媒介融合的优势范文篇1

关键词媒介融合新闻教育改革

“媒介融合”（mediaconvergence）最早由美国马萨诸塞州理工大学普尔教授1983年在《自由的科技》中提出“传播形态融合”，本意是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多地集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。①美国新闻学会媒介研究中心主任andrewnachison将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。②他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。

国内较早对“媒介融合”进行研究的蔡雯教授认为“内容重整与组织重构是实践‘融合新闻’的必由之路。”③中国传媒大学苏志武教授指出“‘媒体融合型’教育教学的实质就是要突破那种按各媒体种类设置专业方向和课程体系的传统做法，既着眼于学生的学业，更着眼于学生的就业与创业，让学生具备更加合理的知识结构和创新实践能力，使其适应不同媒体相互渗透、融合发展的需求。”④

就目前现有研究成果来讲，学者们都已经注意到了新闻教育模式改革势在必行，但对媒介融合背景下的新闻教育并没有建立一种较有说服力的模式。媒介环境的改变导致过去的新闻教育模式已不再适应社会发展要求，新闻教育体系需要重新建构。

一、媒介融合背景下新闻教育的主要问题

（一）教学模式陈旧、课程设置单一

国内新闻教育多采用传统教学模式，在整个教学过程中，教师始终处于主导地位，学生被动接受，很难发挥学生的主观能动性。课程设置往往围绕某一媒体来设置，呈现“单一化”特征。如新闻学专业课程主要围绕平面媒体的采写编评设置，广播电视专业课程则以广播电视为主设置，缺乏交叉性与综合性，忽略课程之间的多维度、多层次联系，造成培养出的学生在知识结构、理论素养及技能操作上过于单一。同时，新闻学专业大多用培养文字编辑的标准培养学生，注重信息内容而非技术手段，强调对工作流程、文字加工规范标准的学习。显而易见，在媒体融合趋势及媒介市场竞争日益激烈的背景下，传统新闻教学模式和课程设置已远远滞后于传播技术的发展。

（二）教育理念与传播现实差距明显

媒介融合的大趋势对新闻教育理念与传播现实之间的有效整合提出了挑战。未来的新闻传媒需要团队合作，包括新闻策划、采访写作、技术支援等，而当前部分高校的新闻教育理念不明晰，造成学生走上工作岗位后，很长时间难以适应媒体环境。结合我国传媒业发展的实际需求，未来我国新闻教育只有按照宽口径、厚基础、跨媒介、懂技术、精专业、深内涵的要求来建立课程体系，才能培养出高质量的新闻传播人才。

（三）专业细分与业务技能割裂

当前，新闻传播教育被各种媒介形式切割，很难达到科学性、人文性、综合性与专业性的统一。如新闻学专业、广播电视新闻学专业、广告学专业、出版与编辑专业、传播学专业等把学生框定在狭小的专业研究领域。而其中，传播学专业又被分解成网络传播学、公共关系学、媒介经营与管理等专业方向，割裂了传播学应有的学科体系。媒介融合的核心是信息和资源的整合，新闻教育不能背离传统，更不能为突出精专而过分注重专业细分，从而割裂多种技能的培养。

（四）跨媒体新闻教育相对滞后

就新闻教育而言，国内高校在搭建实战性跨媒体新闻教育平台方面，还相对滞后。目前国内多数新闻学院还没有将媒介融合教育纳入必修教学体系，造成高校新闻教育和人才培养严重滞后于传媒发展和社会需求。跨媒体新闻教育，要改变传统新闻教育体制，让学生从纯粹的理论课堂走出来，走向现实传媒的真实环境。新闻教育改革应建立在媒介发展的基础上，注重涵盖新闻教育的一般规律，夯实学生的多种技能，任何单维度取向都容易造成人才教育的片面化、滞后性。新闻教育体系的构建，应充分体现新闻传播人才培养的目标，明确新闻教育实践内容，并以此为原则组成一个层次分明、分工明确、适应传媒快速发展需求的新闻教学体系。二、媒介融合对新闻教育提出的新要求

媒介融合大潮引发新闻传播教育的变革，对新闻传播课程体系的设置及媒介从业人员的素质和能力提出了更高要求。

（一）优化课程体系

1.改革现有课程

对现有新闻传播课程设置进行调整与改革，是媒介融合背景下对新闻传播课程体系提出的新要求。各新闻学院可以在现有课程的基础上，整合资源，对课程体系进行有机融合，淡化理论课程与实践课程之间的界限，将理论课程与实践课程相结合，在实践中丰富理论内容。同时，打破按学科设置实验室的传统方式，对新闻教育设施进行重新整合，形成融合式课程体系。如中国人民大学新闻学院对全院通用基础专业课程进行改革，新开设音频视频内容制作、数字传播技术应用两门业务性专业课程，使新闻学专业原来只侧重于印刷媒体的课程体系得到改造，使学生可以学习广播电视新闻传播业务和新媒体传播业务，全面掌握各种类型媒介所需要的专业知识和技能，从而适应媒介融合发展的需要。当然，改革现有课程，还可以通过增设辅修专业、增加课题研究等形式来实现。

2.拓展学科内容

随着媒介融合的不断加快，国内一些知名院校纷纷加快优化课程体系的步伐。中国人民大学新闻学院于2007年开始在新闻学专业中新增数字新闻传播专业方向；南京金陵学院开设媒体融合专业；四川大学和成都商报联合组建四川大学跨媒体研究所，面向四川大学本科学生开设网络新闻与文化传播公共选修课程。“目前，我国新闻传播学科在大学本科阶段设定的专业方向，基本上是在网络数字化信息技术全方位进入新闻传播领域之前设定的。在媒介融合的背景下，传统的专业知识界限和专业技能界限都将被更大程度地突破，因此，学科的组织架构需要适应媒介融合的趋势，以保证各个专业都具有更强的开放性与兼容性。”⑤

3.打造专业特色

在媒介融合背景下，传统的新闻教育专业设置已不能满足当今融合媒体发展的要求。各高校在专业建设中，要打破院系鸿沟，整合力量，形成优势专业体系；加强实践教学，根据自身实力及地域实际，打造专业特色。新闻传播原有专业，如经济新闻专业、法制新闻专业和体育新闻专业可以继续强化特色。传统新闻学专业可以在加强学生全媒体技能培养的基础上，重点突出某一个方面，在新闻评论、企业新闻、民生新闻、政府新闻、民族新闻、英语新闻等方面形成自己的特色和优势。中国人民大学从2009年开始，在本科教育阶段特色办学，推出六个专业课程包，让学生能够既打好学科基础知识，又能根据兴趣选择自己感兴趣、有发展潜力的专业课程。（二）有效进行融合新闻技能培训

媒介融合时代，新闻教育内容多而复杂，需要对整个教育教学体系认真勾划，重视学生在校内外媒体的融合新闻技能培训。

1.校内媒体实训

主要是通过平时作业训练、学生自办报纸电台等，让学生就某一方面技能进行全面训练，巩固所学知识，提高实践能力。学生通过在校内报刊、广播电视、校园新闻网等实战训练，熟悉新闻采编制作流程，为进一步提高专业技能奠定基础。为适应媒介融合趋势，建立数字多媒体播出平台。如中国传媒大学电视台利用学校网站搭建了“专门的网络电视台，集中了文字、视频、音频（主要是视频）等多媒体手段，把校报、校电台、校电视台和网络电视台的新闻和节目等整合起来，使学生真正拥有一个融合新闻的实践平台”。⑥

2.校外媒体实习

主要包括专业实习、毕业实习和顶岗实践等环节与校外媒体合作，提高学生实践能力。通过与报社、通讯社、广播电台、电视台、杂志社、软件公司、音像制作公司等“联姻”，为学生实践能力的就业提供多种平台。学生在校外媒体接受真实工作锻炼，可以培养其动手实践能力和开拓创新能力，增强新闻敏感和策划写作能力。此外，学校应鼓励学生参加丰富多彩的专业技能竞赛活动，如新闻写作、摄影摄像、网页制作等竞赛。只有让学生“走出去”，才能使学生真正把理论学习和实战训练结合起来。

（三）提升专业综合素养

1.培养新闻专业素质

媒介融合对新闻教育提出了更高要求，反映在新闻专业素质领域，就是要求新闻传播人员成为新闻采编制播的“多面手”。无论是新闻采编还是音视频制播，都是传统新闻学教育的基本功。但在媒介融合时代，对采编制播等基本新闻传播技能和专业素养的要求更高，不仅要懂新闻，更要有技术、善管理，具有策划整合能力的新闻人才。因此，在媒介融合的趋势下，对于新闻基本功的教育和培养，需要不断加强。

2.培育新闻思辨能力

新闻教育的目标应注重培养新闻记者批判性思维的能力、解决问题的能力以及管理能力。“随着新闻来源的和信息渠道的剧增，在多种媒体融合的新闻编辑部中，编辑的主要职能已经不是采集新闻，而是对浩如烟海的新闻和信息进行筛选与重新组合，使这些杂乱的信息呈现出相互联系和深刻意义，并使其转化为知识，新闻从业者也因此在某种意义上成为知识的生产与管理者。”⑦

（四）加强与媒介融合教学研究相应的“硬件”建设

媒介融合的趋势也影响了新闻教育的“硬件”设备建设。无论是平面实验室、非线性编辑实验室，还是摄影实验室、电视编辑实验室、媒体融合实验室，将专业实践、仿真环节等引入新闻教育教学，为课程体系改革和学生传媒实践开辟道路。

1.设备接入

在媒介融合时代，使用wordpress创建博客网站、使用twitter更新实时信息、使用facebook上传文章日志、使用flickr和youtube分享图片视频、使用deliciuos收藏保存资料成为媒体从业人员应当掌握的基本常识，而这些手段和方法是过去传统的新闻教育课程中所不具备的，它为新闻教育提供了一种全新的“硬件”设备支持。

2.技术支持

传播技术打破了传统媒介之间的壁垒与边界，多种传播媒介由共存共生走向互相融合。it行业从技术上解决了媒介融合的“硬件”建设问题，具有无限包容性特征和海量信息存储能力的互联网络，千变万化的文字处理技术、视频音频技术、特效技术、动画技术以及存储、搜索、链接、上传、下载等技术的日趋完善，为媒介融合提供了强大的技术保障。

3.构建融合型实验室群

打破原来按学科设置实验室的传统布局，对实践教学设施进行重新整合，构建融合型实验室群，形成融合式实践教学模式。2006年中国人民大学新闻学院借鉴美国密苏里大学新闻学院模式，学生在自主创办《新闻周刊》的基础上，创办网络电视台、网络电台和网站，形成“接力传媒”集团，对学生开设跨媒体传播实验课程；2007年汕头大学长江新闻与传播学院与密苏里大学新闻学院联合成立国内新闻学院首家融合媒体实验室，培养能在数码化平台上进行新闻业务的新型传媒人才；中国传媒大学、复旦大学等努力改善新闻教育教学设施与实验室设施，先后建立网络教室、电子排版系统、广播电视采编系统等新闻教学实验室，为新闻教学提供了坚实的“硬件”支持。

（五）解决媒介融合师资匮乏难题

1.整合师资

在媒介融合背景下，新闻教育应在现有师资力量整合上下功夫。将拥有不同专业背景、不同年龄段的新闻传播学科教师整合成突破专业局限、具有跨媒体、跨学科、跨专业的师资队伍。互相学习、取长补短，不断调整知识结构，形成具有扎实理论基础、精专业务能力、丰富从业经验的师资力量。同时，淡化理论教学与实践教学的界限，理论教学中有实践内容，实践教学中有理论支撑。打破专业理论教师与实践指导教师的界限，形成专业教师指导学生实践，实践教师参与理论科研的新模式。

2.送出培训

一方面积极鼓励和引导教师参与传媒实践，通过跨媒体的采写编评摄制等技能培训和跨媒体的经营管理，将理论应用于实践，把最新技术、最新经验及媒介融合发展的新动向、新趋势带到课堂上。另一方面选派一些青年骨干教师到国内外其他高校交流学习，掌握新理论、学习新技术，使之成为新闻传播前沿理论与实践技能相结合的“双师型”教师。

3.引进合作

引进媒体资深从业人员直接参与课堂教学。在人才引进上应突破一些条条框框，把社会上具有真才实学的新闻传播教师引进来，或者采用多种合作方式加以聘任。重视聘请兼职教授、资深专家、名记者或具有丰富实践经验和技能的从业者、管理者、经营者定期讲座，开设选修课程或创建论坛等方式，传授从业经验、介绍业界最新发展动态，补充扩大课堂信息量，形成业界和学界的良性互动。

由于国内多数高校对媒介融合背景下的新闻教育等方面的研究还处在探索阶段，尤其是对于新媒体教育缺乏经验。为了解决师资匮乏问题，可以采取依托学校传统媒体院系的教学资源，将本校优势与名校经验相结合，采取联合办学，增强教育实力，在更高层面上优化教育资源配置。

注释

①孟建：《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社会》[j]，《国际新闻界》，2006年，第7期。

②andrewnachison。goodbusinessorgoodjournalismlessonsfromthebleedingedge，apresentationtotheworldeditors’forum，hongkong，june5，2001

③蔡雯：《媒介融合趋势下如何实现内容重整与报道创新——再论“融合新闻”及其实施策略》[j]，《新闻战线》，2007年，第8期。

④苏志武：《媒体融合时代应培养“全媒体记者”》[eb/ol]，http：///01gmrb/2009-04/23/content_912637。htm。

⑤高钢：《媒体融合环境下新闻人才的培养》[eb/ol]，http：//.cn/hy/20081104/19235467741.shtml。

媒介融合的优势范文篇2

现阶段，随着技术的发展，媒体报道已不再是单一媒体的单打独斗了，由此，媒介融合话题在传媒学界和业界受到很高的关注。虽然我国真正的媒介融合理论尚未形成，融合实践也未完全展开，传统媒体与新媒体仅是处于互动和互通时期，但还是能看出媒介融合的雏形，并且在重大主题报道中，如“两会”报道已经进行，并起到很好的传播效果。今年央视与央视网在国庆60周年报道中更是把互动与互通在现有技术条件下达到了融合的顶峰。

融合的现状与效果：台网互通

随着新媒体技术的发展，各种介质媒体的融合已不再是简单地互动，而是进入全面的互通阶段，随着技术的发展，这种互通还在深化。在国庆60周年报道中，央视与央视网动，采用互通的形式报道。首先，在内容上的互通。央视网搭建了新中国成立60周年网络电视台，这里大量的视频材料都来自央视。在国庆报道的专题页面上，汇集以往阅兵及国庆的精彩视频节目，供海内外网友点播收看，为2009国庆大阅兵进行预热。在这，能查到从1949到1999历次阅兵的视频。

在国庆当天，与央视同步赢播国庆大阅兵；同时还提供国庆60周年的重点节目的视频点播。这些视频借助先进的P2P直播与CDN分发技术，向海内外网民提供CCTVl、2、3、4、7、9、西、法、阿、俄、新闻11个频道的直播入口，同步提供标清(380k)和高清(700k)的两种格式切换入口以及CCTVBOX客户端软件下载，让网民可以通过多种方式随时随地看大阅兵。

如果说央视和央视网的各类栏目与专题共同形成了国庆60周年的宣传的气候，那么，国庆大阅兵和联欢晚会的现场直播就将电视媒体、网络媒体的报道推向了高潮。10月1日国庆盛典直播，央视网全天页面浏览量达到5.03亿，视频观看同时在线人数达262万人，创造了全球互联网发展史上视频直播最高同时在线人数的历史记录，此外CCTV手机电视访问数量也创纪录的达到691万。

在阅兵典礼和国庆焰火晚会，众多海内外观众和网友通过央视网和CCTV手机电视收看了国庆盛典的直播，并在网上抒发了观看国庆盛典时激动的心情，表达对伟大祖国的热爱和祝福，为祖国的强大感到骄傲和自豪。为坚持解放思想、改革开放、推动科学发展、促进社会和谐，实现中华民族伟大复兴提供有力的舆论支持和精神动力。

通过央视与央视网互动，丰富了网络内容资源，满足了用户的需求。无论如何发展，媒介的内容依然是最重要的，没有内容，就没有受众。不管终端是电脑、手机还是电视，我们希望看到、听到的永远都是真正有价值、有灵魂的新闻内容。台网联动，恰恰就丰富网络的信息内容。

在国庆60周年重大主题报道中，央视网与央视通过媒介内容、媒介形态等多种方式的互通是非常必要的。首先央视拥有丰富的视频内容资源，大批名主持、名记者、名编辑等人脉资源。在内容制作方面上，央视拥有绝对优势。在报道中，央视成了央视网内容的主力供应者。而作为新媒体央视网无论提供多么先进的平台，如果没有强大的采编队伍、独特的新闻视角、原创的文章内容，精良的视频内容和良好的内容编排形式，也是很难吸引用户的。所以说在国庆60周年报道中，依托央视资源，是央视网最为明智的选择。

融合的发展与前景

既然是重大主题报道，网络媒体在融合的视野下进行宣传报道，新媒体与传统媒体资源共享，优势互补，这跟网络媒体单兵作战相比，无疑是良策。但正如上文所说，在国庆60周年报道中，央视网与央视还不是真正意义上的媒介融合，只能算作是互动、互通。因为“互动”、“互通”都强调了“互”，既然是“互”，就意味着是两个彼此不同的个体，是这两个个体之间发生了相互关系，才称之为互动和互通。而要实现真正的融合，即台网二者合为一体，共同为多个终端制作报道。

可以说媒介融合是大众传播业的一个渐进的发展过程，它整合或利用处于单一所有权或混合所有权之下的电视、报社、广播及新媒体，以增加新闻和信息平台的数量，并使稀缺的媒体资源得到最优配置。从而实现领先竞争对手、获得盈利、提供优质新闻的目的，并最终在数字时代的媒体竞争中保持优势地位。

既然说媒介融合是媒介发展的一个过程，那么电视与新媒体之间的关系也是如此。所以提出了“台网一体”的理念。现在也是台网一体，但网隶属于台，网服务于台，台占有资源(人、财、物)与网占有资源不可同日而语。台是强势，网要借台的力量来发展自己。融合后的台网一体，台网之间是并列关系，资源根据媒介需要配置，台网信息一体，优势互补，共同作战。

在台网一体与媒介融合视野下，重大主题报道应该是这样的：有一个专门的重大主题制作中心，这个中心不是像现在这样电视台做电视节目.新媒体做新媒体节目，而应是报道成员共同在一起为多个媒介终端制作节目，共享节目资源，优化出符合不同媒介特质的节目产品。受众可以通过多种媒介观看，接受不同风格的节目内容，而这些节目内容有重合，也有交错，目的是满足不同需求的受众。在重大主题报道中。这样的统筹规划，会节省人力、物力和财力，实现多种媒介优势互补，扬长避短。

首先从制作人来说，传播者已经不仅仅是单一媒介的制作人，除懂得电视报道所需要的基本技能外，还要懂得数字技术和新媒体技术。比如派出一方记者，他不只是电视台记者，而是多个媒体记者，采回来的资源适合哪个终端播放就放到哪个终端去制作。对于报道的管理者来说，也要具备一些信息内容生产、新媒体技术知识等，这样才能用高屋建瓴地视角去统筹内部多个媒体产品的生产、。

传播渠道的变化。目前对于央视来说，电视是主要传播渠道，而新媒体是由央视网配合着国庆报道进行信息，内容整合，与电视同步使用网络直播、手机直播等，央视网原创的内容很少。而媒介融合后重大主题报道中会将电视的视野投射一部分到网络等其他新媒体上，这样每一媒介的资源交叉共享，效益共赢。每一个媒体不仅是自身媒介内容的包装者、者与推广者，更是成为同一集团下其他子媒体的宣传窗口，利用各自的优势传播技术，拓展传媒集团的信息传播途径，强化信息传输渠道的多元化。

重大主题报道的节目内容制作。首先要对于来自各方面的节目内容进行整合，然后根据媒介特征进行节目分类，再根据不同的媒介特点进行节目编排。比如，有的节目可以和网友一同参与，就放到网络电视台播放，有的节目不能互动，就放到电视播放，有的节目只适合在手机媒体播放那就放在手机媒体里。这样可以极大扩充节目资源，不同的受众可以通过同一媒介讯息来满足不同的需要，同一受众可以通过任何一种媒体，对该信息有不同程度的了解和认识，使媒介尽可能为用户在信息消费中提供“一站购齐”式的服务。受众能够各取所需，也就不会众口难调了。电视媒体不用担心受新媒体的冲击观众下滑了，因为滑也滑到自己家其他媒体上了。

再有受众由单一角色变为多重角色。在电视传播的过程中，受众的角色就是观众。而媒体融合后，一个角色观众会诞生出不同的角色，形成受众角色丛。因为媒介融合的背景下，媒体无处不在，受众可能会在同一时间一边看电视、还可以视频聊天、在影迷论坛上发帖、还要不停地回复手机短信，受众同时扮演着观众、听众、读者、参与者、用户等多重角色，与媒介形成高频率的接触。媒介融合就是通过交叉渠道提供给受众优质、高效、独一无二的信息产品，将这种高频率的接触转化成一种良好的传受关系，形成互动、内在的联系。

最后是传播效果从单一电视媒体到传媒集团。电视与新媒体对重大主题内容通过各媒体之间的互相支持、回馈和促销，在互联网上进行实时电视广播，或为上网手机提供文字、图片和影像信息，达到了互相造势和增值的作用，形成合力，加大了传播效果。同一集团内不同媒体的内容互动和整合，发挥了协同效应，使媒体资源用途多样化，同样的信息通过不同的形式，包装成适合不同媒体的产品，一物多用，扩大了市场，以相对节省的成本获取较大的收益，产生了经济效益。

融合的障碍与瓶颈

现有的新媒体技术还不够发达，网站向用户提供视频点播、音频点播、MTV播放、音乐欣赏、多媒体等各服务项目，但由于技术支持不够，导致网上音视频业务很难开展。高品质的音视频表达会占用极大的带宽。而宽带网建设成本很高，且目前市场拓展疲软。用户不使用宽带上网的原因很多：如初装费用、月租费太高，技术不成熟，宽带服务少，没有条件(包括住地无法连上宽带网)等等。所有这些导致新媒体用户数量还无法和现在的电视观众数量抗横，电视也没有理由去搞台网一体的报道。所以采用互动、互通的形式是现在必然的选择。

只有当新媒体的各媒介终端的功能日趋强大时，如IP机顶盒、数字机顶盒、DVR数字存储器等设备作支持，用户可以轻松的通过遥控器编制个性化的数字节目收视菜单，上网冲浪，收听数字广播，实现电子商务，下载数据，浏览电子杂志，创建家庭相册…一电视的观众才会因使用方便、便宜而离开电视，这时，电视没了观众，电视独家报道也不好做了，电视就会主动寻求与新媒体的融合。

目前电视与新媒体的监管与媒介融合还不合拍。网络电视兼容了电信网络和广电内容，其发展受来自电信、广电、文化等部门的共同监管，当电信运营商进入广电领域，行业之间的利益纷争便成为这一新媒体发展的绊脚石。正如人民大学蔡雯教授说过：这种媒介规制的分立与交错，导致我国目前媒介管理混沌不清，产业壁垒难以打破，“三网融合”、电视与新媒体融合难以推行。

新媒体工作要求一人多能，除了传统媒体要求掌握的文字、图片、视频、音频技术外等，还要懂得网络操作平台、网络视频、手机电视平台等新媒体技术。这给新闻教育提出了更高的要求。

媒介融合的优势范文篇3

一、广播节目内容创新之四维向“度”

内容，是广播行业最根本、也是最重要的组成元素。广播媒体拥有丰富的节目内容资源，而广播的节目制作相比于新媒体也是最传统、最有经验优势的。因此，在节目内容方面的创新将成为广播行业在媒介融合背景下的突围之核，纵观当下的广播媒体，其节目创新价值取向主要体现在四个维度：

（一）速“度”：时效与时宜地复合式提升

信息讲求“时效性”，第一时间掌握信息并有效地传播出去是任何一种媒介的终极目标，也是在媒介融合背景下媒介竞争的焦点。然而，光注重“时效性”是远远不够的，忽略“时宜性”的“时效”是鲜有价值的。这种复合式的提升主要围绕三个方面展开：

首先，滚动信息的化操作，及时更新资讯。这是新闻资讯类广播节目特有的创新模式。所谓滚动信息的化操作，是指对于当天所搜集到的跨地域的各种新闻信息以随时更新的方式在固定的间隔时段反复播出，内容是对前一时段播出内容的延续和动态跟踪报道。2008年以来“中国之声”进行了成功改版：每天安排10个小时的“央广新闻”，以半小时为单元，滚动播发新闻，真正做到了“报道正在发生的事实”。“中国之声”制改版契合了人们对于新闻资讯的“快餐化”接收和“前沿化”追求的需要，获得了巨大的成功：2009年3月，“中国之声”广告合同签约率比2008年同期增加了30％。

其次，连线报道的多角色穿插，缩短新闻时差。连线报道，主要用于一些提供信息咨询的节目，如生活资讯类广播节目、新闻资讯类广播节目、交通路况类广播节目等。演播室的主持人通过各种即时通讯工具，突破时空限制与在事件现场进行采访的记者或者知情人士、专家学者进行通话，在相互的交流中告知事件的全貌，大大缩短了新闻的时间差。例如生活资讯类广播节目可以通过连线迅速告知观众购物行情、出游信息等等；交通广播节目通过连线报道及时掌握市内各个路段的交通状况；新闻节目则通过连线报道迅速获得来自前方的第一手资料。

再次，突发事件直播常态化，树立媒介形象。广播媒体优势即在于速度和可伴随性，广播节目直播常态化恰好能够将广播的优势发挥到极致。最为典型的例子是2008年的冰雪灾害和汶川大地震，“中国之声”专门策划直播的专题节目《爱心守望，风雪同行》、《挺进映秀》等，为受灾群众送上了最温暖的祝福，也在第一时间将灾区的困难和境况告知了全国人民。这些例证充分证明了广播媒体在突发性、灾难性事件中所发挥的无可替代的重要作用。

（二）广“度”：资源整合的多元化向度

广播节目内容创新在广度上的拓展一方面表现在资讯内容的地域、时间跨度大，另一方面则表现在广播节目内容表现方式的多形态整合。具体来讲主要体现在以下几个方面：

首先，消除地域界限，广播联盟资源共享。媒介融合的时代背景带来了资讯信息量的几何式增长，由于广播相对于网络媒体在信息来源的宽广度上处于劣势，因此广播媒体要想在激烈的竞争中保住自身的地位，就必须在信息来源上改变现状。不少广播媒体以跨地域的联盟方式来实现资源共享，从而实现了广播信息源的拓展。中国广播联盟于2009年6月18日成立，共有130家广播电台加盟，实现节目资源共享、信息交流、理论指导、品牌推广，让分散各地的广播频率抱团，信息量明显增多。

其次，多媒体联动，合作共赢。媒介融合的背景驱动了各个媒体之间不同程度的融合。对于广播媒体而言，媒介融合主要体现在内容表达的泛媒介化。如网络广播、手机广播等，将广播内容进行多媒体开发、跨媒介整合，实现资源的“一次生成、多次利用”。成立于2001年8月22日的北京广播网成立9年以来，以电台的音频资源为核心，抓住机遇开发视频节目，打造了实时广播、广播回放等一批视听新业务频道，成为广播电台网络传播的基地，也是广播联网的载体和代表。

再次，题材多样化，国际视野整合资源。融合媒介不仅仅冲击了广播媒体的地位，同时消解了国家与国家之间地域的界限，日渐形成信息互通有无的地球村。一方面作为广播节目的制作人，必然受到国际化思潮的影响，力争节目内容与国际接轨；另一方面，受众的眼界日益开阔，信息需求开放化、多元化，广播节目内容的国际化整合势在必行。如四川电台《天府早新闻》中的国际资讯内容囊括了世界各地的最新资讯，大至国际关系，小到异域风俗，在充实节目内容的基础上满足了听众开放化的信息需求。

（三）深“度”：多重互动透悉思想内涵

广播媒体作为传统媒介形式之一，有着悠久的历史传承，这决定了广播媒体在内容深度方面的优势；而广播在表现方式上的单一性即只能用声音来表现的缺陷又迫使广播媒体在内容深度方面做文章，保持竞争优势。由此，在媒介融合背景之下的广播媒体注重内容深度的挖掘是无论如何也如法绕开的核心竞争方式。

首先，细分受众市场，节目精准投放。广播节目挖掘深度的前提之一是要实现节目的类型化、受众市场的细分，如此才能专注于专业节目的深度开掘。目前。广播节目的类型化、受众细分化趋势已非常明显，从节目内容上可细分为假日广播节目、帮忙类广播节目等，从受众角度划分有老年广播节目、少儿广播节目等，还可以从载体形式划分，如列车广播、飞机广播等。因此，当前广播媒体的重中之重就是要将细分后的广播节目在深度和精准度、专业度的方向上拓展。惟其如此，才能真正实现广播节目思想内涵的深入开掘。如2007年开播的江西电台健康广播节目，在专业化频道的基础上深挖内容，实实在在地为受众提供了一场场健康养生的广播盛宴。

其次，以点评为衬，开掘思想内涵。广播媒体在资讯的数量上难以赶超网络媒体，但是在内容深度上可以相对轻松地超越网络媒体，超越的最佳方式就是针对内容的评论，尤其是广播新闻类节目。评论是节目深度的衡量指标之一，广播新闻节目要取胜，依靠的是有个性的评论。如由《21世纪商业评论》与北京星耀天际广告有限公司联合打造的一档脱口秀广播节目《冬吴相对论》，通过著名传媒人梁冬、吴伯凡对话题的点评拓展内容深度，并且具备一定的前瞻性。

再次，多渠道互动，全面挖掘信息。媒介融合给广播媒体带来的另一冲击体现在传授模式上。媒介融合冲击了广播媒体相对局限的反馈模式，于是博客、论坛、直播聊天室、微博等等不断更新的网络互动手段成为必然选择。更为重要的是，在广播媒体与受众的互动交流之中实现节目内容的深化和延展，尤其是在一些热线类广播节目和情感交流节目中，通过主持人与受众的互动交流，不仅能深化主题，而且能疏导受众情绪，引导舆论的正确走向。荣获第中国新闻奖的广播节目《航天员回家--与翟志刚、刘伯明面对面》巧妙通过听众短信提出的问题来推动节目进程，不仅增强了互动感，而且在与听众互动的过程中实现了主题的呈现和内涵的自然展露。

（四）高“度”：精品战略凸显时代价值

节目内容在高度上的创新是顺应媒介融合时代人们在媒介素养、知识品位显著提高的趋势下保持自身媒介地位和提升竞争实力的必经之路。

首先，把握舆论导向，坚守权威性。媒介融合催生了信息资讯的多源化、丰富化，国内外新闻资讯不管大小无论好坏都无法逃过人们的眼球，任何媒介在国内外重大事件和突发性事件报道中的导向意识显得格外重要。与网络媒体相比，广播媒体的信息经过了相对严格的把关，必然比网络媒体的信息更具权威性和真实感。尤其是在面对国内外重大突发性事件的时候，网络媒体的信息由于缺乏把关易导致信息失实，再加上网络媒体信息轰炸式的传播，更加消解了网络媒体信息的权威性。比如2010年“7・15”新疆恶性事件的报道中，广播新闻节目坚守权威性和真实性，在第一时间及时信息，成为该事件权威的消息源。

其次，高屋建瓴，打造信息搜索平台。广播媒体的优势在于节目制作相对简易，再加上媒介融合带来的整合效应，广播媒体更具备了整合、筛选信息的优势。因此，面对媒介融合所带来的海量信息，广播媒体可以充分利用自身的速度和覆盖优势，把关筛选能体现时代价值、有内涵意义的信息进行传播。如“中国之声”的早间节目《新闻纵横》，就筛选了来自《新周刊》、《半月谈》、《人民日报》等媒体的信息同时，介绍值得关注的观点、推选文章以及新闻。在这里，广播媒体充当了类似于百度的搜索平台的角色，通过自身的选择和陈列，引导听众进入更广阔的媒体和资讯世界，同时还为希望更深入了解内容的听众指明了方向，成为了一种有声索引。

再次，雅俗共赏，树立精品意识。精品是当前广播媒体发展普遍追求的价值目标。广播节目要多出精品，而所谓的精品，一是要体现时代价值；二是要具备思想性、艺术性；三是要为百姓所喜闻乐见。在媒介融合背景下网络媒体的一大优势是草根性和民生化趋向，这一点也成为了相对单向度线性传播的广播节目的一大软肋。由此，在媒介融合背景下民生化、通俗化广播节目便应运而生。第中国新闻奖获奖作品《“田”字新解》，将关注聚焦于农村改革中流失土地的农民阶层，以小见大，在引发听众共鸣的同时提升了节目的高度，可谓精品。

二、品牌“化”：贯穿始终的立体化塑造

品牌不是一个孤立的概念，而是包含了节目内容、观念、技术、产业链延伸等的一个完整体系，任何一个部分的缺失或者不完善都会带来整体价值的折损。然而在媒介融合的趋势背景下，广播品牌的建立更加充满了风险与挑战。

（一）转变观念，创新传播方式

观念是打造广播品牌的根基，只有从观念上树立品牌化的意识才能真正在实践过程中始终将品牌的塑造贯穿其间。按照广播节目传播的流程，在节目制作完成之后，就进入到了传播推广的阶段，在这一阶段中，要实现广播节目的品牌化推广，就必须创新传播方式。

首先，内容资源的多链式开发。所谓多链式开发是将广播节目制作和经营的全过程看作一个产业链，在广播节目制作之初就要根据播出平台的特点创新节目形态和编排方式，有计划地设计相应的环节构成新的节目形态。此外还要将传统广播媒体的单向传播过程与新媒体的互动传播优势相结合，发挥网络人际传播优势，弥补传统广播传播的缺陷。

其次，节目资源的集群式整合。在媒介融合背景之下的广播品牌化建设从节目的层面来讲主要分为三个步骤：一是节目的创新，二是栏目的创新，三是频率的创新。可见，只有通过一系列品牌节目的“集群”，才能创新整个广播频率并且建立媒体品牌。这方面中央人民广播电台先行一步，自2002年初首次提出了“频率专业化，管理频率化”的改革思路，经过8年来对专业广播频道的不断完善，使得“中国之声”、“音乐之声”、“老年之声”等多套频率走上了品牌化发展的路径。

再次，渠道资源的整合式营销。既然把整个广播节目的制作和营销看作一个完整的产业链，那么将所生产的广播节目以怎样的方式呈现在观众的面前不仅关系到这一节目能否得到观众的认可，更关系到整个节目品牌的建设和延伸。因此，整合营销成为了媒介融合背景下广播业界推广其节目以期创建良好品牌的最佳选择。整合营销不仅仅是让用户能够在多种平台上找到一样的内容，更是为了充分发挥出多平台的固有属性，更好地形成互补结构，发挥跨媒体平台的集聚效应，使品牌的传播效益最大化。总而言之，就是通过多媒体联动来实现品牌推广的过程。

（二）技术先导，支撑媒介融合

技术的发展催生了媒介融合时代，而"媒介融合"的进一步发展又必须依赖于技术的支撑。在这个时代中，要想树立良好的媒介品牌就必须要掌握前沿技术。

首先，创新融合空间。媒介融合已成为业界和学界不争的事实，我们可以用技术来拓展媒介融合的纵深度，不仅融入媒介融合的潮流，而且成为这一潮流的主导者。从最初广播与互联网的融合到与手机的融合再到如今与移动载体的融合，每一次的融合，都带来了传播产业一轮新的变革，开辟了一片崭新的商业领域。有学者提出过矿井广播以及广播与飞机的融合的设想，可以想见，当更新的融合形式实现的时候，将会生发出更多全新的产业领域和增值空间，品牌的建立就会出现更多更优的渠道。

其次，提升融合品质。技术的作用的确功不可没，但是如果没有内容和形式的支撑，再先进的技术也会在人面前显得陌生与抽象。比如广播与网络融合所催生的一种形式――“广播网络化”，从严格的概念上讲，“广播网络化”并不意味着广播在形态上与网络真正实现了紧密融合，而仅仅是指广播“触”网了。这样的融合是极其浅表的，在内容上仅仅停留于广播电台的推介、节目时间表等一些常规内容上，即使出现了广播节目的在线收听，也仅仅是将已播出或正在播出的节目原封不动地通过网络传播出去。惟一的办法是，把内容和形式都作为融合的重要部分而加以深刻探讨，为广播品牌搭建更优质的传播桥梁。

再次，拓宽覆盖范围。在媒介融合的潮流来临之前，还要经历“三网融合”的准备阶段，并为真正彻底的媒介融合铺平道路。相比电信网、互联网建设，广电网的覆盖建设仍然落后得多。从CMMB的市场化推广过程即可对这种覆盖的不对称性略见一斑：如果广电网能够达到与电信、互联网相同的覆盖范围，CMMB的推广速度至少要提高1/4。

（三）与时俱进，保持品牌源动力

品牌的建立不是偶然的，品牌的消亡也不是偶然的，建立品牌和维护品牌一样是漫长而艰难的过程。但是，品牌是一种观念引导下的发展理念，只有把握时代潮流，坚持与时俱进，才能随时更新观念，实现最优化的品牌引导，保持品牌源动力。

首先，疏通反馈渠道，洞悉受众需求。品牌的建立不是一蹴而就的，固然也不是一朝一夕就能完成。品牌的维护相比品牌的建立更为困难：一方面，一些广播业界人士过于急功近利，品牌内涵创意并非建立在对受众市场需求和媒体自身优劣势客观分析的基础上；有的将收视率简单等同于品牌影响力，节目时时游走于政策法规和道德底线的边缘；有的对象化服务节目“乖离度”较大，对农节目农民不领情，老年节目老年人不买账，少儿节目成人化。另一方面，某些品牌的建立可能是契合了当时受众的某些需求，然而时代是多变的，受众的需求也必然会发生巨大的变化，如果品牌建立之后就沾沾自喜并安于现状，只能带来固步自封的毁灭性后果。因此，应该扩大品牌塑造的外延，将品牌的维护纳入到以受众的需求为准则的互动式品牌塑造的流程之中。

其次，把握前沿动态，差异化生存。媒介融合在不断地深入发展过程当中，任何一个建立在媒介融合背景之下的品牌，都必然顺应着融合时代的发展态势，遵循着优胜劣汰的竞争规则。惟有始终把握潮流前沿，并善于与其他广播节目品牌作比较，在“人无我有、人有我优、人优我特”的理念支撑下找寻差异化生存之道的人才能找到使广播品牌历久弥新的坦途。

再次，开拓市场，完善产业链。广播品牌一旦形成，也就打开了这一品牌产业通向市场的大门，如何控制这一品牌的市场走向，是线式推进还是复合式推进，全都取决于品牌建立之初甚至建立之前的策划以及不懈的市场摸索。就当前的产业发展趋势来看，既可增加品牌推广渠道又可为品牌维持提供多种补充或备用选择的产业链复合式推进方法是最佳选择。因此，有必要将广播节目成品进行复合式推广，以实现广播产业的价值增值。

媒介融合的优势范文篇4

新媒介在传播领域上的迅速扩张进一步加速了媒介融合的步伐。媒介融合于传统媒介而言并不意味着只是盲目追求技术上的革新，而要将传统媒介的优势与新媒介的优势相互结合，以此打造出适合在各种平台上进行传播的新闻产品。报纸编辑部作为内容生产的核心部门，其转型与重构显得尤为重要。本文以报纸编辑部为研究视角，从媒介融合的演进趋势、报纸编辑部的整合以及媒介融合对报纸编辑部及其组织结构的影响这三方面入手，分析媒介融合与报纸编辑部及其组织结构之间的关系，以期为报纸编辑部的进一步转型厘清思路。

一、媒介融合及其演进趋势

媒介融合的演进总体上经历了三个阶段：媒介竞合、媒介整合以及媒介融合。

媒介竞合是媒介融合的初级阶段，广播的诞生便是媒介竞合的起源。广播就报纸而言是一种全新的媒介形态，它具备纸媒所不具备的优势：广播不再受到时间空间的限制、不需要依靠“纸”这种载体进行传播、其伴随性和时效性都远远超过了报纸等。纵然广播有诸多优势，但其自身的劣势也较为明显：传播内容的深度远不及报纸、传播内容不易保存、一部分受众的阅读习惯导致不太适应广播的传播方式等。正因如此，广播仍就未能动摇报纸在大众传播中的主导地位。第二次世界大战后，电视进入了人们的视野。电视的诞生，对报纸和广播的冲击更加强烈。但随后电视的发展和广播出现了相同的状况，虽然有自身的优势，但其缺陷也逐渐暴露。至此，报纸、广播和电视形成了“各司其职，各安其政”的局面。[1]这就是媒介的竞合观，是媒介融合的初级阶段。无论是业务层面还是战略层面，不同媒介形态之间还是泾渭分明的。

计算机和互联网的诞生带领人类进入了数字化、网络化和信息化的新时代。网络媒介是一种颠覆性的媒介形态，具有及时性、开放性、互动性和兼容性等特点。在网络媒介发展的过程中，以下几个现象尤为突出：第一，许多网络媒介从传统媒介中衍生，并逐渐演进成为支柱产业；第二，传统媒介从新闻获取、采编、整合等环节中，都从单一的介质转向了网络化和多媒介化；第三，新旧媒介在信号传输、接受终端等处理模式上的界限日益模糊；第四，网络媒介的兴起颠覆了传统媒介的定义，大众传播媒介不再是一个传播信息的专业化机构和载体。[2]这就是媒介整合的阶段，与前一阶段的区别在于新旧媒介在所有权、组织结构等层面逐渐融为一体；在信息采集等业务层面上相互渗透；在传播终端等技术层面上走向共享。[3]

现今，媒介融合已经进入了第三个层次，并从以下方面产生了更深层次的变化：第一，新旧媒介之间的差异逐渐模糊并消失，媒介的内容生产成为核心；第二，逐步实现媒介融合的全能型终端，大力推进“三网融合”；第三，受众的信息自由度大幅度提高；第四，媒介所有权、组织结构、新闻生产和信息表达等方面实现全面融合。媒介融合并不是媒介演变的终点，媒介融合的发展趋势并不是所有传播技术向着同一个媒介集中，而是一个媒介可以包含多种传播技术。透过媒介融合，使不同类型的介质发挥自身的优势，构建具有核心竞争力的内容产品，实现资源增值，提升品牌影响力和舆论引导力。随着三网融合的推进，媒介融合将进入“大媒体时代”。有学者提出，未来的传媒格局将会朝着报纸边缘化、电视娱乐化、传播渠道多终端化的方向发展。且以手机为代表的移动互联网在未来“大媒体”格局中将占据主导地位，成为未来的主流媒体。

在报纸编辑部及其组织结构转型的过程中，西方国家尤其是美国报业一直走在前列。西方报纸编辑部在重构探索的路径上大致相同：第一，办公室及办公资源的整合。编辑部的重构首先从办公室的结构变化开始，大部分编辑部将原有框架式的办公室结构打破，设计成开放式的空间结构。最具代表性的就是英国《每日电讯报》的“中央辐射型”办公室。处于“圆心”位置的桌子是各部门核心领导的工作区，各部门工作人员呈辐射状依次排开。纵向直线为一个编辑部门，同一弧线上的工作人员分管内容、设计和生产。“中央辐射型”办公室结构是一次大胆的尝试和创新，使各部门之间信息沟通更加畅通，极大程度地提高了工作效率。第二，业务流程的整合。编辑部打破过去金字塔式的发稿程序，扩大记者、编辑的发稿权力，节约时间提高效率。《金融时报》早在2006年就提出了“新闻滚动成稿”的工作方式。在新闻事件发生的第一时间将其上传至网络，随时随地跟进事件，不断传送和补充新的信息。这样的业务流程极大程度地保证了新闻的时效性，提高了纸媒报道“正在发生的新闻事件”的能力。第三，新闻产品的整合。甘乃特集团最早提出了“编辑部融合”的理念，2006年，集团旗下的报纸新闻编辑室更名为“信息中心”。致力于优先打造本地的新闻产品，形成7天24小时全时段新闻操作，加强了与受众之间的互动。[4]第四，人力资源的整合。2009年，《华盛顿邮报》宣布其进行机构重组，设计内容生产和编辑制作两个方面。在内容生产方面设置了国内部和本地部两个部门；在编辑制作方面将报纸编辑部、网络编辑部以及各子部门全部集中在同一的平台上进行编辑制作。整合后大大提高了记者编辑跨部门、跨平台的协同能力，促进了报纸与网络业务上的整合。[5]

我国报纸编辑部的整合改造起步较晚，但也取得不错的成效。我国报纸编辑部的整合大致呈现出四种模式。第一，报网互动。这是我国报纸编辑部在整合初期最早呈现的模式，随着报业转型的不断推进，报网互动的模式也从简单走向复杂，大致经历了技术应用型、内容复制型、联动报道型、版块合作型以及战略合作型这几种模式。第二，报网一体。报网互动后，相互独立的报纸编辑部和网络编辑部开始合为一体，形成“你中有我、我中有你”的格局。报网一体的模式打破了报纸和网络之间的界限，新闻产品的生产与传播载体进一步分离，载体的使用完全服务于内容。第三，滚动新闻报道中心。2007年，《广州日报》成立滚动新闻部，每周7天，每天24小时不间断进行新闻报道。滚动新闻部借助集团所属的大洋网共同实现新闻的滚动播报。滚动新闻报道中心的模式成功推进了报业数字化的进程。第四，全媒体平台的搭建。2008年，《烟台日报》传媒集团组建了全媒体新闻中心。这个新闻中心由总编室、采访部和数据信息部组成，除此以外，还专门设置了一个虚拟的机构――“YMG特别工场”。这个虚拟机构主要针对各种突发或重大的新闻事件，从各部门临时抽调工作人员到YMG特别工场进行工作，事毕即散。

报纸编辑部的整合与媒介融合的发展是紧密相连的，媒介融合对报纸编辑部及其组织结构从以下方面产生了重大的影响：首先，媒介融合改变了新闻生产的流程，融合媒介编辑部应运而生。记者编辑再获取相关新闻信息或线索后，采编中心集中各部门召开会议并分配具体任务。随后，记者将新闻素材透过不同的媒介平台进行加工、制作，生产出适合不同平台传播的新闻产品。融合新闻生产流程中生产出的新闻产品经过反复地添加、转换、变形，继续生成新的新闻产品进行二次传播甚至是多次传播，这些新闻产品还能够储存起来作为资源不断整合。[6]融合新闻生产流程的改变使报纸编辑部从传统的模式逐渐转变为新型的融合媒介编辑部。融合媒介编辑部集合了报纸、电视和网络等不同的介质，将各种介质的优势充分地发挥，生产出适合不同终端平台传播的新闻产品，满足受众日益增长的个性化需求。融合媒介编辑部为了顺应媒介融合的发展趋势，必须具备新的功能：第一，获取新闻信息的同时对其进行价值判断和筛选；第二，根据相关信息制定报道策略；第三，在进行新闻采访和报道时保证各项媒介资源灵活运用；第四，不同介质的平台相互协作；第五，编辑能够将新闻素材进一步加工制作，生成适合不同终端传播的新闻产品向受众推送。[7]

其次，媒介融合促使新闻从业者的能力发生变化，一大批全能型记者编辑诞生。媒介融合催生出融合新闻，融合新闻在个体层面是通过全能型记者编辑体现出来的。在传统媒介单打独斗的年代里，记者、编辑只需要掌握一项专属技能即可。媒介融合诞生后，新闻从业者迅速转变为集采、编、拍、摄、录、导等多种技能于一身的全能型人才。培养“一专多能”的记者、编辑与融合新闻生产、融合新闻编辑部对于从业者的要求是高度契合的。这在很大程度上保证了新闻的时效性，满足受众个性化的需求。在过去很长时间里，由于媒介技能掌握的单一，很多从业者对待工作的热情逐渐降低。培养全能型记者、编辑在某种程度上改善了这样的状况。随着这种全能型人才的培养，其弊端也逐渐暴露。往往过去要2-3个人才能完成的任务，现在一个人就必须全部完成，这无形中增加了从业者的工作压力。在这种高强度的压力下，一些不堪重负，无法保质保量地完成工作。更有一部分记者、编辑为了完成工作任务，无视职业道德和操守，制作假新闻等情况屡见不鲜。

最后，媒介融合中信息技术的发展对报纸编辑部的组织结构产生了重大影响。信息技术作用于报纸编辑部，主要影响有二：

第一，信息技术在报纸编辑部中的运用，有助于编辑部内部信息的畅通，导致产生较少的层级组织。比如在报纸编辑部内运用办公自动化系统，其范围涵盖文字处理、电子邮件、图形图像、语言信箱、视像会议等多种功能。这些信息技术的运用，能够大幅度减少编辑部对于工作人员的需求量，减少组织层级。层级减少并不会影响工作进度和效率，相反工作效率和质量还会大幅度提升。除此之外，信息技术的运用能够使编辑部内部的信息沟通更加快捷、畅通。

第二，信息技术在报纸编辑部中的运用，有助于报纸编辑部的组织结构趋于扁平化、柔性化和无边界化。（1）在传统的报纸编辑部中，从高层传达的信息要想到达基层员工需要经过逐级的层级。这样的组织结构很大程度上阻碍了高层与基层之间的信息沟通与交流，不利于编辑部各项工作的顺利开展。信息技术的发展恰好改变了这一现状，无论来自高层的决策、还是来自基层的声音，都能够迅速、准确地传达给彼此。信息技术的推动促使报纸编辑部内部高层与员工之间的沟通机制趋于透明和畅通。处于管理层与员工层之间的中间管理层级逐渐减少甚至消失，报纸编辑部的组织结构逐渐趋于扁平化。（2）信息技术的发展大幅度地提高了编辑部协同工作的能力，原有职能部门之间的交互式和顺序式的依赖关系被打破。报纸编辑部的组织结构趋于柔性化和无边界化，也大幅度降低了运营成本。[8]

注释：

[1][2][3]杨溟：《媒介融合导论》，北京大学出版社2013年版

[4]邓建国：《“信息中心”：未来报纸的新闻编辑室？――美国甘奈特集团的“激进”报业变革》，《新闻记者》2007年第1期

[5]王春枝：《整合与改造：欧美报纸编辑部的融合路径》，《中国记者》2009年第8期

[6][7]邵鹏：《媒介融合语境下的新闻生产》，浙江工商大学出版社2013年版

媒介融合的优势范文篇5

关键词北京奥运会媒介融合

abstractonthebackgroundofmediaconvergence,thepaperanalyzesthecommunicationsofbeijingolympicgame.forexample,thegreatchangingishappening:thechangeofmediaorganizationandworkingpractices,varietyofnewssourceandnewsbody,thesuperiorityofdifferentsatisfiestheneedofaudience,unitingmarketofacrossmedia,supervisingofolympicgamecommunication.

keywordsbeijingolympicgamemediaconvergence

人们曾经将报刊、广播、电视几种媒体泾渭分明的划分开，但随着互联网、卫星、液晶显示、无线网络等技术的广泛应用与发展，我们迎来了由数字技术所构织的混合媒介中，媒介融合成为了主旋律。www.133229.COm

一、媒体融合的两个层次

1.技术层面融合

媒介融合的最突出表现即是媒介技术层面的融合，这也是体现媒介融合最本质的特点。在多媒体时代，无论何种形态的信息，无论文字，视频，音频，图片，一经数字技术的处理，都可以整合为统一的数字化信息，过去不同形态媒体信息的壁垒已被打破，各种信息在同一个平台上得到了整合，传媒一体化的趋势日趋明显，媒体之间的融合得到了可靠的技术保证。

图1为传统媒体与新媒体之间在技术层面融合的示意图，传统媒体报刊、广播、电视在与新媒体互联网、手机融合中形成了网络报、手机报、网络广播、手机广播、网络电视、手机电视，再加上无线、卫星、液晶等新数字技术的应用又有了卫星电视、移动电视、楼宇电视、液晶报刊等新型融合媒体。

2.理念层面融合

在互联网出现之前的大众媒体，报刊、广播、电视是一种“内在”、“自省”式的发展，他们更加注重自身新闻制作方式与方法，不同媒体的交叉似乎不是很大，形成了稳定的平衡状态。互联网的出现却将这种平衡瞬间打破。越晚出现的媒介，在其发展之初，越倾向于进行信息嫁接的平台出现，渐渐的才有独创内容。

当今的传媒要敏感的抓住这些嫁接点，不拘泥单一媒体新闻制作思维，勇于开拓在融合媒体时代的新理念，如解放日报的记者在新闻采集时，面对突发新闻记者在新闻现场可以直接使用手机来制作简要的新闻并进行。新浪等门户在新闻制作上的创新，他们已经能够自己制作视频报道，并第一时间发送给网站以流媒体形式与受众见面。

面临新的问题，当前的记者、编辑及媒介管理者即要遵循报道新闻报道原则，又要努力掌握新技术同时迎接媒介融合时代的理念创新。

二、融合媒介促使北京奥运传播的凝变

在北京奥组委《数字奥运建设专项规划》中曾强调：北京奥运会的公众综合信息服务，要利用数字电视、计算机网络、移动通信设备等多种方式，基本实现任何人、任何时间、任何奥运相关场所，都能够安全、便捷、高校地获取支付得起的、丰富的、多语言智能化的、个性化的信息服务。为实现这一目标，仅依靠单一媒体、单一技术是根本不可能实现的，跨媒介的媒体却正好能实现，在融合媒体的背景下，对北京奥运会的新闻报道正发生种种变化。

1.媒介组织结构与工作流程变化

随着媒介融合的出现，“融合新闻”在今后将是大行其道，一则制作好的新闻报道即会在报刊上使用，也有可能提供给网络及手机。在雅典奥运会报道中，新华社就以网络为依托，所有的报道都发到网站，再通过网络分发成报刊、电讯、手机等类型的报道。各媒介在新闻信息采集上联合行动，最大限度的减少人力、资金和设备的投入，不同的媒体组织结构和工作流程发生了新的变化以实现资源的重整，利用不同类型媒介的差异，在新闻传播上实现资源共享。例如手机报纸的编辑手法、操作手段与传统报纸有着明显的区别，无论在标题、导语的制作，还是字数、写作手法上都有新的特点。手机报的制作除了常规的报纸编辑要求，在用户分析及计算机、软件上的要求则更高。

在北京电视台提出的“新媒体战略”中，为奥运报道与服务的主线引人关注。“北京宽频”、“手机电视”、“京视无线”等融合媒体，横跨电视、广播、网络、手机数类媒介。上海文广集团经过数年的整合，其业务已经涉及传统的报纸、电视台、网站、数字电视、iptv。不同媒介要成为一个整体为大众服务，如果其组织结构与工作流程仍然按照旧有的电视报道模式或者网络报道方式显然是不可行的。

传统媒体在新闻制作与处理上有优势，而数字、网络技术在新闻、及时性、方便性等方面的长处不可比拟。那种由单一媒体的采、编、播一体的工作流程已经不再适用于媒体融合时代。

我们也看到媒介为更好的进行奥运报道，融合、共融的现象已经不仅仅出现在新闻媒体之间，相关行业也出现并寻找其切合点，主动融合。当前媒体针对北京奥运与其他行业间形形色色“战略合作伙伴”就是其表征。如2005年4月，网易体育频道与国内第一运动品牌李宁建立了战略合作伙伴关系，共同建设面向2008北京奥运会的最大体育资源共享平台；北京电视台携手诺基亚、中信集团携起手来跨越电视边界共同提升品牌价值，共谋奥运大计。这些都将对北京奥运会新闻传播的组织结构和工作流程产生影响。

2.奥运报道源与传播主体多样化

随着融合媒体投入北京奥运报道，普通的大众将前所未有的参与到新闻传播中，他们可以凭借手机、博客、播客、bbs等新闻观点。北京电视台的“体育新闻”栏目已经开始广泛的采用观众通过手机短信来参与新闻评论与消息，虽其形式还略显稚嫩，但其发展苗头却也预示这大众这一不可忽视群体的重要性。

北京奥运的参与者也将积极的投入到信息中，目前仅在新浪网已经有几百名知名运动员、教练员建立了博客。这些运动员，教练员可以将最原汁的信息传递到大众手中，这种不经过记者采访，赛事参与者主动作为新闻源，提供体验式的报道方式将受到极大的推崇。此外在一些突发事件报道中“草根记者”的现场记录与报道往往会产生轰动效应。

这些都表明在北京奥运报道中，奥运新闻报道者不仅仅是专业记者，无论是运动员还是普通的大众都有可能成为报道源与传播的主体。

3.差别性优势满足受众新的需求

在融合媒体时代，就具体的单一传媒而言，很难在新闻内容与渠道两个方面实现完美的统一。传统媒体报纸、电视通常被认为是典型的内容提供者，他们在新闻内容制作与处理方面有优势，也因其的奥运信息的权威性而受到大众的信赖。但传统媒体的特性又使其在渠道提供方面处于不利的地位，受众在接受奥运信息时往往处于被动地位，受众不能随心的选择关心的内容，受众与传者之间沟通也不畅通。

相反，网络、手机等新媒体在奥运信息传播中，有快速、信息量大、传者与受众互动等特点，使之更加容易使受众获得信息，但由于他在奥运报道实践中经验欠缺，缺乏原创性的奥运报道，他们的内容也主要依靠传统媒体给予支撑，如果没有传统媒体的巨量新闻资源，其发展也难成气候。

融合媒介在北京奥运报道中可以融合不同类型媒体的优势，争取内容和载体之间的双重优势，即可利用传统媒介内容制作上的优势，又有网络等新技术的信息量大、快速、与受众互动等方面的优势，实现了媒介在功能上的互补与融合。

此外，由于形成了上中下游紧密联系的产业价值链条。信息资源的一次、两次乃至多次的开发利用更能使其在产业运作中的价值发挥的淋漓尽致。比如一则奥运视频报道，即可以提供给电视，网站，又能够再次被手机电视、移动电视用户使用。

4.跨媒体联动营销

以互联网为代表的新媒体在广告份额、受众群等方面对传统媒体都造成了巨大的冲击，但目前媒介的发展是相互融合而不是互相取代的，传统媒体与新媒体的竞争表面上是新旧技术之间的竞争，而实际上是不同的商业模式之间的竞争。传统媒体正以融合为契机，全面创新商业模式来迎接北京奥运报道。针对北京奥运会这一大事件，各大传媒都憋足了劲希冀凭借媒介融合获得新的利润增长点。

媒介融合的优势范文篇6

【关键词】媒介融合；电视台；新闻采访；转型研究

本质上来看，媒介融合是建立在信息技术基础上，以信息交换来完成各类媒介信息资源的整合与传播。如现代网络技术、移动通信技术、自媒体技术的发展，在改变社会信息交流方式的同时，也促进了新闻传播事业日益走向多元化。作为互联网与通信技术的产物，媒介融合已经成为新闻传播领域的必然趋势，必将推进新闻传播方式转型升级。我国“十三五”规划中明确提出“互联网+”战略，将新媒体作为重点发展方向。为此，电视新闻单位在迎接和顺应媒介融合背景下，面对新媒体的冲击，必然需要从媒介融合环境与媒介传播方式下，积极转变观念，快速融入到媒介融合大传播体系中。

一、媒介融合对电视新闻传播的影响

媒介融合具有多元性，既有媒介所有权、媒介传播手段，还有媒介传播组织结构，以及媒介信息的资源整合等。以新媒体为主流的媒介融合语境下，对新闻传播的影响主要表现在三方面。一是媒介信息的无限性。媒介融合使得各类媒介信息资源快速整合，打破了传统电视新闻单一的媒介传播方式，特别是在网络新闻传播领域，越来越多的网民成为网络新闻传播的主要受体，无形中对电视新闻传播带来巨大影响。如现代移动通信技术催生无线网络传播的发展，也让新闻传播方式更趋多样化，电视新闻在技术支撑下，尤其是在新闻采访方式上，更需要从各类网络化设备的运用中，来拓宽新闻信息来源的广泛性，丰富信息资源库。二是媒介表达观点的多元化。以现代新媒体为特征的媒介融合环境下，电视新闻采访与信息资源表达方式更趋多元，不同媒介信息以其不同的存在方式成为新闻的主体内容。如电视新闻并非局限于固定的新闻内容，也可以是播报内容，还可以是基于某一视角的新闻评论内容。无论是在视角转换还是多元化表达上都体现了多元化。三是新闻采访及编写更趋合作化。在传统电视新闻采访中，新闻信息以现场采访为主，而媒介融合背景下，随着新闻传播载体的多样化，也让新闻信息的采集与编写更趋分散。电视新闻记者在面对丰富的新闻信息资源中，需要从视频素材、图片素材、音频素材、文字素材等方面进行有效整合，从而全方位的为受众呈现真实的新闻资讯。

二、媒介融合视阈下电视新闻采访特征

（1）采访周期更短、新闻传播速度更快电视新闻作为传统媒体传播方式，在现代媒介融合背景下，其面临的新闻传播速度更快、新闻采访周期更短，特别是在网络传播下，各类信息传播范围更广，受众对新闻资讯的获取方式更加便捷，加之媒介传播多元化，每个受众都可以成为信息的传播者及者。因此，电视新闻记者要能够快速适应新的媒介传播环境，要摈弃传统单一的新闻采访方式，拓宽新闻信息采集与传播范围，特别是在引入自媒体、网络媒体运用中，要更多的借鉴和吸收各类信息传播者的优势。电视新闻采访是获取新闻信息的有效途径，而对于媒介融合背景下的新闻生产、新闻传播来说，受众对新闻信息的认知度、权威性要求更高，而电视新闻采访作为相对专业的媒介方式，更应该不断提升自身的新闻公信力，尤其是在重大事件采访报道中，更要立足新闻客观事实，为广大受众提供客观、真实、全面、权威的新闻消息。（2）电视新闻与受众的沟通更加顺畅在网络化新闻传播时代下，传统电视媒体在新闻采访及制作上已经发生巨大变化，尤其是对于网络媒体技术优势的借鉴，从关注信息接收到关注受众的参与积极性，电视新闻采访活动要逐步拓宽面向受众的范围，增进电视新闻与受众之间的顺畅沟通。如在电视新闻采访中，不仅要关注新闻消息自身价值，更要从受众反馈中来释疑解惑，对相关新闻报道进行追踪分析，并及时通过微博、微信、网站、论坛等平台进行解答，满足广大受众对新闻资讯的获取要求。正是基于此，对于电视新闻采访来说，记者的采访并非单一目标，而是要借助于多种媒介平台来实现新闻与受众之间的互动，记者只有最大化的发挥媒介融合的资源优势，才能更深入的挖掘新闻消息背后的价值，为受众提供新鲜、及时、全面、真实的新闻资讯。（3）电视新闻采访形式更趋开放电视新闻记者在开展新闻采访过程中，无论是新闻记者、被采访客体，以及各类新闻受众，其态度已经发生巨大变化，不再对新闻采访感到神秘，而是更倾向于对新闻事实的呈现。媒介融合背景下，新闻信息更加透明，新闻记者的采访更应该开放和包容，要深入到现场，挖掘新闻采访中的鲜为人知的事实，特别是在深度采访、追踪报道中，面对新闻采访活动的复杂化，电视新闻记者要注重多种采访工具的综合运用。如平板、手机等采访设备的应用，更能够从中向受众展示全面、真实的新闻信息。

三、媒介融合下电视新闻采访形式转型研究

（1）新采访工具设备的全面运用如紧急条件下可以采用手机、录音笔、数码相机、Ipad等设备进行现场采访；在电视新闻传播载体选择上，除了电视台，还可以通过推特、微信、脸书等网络平台进行，增强电视新闻传播范围。当然，在利用新媒体平台进行新闻传播过程中，记者还要善于编辑与制作图文并茂的新闻资讯，要熟练运用微博、微信等工具，从文字解说到现场音视频编辑，使其传播方式更趋多样化，提升新闻传播的网络适应性。（2）加强对新闻采访前期网络环境的优化网络媒介平台的快速发展，也为电视新闻采访带来巨大影响，特别是新闻采访节奏与新闻信息分布的快速呈现，每一位优秀电视台记者都应该快速处理网络传播，特别是在某些突发事件上，要第一时间参与到新闻的采访与报道中。如电视新闻记者可以是新闻采访者、新闻传播者、新闻受众，在平时的新闻采访中要保持敏锐的新闻嗅觉力，要善于拓宽新闻传播的多样化渠道，尤其是积极运用网络平台来改进新闻传播效应。另外，电视新闻记者在确定新闻采访主题时，可以通过网络平台来进行搜寻，关注留言板、论坛，以及受众反馈，来增强新闻采访的针对性。（3）发挥网络媒介优势优化采访策略电视新闻记者在开展新闻采访工作时，要深入理解和全面运用媒介融合背景下的新闻采访沟通策略，特别是在优化新闻采访计划、明确新闻采访主题、推进新闻采访发展上，要极力发挥网络平台的资源优势，更好的调整新闻采访沟通策略。如在进行新闻现场采访时，可以引入电话连线方式与其他媒介对象进行沟通，实现对新闻报道的全面体现；可以利用网络传播的实时性特征，对现场新闻采访进行直播，提升新闻传播的及时性；可以将新闻采访采集的录音素材进行剪辑制作，直接满足广播要求。当然，电视新闻记者在采访中，还要尽可能发挥其他网络媒介传播工具的优势，如利用网站平台、电子信箱、留言板等及时与受访对象及受众进行沟通；对于长距离、时间紧的采访任务，可以利用网络语音连线方式来进行网络采访，并就采访语音进行网络平台，打破传统电视新闻采访单一的新闻传播模式，最大化发挥各自媒介平台的传播效率。结语媒介融合视阈下新媒体工具的发展与运用，已经成为电视新闻采访形式转型的主要内容，电视新闻记者要抓住机遇，要积极学习新技术和新方法，特别是在挖掘和利用网络信息传播平台上，要从敏锐的新闻感知力上，增强新闻意识，作为新闻采访谋划与创新，改进和完善电视新闻采访流程和方式，确保电视新闻采访工作的时效性和影响力。

参考文献：

[1]刘冰.新闻记者使用新媒体规范调查[J].青年记者.2014(19).

媒介融合的优势范文

媒介融合对电视及其广告带来的影响

传统媒介有一致的弊端，即传播受到时空局限，是典型的线性传播，收视终端固定且不便于携带，无法做到随时随地获取信息，灵活性差。且是以媒介为主导的单向传播，互动性不强。因而传统电视媒介根据不同年龄阶段人群的收视状况划分了播出时段，有针对性地播出节目。广告的播出也对应时段，具有转瞬即逝的特性，互动性较差。借助手机和笔记本电脑等移动工具，受众可以随时随地上网获取信息，灵活性、互动性强，持续时间也比较长。

有线电视行业的数字化正在推动模拟电视用户从“看电视”到“用电视”转换。因此，新媒体不仅分流了传统广播电视最具购买力和成长性的受众，而且瓜分了相当一部分广告市场，给传统广播电视的生存与发展埋下了危机与隐患。①

电视的优势

即使不断受到各种冲击，电视媒介依然有无可比拟的优势。首先是电视仍旧拥有最广大的受众群。央视索福瑞收视率调查公司2009年的基础调查数据显示：全国35个中心城市人均（指15岁以上人口）每天使用媒介时间约387分钟，其中看电视时间占64％；其次是上网占22％；读报占7％；听广播占5％；看杂志仅占2％。央视2007年的全国电视观众抽样调查显示，电视在全国的人口综合覆盖率为94.61%，有95.05％的人经常或几乎每天都收看电视，93.72％的观众认为看电视是闲暇时最主要的生活内容。电视广泛的影响力是目前网络等媒体无法比拟的，而且由于数字技术的不断发展，电视的影响力在短期内还有可能继续扩大。电视收视存在马太效应，看的人越多，喜爱的人就越多。电视“覆盖范围广”的优势也一直是其广告价值实现的重要筹码。

在所有媒介当中，电视仍然是最具公信力的媒体。路透社和英国广播公司等机构委托全球舆论调查公司进行的关于公众对媒体信任度的全球最新调查显示，在10230名成年受访者中，82％的人说国家电视台是他们信任的新闻来源，75％的人信任全国性和地方性报纸。这项调查还发现，电视仍然被认为是最重要的消息来源（持这种看法的受访者占56％），其次是报纸（占21％），互联网和广播电台并列第三（各占9％）。

中国社科院社会发展研究中心的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市互联网使用状况及影响调查报告》也显示,相对而言,网民最信任的是国内电视新闻。基于这一优势，电视广告需对自身真实性提出更高的要求，使得自己更权威。

尽管互联网等新兴媒体后来居上，呈现蓬勃发展态势，但是作为传统媒体的电视依旧具有不可抵挡的传播魅力，一些品牌企业在构建企业影响力的时候，仍然会把电视作为重要的广告投放对象。②

新媒体时代，每个人都可以生产和创造内容，每个人都是一个小媒体。我们常说现在是一个信息爆炸的时代，受众面对的是过度泛滥的信息。网络广告泛滥，虚假难辨，真实性得不到保障。相比之下，电视媒介的权威性以及电视广告的可信度成为一种优势。电视广告应把握好这一优势，赢取更多客户和受众的信赖。作为专业内容生产者，电视的优势在于能提供有效的内容整合及信息解读的专业服务。以专业精神制造受众需要的内容，这成为抓住受众注意力的法宝。电视经营的目的就是要抓住尽可能多的目标观众来激发广告客户的投资热情，赚取广告费维持自身运营。抓住了受众注意力，即抓住了消费者，也就是抓住了广告主最重视的资源。因此，电视经营应将内容生产放在最核心的位置。

把握机遇，谋求电视广告新发展

任何事物都具有两面性，媒介融合在给传统电视媒介带来挑战的同时，也带来了新的机遇。

在愈演愈烈的媒介融合大潮中，电视媒介日益凸显出一个举足轻重的竞争优势：在媒介融合中展现出强大的辐射力和凝聚力。众多媒介将电视作为其重要的信息来源，它们或者复制电视的某些节目，或者整合了电视的一些资源。因此，受众常常通过广播“听”到电视，通过网络视频看到截取的电视画面，甚至看网络直播电视。其他媒介形式都成为电视的一个个传播渠道，扩大着电视节目的影响。电视以它多元化的方式、多角度的渗透、多方位的到达成为领军媒体，占据了主动地位。③

媒介融合时代，媒介要想占据重要席位，就要出奇制胜，避开别人聚集的市场和业务，开辟新业务和新市场、提供新的经营模式、新的内容形态的竞争。这个道理可以用于电视广告的发展上，面对竞争的加剧，电视广告创意也应该不断创新，出奇制胜。

随着技术的进一步发展，电视自身也会融入更多互动成分，并带有更多个性化和体验式特征。电视只要在对待新媒体的问题上采取正确策略，完全有可能将新媒体的技术及特点优势为我所用，主动改造现有的制播上的局限，从而在整体竞争中占据主动。牢牢抓住现有的内容资源，通过内容优势整合媒体资源，并以此打通与新媒体间的合作通路，主动实现与新媒体的互融，并在新媒体的发展中起主导作用，这是作为传统媒体的电视要占据现有环境制高点的关键。

电视收视表现好，不仅仅是节目好，还包括品牌建设、渠道覆盖、管理推广等多方面的拉动。现今，互联网和电视如影随形。这些特定的传播通路所构建的传播形态和媒介形态，也设置和营造了广告形态。大众电视和公共有线网带来大规模人群，大众消费者追捧这个平台是基于品牌的力量。如果说常规传播渠道和高端传播渠道解决人群区分的话，那么网络传播渠道和手机传播渠道则是解决传播深度和时机问题。新的传播渠道，同时也是广告传播的新通路。所有正在出现、已经出现或是将要出现的媒体形态，都将是广告信息传播的新选择和新舞台。④

现在很多电视台实行广告套播。这类套播有的是黄金和非黄金时间的组合，有的是跨频道的时段组合。鉴于此，笔者认为，电视广告经营要把握以下几个方面：

首先要转变经营思路，实施广告项目的多种经营。媒介种类正不断丰富，新型媒体层出不穷，面对这些新的利润增长点，电视媒体可以与自己的官方网络实行“捆绑经营”；

其次，利用现有的城市电视广告协作体网络，共同走联合发展的道路。制定可行的广告联播方案，共享客户与广告资源。⑤一言以蔽之，就是进行跨媒介的广告组合，将电视广告与网络广告相结合。

和传统的套播一样，新的套播方式会依靠合理的价格、理想的播出频次和到达率来满足广告投放需求，促进广告收入的增长。值得一提的是，媒体应多设置几种套播方案来满足不同客户的需要。

紧密结合电视媒介自身的优势，并且充分把握好媒介融合所带来的机遇，有针对性地改进电视广告经营模式，电视广告会有新的发展。

注释：

①欧阳宏生、姚志文：《媒介融合：广播电视产业创新的路径》，《当代传播》，2008年第6期

②中国广告网，/html/Article/2010/1116/20101116092425782.shtml

③叶选挺：《论媒介融合环境下电视媒体的竞争优势》，《视听纵横》，2008年第5期

④中国广告网，/html/Article/2010/1117/20101117091125278.shtml

媒介融合的优势范文1篇8

关键词媒介融合；广播电视；公共服务；体系建构

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2013）88-0005-02

随着十的召开，公共服务体系的建构与健全的重要性，更在这个向以公共服务为中心转型的我国政府的发展中日益凸显。大力推进公共服务是构建和谐社会、促进社会公平的重要举措。作为引导社会舆论、构建社会公共空间的现代媒介广播电视，其服务体系的建立健全更是势在必行。本文以当下媒体发展的大趋势——媒介融合为视角，旨在探讨广播电视公共服务体系在媒介融合背景下建构的利弊，以及如何利用好媒介融合的契机建构广播电视公共服务体系的策略及对应的路径。

1媒介融合为广播电视公共服务体系建构提供的优势背景

进入21世纪后，数字媒体技术已成为广播电视业发生革命性变化的发动机，其广泛应用与网络传播等迅速的发展，使得媒介融合成为不可阻挡的主流趋势。广播电视公共服务体系的建构也受到该洪流的诸多有利影响。

1.1媒介融合为广播电视公共服务体系服务理念的强化提供推力

从传统媒体间的融合到媒介元素间融合乃至传播内容、传播载体的融合，媒介融合的各种形式、形态无不冲击着受众对于一个公共服务体系建立健全的需求。公共服务的概念在我国也随着市场经济的确立和不断发展而逐步形成。广播电视公共服务体系作为公共服务的重要组成部分，本着为民服务的宗旨，在此背景下，更是强化了本身的服务理念。树立协调广播电视公共服务体系推进的基本取向与市场经济条件下、媒介融合趋势中的公共服务先行相一致，能更好的体现以人为本的政府职能要求。

1.2媒介融合为广播电视公共服务体系支撑信息的多元化奠定基础

无论是广播电视公共服务体系建构过程中的信息采集的渠道，还是支撑公共服务体系的各类信息传播的渠道，在媒介融合的背景下，都实现了信息丰富、渠道多种、技术多样的多元化特点。正是通过传统的广播电视媒体与高普及率的基于互联网而产生的网络电视、网络广播、手机电视、移动多媒体广播电视、公共视听载体等等试听新媒体的竞争与合作、交叉与融合，促使音视频资源、网络信息承载量、各媒体信息供给量的巨幅增加以及广播电视公共服务体系在信息获取与传播渠道上的极大丰富与多元。基于媒介融合，原来的一种信息传播途径可以承载更多的信息和服务，原来的一种服务方式可以在更多途径上得到实现，这种巨大信息量以及供给信息的渠道日益多元的趋势，为广播电视公共服务体系的建立提供了一定的基础准备条件。

1.3媒介融合为广播电视公共服务体系服务形式与质量的提升创造条件

媒介融合背景下，广播电视公共服务体系建立健全自然随着数字化进程、新业态的产生而对服务形式、以及服务质量上提出了更高的要求。新的服务形式变化多样、层出不穷，不仅对广播电视公共服务体系建立的区域广度、覆盖面及便利程度产生了良好的促进作用，而且通过媒介融合，可以实现受众从体系的接受者向接受者与创造者并存的转变，使得服务体系更人性化，服务质量不断提高得到一定背景支持。

2媒介融合为广播电视公共服务体系建构带来的挑战

媒介融合这一变革，在为广播电视公共服务体系的建构带来全新机遇与影响的同时，也不可避免的带来了新的境况与挑战。

1）媒介融合的迅速发展和大势所趋导致广播电视公共服务体系的技术、财力与法制等支撑保障系统脱节

广播电视公共服务体系在媒介融合背景下的建立，必然面临两种或多种技术融合而带来的压力与挑战。而媒介融合的快速性与广播电视公共服务基础设施的假设速度、服务内容的供给薄弱以及对位服务的严重不足和服务条件的滞后性产生了鲜明的反差对比。由此而带来的体系建构的技术支撑、财力支持保障体制以及相关公共服务法规制度都出现了极为严重的脱节现象。软硬件发展不同步，在体系建构的实践中便难以形成统一有效的支撑保障系统。

2）媒介融合的迅速发展和大势所趋导致广播电视公共服务体系的舆论监督系统完善的要求更为迫切

综合已有研究发现，对于广播电视公共服务体系建构关注最多的几个问题包括体系建构的长效机制、服务体系均等化的实现以及广播电视公共服务体系规制问题等，随着媒介融合的迅速展开，包括以上问题在内的各种人们关注的焦点问题都受到更广泛的监督监管。所以，广播电视公共服务体系建构中的舆论监督体系是否完善就面临着更大的考验与挑战。

3广播电视公共服务体系建构基于媒介融合视域下的策略研究

针对媒介融合为广播电视公共服务体系建构带来的积极影响与巨大压力、重重机遇与全新挑战，为了更好的建立健全该体系，在其建构过程中便要充分利用其积极影响、抓住重重机遇，并且化压力为动力，变挑战为契机，这样才能真正实现体系的真正价值所在，为我国政府由重经济发展向重服务转型的实现起到重要作用。建构策略包括如下几个方面：

一是利用媒介融合对广播电视公共服务体系建构的服务理念起到的强化推力功效，推进产业与公共服务协调发展。

强化广播电视公共服务体系的公共服务理念，加强政府主导作用，充分引导和鼓励社会其他机构进入公共服务领域，可以通过政府购买或有偿公益服务等形式，加上市场机制与政策调控来引导更多的社会力量参与到公共服务体系的构建，丰富体系建构的内容，提高体系公共服务的效率。

二是利用媒介融合对广播电视公共服务体系建构的信息内容多元化的基础作用，缩小城乡服务的距离，逐步实现均等化。

既然媒介融合对广播电视公共服务的整体水平有所促进作用，则可以利用其广泛性与舆论监督作用，在广播电视公共服务城乡二元结构依然突出的今天，以优势带其他，以城促乡，借着媒介融合，整合所有可以利用的信息服务资源，加大广播电视公共服务内容供给丰富的步伐，与基础设施建设的发展速度及成就逐步匹配，缩小广播电视公共服务体系在为城乡提供服务上的差异性与距离。

三是利用媒介融合对广播电视公共服务体系建构中服务形式多样与质量提升创造的条件作用，完善公共服务的运行机制，健全其发展的制度保障。

借助媒介融合促进了体系建构的形式多样化与质量提升的推动，加强广播电视公共服务体系的体制和运行机制的完善，如健全广播电视公共服务机构，解决职能配置空转现象和公共服务的人员配置与编制分配不到位的局面，强基固本，使得无论是职能配置还是管理体制，都落到实处，为广播电视公共服务体系的运行提供保障。

四是从媒介融合给广播电视公共服务体系建构带来的新境况发现契机，加大技术发展投入、建立多元筹资渠道并加强法规制度完善。

既便是媒介融合的快速发展导致体系建构中的多种脱节，但从中发现问题并在新境况中寻找发现新契机、带来新思考，如怎样发展技术水平，如何建立筹资渠道以及怎样根据公共服务的长效、常态、高效运行的需要来逐步完善法规体系，慢慢拉近与媒介融合的速度，提高与大环境相匹配的服务体系的建立健全，使得广播电视公共服务体系能够稳步发展完善。

五是从媒介融合给广播电视公共服务体系建构带来的高压力转为动力，加强体系评估监管力度，健全舆论监督系统。

一个完善的舆论监督系统，能够大大提升广播电视公共服务体系的实效性，一个有约束力的评估指标体系，能够使得广播电视公共服务体系更加的科学规范。可以通过不同级别指标的设置来评估内容、公平、效率、渠道覆盖及影响力等，对体系建构起到督促作用，为体系的良性发展起到监管效用。

综上所述，媒介融合对广播电视公共服务体系的建构有良性的影响也有全新的挑战，利用优势影响思考挑战带来的机遇，为广播电视公共服务体系建构提供了媒介融合策略的，与此同时，媒介融合视域下广播电视公共服务体系建构的路径也随此呼之欲出。在强化服务思想，加强政府引导作用下，丰富服务内容投放，扩大覆盖范围以减小城乡服务差距，完善体系运行的体制机制，加大财政支撑与相应的服务法制建设，做好评估监管系统，体现舆论监督效应，最后逐步实现广播电视公共服务体系的长效机制、实现广播电视公共服务的均等化等一系列体系构建目标。

也许，媒介融合只是广播电视公共服务体系的建立健全中一个看似微弱的影响因素，起到的推力作用尚薄，但由媒介融合这个大趋势、大背景连锁带来的一系列效应及效果，却不得不承认是广播电视公共服务体系建构中的一剂强行针，有着不可磨灭的地位作用。如果加以好好利用，取其积极影响，克服或变压力挑战为完善的契机机遇，则在以民为本，重视为民服务的中国政府进行积极转型与发展的进程中，可以很好的利用起来的一个不可或缺的方面，借以此文庆十及两会的召开，新一届政府的成立。

参考文献

[1]袁正领，魏蕾.对广播电视公共服务几个基本问题的思考[J].现代传播，2009（1）.

[2]胡正荣，李继东.中国广播电视公共服务体系：目标与实践研究[M].北京：中国广播电视出版社，2010：162.

[3]赵力平，洪永和，童欣.遵循广播电视规律服务人民群众需求创新广播电视公共文化服务体系建设[J].视听纵横，2008（5）.

媒介融合的优势范文篇9

报业集团的媒介融合

要探索出报业集团和媒介融合的新渠道，首要问题是要清楚什么是报业集团和媒介融合。所谓报业集团是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业和带有报业外延性质的实业为主体，兼营其他非报业经济实体的经济联合体。其主要有以下三个特点：报业集团必须坚持以影响力较大的报纸为主体；报业集团应包括多家新闻出版媒体和依托报业固有功能向外延伸发展起来的其他经营范畴；报业集团应该拥有比较雄厚的经济实力。

“媒介融合”是在产业融合的背景下产生的，这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，关于它的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒体融合在一起。

近年来，新兴媒体不断冲击着以报纸为代表的传统媒体，媒介融合成为报业运作的流行词汇，其主要目的就是为了延伸报业生产价值链。那么报业集团的媒介融合是在什么背景下完成的，其现状又如何呢？

（一）报业集团媒介融合的背景

媒介融合不是简单地将媒介糅合在一起，形成一个所谓的多元化媒介。它事实上是一个复杂的、渐进的过程，受众、技术和产业等因素共同影响着媒介融合的广度和深度。

媒介融合的受众背景。受众的需求是不断变化的，特别是随着社会的变化而呈现出多元化需求的趋势，由之前的一味迎合开始转化为自主选择。传统媒体时代“统治”下的受众，可能满足于文字、音频或其他单纯的节目形态，但是随着社会的日益发展，受众的选择性开始被重视，他们自身也要求自主选择，不再满足于单一的媒介形态和节目内容，追求多元化和丰富性。

同时，不同受众的需求也是不同的。对于受众来说，收入、文化及适应力的差异使他们的价值观念、生活方式和消费理念不再趋同，开始寻找新的载体或内容。而受众的角色也开始发生变化，相较于传统媒体的受众，现在及以后的受众商业化的气息会越来越浓。在传统媒体时代，受众在媒介消费方面花费甚少，媒介传播只是单向的点对面方式，并且媒介传播的内容较少，媒介经营大都重视收视率、收听率或覆盖率。但是在新媒体不断涌现并且媒介不断融合之后，受众即媒介消费者则将按需缴费（如数字电视点播节目需要付费；预订手机报、电子杂志需要付费；等等），商业化意味更重，这样通过媒介平台与运营商、内容商以及其他组织，受众与媒介之间充分互动，实现点对点的传播。这些是促使媒介融合的外力动因。

媒介融合的技术背景。技术是媒介得以发展的重要硬件，脱离了技术媒介将寸步难行。在媒介的各个核心环节（如媒介内容制作、播出分配、传输以及接收等），都需要技术的支撑，技术力量决定着媒介的发展程度，同时也是媒介融合的重要因素。如果没有技术的支撑与保障，新媒体将很难与传统媒体深入结合。随着技术的不断发展，媒介产业组织的发展空间也会相应地扩大。而日益发展的技术也推动着媒介融合，两者互相依托、互相推进。

媒介融合的产业背景。目前，还是有很多人片面地认为媒介融合仅仅是媒介产业内部的融合，但实际上媒介融合涉及多个产业，如广播、电视、电影产业，信息通信产业，电子制造产业，出版产业等。特别是广播电视产业和电信产业，它们控制了庞大的信息内容、传输网络和受众，这对媒介融合起着重大的影响作用。这些产业的规模、组织、市场结构及组织的市场行为都会在不同的层面促进或制约着媒介融合的范围和程度。虽然媒介融合的潮流不可阻挡，但还是需要这些产业来共同推动。

（二）报业集团媒介融合的现状

目前我国报业的媒介融合实践基本处于摸着石头过河的状态，主要原因是缺乏细致的、可操作性的理论指导。尤其是报业与新媒体的融合，不少报纸尝试过报纸网站、手机报纸、网络杂志、短信新闻等融合形式，但大多数都没有达到理想的效果，反而造成了不少资源和时间上的浪费。

新兴媒体的建设关乎着传统媒体未来的命运。在传媒产业同质化程度越来越高的状况下，各类报业集团改变单一传统媒体的传播方式，融入新媒体，并培育具有核心竞争力的优势产业群，是一条符合媒介发展趋势之路。媒介融合主要有以下几种方式：

媒介形式的融合。传统纸质媒体的受众群比较固定和单一，受众范围较狭窄，而网络作为新兴媒体，其传播活动具有传受双重性，这是传统媒体所无法比拟的。而网络的全球性、开放性，传递方式的交互性，内容的广博性等特征，决定了网络受众不同于传统媒体受众的特点。正是因为网络媒体日益影响着受众的媒介选择，传统媒体开始意识到网络媒体带来的竞争与机遇。于是，传统媒体结合新媒体，利用新媒体的密集信息丰富传统媒体的传播内容，同时也扩大受众群、扩大传播范围，深化传播效果。

以安徽日报报业集团为例，在媒介融合的形式上比较多元化，安徽日报除在上世纪90年代初创办《新安晚报》外，随后又创办了《安徽商报》，前几年又开通运行了新闻门户网站中安在线，《新安晚报》又下设一个新安传媒网和99度社区网站，这就是报纸和网络媒介的结合。同时，安徽日报报业集团创刊《徽商》杂志，将报纸、网站、杂志等各种形式的媒介进行大融合，创造了一个新型的、多元化的媒体，从形式上先进行媒介融合。目前，安徽日报报业集团从形式上看，是一个兼具各种不同媒介融合的“大媒体”。

媒介内容的融合。媒介融合不能只流于形式，内容上的融合才是媒介融合的本质目的。以安徽日报与中安在线为例，两种不同媒介实行共享模式，从采编人员到新闻内容都可分享，只是载体不同，既满足不同受众从不同渠道获取信息的需求，又节省了人力、物力。报纸受限于排版、印刷时间等因素，有些时效性很强的新闻就因此弱化了其传播效果。在报纸融合了网络之后，报社记者采集的即时新闻可以通过网站第一时间进行，提高了传播效率。据了解，中安在线、新安传媒网的日平均点击率在十几万次以上，因而安徽日报、新安晚报可以通过在线的论坛等获取更多更及时的新闻线索，丰富报纸的内容，并通过网络拉近了受众和媒体之间的距离，实现和受众的积极互动，使媒体更直接地了解受众的需求，使报纸的新闻内容更优质、更贴近受众。两者相辅相成，优势互补，达到更快捷、更具时效性、更有影响力的新闻传播效果。

《新安晚报》在2010年创办新安传媒网开设的99度社区，以运营网络社区为主。据了解，自网站开通以来，论坛注册会员已突破28万名，日发帖量名列本地同类网站前茅，网站日有效点击率10多万次。虽然99度社区网站和晚报实行内容共享，但因为网络和报纸的受众群存在差异性，所以在新闻的传播内容上也有一定不同，晚报侧重于新闻趣味性和深度的挖掘，而99度社区网站则侧重网络社区的打造，把新闻转化为话题，供网友讨论。

媒介产业的融合。在媒介经营方面，安徽日报、新安晚报等也是走在发展的前端，旗下有安徽报业发行公司、安徽日报广告公司、新安传媒广告有限公司、新安传媒印务有限公司等，这些都为安徽日报报业集团的市场化经营发展打下了坚实基础。

媒介融合对报业集团的影响

在这个信息爆炸的时代，单一的纸质媒介已经面临被孤立的险境，安徽日报报业集团当然也对这个问题有着充分的重视。在技术的不断进步下，新媒介种类越来越多，技术的变革与生活方式的改变推动着媒介融合的进行，而如何使新老媒介整合以达到最好的传播效果是摆在所有媒体面前的问题。

媒介融合为报社本身带来的影响以积极方面为主。一方面，从单一报纸媒介转变为多样性媒介（报纸、网站、刊物等），扩大了报业集团的受众群。时代在变，受众需求也在不断变化，现在的社会是一个网络覆盖的社会，更多的人是从网络、手机报等新媒体中获取信息。因此，媒介融合使报纸原来范围比较狭窄的读者受众群扩大为网友加读者的受众群，从范围广度和年龄跨度上来说都是非常大的突破。受众群的扩大，和报业集团的影响力与知名度都有一定程度上的联系，为报业集团的未来发展打下了受众基础。

另一方面，媒介融合形式下的报业集团在新闻传播方面得到更大的发展空间，传递给受众更多的优质新闻。相较于单一的报纸媒体，通过媒介融合之后的报业集团，新闻的来源更加广泛，报纸、网络、刊物等可以信息共享，形成一个新闻传播的共享平台（资源库），同时发挥各个媒介不同的优势，创造更多的优质新闻。这样大大降低了新闻生产成本，减少了人力、资金和设备的重复投入。各种媒体在资源共享的基础上，也能凸显自身的特点，利用不同类型媒介的介质差异，生产出个性化的新闻产品，从而满足不同受众的需求。这样受众关注度和品牌可信度当然也增加了，最终达到媒体可持续发展竞争优势的目的。

媒介融合引发的思考

（一）媒介融合对于新闻从业者的影响

以安徽日报报业集团为例，媒介融合之后就是在跨媒介介质的平台上整合不同媒介的新闻，生产流程不同于单一媒介，集团内不同媒介的新闻采集将一次性完成，而之后新闻的加工方式与渠道却是多元化的，这就从全方位开发了新闻信息资源。新闻信息的采编也不再是媒介各行其是，变成了一种跨媒介的团队合作。而作为新闻工作者必须具备跨媒介的新闻工作能力，能够同时为报纸和网站撰写稿件。这就需要对现有的新闻工作者进行再培训，使其掌握不同媒介所需的技能，也要对高校的新闻学院课程进行改革，让新闻专业的学生在学校就得到有意识的锻炼和培养，从而成长为媒介融合所需要的复合型新闻人才。因此，新闻从业人员要紧跟媒介融合发展的步伐，提升业务水平，提高自己的适应能力。

（二）媒介融合对于媒体环境的影响

在媒介融合的大背景下，媒体环境也在随之发生变化。首先，媒介在媒体环境中存在的形态发生了变化，之前报纸、电视、电台、网络等媒介是作为独立的媒介存在于媒体环境中，而在媒介融合的过程中，它们从独立体开始被整合进入所谓的报业集团或者传媒集团，成为众多媒体中的一分子，并与其他媒体合作互补，共同发展。对于媒体环境来说，这样的媒介融合是对杂乱繁多的媒介个体的整合，去杂取精，有利于媒体环境有序、良好的发展。

其次，媒介融合进程中，不仅仅是传统媒体之间的融合，也是新媒体之间以及新媒体与传统媒体之间的融合发展，形成新型的媒介整合组织。同时媒介融合也带来了报道内容的方式和手段以及传播平台的变化，从以前的四大媒体到现在媒介融合之后，使媒介形态越来越丰富。各地的媒体也会顺应这个趋势，推动自身的媒介融合，从而给我国媒体环境的深度发展带来机遇，推动我国传媒业的发展。

最后，媒体的最终服务对象还是受众，媒介融合就是为了满足受众对新闻、信息不断增长的要求。而受众又是媒体环境中非常重要的一个环节，媒介融合给受众带来了更为强大的媒体资讯，从多种渠道、多种方式获取媒介传播的信息。同时，现在的媒体可以充分整合和利用受众资源，媒体与受众之间的互动也不断增多，各取所需，媒体与受众之间的关系更为直接。受众更多地参与到媒体中来，有利于媒体环境朝着受众的方向发展。这样媒体环境里的各个要素之间联系会更加紧密，相互协作，媒体的发展空间更为扩大。

媒介融合的优势范文

关键词：媒介融合期刊新媒体

媒介融合是数字化时代期刊媒体发展的必然趋势，期刊媒介融合包括媒介形态、媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。传统期刊业要利用已有的品牌、资金和人才优势，利用自身资源与电信、ISP等新媒体整合。实现优势互补和战略重组，从而降低成本，通过媒介融合，期刊可以发展为手机版、多媒体版、语音版、网络版、博客版等。延伸期刊生产价值链。

媒介融合的理论和我国期刊业媒介融合的背景

媒介融合的理论。“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。简而言之。就是基于信息技术的飞速发展。媒体形态所呈现出的一种全新的变化。对于这种变化，美国密苏里新闻学院副院长莱恩・布鲁克斯教授在2006年4月中国人民大学新闻学院的学术讲座中解释说，媒介融合是一个新闻学上的假设，其核心思想就是随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。与媒介融合同步是媒介的分化，融合、分化的共同作用将导致现有媒介形态分类的变革。第一媒介报刊、第二媒介广播、第三媒介电视、第四媒介网络、第五媒介手机，这种以媒介形态作为分类依据的模式可能被改变，而变成以特性为主的分类方式，从而形成三种媒介：固定媒介、移动媒介和可固定可移动的媒介。媒介融合是动态的发展过程，期刊媒介融合主要有两种形式，一是期刊业和其他媒体之间的整合与并购。形成具有多种媒介单位组合的大传媒集团。二是期刊和其他媒体之间的交融与互动。期刊通过不同媒介之间传播方式和内容的相互借用，实现媒介功能重新组合和媒介资源重新配置。由此可见，期刊媒介融合并不是媒介集萃，而是要突出期刊的自身特性，吸纳其他媒介可以为我所用的特点，构建期刊的核心竞争力。传统期刊在媒介融合竞争条件下的发展，不能排除期刊独有的表现形式，而是在融合运用其他媒介表现形式的同时，仍然依靠其自身独有的传播形式。并将其作为全媒体运作的核心起点和重要组成部分。在媒体融合背景下期刊发展不能摒弃自身形态。恰恰相反，而是要充分认识到其自身独有形式的优势，并以此为起点，进行新时期发展的战略转型。

我国期刊业媒介融合的背景。中国期刊业的发展和社会经济的发展密切相关，随着中国经济的发展，人们的受教育程度得到提高，期刊的读者群体越大。人们对期刊质量和专业化程度的要求也越来越高。我国期刊业发展的技术背景、消费者背景和产业背景共同促进或制约着媒介融合的广度和深度。

第一，我国期刊业媒介融合的技术背景。随着卫星技术、数字化技术和网络技术发展和在传媒领域的全方位渗透与应用，传统期刊的单一媒介终端向视听多媒体终端进化，媒介融合使高科技应用于传统期刊内容编辑、制作发行、传输及接收等各个核心环节。期刊媒介产业组织的发展空间及市场机会也相应增长。不同媒介方式的界限越来越模糊，数字技术打破了期刊媒介的介质壁垒。使期刊同一内容多介质实现成为可能。

第二，我国期刊业媒介融合的受众背景。网络具有多媒体性、传播范围无限性和互动性，而传统期刊拥有巨大的作者队伍和大量的信息资源。在媒介融合背景下。期刊媒介受众即读者的需求由单一的阅读转化为多元化，由被动接受转化为主动选择和互动。收入、文化及适应力的差异使读者的价值观念、生活方式和消费理念不再趋同，如受众中使用手机上网的一般是媒体利用度高、年轻、收入高的社会中坚阶层，是最具活力的消费群体，受众的需求是媒介融合的内在驱动力。媒介融合使得期刊传播主体发生了变化，传统期刊传播信息的主要是编辑和作者，媒介融合背景下，传播的主体转变为与社会公众共同分享，原来单一的传受关系也将随着这种公共交流平台的建立而改变。

第三，我国期刊业媒介融合的产业背景。期刊媒介融合涉及广播、电视、电影产业、信息通信产业、电子制造产业、出版产业等多个产业，目前我国对期刊媒介融合影响最大的分别是广播电视产业和电信产业。我国期刊业媒介融合需要在业务、网络等领域冲破上述产业间的壁垒，通过市场结构使资源合理配置。

第四，3G的发展使我国媒介融合加速。2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照。3G原本是通信技术，但在当今媒介融合的背景下。3GH{代手机媒体成为网络的延伸，传统的期刊和互联网与手机的融合，可以实现移动网络化和网络移动化，3G的发展使我国媒介融合加速。

新媒体与传统期刊业激烈竞争态势和期刊业媒介融合的发展

传媒行业激烈竞争的态势。传统期刊业正在面对新兴媒体的竞争压力，以互联网为例，据CNNIC统计的数字显示，中国网民数量达到3.16亿，大多数受教育程度较高，新媒体分流了大量传统期刊业的受众和相当部分的广告市场。传统期刊和新媒体通过激烈的竞争，优胜劣汰，调整组合，形成适应市场需要的媒介融合模式。

第一，传统媒介的受众覆盖率低于网络和手机等新媒体。根据2009年2月19日中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的最新数据，中国手机用户达到6.4亿，手机上网用户已经达到1.176亿。3G网络建成后，手机的数据传输速度将大大提升，384kps是基本的速度，最高可达到2.8M/秒以上，将来手机上网会比传统互联网上网更为方便快捷和高速，必将吸引更多的人上网。而与此同时，传统期刊的发行量出现整体下滑的趋势。

第二，新媒体的经营收入赶超传统期刊。据清华大学新闻与传播学院媒介经济与管理研究中心的《中国传媒产业发展报告(2007-2008)》透露，2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，电视广告、报纸广告、报纸发行等产值均超过200亿元。移动媒体和网络媒体增长较快，移动媒体年总收入达到1053亿元。网络媒体总收入297亿元。传统传媒产业，除有线电视收费外，其他门类收入基本都呈下降趋势，图书出版、电视广告、报纸发行、广告公司等占传媒产业的比重下降幅度较大。

第三，我国媒介融合的发展现状。从上世纪90年代的我国报纸杂志与网络的融合，到如今的电视、网络和电话三个产业的融合，我国不同媒体之间的融合还处

于初始阶段，多数还不是完全的市场行为，传媒集团的规模还不大，从目前媒介融合的情况来看，是三网合一，即现有的电信网络、计算机网络以及广播电视网络相互融合，逐渐形成统一的信息通信网络系统，在以IPTV和手机电视为代表的融合类业务的推动下，我国的三网融合在2006年取得了实质性进展，行业之间建立了适当的合作模式，并得到了市场的认可。我国最初的媒介融合是组织的融合，这种结合往往是依靠外部的力量(如行政力量)使媒体结合成共同体，如中国的一些报业集团，普遍存在融合深度不够，组织松散的弊端。我国媒介的不同行政区划也对媒介融合有影响，如目前一般都遵循一省一报业集团一广电集团的模式，地方市场几乎是被当地媒介集团所垄断。我国目前的政策体制，并不是所有的媒体都有采访报道权，特别是在进行跨地区、跨媒体的新闻采访时受到诸多政策的限制，影响搭建媒介融合所需要的多媒体平台。

媒介融合背景下我国期刊业发展的思考和建议

3G引发传统期刊业更深刻的媒介融合。实施3G技术后，传统期刊业可以在3G平台上建立自己的期刊传播信息网站。传统期刊可以利用自身拥有的专业性强、稳定而优质的作者队伍和信息源等优势，通过3G使用户高速上网获取多媒体信息。在营收方面，传统期刊可以通过手机平台收取信息费，比在网络上收费更加可行。3G技术实施后，还将促进传统期刊广告盈利模式的发展，大大降低用户承担的费用，传统期刊有强大的信息内容优势，在与3G时代的手机媒体结合的过程中可以吸引到大量的受众，广告空间也随之扩展，手机广告还可以实现更多的广告创意，表现效果大大提高。3G引发了我国期刊业更深刻的媒介融合，传统期刊产业在手机媒体这个新平台上有更大的发展，手机媒体可以像传统期刊那样根据目标受众特征选择合适的内容表现形式，加大与读者和用户的互动性，而传统期刊会真正实现以读者为中心的办刊和营销理念，可以按照用户需要，以服务信息的形式为读者量身打造传播内容。

构建立体期刊数字出版商业模式。包括数字化平台、期刊网站、电子商务、电子阅读器、多媒体数字期刊、户外数字媒体、手机报刊、手机二维码、移动采编系统等。传统期刊业内容生产方式的变革包括数字化平台构建和移动采编系统等。内容编辑仍然是期刊杂志最重要的竞争力。期刊社应集合自身资源，构建基于数字技术的多种媒介生产和、业务运营和决策管理等各方面支撑的系统平台，实施灵活的数字技术机制和通畅的数字采编业务流程。编辑将稿件以及用户生成内容等合成到统一的平台上，经选择性编辑分发到不同的媒体终端，形成多样化的产品，实现媒介融合的新模式。期刊社要建立以消费者为中心的运营体系。注重人性化服务理念，通过高效互动模式，实现内容信息为各种媒介所共享，以满足用户的多元需求，同时应创建期刊品牌、保持权威性和专业特色。

在媒介融合时代，期刊编辑要实行一个内容多个介质(期刊、网站、短信等)的联合工作方式，配置全千兆以太网连接以及IP电话、集成电子邮件和网络聊天功能，接有多个频道的IPTV。媒介融合的最核心涵义是媒介形态的多媒体融合。传统期刊社要构建网站(包括网络版)、多媒体数字刊(包括手机报刊、电子纸刊、电子显示屏信息)、数据库等。传统期刊可以融合互联网多媒体、超链接、即时性、互动性等特点，在阅读习惯上保持传统读者的认同，还要满足受众互动参与和接收多媒体信息的个性化需求。融合后的期刊可浏览、可播放、可检索、可链接、可评论、可下载，从传播终端的选择来说，可以在线阅读，并且可向3G手机、电子纸或者其他阅读器平移，使传统期刊向数字出版、电子发行转型。

媒介融合的优势范文篇11

利用媒介融合方式做好纸媒深度报道

在媒介融合背景下，报纸和电视、网络等媒介相比，在新闻的时效性上仍然难以形成有力的竞争。但媒介融合不仅是媒体之间相互联系的扩大，而是通过信息传播手段的改进，从更多层面满足受众的需求，提升新闻信息传播效果。地市级报纸坚持提升自身新闻传播的优势，让纸媒更好地服务读者，这是应对媒介融合发展的重要措施。通过采写深度报道和新闻评论，实现新闻传播的独家性，成为纸媒吸引读者的重要方式，特别是在一些重大新闻事件、热点新闻事件发生后，受众通过电视、网络等了解事件的最新动态，而对事件有客观系统的认识，多是以浏览纸媒的方式为主。地市级报纸应以区域内的新闻事件报道为主要抓手，关注社会发展新动态，客观报道重大新闻事件，通过和网络以及电视媒体等的信息互动，实现地市级报纸的深度报道，满足读者的需求。

2014年5月，沈阳市统计局了《2013年沈阳市国民经济和社会发展统计公报》，《沈阳晚报》联合沈阳网在报道中对这份报告进行了详细的解读，以贴近沈阳民众生活的真实的数据为参考，深入报道和分析了沈阳民众在交通、居住、通信等多方面的数据，用鲜明的数字解读了这份报告，也客观地反映了沈阳的社会发展和变化。通过报道对政府报告的详细解读，政府文件的内容不再是枯燥的数字，报纸的内容也更加吸引受众。

媒体的传播目标是为了更好地向受众传递社会信息，同时实现媒体的舆论监督和引导职能。为了实现目标，地市级报纸的信息传播除了要利用好新技术传播效果外，还需要在媒介融合的环境下，实现信息的合理有效传播，这就要地市级报纸加强和电视、广播、网络等媒介的合作。

加强信息资源的整合

在20世纪80年代，美国学者就已经提出了媒介融合的概念，只是当时受到传播技术的限制，媒介融合仅仅停留在几种媒介之间信息的互动交流传播。如今随着新媒体技术的融入，使得媒体在互联网技术支持下，信息传播朝向一体化方向发展，媒体之间的竞争也更加激烈。在这种情况下，媒介融合给地市级报纸的信息传播带来了挑战，同时也为地市级报纸带来了新的发展机遇。作为以文字和图片为载体的地市级报纸，在信息的采集上，加强对信息源的整合，这是保证信息真实、及时并且贴近地方受众的重要方式。

地市级报纸加强信息源的整合，首先要打破纸媒传统信息采集的思路，除记者以及编辑多调查采访外，还需要培养通讯员，广泛寻找新闻线索，新闻记者也要培养自身的全媒体记者素养，广泛利用手机、微博、微信等渠道获取信息源，联合电视、网络等媒体渠道，获取新闻信息，增强地市级报纸信息的多样性。在全媒体时代，记者的素养成为地市级报纸信息采集的重要保障。在新闻传播中，对新闻信息的采集可以说是一种获取信息的过程，也是一种信息整合的过程。地市级报纸记者拥有全媒体记者素养后，可以利用网络等来搜集新闻线索，也可以利用纸媒的互动板块或者微博，组织与读者的互动话题，吸引读者参与，这样的新闻报道具有较好的贴近性。以沈阳市为例，《辽沈晚报》《沈阳晚报》《华商晨报》是沈阳地区发行量比较大的纸媒，在纸媒的信息传播中，为了适应媒介融合的环境，这几家纸媒之间形成了相互竞争的态势。为了展示各自的竞争优势，这几家纸媒在新闻采编上，利用媒介融合对信息传播进行改革，这对纸媒新闻传播具有重要意义。

做好地市级报纸版面的创新

纸媒版面设计是将信息从审美的角度呈现给读者的最重要的方式。在媒介融合的背景下，各家媒体为了吸引受众，纷纷改进信息传播方式，以求提升媒介信息传播的审美层次，在满足受众信息量需求的同时，增强信息传播的美感。互联网的出现加快了多媒体融合的步伐，从目前国内形势来看，大规模的媒体融合仍处于起步阶段，媒体之间的融合主要还是纸媒与网络之间的融合，以及广播、电视与网络之间的融合。作为以视觉审美满足受众需求的地方纸媒，做好纸媒的版面创新具有重要意义。

纸媒的信息传播通过文字和图片进行传播，因此进行地市级报纸版面改版创新，就要在版面策划和图片的配搭上进行一定的改进。在纸媒的版面策划中，图片和文字以交互排版的方式出现，特别是在图片的拍摄上，有的时候甚至达不到编辑的要求。在媒介融合的环境下，可以通过报纸美编和记者一同采访的方式，拍摄符合新闻报道文字内容的新闻图片，增强新闻图片的审美意境。《辽宁日报》在版面设计方面，成立了专门的视觉设计中心，让报纸的美编参与到新闻采访中去，更进一步加强了报纸版面设计者和新闻信息采集者的沟通，在报纸版面的设计上就更能形成融会贯通的境界，带来报纸版面设计效果的提升。

同时，国内的地市级报纸大多出版了网络版，这是媒介融合的最初级阶段，对于纸媒来说，可以利用网络的版面，增加报纸的声音”，让观众感受有声”报纸的魅力，配上有较强审美效果的新闻图片，这样地市级报纸的新闻传播审美特性就能够得到更好的体现。

重视受众的信息反馈

随着传统媒体对新媒体技术的应用，地市级报纸利用自身的网络版、微博、微信等渠道，也初步实现了和受众的互动。

为实现地市级报纸与受众之间的信息交流与互动，传统的纸媒，多采用在纸媒上留下热线电话、QQ等方式，等待读者主动联系报社，有的更为先进的是利用微博、微信等形式，与受众展开互动，但这种信息反馈与互动的效果往往收效甚微。在媒介融合的环境下，地市级报纸加强和受众的互动，还需要有更多的探索，这其中利用纸媒的网络版，并且对网络版报纸的功能进行开发是最有效的方式。借鉴英国《泰晤士报》的经验，为了适应新媒体时代的到来，《泰晤士报》对网络版的设计，在版面上就比纸媒的丰富，并且通过网络的超链接功能，为读者延伸新闻信息的阅读，实现对受众的服务性，纸媒还利用网络版，实现与受众关于新闻传播内容的交流，这对我国地市级报纸来说，是很值得学习和借鉴的。

媒介融合的优势范文1篇12

关键词：新媒体融合报业集团经营管理解决办法

新媒体融合近年来可谓是社会的热门话题，这是因为新媒体相较于旧媒体本身就具有很大的优势，信息传播更为便利，信息交互性更强，每个人都能传递信息等等，在这样的大背景下，新媒体带给旧媒体极大的冲击。因此，在新的形势下，报业集团应该正视这一困难，积极对报业的经营理念进行升级，并适当借鉴新媒体的优势与特点，以谋求更好的发展。

一、新旧媒体融合综述

（一）新旧媒体的概述

旧媒体、新媒体的概念：任何新与旧的概念都会随时间的流逝而进行互换，新旧媒体也不例外。比如报纸刚出来的时候，它对那个时代来说就是新媒体，但是出现广播后，报纸就成为了旧媒体。因此，我们要用发展的眼光看待新旧媒体。

新媒体的优势：互动性：以网络为基础发展而来的新媒体具备网络交互性的特点，用户在观看娱乐节目，新闻信息时能够实时的对事件或者节目本身发表自己的观点，形成了传播者与用户之间的互动;主动性：用户不在是信息的被动接受者，能够通过博客、微博、贴吧等自己信息，真正意义上成为信息的传播者，在信息传播上享有主动权，具备主动性;移动化：新媒体的出现使得信息接收终端不在局限于电视、手机、电脑、iPad等也成为了重要的接收终端，这就使得信息能够超越时间空间的界限进行传播，便携的设备使得大众能够随时随地的观看新闻信息，娱乐选秀，体育赛事等等。

（二）新媒体融合

新媒体与传统媒体进行融合，很大程度上是建立在计算机技术和网络技术高速发展的前提下的，能够对传统媒体进行有机的整合。最早的“媒体融合”概念由美国教授普尔提出，他强调了媒体融合的本质便是实现了多种媒介的多功能一体化。而现在所强调的新媒体融合则是特指新的媒介形态与传统的媒介共同涌入市场、参与竞争，同时传统媒介与新媒体进行相互借鉴与融合，且融合的内容往往是多样的，不仅包括了媒介形态的融合，同时还有媒介的传播手段，所有权，组织结构等多方面的融合。客观来说，新媒体的融合给传统媒体特别是报纸在带来一定发展机遇的同时也带来了巨大的挑战。

二、新媒体融合下的报业集团经营管理存在的问题

（一）读者数量的减少，阅读人群“老龄化”严重

新媒体融合带来的最显著的影响便是读者数量的大幅减少。网络的共享性使得很多大众不用付出成本就能轻易获取各种信息，随着信息时代的来临，加上手机上网功能的优化，通过报刊获取新闻信息的人越来越少。就阅读人群来说，年轻人习惯于通过手机电脑获取信息，很多人大多不读报纸。而剩下的阅读报纸的人数中，年龄阶层大多超过了45岁，阅读人群“老龄化”严重也是报业集团发展中国存在的重要问题。

（二）广告份额的大量减少

对于报业集团来说，广告份额的减少是新媒体融合带来的最严重的影响。相较于报业来说，新媒体传播信息更方便，影响力较强，受众也较多，很多广告厂商看中了新媒体的优势，将广告经费更多的投资在新媒体中，以获得更多的经济收入。这就使得很多报业集团的广告份额大量减少，一方面，这加大了报业集团的经营困难，另一方面，这也使得报业集团缺少资金对自身进行升级与优化。

三、如何解决新媒体融合条件下报业集团经营管理问题

（一）明确发展理念

新媒体的出现一方面使得广告份额和受众群等的急剧流失，另一方面也为报业的发展带来了新的机遇。在新的时期，报业集团的当务之急就是对自己的发展理念进行重新定位与规划。首先，要实施战略性的发展规划，根据市场的传播环境的变化，对传统报业的重新进行规划与布局，同时引进先进的管理技术，产业体系，加强宣传力度，努力充实内容，使得报业集团的影响力得到提升。同时，要积极发挥报纸的优势，要坚持用内容取胜。与新媒体相比，报纸虽然在报道事件的时效性上与新媒体有一定差距，但是新闻信息的真实度和影响力却大于新媒体。因此，报业集团要从内容着手，不管是从内容的采集还是最终的发乎都要力求体现报纸的专业度，公信力。

（二）大力进行品牌建设

品牌是一系列复杂产品个性的综合体，包括知名度、影响力、品质保障、服务体系、风格、习惯等等，对于报业集团来说，大力进行品牌建设是其面对新媒体冲击的应有之义。首先，进行品牌建设的最为重要的就是将先进的技术，优质的管理融入到报纸生产中来，同时，报纸还需要具有自己的风格才能被更多的人所了解或喜爱。因此报业集团的管理者需要形成自己报纸的风格，或犀利或深刻，要具有敏锐的新闻视角并对新闻进行深入挖掘。其次，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就要加快报刊的发展与创新，因为对于报业集团来说，报刊无疑是其重要的经济支柱与主要产业，新的形势下建设品牌，就需要对报纸的版面、布局、印刷等细节进行优化升级，以适应社会的变化发展。

四、结束语

客观来说新媒体的融入给报业集团带来了严重冲击的同时，也带来了新的发展机遇。报业集团要想在市场中获取发展就需要思考如何对自身进行优化，这就需要传统媒体积极与新兴媒体进行融合，积极的借鉴新媒体的经验，拓宽自己的经营领域，要紧紧抓住互联网这一阵地，加快资源的重组，优化资源配置，最终实现报业集团的可持续发展。

参考文献：

[1]李丹超.媒介多元化背景下报业集团发展策略研究[D].兰州大学，2013.

[2]卫琳.媒介融合背景下的报纸形态创新研究[D].暨南大学，2014.