提高样本代表性，丰富收入、资产、负债等调查指标，并辅以必要的统计分析方法，对消费的金融资产状况进行全面摸底。同时，要注重保护被调查者的隐私。消费金融调查的内容涉及到个人及家庭基本信息、财产、负债等敏感性问题，消费者中存在“隐私泄露”的顾虑可能会使其对调查持敷衍态度，使调查结果的真实性和实用性大打折扣。因此，要加强对调查参与人员的保密教育，提高其保密意识，加大对调查原始资料及统计资料管理，保护好被调查者的隐私，消除其顾虑。

消费状况调研范文篇6

一、研究程序

1.研究对象

本研究采用分层随机抽样法，在湖南交通职业技术学院、湖南民政职业技术学院、湖南工业职业技术学院三所职业院校进行。随机抽取1-3年级的全日制在校生学生，以班级为单位进行集体施测。其中男生188人，女生174人。调查共发放问卷390份，回收374份，本研究的有效问卷为362份。问卷有效回收率为9679%。

2.研究工具

采用张干群编制的《大学生消费行为量表》，用同质性信度检验中，各因素的cronbach系数在.5679-.8729之间，总量表的a系数为.8710，信都系数符合心理统计与测量要求。

二、研究结果

1.高职学生消费状况及消费行为的分析

（1）高职学生每月消费状况及其消费结构

在本研究中，当前高职生的每月开销存在很大的不平衡。他们的平均消费为69993元。其中，饮食平均消费34396元；约占总消费的49%，衣着消费为10817元；学习消费平均6217元；日用品消费平均5945元；娱乐消费平均6309元；信息消费平均5179元；其他消费2099元。

当前高职学生月平均消费额为69993元，比2008年那孝伟调查的吉林市大学生月平均消费610元也要高。这可能是由于我国每年经济都在发展，国民的消费水平都在不同程度的提高，而长沙作为湖南省会城市，经济发展水平相对比较好，因此高职学生的消费水平可能要相应高一些。在本次调查中，高职学生的月消费额存在较大的悬殊，最高的每月消费高达3100元，而最低的消费却只有200元。随着社会贫富程度的加剧，这种影响也出现在了大学校园里，校园贫富差距正在拉大。这应该引起高校教育工作者们的重视，要关注贫困高职学生的生活状况，避免他们出现自卑的情绪而影响到生活和学习，也要关注校园“大款”由于家庭富裕而带来的一些负面影响。

高职学生除了学习以外，用于娱乐休闲和消遣等方面的开销称为娱乐消费。本研究结果中高职学生的娱乐消费占总消费金额的9%，

虽然他们中大多数在娱乐消费方面还是比较低的，但是最高的竟有达到1000元消费的。分析原因有两方面，一是有些高职学生不爱学习，缺乏学习动力，如有沉迷于网络游戏的学生，二是也有些学生家庭非常富裕，其父母给予他们的生活各方面都会比其它学生多。

（2）高职学生消费行为的整体状况

高职学生的攀比炫耀因素中最高分为500，最低分是117，均值是257。本研究中高职学生在攀比炫耀分数是处于较不符合与一般符合之间的，表明总体来说高职学生在消费方面并不存在很严重的攀比现象。

本研究表明高职学生采用消费方式来调节情绪的倾向不是很突出。在高职学生的消费行为中，勤俭节约因素的均分是353，是8个因素中均分最高的。勤俭节约一直是中华民族的优良传统，高职学生在消费中保持着这种优良传统，他们还是会考虑到自己的经济条件，不会肆意去挥霍家人给的金钱，有节制而合理的消费。

（3）高职学生消费的性别差异

在消费行为的研究中，性别对于高职学生的消费行为是一个比较重的影响因素。在本研究中，不同性别高职学生月消费水平表现出显著差异。男生消费高于女生，并且达到显著水平（P

在学习消费上，女生比男生高，达到显著水平（p

在日用品消费上，女生也高于男生，达到显著水平（p

在消费行为上，男生在攀比炫耀上面超出了女生，达到显著水平（p

（4）高职学生消费的年级差异

在基本消费中，除了日用品消费的差异不显著外，月消费、饮食消费、衣着消费、学习消费、娱乐消费、信息消费的差异性都达到显著程度。通过调查发现，随年级增长，大二、大三学生在参加培训、考证、自考等方面的花费迅速提高，大三、主要原因一是目前较高的就业压力所致，二是有学校依然将英语考级和毕业证书挂钩。这方面的支出主要是报名费、辅导班费、书费和考试费、驾照考试费、本科自学考试费等最为普遍。

在他人主导方面，大三年级显著高于大一和大二年级。高职学生在调节情绪和勤俭节约因素上存在年级差异。勤俭节约因子大一高于大二、大三年级。

（5）高职学生消费的独生子女与否差异

独生子女比非独生子女在饮食消费、娱乐信息、他人主导和张扬个性方面分数高，差异达到显著水平（p

（6）高职学生消费的家庭所在地差异

农村与城镇在生活方式、消费观念等方面都有差异，在经济发展水平上也存在比较明显的差异。

基本消费状况中，月消费额上，家庭来自城镇的大学生的消费显著高于农村的高职学生（p

（7）家庭收入不同高职学生的消费差异

研究发现来自家庭收入不同的高职学生在每月基本消费中的各个方面都有很大的差异性，都达到了显著水平。家庭收入与学生消费水平成正比，家庭收入越高的高职学生也消费越高。在消费行为各维度上，不同家庭收入的大学生在攀比炫耀、时尚流行、鲁莽冲动都表现出了差异。

（8）性别等因素与高职学生消费行为的相关研究

在高职学生性别等因素与消费行为的相关研究中，攀比炫耀因子、时尚流行、他人主导、张扬个性、小心谨慎、鲁莽冲动、与性别、是否独生、家庭所在地和家庭收入显著相关；这表明是否独生子女，家庭所在地与家庭收入三个因素是影响高职学生消费行为的主要因素。

三、引导高职学生科学消费的对策

1.高职学生应树立正确的消费理念、培养良好的消费习惯

高职学生已经具有较高的知识水平和能力，不必完全依赖父母和家庭。在保证自己学业不被耽搁的情况下，可以通过各种恰当方式增加自己的收入，比如勤工俭学、做家教、兼职等方式。

2.家庭应培养大学生正确的金钱观念，正确引导和监督大学生消费行为

父母要让子女明白金钱的获取要通过辛苦努力而得到的，可以鼓励子女到读书期间参加多种社会实践活动，靠自己的努力去争取到一定的报酬。树立正确的金钱观念，知道金钱并不是生活的全部，不要做金钱和财富的奴隶。作为家长，对于子女的消费行为要加以正确的引导和监督。

消费状况调研范文篇7

关键词：消费习惯原因剖析学生管理

大学生的消费习惯和消费现状在一定程度上反映出当前大学生在消费方面存在的问题。只有通过对大学生消费习惯和消费状况的研究和分析，不断探讨总结出形成原因，进而掌握引导消费的方法，使大学生由当前消费模式向绿色―理性消费模式转变。这是高校学生管理工作的重要内容，也是学生管理工作研究的重要课题。

一、当代大学生消费习惯形成原因

当代大学生的消费习惯存在三个显著特点：第一，大学生之间消费差异逐渐扩大;第二，大学生的消费结构已经发生转型，不再是传统的以衣食住行为主，享乐型消费比例不断增大;第三，大学生的消费计划性不强，规划不完善，波动性消费增多。

大学生消费习惯的形成离不开大学生自身主体和客观环境诸多方面因素的影响，首先是主观方面，当代大学生是朝气蓬勃的新一代青年群体，乐于迎合潮流，追求个性独立与张扬。人际交往中有攀比倾向，面对社会上各种诱惑，某些大学生缺乏正确的价值判断和价值取向，加上易冲动的性格特点，导致一些不良消费观形成[1]。其次就是客观环境诸多方面的因素影响，包括以下几个方面：

1.家庭影响方面

孩子是一个家庭的希望，在孩子身上可以反映这个家庭的方方面面，反之亦然。一个家庭的教育方式、生活环境等对孩子都会造成极大的影响。当说到家长的问题，总有人会不以为然，认为父母对孩子好是天经地义的，爱护和让他们专心学习是所有家长的天职。家长对孩子的爱自然是无可厚非的，但在爱的同时，让他们养成不良消费习惯则值得我们深思。

（1）家庭经济收入

家庭经济状况在一定程度上直接影响学生群体的消费水平，但不同家庭收入的学生在生活消费方面趋于一致。孩子从小不会感受到家庭的经济压力，因为家长从不会把家庭的经济状况纳入到子女的成长过程中。即使收入一般的家庭，在子女步入大学之后，也会尽可能满足其在各方面的要求。但在娱乐消费方面，家庭收入一般的学生会更加严谨。

（2）家长文化水平

文化水平间接影响家长的就业情况，这也是造成各家庭收入差异存在的主要原因。文化水平还与孩子的成长教育直接关联，受过高等教育的人群，一旦受到理性消费的引导，会更容易接受和理解。

（3）家庭人口规模

当代大学生多为独生子女，兄弟姐妹的缺少，易形成以自我为中心的性格，在消费过程中追求时尚，彰显个性体现。而有几个孩子的家庭，负担较重，在消费方面，每个孩子能得到的消费金额相对较少[2]。

（4）家庭教育观

家庭经济状况的不同，使得各家庭之间形成不同的消费观，直接影响当代大学生的消费习惯。有的家长存在不良心理，逐渐使孩子形成不良心理。相比之下，农村家庭子女多，家庭负担重，教育孩子要量力消费，由此与别人的消费水平产生差距，容易使孩子形成自卑和仇富心理。

2.社会影响方面

（1）社会经济

改革开放以来，我国社会经济迅猛发展，人们的收入水平和生活质量显著提高，推动消费水平的上升，因此在孩子身上投入的资金越来越多[3]。经济水平决定消费水平，全社会经济水平的提高，给消费提供了丰厚的经济基础。

（2）媒体信息

当代大学生作为一个庞大而特殊的消费群体，各大商家自然不会放过这一巨大的消费市场[1]。现在的商家在推广商品时越来越具有针对性，五花八门的宣传广告，刺激消费的宣传方式，让青年大学生应接不暇。因为父母更愿意在孩子身上花钱，所以大学生这一消费群体广受商家青睐。从产品设计、包装、推销到代言人的选择都紧跟当代大学生的消费潮流。随处可见的广告宣传，不断刺激着当代大学生的消费行为。

（3）科技发展

近两年淘宝、天猫等网络销售平台和支付宝等支付软件的出现，极大地提高了消费的便捷性，交通的便利，公共服务的到位，让当代大学生更愿意消费。网络的普及和快速的信息沟通，使大学生在及时了解外界实时动态的同时，接触到更多的产品宣传。有数据表明，最近几年来，大学生在网络领域的消费额不断刷新。

（4）国外文化普及

随着国际间合作越来越紧密，我国传统文化受到外国文化的冲击。当代大学生受国外消费主义思潮的影响，超前消费主义思想强化[4]。

3.校园影响方面

消费问题虽然一直广受外界关注，但大学校园的重视度依然不够。学校对大学生合理消费缺乏妥善引导，是导致当代大学生消费弊端显现的重要因素。

二、当代大学生消费状况形成原因剖析

当代大学生理财意识淡薄和理财知识欠缺[5]，从小不用考虑收支的当代大学生进入大学之后，自己掌握着消费支出，使很多学生陷入迷茫，此时跟风消费现象便会出现，再伴随攀比心理作祟，很多学生的消费便出现混乱现象。金钱管理意识的欠缺是造成盲目消费和冲动消费的主要原因。除了上述主观因素驱使，以下一些客观因素的影响不容小觑。

1.各生源地区家庭收入不平衡

据权威调查结果显示，当代大学生的消费水平存在严重两极分化的趋势。经济水平决定消费水平，就经济来源而言，根据湖南工业大学对在校共359人进行的调查[6]和基于南京N所高校[7]的调查数据分别显示当代大学生的主要经济来源，其中高达90%的大学生的消费来自父母供给，亲友帮助和勤工助学等其他经济来源只占很少比例。所以当代大学生消费开支数目主要取决于家庭收入状况，直接表现家庭的贫富差距[1]。

2.大学时期的特殊性

大学一直被认为知识殿堂，但随着国家教育的普及，大学生总量不断攀升，学生个体对知识的要求却在下降。同时限于目前教育现状，高中时期属于束缚式教育，一旦进入大学，很多学生释放了“天性”，不注重学习降低了对自己的要求[5]。与之前高中阶段强大的学习压力不同的是，大学是全自我管理式的，学习方式的转变，很多学生会在自我放纵中迷失自我。所以，及时让大学生树立科学的消费观尤为重要。

3.社会需要的人才类型趋于多元化

当代大学生的消费结构明显趋于多样化，并且由以往学习型消费向人际交往和网络通讯消费倾斜。随着社会的不断发展，对各方面的人才需求逐渐增加，不少企业形成既注重高学历又重视技能的观念，因此，学历已不再是人才竞争中的唯一指标，使不少大学生更注重人际交往而忽视学习[3]。

三、绿色―理性消费模式

绿色消费也称可持续消费，是一种以适度节制、避免或减少对于环境的破坏，并以崇尚自然和保护生态为特征的新型消费行为和过程。不仅包括购买绿色产品，还包括物资的回收利用、资源的有效使用，以及对生态环境的保护等内容，是一种兼具环境意识和健康意识的高层次理性消费[8]。绿色―理性消费是一种新型的消费模式，是建立在适度消费基础之上的环境友好型消费。由于当代大学生在消费方面存在的各种问题，对该群体的消费引导迫在眉睫，但仅向理性消费模式转变是不够的，在全球环境保护呼声中，绿色―消费模式逐渐出现在人们视野中。当代大学生是一个庞大的消费群体，同时是未来社会的主要劳动资源，在大学期间进行合理的绿色消费引导极为重要。

参考文献：

[1]张熔.基于当代大学生消费状况的调查分析[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2012（6）：183-184.

[2]荣梅生，明丽娟，马文静，纪小平，熊韵波.当代大学生消费行为调查与分析研究[J].兵团教育学院学报，2014（5）：44-49.

[3]杨春红，吴楚明.当代大学生消费状况调查分析――以淮阴师范学院为例[J].经济研究导刊，2015（15）：84-87.

[4]陈霞，曾媛.从物质主义到后物质主义：青年绿色消费模式的建构[J].当代青年研究，2015（4）：51-56.

[5]滕雨汐，杨亮.我国大学生消费与理财现状及建议[J].对外经贸，2015（3）：151-152.

[6]罗超良.当代大学生经济状况调查分析及建议[J].经济研究导刊，2012（3）：304-306.

消费状况调研范文篇8

社区居民

体育消费水平

论文摘要：运用文献资料法、调查法、数理统计法、逻辑分析法等方法，以地域为研究视角，从性别、年龄、文化程度、消费总体水平等方面分析了长、株、潭经济圈社区居民的体育消费水平。认为：女性与男性都喜欢参与体育运动，但在消费观念上，女性比男性节约，使女性整体体育消费水平低于男性；居民体育消费水平的高低并不与参加体育锻炼的人数成正比；体育消费是文化消费的一种，具有消费能力的层次性；体育消费水平与经济发展成正比；居民消费潜力巨大。

体育消费水平是指一定时期内按人口平均实际消费的各种体育物质产品和服务(或劳务)产品的数量。本文从地域的角度对长、株、潭经济圈社区居民体育消费水平进行分析研究，有利于保障其健康的消费行为和理念，同时也可以为城市社区体育产业的发展提供一个良好的机遇。

1研究对象与方法

1．1研究对象

本文在研究对象的选取上采用简单随机抽样的方法，在长、株、潭三市的各社区中随机抽取了韭菜园办事处、朝阳街办事处(长沙芙蓉区)、金盆岭办事处、城南路办事处(长沙天心区)、麓山南路办事处、银盆岭办事处(长沙岳麓区)、望麓园办事处、伍家岭办事处(长沙开福区)、左家塘街道办事处、井湾子街道办事处(长沙雨花区)、中洲路街道办事处、五里堆街道办事处(湘潭岳塘区)、雨湖路街道办事处、中山路街道办事处(湘潭雨湖区)、宋家桥街道办事处、仙庾镇街道办事处(株洲荷塘区)、建宁街道办事处、五里墩乡街道办事处(株洲芦淞区)、田心街道办事处、清水塘街道办事处(株洲石峰区)天台科技园、金德工业园(株洲高新区)等22个社区，然后在抽取的每个社区中再随机抽取各年龄段的居民进行体育消费现状调查。

1．2研究方法

1．2．1调查法

(1)问卷调查法。根据本课题的研究任务设计了《长、株、潭经济圈社区居民体育消费水平的现状调查问卷》，共发放问卷2200份，调查居民共分5个年龄段(16—30岁、31—4O岁、41—5O岁、51—59岁、6O岁以上)，每个年龄段发放440份问卷，平均每个社区每个年龄段发放2O份。回收问卷1970份，回收率89．55，有效问卷1922份，有效率97．56。问卷的回收率和有效率均满足社会学分析和统计学样本量的基本要求。

(2)访谈法。对长、株、潭三市部分社区的居民进行访谈，调查了解了居民的日常消费及体育消费的支出情况；在体育方面花钱是否值得；钱都花在了哪些方面；社区居民的体育态度；影响其参加体育锻炼的因素及日常活动情况等。这些内容也是设计本论文普查问卷的理论依据。

1．3数理统计法

对调查所获得的各项数据，运用SPSS11．0统计软件进行统计分析。

2研究结果与分析

2．1不同性别的社区居民体育消费水平的分析

长、株、潭经济圈社区居民体育消费支出在性别上存在一定差异，在过去的一年中，体育消费平均在100元以下的女性居民占54．65，男性是53．83，这个比率基本相等．但平均消费100—300元的女性居民与男性居民相比呈上升趋势，体育消费在300元以上的呈下降趋势。男性居民去年的平均体育消费金额为157．85元，而女性的平均体育消费金额为123．96元，见表1。

从以上结果可以看出，在“健康第一”的影响下，女性与男性都喜欢参与体育运动，但在消费观念上，女性比男性节约，以致女性500元以上的体育消费的比率是男性的5O，使女性整体体育消费水平低于男性。

2．2不同年龄段的社区居民体育消费水平的分析

从调查的数据中可知，16-30岁的居民群体在体育消费支出上明显高于其他年龄段的居民群体(见表2)。16—30岁的群体体育消费平均消费金额为222．38元，而31—4O岁的群体体育消费平均消费金额为143．25元，41—5O岁的群体体育消费平均消费金额为130．73元，51-59岁的群体体育消费平均消费金额为107．57元，60岁以上的群体体育消费平均消费金额为90．67元。

从表2可知，3卜4o岁、41—5O岁的社区居民参加体育锻炼的比率低于51—59岁、6O岁以上的居民，而体育消费支出却高于51—59岁、6O岁以上的居民群体，这说明体育消费水平的高低并不与参加体育锻炼的人数成正比，这种消费水平的差距在一定程度上是由于消费动机造成的。

2．3不同文化程度的社区居民体育消费水平的分析

因为“体育消费尽管也包含少量对物质产品的消费，但就整体而言，它属于服务产品消费，是文化消费的一种”，它“具有能力的层次性”。在物质消费活动中，一般来说只要拥有，就能消费，只是因为，最基本的物质消费是人的本能。但体育消费则不同，它要求具有很高的消费能力，即必须具备与体育消费相适应的知识、经验和技能。体育消费能力强的消费者，能够消费多样化的体育产品，而体育消费能力弱的消费者则只能消费浅显、单一的体育产品，这种文化程度的不同造成了体育消费水平的差异(见表3)。

2．4长、株、潭经济圈社区居民体育消费水平的总体分析

通过对数据的分析可看出(表4)，年平均体育消费在100元以下的人群占整个长、株、潭经济圈城市居民的53．65，也就是说：长、株、潭经济圈城市居民群体中有超过一半的人群每月用于体育的花费低于9元，平均到每天低于0．3元，这个数据令人堪忧。根据世界卫生组织的调研报告，当前人类健康状况非常严峻，约15为健康者，15为病患者，7O左右的人处于“亚健康状况”，我国近期的调研结果与上述结果相似，且“亚健康状况”的比例有进一步攀升的迹象。处于“亚健康状况”的以中年人为最多，造成这一现状的原因主要是因为缺乏体育锻炼。

从表中可看出，年体育消费金额在100—500元之间的群体，随体育消费金额的增长数量呈上升趋势，而到500元以上又呈现下降的趋势：年消费在500元以上城市居民占总人数的8．65％，这一群体在体育产业学中被称为体育高消费群体，虽然这一部分人的比率不高，但是，这足以说明全国性健身运动的蓬勃兴起给体育产业带来的巨大影响。由于城市居民家庭年收入快速增长，使他们在经济上具备进行体育消费的能力，随着我国整体消费结构的提升，人们对健康和生活质量的追求会进一步提高，并且我国改革开放的力度不断加大，经济全球化对居民消费的影响会进一步增大，体育消费将会成为人们日常消费中的一个重要内容。

通过统计软件SPSS11．0的数据处理，得出长、株、潭经济圈社区居民人均年体育消费的金额为138．92元，而2002年上海居民的人均体育消费就达到了234．32元，这两个数值之间的差距是明显的。这一结论很值得我们深思，应该说产生这种结果的原因不是简单的，而是复杂的、多方面的。从三市的情况看，长沙市居民人均体育消费的金额为167．64元，株洲市居民为126．25元，湘潭市居民为122．87元，这表明经济发展水平与体育消费成正比关系，经济发达，体育消费水平就高。

消费状况调研范文

[关键词]农民工生存体育消费研究

农民工的研究是近年来各界关注的热点之一，在农民工权利保护、社会保障、子女教育、政治参与等方面取得了丰富的研究成果。但是农民工的社会地位并没有随着他们对社会和国民经济的发展而得到明显的改善，农民工在医疗、就业、子女教育、体育权利等方面同城市居民存在一定差距，存在着诸多问题，改善农民工的生存环境，解决农民工在城市打工的社会问题是构建和谐社会目标的重要组成部分。本文通过对河北省部分城市农民工生存状况的与体育消费的调查，结合农民工对自身生存状况的满意度的分析，找出引致农民工生存困境的因素，并在此基础上提出相关度的对策建议。同时从消费研究的视角，对农民工体育消费的现状进行调查，了解影响农民工体育消费的因素，提出改进与发展对策，对改变农民工消费观念，提高农民工的身体素质、体育参与意识有一定的现实意义。

一、农民工的基本生存状况

1.农民工的工资收入、工作时间状况

调查发现：被调查的城市农民工的工资较低，主要集中在900—1500元之间，占总数的71.4%。500元以下占2.1%；500～599元占2.6%；600～699元占3.4%；700～799元占4.2%；800～899元占6.5%；900～999元占15.2%；1000～1099元占19.1%；1100～1199元占15.7%；1200～1500元占21.4%；1500元以上占9.8%。农民工的工作时间普遍较长。8h及8h以内占10.5%；8～10h占50.1%；11～12h占28.7%；12h以上占10.7%。

2.城市农民工的居住条件、医疗保障状况

调查发现，有48.3%的农民工租住在廉价的“城中村”或郊区农民搭建的棚屋中，只有12.5%的农民工住在单位提供的集体宿舍，有29.4%的农民工住在临时搭建的简易工棚里，9.8%的农民工住自己搭的房屋。农民工的居住面积一般都较小，卫生安全条件较差，生活设施简陋。农民工的医疗、养老保险制度已经实施，但参保率不高，后顾之忧未能解决。农民工无法承担城市高额的医疗费用，只能有病硬挺，或者到私人诊所看病，农民工的身体健康状况令人担忧。

3.城市农民工身体健康状况

按拟定的健康评定标准及分类方法，对调查对象健康状况分类，健康群为在过去身体体检正常和现在无疾病，在亚健康诊断选项中，无任何症状的人群。亚健康群为在过去身体体检正常和现在无疾病，在亚健康诊断选项中，有症状选项的人群。患病群为在过去身体体检不正常和现在有疾病的人群。调查结果表明：城市农民工身体健康者占61.2%，亚健康者占25.3%，患各种疾病者占13.5%。

4.城市农民工的家庭、子女就学情况

农民工的婚姻状况、子女教育是影响生活感受的主要因素。未婚的农民工在恋爱、择偶等问题上常常受到困扰，已婚的农民工中由于长年两地分居造成夫妻感情淡漠和裂痕。调查显示，农民工家庭中，55%以上的子女仍在家乡的乡村学校就学，由祖父母或亲戚管理教育。在打工地学校就学的孩子，遭遇高收费、歧视现象很普遍。农民工学龄孩子的失学比例在5%左右，这是值得注意的社会问题。农民工子女的教育花费给农民工带来一定的经济负担。

5.城市农民工的社会保障权利状况

当前，农民工参加养老保险和医疗保险还存在有诸多问题。农民工流动性较大、就业不稳定；不同地区之间工资水平和参保基数有一定的差距，造成参保及转移困难；部分用人单位怕参保增加用工成本，因此，故意不参保或变项不参保；地方政府担心影响本地投资环境，对农民工参保态度不积极；农民工对现行法规制度不甚了解，对用工单位缺乏信任自身不愿参保等主观方面的问题普遍存在。

二、农民工的体育消费状况

1.农民工体育消费的总体水平

体育消费是指一切与体育活动有直接或间接联系的个人以及家庭的消费行为。体育消费水平是指人口平均的体育实物消费资料和体育劳务或服务消费资料的数量，它反映人们在各种体育消费行为中所能承担的物质与精神的支出能力。体育消费水平是衡量体育消费的重要指标。被调查的农民工中，直接或间接参与体育消费的有532人，占总数的39.5%。有体育消费的农民工中，年平均消费1-100元的占78.7%，消费100-150元的占15.2%，消费150元以上仅占6.1%，说明农民工的体育消费水平较低。

2.农民工体育消费结构

体育消费结构是指体育参与者在一定时间内的体育消费中，对各类体育产品消费数量的比例和相互关系。体育消费可分为三类：第一类是实物性消费，主要指购买体育活动的体育实物，如运动服、体育器材等；第二类是观赏性体育消费，是指购买门票、入场券等，观赏体育比赛与表演的行为；第三类是参与性消费，是指购买体育服务资料的消费行为，如购买体育书籍、体育、参加体育培训等。在有体育消费的532名农民工中，实物性体育消费比例最高，达78.3%，主要购买运动服装或健身器材；参与性体育消费比例为16.2%，绝大部分为购买体育，有投资小想中奖的投机心理；观赏性体育消费仅占5.5%。

3.农民工体育消费意识

从被调查的农民工体育消费意识来看，26.2%的农民工认为体育与健身方面的消费是必要的，57.8%的农民工认为体育与健身方面的消费有些是必要的，16%的农民工认为体育与健身方面的消费是没有必要的。性别差异对体育消费意识有一定的影响，男性农民工的消费意识好于女性；从年龄的角度看，25岁以下年轻人追求时尚，喜欢在公众场合表（下转第74页）现、竞争意识、参与意识比较强。40岁以上的农民工对体育健身的意识比较强，因此，25岁以下及40岁以上农民工体育消费意识相对较强；从文化程度看，受教育程度越高，体育消费意识越强，文化知识水平的提高和城市现代文明的熏陶，对农民工的体育消费观念产生了一定的影响；从工资收入的差异看，工资水平高，体育消费意识强，工资1000元以上的农民工，体育消费意识明显好与低收入的农民工。

4.农民工体育消费动机

体育消费动机是指推动体育消费者进行体育消费活动的意图、愿望、信念等。体育消费动机是引发消费者消费行为的直接原因与动力，具有指导和选择行动的方向，维持和强化消费行为的功能。从调查结果看，农民工体育消费动机排在前三位的分别是增强体质、维持健康，占总数的65.5%。第二是希望通过购买体育，中奖改变自身生活状况，占总数18.1%。第三是消磨时光、寻求娱乐，占总数6.3%。

三、建议

扩大城市社会保障范围，将农民工纳入城市社会保障体系，加强农民工的健康教育，相关部门配合医疗卫生服务机构做好农民工的疾病预防和体检工作。

加强对农民工的生产技能和法律法规等内容的培训。促进农民工稳定、有序地向非农产业和城镇转移，对构建社会主义和谐社会有重要意义。

拓宽农民工的信息获取渠道，组织各种免费讲座，传达相关的法律法规和中央文件精神。面向农民工举办各种文体活动，丰富农民工的业余文化生活。

积极维护农民工的合法权益，依据《劳动法》的相关规定制约企业用工行为，减轻农民工的工作压力，保证农民工享有正当的劳动和取酬权益。

强化农民工的体育健身意识，引导他们投入到全民健身活动中去。发挥政府的管理职能、兴建体育场地设施积极为农民工参与体育运动提供多方面的便利条件。

加强宣传工作，让农民工形成追求健康的社会氛围，对农民工消费行为进行积极干预，引导农民工树立科学、理性的消费观念，做到科学消费、理性消费、适当消费。

基金项目：河北农业大学非生命学科与新兴学科科学基金项目（FS20091601）

2010年度河北省社会科学发展研究课题（201003132）

参考文献

[1]国务院研究室课题组，中国农民工调研报告[C]北京：中国言实出版社，2006

[2]张学研我国东南沿海地区农民工体育消费现状研究[j]浙江体育科学2007（6）

[3]彭善民从结构到文化：农民工消费研究回顾与展望[j]湖南农业大学学报2009（2）

消费状况调研范文篇10

关键词：体育健身；消费现状；发展对策

中图分类号：G806文献标识码：A文章编号：1005-5312（2012）12-0237-01

一、研究对象和方法

（一）研究对象

以经过分区选取济南市15家健身俱乐部内进行体育健身的城市居民的体育健身消费状况为本课题研究对象。

（二）研究方法

1、问卷调查法：济南现有健身俱乐部约200家，为更好地进行问卷发放，将其进行分区，主要分为历城区，历下区，天桥区，市中区，槐荫区。每个区选取高中低档俱乐部各一家作为问卷发放场地，每家俱乐部发放60份。共发放900份，回收861份，回收率95.6%。剔除无效问卷26份，剩余有效问卷835份。有效回收率为92.7%。

2、逻辑分析法：通过推理和归纳等逻辑方法把握济南市城市居民体育健身消费现状的数据，分析其原因与影响因素，总结问题并给出建议。

3、数理统计法：本研究数据通过Excle2003、SPSS17.0统计软件进行处理。

二、现状分析

（一）济南市健身消费者中男女比例为1.37:1，男性进行体育健身消费的积极性要高于女性，市民体育健身消费人群中高学历人群占有很大比重。学历高能使他们容易接受和理解体育健身的新观念，提高体育健身的积极性。

（二）济南城市居民进行体育健身消费的人群中工人和企业职员人群最大，占总人数的65.9%。月收入3000-4500的人群为消费的主要人群。

（三）健身消费者对俱乐部收费标准的看法，认为收费偏高的占72%，认为中等的占22.7%，认为收费偏低的只占5.3%。不难看出在健身消费群体普遍感觉俱乐部收费价格偏高。

（四）对济南市的城市居民健身效果的调查显示，认为经过一段时间的健身后，健康状况明显增强的有758人，认为没有变化或体质减弱的共有77人，由此可知体育健身对于增强人的体质具有显著效果。

（五）综合锻炼频率和每次持续的时间,得出济南市城市居民健身消费者中符合体育人口基本标准的占调查总人数38.4%，所占体育人口比列较小。

（六）济南市居民去健身消费路上花费时间在11-20分钟的健身群体人数为437人，占总人数的一半以上，随着交通时间花费的越多，人数也相应越少，成负相关。所以交通的便利与否也是影响市民进行体育健身消费的一个因素。

（七）济南市健身消费者认识体育健身的的主要途径是广告宣传占43%，明星效应占21%，朋友介绍占11%，模仿他人占10%。

（八）济南市居民健身的目的主要是增强体质，健美形体和自我爱好，所采用的主要健身方式是器械练习，健美操类，舞蹈类及球类。

（九）济南市城市居民进行体育健身消费的主要影响因素为收费过高，交通不便，器械硬件设施不齐全，健身项目种类少，服务质量差。

三、发展对策

（一）健身俱乐部的管理者可对女性居民的健身消费行为特点进行调查，并分析其消费特征，以此有针对性的向其传递健身的功用、具体效果等信息。

（二）由于济南市城市居民是整个济南健身消费市场的主要消费者，济南健身俱乐部在制定营销策略，应着重注意其消费的心理需求、性别特征及发展方向，最大程度的满足他们的消费需求。

（三）俱乐部根据情况进行调整，收费过高的，可进行运营模式的改革，推出淡季健身时间点优惠套餐等，采取薄利多销的战略，最大限度的挖掘消费资源。

（四）加大对体育健身消费市场的调研和预测能力，研究体育健身消费行为，推出适销对路的体育健身消费套餐。

（五）优化体育消费结构，为了进一步提高济南城市居民的体育健身消费水平，就必须调整现在的体育消费结构，使人们把实物型消费的目光转移到健身型消费上来。

（六）发挥政府的组织规划功能，是济南健身俱乐部的分布呈网状合理分布，使其能最大限度的覆盖健身消费人群，缩短健身消费者的交通花费时间，增长每次健身时间，这样有益于扩大体育人口，只有体育人口增多。才会真正扩大体育健身消费。

（七）政府落实各项经济政策,提高城市居民的经济收入。以消费市场的消费角度观望,只有人们收入水平提高,才会有大量人群进入消费市场,才能促进体育健身的消费。

消费状况调研范文1篇11

随着我国经济的不断发展，我国的国民收入与国民支出的不断增加。大学生作为一特殊的消费群体，在消费上呈现出许多自身所独有的特点，这一状况的出现受多种因素的影响，当然也与大学生自身存在的消费观念密不可分。为了了解当代大学生消费的真实现状，我们从生活费用的来源、分配及利用状况，购物心态，消费水平和急停收入状况等方面，进行了一次大学生消费情况调查。

使大学生认知自己的行为的对错，提高意识且提出适应的政策。

另外我们也对大学生消费的状况以及心理因素作了相应的调查，并从社会原因分析了大学生消费的外在因素。最后，由于大学生属于心理，生理，社会经验的转型期，正确引导他们的消费观念也是非常重要的。通过本文的调查分析，我们希望能给广大的大学生消费者提供有意义的帮助和指导。

调查时间：

调查地点：

调查对象：贵州大学南区在校本科生

我们的调查问卷内容主要有王威力提出，有其他三位成员审查修改。在分发调查问卷时我们分工合作，分发近二百张调查问卷。并由分发人员收回。小组讨论研究调查问卷的数据总结和分析。经过近一周的时间将调查问卷整理完毕。由小组讨论调查报告侧重总结的消费问题的哪些方面。最后由袁莉执笔完成调查报告。小组分工明确，配合默契，大大提高了工作效率。

正文：

一、问题的提出

当前不断变化的市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。由于大学生年纪轻，缺乏经验，充满青春的活力并同时具备了一定的购买能力，因而他们有着不同于社会其他消费阶层的群体的消费心理以及行为。首先大学生有着比较旺盛的消费需求，而反观另一方面，他们尚未获得经济上的自主与独立，消费受到家庭准许的很大的制约。消费观念的超前以及消费实力的相对滞后，是这一群体不同于其他群体的问题所在。问了更加清晰的了解这个问题，我进行了对大学生消费状况的一次调查。

二、问卷情况

这次问卷共发放183份，收回有效问卷166份。以身边同学及朋友为主要调查对象。

三、问卷分析

1.经过问卷调查，有7%的同学一个月的生活费标准在1000元以上，而500-1000元及300500元的人数占了相当的比例，这一结果和我预先的想象相差不多，说明我们学校的学生普遍消费能力在周围学校大学生也占平均水平地位。

2.关于支出的具体内容上我们看到，用于饮食及娱乐两项的结果分别占了前两位，而选择用于通讯的支出与用于交际的花费的人数基本持平，并有具体数字我们可以看出，越来越多的同学把相当多的钱花在了娱乐享受以及与人的联络沟通之上，这说明饮食上的消费比重正在日益的降低当中，相比之下，现在的大学生用于学习方面的钱实在是非常的少，这跟不良的学习风气以及社会的影响都有密不可分的联系。

3.送第三题的调查结果中我们可以看出，当代大学生的经济来源85%左右仍然是来自家庭父母的供给，当然也有很多的学生选择了走出校园，挑选了一些自己力所能及的工作作为兼职，这除了贴补自己的花费外参加更多的社会实践也是促成这点的重要原因之一。还有部分人是利用学校的助学金和奖学金供自己的生活费用。

4.在第四题中我们不难发现当代大学生对于消费的认识还是很浅薄的，有很多是消费冲动型，见什么好自己喜欢什么就买什么。当然也有相当一部分人是经过精打细算只买自己的学习和生活中的必需品。我们应该向这些同学学习。

5.在第五题中，关于网络购物的问题则让我们对大学生现今的消费有了更加全面的了解。我们发现，几乎大部分的学生都进行过网络购物的活动，虽然在具体数额上差距还非常大，但这确实清晰的预示了网络购物在未来无法阻挡的发展趋势。

6.在第六至九题关于大学生消费习惯的调查中，我们发现具有以存钱、记账为代表的良好的消费习惯的学生数量占的比例未达到三分之一的比例，而有下一阶段消费计划的人数也不足二分之一，而对于自己的消费大多数同学则表示没什么感觉，只有小部分人总结为比较节俭。我们不难总结出目前学生们的科学消费意识还很淡泊，对于自己消费的管理还是存在很大的疏漏。

四、问题的总结与解决办法

综合以上的结果我们可以看出，大学生虽然作为一个特殊的消费群体，但有着自己已具备规律的消费结构、习惯以及发展方向，只要我们能够冷静分析，必然能够更加理性的控制自己的消费。

问题总结：

(一)理性消费仍是主流

质量、价格、外观是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性的消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是商品的质量。这是因为中国的大学生经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在600-800元之间，家境较好的能达到1000元以上，而这笔钱主要是用来支付饮食、日用品及日常社交活动开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求花得值，追求性价比高的商品。无论是在校内还是在校外，由于同龄人、城市时尚气息以及恋爱等诸多因素的影响，他们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但商品的价格一定得配得上它的质量。

(二)消费层次一定程度两极分化

据调查，在大学校园中，月消费相对高的同学的月消费可比月消费相对低的的同学的月消费高出35倍，其原因是，家庭收入越高，对学生的经济供给越多，构成大学生消费的一种特殊的奢侈格局，主要表现在旅游、电脑、手机、社交娱乐等方面的消费上。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有其一定的必然性，我们也应该在大学生的教育中逐步改善这一问题。

(三)过分追求时尚和名牌，存在攀比心理

在调查过程中显示，一些同学为了拥有一款最流行的手机，情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支来满足这一不切实际的愿望;有些同学为了一双名牌运动鞋，为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的虚荣心，同时为了所谓的面子，大学校园里的攀比心理也是异常的严重，别人没有的，自己得有;别人有的，自己的得是最好的。

解决办法：

构建节约型社会是我国十一五规划的重要任务之一。构建节约型的消费模式是解读节约型社会的一个重要方面。用节约型的消费理念引导消费方式的变革，在全社会树立节俭、文明、适度、合理的消费理念，大力倡导节约风尚。当代大学生是未来社会建设的栋梁，加强大学生健康的消费观念的培养与塑造，在当前构建节约型社会的大环境下具有非常重要的意义。要正确引导大学生养成健康消费心理和行为，可以从以下几个方面着手：

(一)加强对大学生消费心理和行为的调查研究

在日常的教学中，我们应该大力提倡调查研究与理论教学相结合的科学方法，重视和加强对大学生消费状况的关注，注重在研究他们的消费心理与行为从中发现问题和解决问题。当然，调查研究是一个艰辛的过程，但是作为教育工作者应该首先培养自己刻苦钻研的科学精神、实事求是的科学态度、理论联系实际的科学思维。针对不同问题的学生存在的不同问题，给出不同的解决办法，有针对性的解决大学生消费观念存在的偏差问题

(二)教育学生要树立艰苦奋斗、勤俭节约、科学的消费意识

引导大学生在考虑个人消费时不忘传统观念，科学规划安排，使自己的消费水平与家庭的收入水平相适应。当然，在社会主义市场经济条件下，从不断推动社会经济发展和繁荣市场这个角度看，需要鼓励大学生进行积极、合理消费。如果不考虑个人经济状况和支付能力，盲目追求奢侈的消费模式是十分有害的。思政教育工作者要及时客观的分析社会上的消费主义现象，引导学生形成积极的心态，不依赖父母而进行奢侈消费而应该自强、自立的作一个清醒的消费者。

结尾：

通过这次调查，我们基本掌握了当代大学生消费心理趋势及现状。大学生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但同时也存在着许多的问题，如攀比心理、不合理消费、不理性消费，这主要是生源来自全国各地，由于家庭情况的不同和消费习惯的差异造成的。大学生中，培养独立的理财能力、科学的价值观应是当务之急。我们有理由相信，在社会各方面的共同努力下，中国当代大学生一定会形成一种更合理，更现实的消费观。

1.消费的理性化需求

享受与潮流已变成吸引大学生消费的主要因素。从调查的结果来看，大学生的消费观念与消费习惯，需要调整以及改善。所以我提出了消费的理性化需求。题目虽然说起来很大，但做起来却需要我们从细处着手。比如对自己每天的消费情况进行记录，以方便自己查找超支消费的原因。也要同时做好对未来消费的计划与打算，做到心中有数，不能由着兴趣不加节制的扩大自己的消费，从而导致自己的消费脱离了自己的生活档次。这两点在一定程度上也能保证自己在个人的生活水平下有个尽量好的享受水平。

2.拒绝奢侈品的消费

目前有的家庭收入很高，对学生的经济供给也较多，构成这部分大学生消费的一种比较奢侈的格局，主要表现在旅游、娱乐以及电子产品等方面的消费上。这点在我们的调查中也得到了充分的体现。可见，大学生的消费结构需要调整，当然这种情况的发生也是与我国当前剧烈转型的社会大背景的必然性有一定联系。作为一个学生我们应该为自己、为家庭负责，减少那些只为虚荣心而存在的不良消费。

3.调整消费结构

中国大学生的生活消费从20世纪的70年代至经济高速发展的前几年，有一个方面是一直在传承的，即大学生消费的主要组成部分以饮食费用和购买学习资料、用品为主体。而在最近几年消费结构的失衡，不仅反映了学习风气的恶化，也反映了人心的浮躁与社会对于大学生消费心理的影响。我们必须加以调整来使之适应我们的消费水平。

4.杜绝攀比心理，不过分追求时尚

现实中为了拥有一款手机或者换上一款最流行的相机，有的同学情愿节衣缩食，甚至减少自己的其他必要开支，又例如有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱以满足自己的欲望，都可以反映出学生们不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理，从而导致恶性循环的生成，所以我们必须杜绝自己的攀比心理。而对于不过分追求时尚，我们大学生本来就应该以学习为主，这些次要的东西本就不应该成为每天最让我们操心的事。而在这方面的改进必然有助于大学生好的消费习惯的养成。

消费状况调研范文

关键词：流通；消费领域；市场

为规范食品流通秩序，确保消费者合法利益，根据省商业厅关于在全省开展流通领域食品安全状况调查的通知的要求，特对全市流通领域食品安全状况展开重点调查，本人为了进一步了解掌握在食品流通领域开展的专项整顿及重点查处无证经营、食品经营摊点经营制度不完善、落实不到位等问题的详细进展情况特进行了一次专门的调查。现将调查情况报告如下：

一、总体情况

截止2014年8月低，北票市共有农产品批发市场4个，其中蔬菜市场2个，果品市场1个，肉禽市场1个。年交易额超过5亿元的农产品批发市场1个。全市共有城市农贸市场10个，固定农村农贸市场38个，生猪定点屠宰场20个，其中城市1个，农村19个。根据省厅的要求，本次共调查农产品批发市场2个，城市农贸市场5个，农村市场19个，调查比例均达到50%，同时我们又对城市20名消费者和农村20名消费者进行了随机问卷调查。圆满完成了这次调查任务。

从总体情况看，我市流通领域食品安全状况是好的，主要表现在以下几个方面：

1.政府食品安全管理机构比较健全，以食品药品监督管理为牵头部门的食品放心工程领导小组有12个职能部门组成，食品安全管理办公室有14个部门参加。

2.经全面检查，全市各大超市经营的食品没有问题食品。同时也提醒消费者要注意自我防范，不要购买问题食品。如发现市场上仍有销售问题食品的，及时向工商部门举报，切实的保证人民群众的利益。

3.城市生猪定点屠宰率达到100%，农村生猪定点屠宰率为95%。生猪定点屠宰管理纳入规范化、法制化管理的轨道，取得了显著成绩。

4.农产品批发市场和城乡农贸市场管理制度比较健全，管理比较规范，特别是较大型农产品批发市场和城市大型农贸市场的质量检测体系正在不断完成，为食品安全实施有效的监督提供了保障。

5.各类农贸市场对入市经销商和入市商品索证比较严格。从源头上加以制止。

二、存在的主要问题

从这次流通领域食品安全状况调查中，也暴露出我市流通领域食品安全方面存在的一些不容忽视的问题，主要表现以下方面：

1.食品安全管理机构由多个部门组成，虽然有牵头单位，但日常管理仍然分散在各个职能部门，监管力度不够，有些职能交叉、错位，“有职无权”现象比较突出，监管手段缺乏可操作性。

2.各类市场的基础设施比较落后，检验检测设备不完善。在被调查的26个市场中，有质量检验检测设施的仅占3个，占调查对象的11.5%，且主要集中在2个农产品批发市场和1个城市最大的农贸市场。农村农贸市场和城市大部分农贸市场在质量检验检测设施上还是空白。现有的检验检测设施也不是很完善，使用效率并不高。

3.大部分市场露天经营，档次较低，管理粗放。在对19个农村集贸市场的调查中，全市都是露天开放式经营，占道经营的现象比较突出，市场管理部门不明确，只能由当地工商所实行日常的监督。一个工商所管辖几个乡，有的路途很远，很难监管到位。基本上处于粗放型管理状态，给食品安全流通带来很大隐患。城市农贸市场在被调查的5个市场中，全封闭市场3个，占60%，半封闭市场2个，占40%，全部转为私营，在管理上较以前有很大改善，但硬件设施不完善，投入不足，规模和档次都待进一步提高。

三、措施与建议

1.由上到下进一步明确各部门的管理职能，制定有操作性的监管手段和措施。

2.加大市场建设力度，改善基础设施条件，逐步提高市场的管理水平和经营状态，改造农村市场的交易环境，明确市场主办单位，吸纳社会资金，加大农村集贸市场建设投入，逐步向半封闭、全封闭市场发展。

3.加大食品安全流通管理的制度建设和法规建设，制定强有力的监管措施，把食品安全流通管理真正纳入法制化、规范化管理的轨道。