对农产品的需求范文篇1

关键词农产品价格模型

一、农产品供求模型的基本假设

1.一国经济封闭，即不必考虑国际贸易、汇率、以及国际资本流动的影响。

2.一国仅存在三大部门：政府、农户家庭、非农户家庭。其中农户家庭仅生产农产品，非农户家庭仅生产非农产品。农户家庭除了消费自己生产的农产品之外，还通过交换，消费非农产品。

3.农产品和非农产品可以互相替代，但是不能完全替代。并且两种产品的相对价格不是固定不变的，随着比价的变化，消费者会修正他们消费这两种产品的比例。[1]

二、农产品需求供给模型推导

1.农产品总需求曲线的形成（参考芒德尔-弗莱明模型）[2]

农产品的总需求为既定的价格水平上一国内所有居民所需要的农产品总量。它等于农产品消费、投资、政府支出和农户家庭农产品交换额的总和。这种关系记为

⑴

⑴式中，为一国对农产品的总需求；表示农户家庭自己所消费的农产品量；为农户家庭对农产品的投资支出。为政府对农户家庭的农产品支出。为农户家庭农产品交换额。作为会计恒等式，⑴式总是成立的。一旦决定了、、、的决定方法，则就可以知道影响总需求的因素。

农户家庭既消费农产品又消费非农产品。因此，农户家庭的名义消费总值为

⑵

⑵式中，、分别为农产品、非农产品的价格。为两种商品价格的加权平均数，即产品价格指数。为农户家庭实际总消费量。在一般情况下，

⑶

其中，、为农户家庭总消费中总产品和非农产品的加权值。这一权值可以通过农户家庭消费调查确定的代表性农户家庭两种产品消费支出比例给定。在确定之后，农户实际消费总值为

⑷

可以用类似的方法得出投资支出价格指数和政府农产品支出价格指数。这里要注意的是这三种指数虽然都是、的加权平均数，但是权值不同。即农户家庭的农产品和非农产品的消费、投资、政府支出比例不同。农户家庭投资支出的名义总价值定义为农产品投资支出和非农产品投资支出的和

⑸

农户家庭政府支出的名义总价值定义为政府对农户家庭农产品和非农产品支出之和：

⑹

则，农产品的名义总需求为

⑺

可以看出为按照需求度量的名义国内农产品生产总值。把上式改写为

⑻

根据⑵、⑸、⑹式以及农户家庭利用的非农产品名义价值总额等于，可以得到：

⑼

考察这一结果。⑼式中右侧的第一项是名义吸收，即农户家庭名义消费、投资和政府支出的和。第二项是名义吸收额，即农户家庭名义农产品、非农产品贸易余额。

⑽

根据宏观经济学消费和投资理论，我们知道农户家庭的消费是由利率、农户可支配收入、以及预期可支配收入决定的。农户家庭投资是由利率，以及与其未来资本的边际生产率决定的。其中变量下面的“+”表示该变量对因变量有正影响，“-”表示该变量对因变量有负影响。

用函数形式表示如下：

⑾

⑿

则

⒀

在价格水平一定的情况下，根据影响消费和投资的变量，可以写出农户家庭的吸收方程：

⒁

下面，通过类似的推导，得出农户家庭净贸易余额方程。首先，当增加时，贸易余额趋于恶化，这是由于部分增加的吸收是用于农户家庭利用的非农产品。因此，是的负函数。同时，是非农户家庭吸收的正函数，因为当非农户家庭吸收增加的时候，非农户家庭吸收部分增加是花费在农产品上的。其次，假设是非农产品对农产品的相对价格的正函数，用e来表示。可以看出当e上升时，与农产品相比，非农产品变得更为昂贵，则上升，而下降。非农户家庭和农户家庭都会将他们的部分消费转移到较为廉价的农产品上。则贸易余额随着农产品的相对价格的下降而有所改善。可以用下面的方程表示：

⒂

综合以上的分析，在一定的价格水平下

⒃

即

⒄

2.农产品总供给曲线

农户家庭利用资本（K）和劳动（L）生产农产品。农户家庭的资本就是指土地、原材料（如种子，肥料等等）以及农产品库存。另外，用技术水平决定K和L水平即定条件下能够生产的产量。上升代表生产过程中有了某种技术进步，从而带来更高的产量。可以用下面的表达式来描述上述关系：

⒅

在农户家庭追求利润最大化的目标下，劳动需求在资本，技术水平一定的情况下，是由实际工资决定的。并且存在下面的关系：

⒆

则生产函数可以写成如下形式：

⒇

上式简化为

(21)

在式⒇、(21)中，用表示产量，表明这是一个供给等式，它所描述的是农户家庭为了实现利润最大化而愿意供给的产量。

在长期情况下，由于可以通过资本，技术水平的变化来调整产量，农产品供给函数是随着农产品价格的正函数。而在短期情况下，资本，技术水平一定，根据农户家庭劳动力人口过剩。可以看作劳动投入也一定。则农产品供给曲线是不随农产品价格变化的直线。如图1所示：

3.农产品需求供给均衡

农产品需求供给均衡是由农产品需求供给曲线决定的。本文重着重考虑在农产品供给曲线垂直的情况下价格与产量的决定。

⑴价格由市场决定，根据，在处农产品市场出于均衡状态。根据⒄式，随着自变量的增加，需求曲线相应的发生移动（假设需求曲线为线性）。（如图2所示）

⑵农产品价格存在管制，设管制价格为，而非农产品受市场价格调节，且其他影响农产品需求的变量一定。

①若（为市场均衡价格），此时在价格下，，但农户家庭的农产品产量不变，依然为。当管制价格从上升至，农产品产量不变。农民名义收入增加，增加量为（如图3-1所示），但是由于其他影响农产品需求的变量一定，则不变，即非农产品价格上升至不变。则农户家庭生活境况并没有由于农产品价格的上升而好转（关于农户实际生活境况的变化，将在后面进行专门论述）。若下降，这将会导致农产品需求曲线左移，则农产品市场则会在均衡，只要，即依然存在着超额需求。则农户家庭的名义收入量是增加的，且农户家庭的实际生活境况也会好转（如图3-1所示）。

②若，则市场均衡时的产量Q小于，虽然农产品价格上升，但是由于需求量的减少导致实际市场均衡产量的减少。则农户家庭的名义收入量的变化量为，但变化量是为正还是负，却是模糊的，同样实际生活境况的变化也是模糊的（如图3-2所示）。

③若,此时在价格下，。则此时农产品供应量过剩，存在着超额供给。市场均衡是的产量为。此时价格上升为，但是由于其他影响农产品需求的变量一定，则也不变，即非农产品价格上升至不变。但是由于农产量需求量的减少则农户家庭生活境况趋于恶化。而农户家庭名义收入变化量，具体变化的正负则与农产品的需求价格弹性有关（如图4-1所示）。

④若，也随之变化。由于此时存在着价格下降的压力，但此时上升，则压力更大，农产品更加过剩，此时人们愿意用的非农产品来代替农产品，则也会上升，上升的幅度若小于农产品价格，变小。则需求曲线左移。农户家庭名义农产品收入量的变化量为，变化的方向却是模糊的。农户家庭的实际生活境况恶化（如图4-2所示）。

三、当管制价格P的上升时，农户家庭实际生活境况

假设农户家庭实际生活境况受其所能消费的农产品和非农产品的数量影响，且其所得的全部收入均用来消费。其具有良好性状偏好，选择行为符合显示偏好弱公理。根据上述有关农产品市场均衡分析，则

1.在时，，时，市场均衡产量等于时，此时农户家庭的初始禀赋为，通过交换，农户家庭选择在点消费，则明显的其在A、B两点更偏好B点.。如图5所示，三条预算线的值大小关系为。

根据显示偏好弱公理[3]，可以看出。即当上升时，农户家庭的生活境况恶化，当下降时，农户家庭的生活境况改善。同样该结论也适用于农产品价格由市场条件决定的情况。

2.在且或时，若变小，初始禀赋下降。根据显示偏好弱公理，则农户家庭消费有如下几种情况（如图6）

同理，可以求出在变大，初始禀赋上升的各种情况。结合农产品价格变化，农户家庭名义收入量变化分析。我们可以看到。农户家庭实际生活境况的改善与恶化除了与农产品价格有关之外，还与非农产品价格有着密切的关系。因此，试图通过提高农产品价格，来改善农户家庭的实际生活境况是有条件的。

四、农产品供求的线性模型

通过以上的定性分析，我们可以初步得出一些有关提高农产品价格影响农产品需求量的变化趋势，但是却不能进一步指出在满足什么样的条件下，提高农产品价格是可行的。下面尝试建立一个简单的线性模型。

根据⑼、⑾、⑿、⒂式，先写出消费、投资和贸易余额与各自的影响因素之间的线性关系如下：

（22）

（23）

（24）

另外，投资支出价格指数和政府农产品支出价格指数表示如下：

（25）

（26）

把表示为，表示为，表示为，表示为，表示为，结合⑽、⒀、（22）、（23）、（24）、（25）、（26）式可得

（27）

其中，若把表示为，则（27）式写为

(28)

另外，

(29)

把(28)、(29)联立，再通过一国的相关统计资料，则可以求出农产品线性需求方程中各个变量的系数，写成下面的形式

（30）

（30）式即为满足本文假设的一国的农产品供求的线性模型[4]。根据这一模型可以分析出在存在管制价格P的情况下,的变化对农民实际生活境况具体的影响。

Title:Amodelbasedondemandandsupplyofagriculturalproducts

对农产品的需求范文

关键词:农产品;市场营销;创新

农产品市场营销就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。农产品营销是农产品生产者与经营者个人与群体在农产品从农户到消费者的流通过程中,实现个人和社会需求目标的各种产品创造和产品交易的一系列活动。农产品市场营销的主体是从事农产品生产和经营的个人和群体。农产品营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。农产品市场营销概念体现了一定的社会价值或社会属性,其最终目标是满足社会和人们对农产品的需求和欲望。

1我国农产品市场营销的现状

1.1农产品市场建设发展迅速

我国农产品市场发展迅速,类别繁多,包括粮油市场、蔬菜市场、水产品市场、肉食禽蛋市场、干鲜果品市场等。农产品市场数目基本稳定,交易额稳步上升,这主要是因为我国农产品交易市场在经历了几十年高速增长和规模扩张后,现正逐步实现从数量扩张向质量提升,流通规模上台阶,市场硬件设施明显改善,商品档次日益提高,市场运行质量日趋看好。

1.2农产品批发市场成为农产品流通的主渠道农产品市场覆盖了几乎所有的大、中、小城市和农产品集中产区,基本形成了以城乡集贸市场和农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系,构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。目前大、中、小城市消费的生鲜农产品80%～90%是通过批发市场提供的,农产品批发市场的大力发展,对于搞活农产品流通、增加农民收入、满足城镇居民农产品消费需求发挥着积极作用。

1.3以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展势头迅猛

超市作为一种新型现代营销业态在近几年也逐步涉足农产品销售领域,成为农产品营销渠道体系里的新成员,并与传统的集贸市场在零售终端展开了激烈的竞争,传统农贸市场的市场地位正在受挑战。另一方面,南京、广州、武汉、上海等地政府在大力推行“农改超”工程,旨在打造高效安全的农产品营销网络,使之与城市经济发展相适应。

1.4农产品营销中介发展活跃

现阶段,各种农产品购销主体:个体户、专业户、联合体不断发展壮大。依托这些活跃在城乡各地的农产品营销中介组织,使得小规模生产和大市场实现了对接,改变了过去产销脱节的尴尬局面,有效地缓解了农产品销售难的问题。他们的出现带动了上游生产基地的发育壮大,带领农民走向市场,帮助农民致富,为地区农业发展起到了一定的促进作用。

2农产品市场营销的创新

2.1农产品市场经营观念的创新

随着农产品相对过剩时代的到来,客观迫切要求农业产业化经营系统抛弃农产品运销观念,确立以市场需求为中心的现代农产品市场营销观念。农产品市场营销是一个比农产品运销更为广泛的概念,农产品市场营销要求农产品生产经营者不仅要研究人们的现实需求,更要研究人们对农产品的潜在需求,并创造需求。农产品运销观念强调的是以自己的生产为前提,如何把生产出的农产品运输出去并完成销售,考虑的是如何把产品变成现金。农产品市场营销观念考虑的是如何通过生产、传送农产品以及与最终消费农产品有关的所有事物,来满足顾客的需求。顾客的需求是农产品生产经营者的出发点、中心点和归宿点。

2.2农产品营销战略与策略的创新

农产品市场营销围绕目标市场需求的变化,综合地运用各种营销战略与策略,通过比竞争对手更加有效地满足目标市场的需求来实现企业增长和利润的实现。这就要求农业产业化经营系统充分运用现代市场营销的“10PS组合(市场调查、市场细分、市场优先、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、政治(教学案例，试卷，课件，教案)权利和公共关系)”。

农业产业化经营必须源于对农产品消费需求的深入调查和细致研究,通过市场研究,发掘潜在需求,捕捉市场机会。根据一些细分变量来分割市场,进行比较、评价,选择其中一部分作为自己为之服务的目标市场,针对它的需求特点开发适宜的产品,制定合适的价格、渠道、促销策略,实现产品的既定目标。由于农业是弱质产业,比较利益低下,资金紧张,农业产业化经营系统一般难以进行大规模的宣传和促销,往往还要依靠“政治(教学案例，试卷，课件，教案)权利”和“公共关系”这两个策略。一方面,积极利用政府力量,获得宣传支持,引导百姓消费,扩大有效需求。另一方面,农业产业化经营系统应积极参与社会活动,改善与社会各界的关系,树立良好的形象,获得社会的关心和支持,通过公共关系达到宣传促销的目的。农业产业化经营系统还可以利用报纸、电视台等大众媒体以及其他社会机构为农产品营销创造有利的外部环境。

2.3农产品品牌决策与管理的创新

品牌管理是通过创立一个好的品牌,培育品牌、扩张品牌和保护品牌,奠定品牌优势,塑造驰名品牌,积累品牌资产。品牌管理过程实质是一个就品牌资产的各个方面的内容进行有步骤的规划和创新的过程,其根本目的就是塑造高资产的品牌。

创知名品牌是解决农产品销售难和提高农民收入的根本途径。随着农业产业化经营的开展,很多企业开始意识到品牌的重要性,越来越多的农业产业化经营系统开始有意识地应用品牌策略。事实上,农业产业化的过程就是一个依靠品牌优势,逐步建立农业产业规模优势,最终使农业产业得到进步和完善的过程。没有农产品品牌的创立和扩张,没有农产品品牌的优势,就不可能有农业产业化经营的健康发展,也就不能彻底解决农产品销售难的问题以及农业增产与农民不增收之间的矛盾。

参考文献

[1]王凯.品牌营销模型研究[J].市场周刊,2004(10):22224.

对农产品的需求范文

近两年国家陆续出台利好政策文件，鼓励支持跨境电子商务的发展，我国贸易便利化水平不断提高，各地方积极参与，不少企业主动转型升级。目前，上海、重庆、杭州、宁波、郑州、深圳、苏州、青岛、长沙、平潭、银川、牡丹江、哈尔滨、西安等十几个城市正在开展跨境电子商务试点工作，根据海关总署统计的数据显示，截至2014年年底，我国跨境电子商务试点交易额突破30亿元，其中出口约20．4亿元，进口约10．1亿元。据尼尔森研究报告显示，随着越来越多的消费者在网上购物，全球电子商务交易总额将在5年内增长近3倍，达到3070亿美元。中国、澳大利亚、巴西、德国、美国和英国等国的跨境互联网电子商1引言电子商务作为新世纪经济发展的战略性产业，对人类经济社会的发展产生了前所未有的改变。电子商务的普及加快了经济发展方式的转变，带动相关产业的升级与发展，并在拉动国内消费需求、增加就业岗位、扩容信息资源等方面贡献显著。电子商务具有信息量大、跨空间、跨时间、交易便捷等特点，商品信息可以在电子商务平台上以各种形式交互分享，便捷的交易，为厂商和消费者提供了直接交易的平台，物流行业、快递公司的业务量增加，商流、物流由线下向线上转移，成为经济发展的重要组成部分。传统的农产品流通，是一种“小农户———大市场”的模式。小农户的农产品生产规模有限，地理位置相对大市场较为偏远，加之农产品运输方式单一，其所能供给的农产品表现出总量低、质量标准参差不齐、运输成本高的特点，无法满足城市大市场对农产品的需求；同时，由于信息不对称，大市场对农产品质量、品种和数量等方面的需求信息无法畅顺的反馈至小农户，致使农户生产的农产品不能及时、有效、安全地满足市场的需求。可见，传统的农产品流通方式是造成小农户与大市场供需矛盾的主要因素。随着信息技术纵深化发展，农产品流通引入电子商务发展方式已经成为农村经济发展的趋势之一。基于电子商务平台，利用互联网大数据，搭建农产品电子商务流通链，一方面可以实现市场信息与农产品信息的交互，缩小农户与市场的空间和时间上的距离，降低农户生产的风险；另一方面，电子商务模式下的农产品流通链通过线上线下的互联互通，有效地降低农产品的运输成本，提高农产品质量的安全性和可追溯性。因此，构建电子商务平台上的农产品流通链是农产品流通由传统模式向信息化模式转变的体现。

2构建电子商务平台上农产品流通链的必要性

2.1是农业规模化发展的需要

家庭联产承包责任制在很大程度上提高了农业生产的效率，调动了农民农业生产的积极性，改善了农民的生活水平。但是，以家庭为单位的农业生产表现出生产的分散性、经营的粗放性的特点，土地面积较小、生产工具及技术落后，使得农产品的生产成本相对较高，这与农产品需求不断增加、食品安全性不断提高、农产品品质多样化的市场需求是不相适宜的。因此，农业规模化生产成为现代农业发展的趋势之一。中共十报告中明确提出，发展多种形式规模经营，构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系，要大力发展多种形式的规模经营。农业规模化生产，主要是通过土地的流转，使土地连片形成一定的规模，通过专业化生产，降低农产品的生产成本，提高农业生产的规模化效益。电子商务在农业规模化生产中，利用网络数据信息，为农业规模化生产提供相应的农产品市场供求信息，使农户及时了解市场对农产品需求的数量、种类、质量等相关信息，进而有效地降低了市场供求的波动所产生的农户收益的不确定性，降低了农业生产风险。

2.2是实现农民收入稳定增长的需要

农产品的销售收入是构成农民收入的主要组成部分，而农产品亦是需求缺乏弹性的商品，即消费需求量对产品价格变动不是很敏感。如果无法准确预计下一周期农产品的市场需求量，那么当农产品产量增加，由于农产品的供给量大于需求量，致使农产品价格下降，农民无法实现增收，相反会因为产量的增加，价格水平下降而减少收入，进而影响下一生产周期的生产。因此，对于农产品的产销需要搭建起电子商务平台，以确保农产品的价格保持稳定和农民收入的稳定增加。电子商务平台的大量市场信息，可以让农户及时的掌握农产品的市场需求情况，并依据市场信息合理安排和组织农产品生产，有效地降低因农产品产量和价格的波动而产生减收的风险。

3电子商务在农产品流通中的效益分析

3.1有效降低农产品的交易成本

罗纳德•科斯在《企业的本质》中提出在价格机制组织生产的过程中，所花费包括传播信息、广告、与市场有关的运输以及谈判、协商、签约、合约执行的监督等活动所耗费的成本就是交易成本。传统的农产品流通方式主要是“农户—采购商—批发商—零售商—消费者”为主，农产品需要通过采购商、批发商、零售商三个环节才能到达消费者手中，同时，农产品生产与销售存在信息的不对称，信息化程度较低，致使围绕农产品交易而形成高额的交易成本，农户以最低的价格出让农产品，消费者却以最高的价格得到农产品，农户增收困难，而消费者剩余减少，制约社会福利水平的改进。电子商务较之传统的流通方式，具有跨空间、信息全、速度快等特点，能够有效的缩短农户与消费者的时间、空间距离，农产品的交易只需要经过运输环节就可以直接到达消费者，提高农产品信息化的程度，减少农产品的中间流通环节，降低农产品在流通过程中产生的成本，并可实现农产品的线上线下相互融通，增加农民的直接收益。

3.2有效提升农产品质量的安全意识

农产品相比于其他工业产品，具有易腐烂、易变质、不易保存等特点，近年来，农产品质量安全问题逐渐凸显，主要表现在：一方面质量安全来自农户，农产品的产量受制于土地规模、种子质量、栽培技术等主客观因素，农户为了提高农产品的数量、改善农产品的外观以及提高农产品抗病虫害的能力，会将对人体有害的激素类、抗生素类的药物用在农作物的果实上，大大增大农产品的质量安全问题；另一方面质量安全来自中间环节，由于农产品对运输、储藏等条件的要求较高，在传统农产品流通过程中，批发商、零售商等中间环节使用对人体有害的药物确保农产品的新鲜程度，同样增大了农产品的质量安全问题。在大数据的支撑平台上，电子商务可将农产品信息进行整合分类，根据农产品的类别、科目分组，对农产品的产地、采购商、物流运输等信息公开，那么农产品质量安全就可以实现有据可查，在一定程度上可以提高农户、采购商、批发商及零售商的农产品质量安全意识，有效的规避来自农户、中间商而引起的农产品质量的安全问题，提升消费者对农产品质量安全的信任度。

4构建电子商务平台上农产品流通链的思考

传统农产品流通模式已经不能有效地满足市场化的需要，更无法满足农户脱贫增收的诉求，在信息化不断发展的趋势下，构建以电子商务为平台的农产品流通链成为农业产业化、规模化发展的重要渠道。

4.1整合农产品流通链的网络信息资源

随着信息化的深入发展，中国农产品网络信息资源平台建设初具规模，涉及农林牧渔等相关的农业产业，为农业生产提供了有力的信息支持。但是现有的农产品网络信息资源存在着信息碎片化、涉及行业单一化、信息更新滞后化的局限性，加之对农产品信息资源网络建设的投入不足，使得现有信息平台不能有效地满足农产品产销联动、线上线下融合的流通链的需要。因此，构建电子商务平台上农产品流通链需要整合网络信息资源，加大对农产品相关信息资源平台建设的投入，借助网络大数据的信息平台，为农户搭建生产、采购、运输、销售等市场信息平台，及时了解农产品市场的变化趋势，保护农户生产收益不受市场供求波动产生的影响，实现农产品线上购买、线下消费的相互融合，打破行业、部门之间的信息屏障，为搭建电子商务平台上的农产品流通链奠定信息资源的基础。

4.2强化农业合作社的功能

强化农业合作社的预测、计划、评估等功能，是构建电子商务平台上农产品流通链的组织基础。一方面，中国农村分布广，地理位置分散，地区间自然条件、地理条件差异性明显，不易形成规模经济，电子商务的覆盖受到地理条件的约束，无法实现户户联通；此外，农户受教育水平偏低，思想观念陈旧，对于信息化背景下的生产、交易方式接受能力不强，造成电子商务流通模式在农村的普及率不高。因此，强化农业合作社的功能，通过电子商务平台准确、及时地获取农产品市场的各类信息，并将信息进行筛选、整合、分类，为农户的生产提供可靠的信息，帮助农户确定农产品生产的规模，提高农产品品质，确保食品安全；同时，农业合作社通过电子商务平台，为农户积极开拓消费市场，寻找稳定的采购商和物流运输，有效规避市场风险，增加农户的农业收入。

4.3完善农产品流通链电子商务的硬件建设