移动互联网的趋势范文篇1

7月18日，由《融资中国》杂志社主办的“融资中国2014中国文化产业资本大会”上，嘉宾们激烈的观点交锋，给出了精彩答案。

手游行业由井喷爆发进入并购、产业洗牌的阶段？

主持人――郑平民生证券文化传媒分析师：大家下午好！我是民生证券文化传媒分析师郑平，很高兴今天有机会在这里主持关于手游行业的分论坛，也有幸邀请到投资界的各位。首先请做一下自我介绍。

钱中华复星文化产业集团董事总经理、TMT联席总裁：大家下午好！我是钱中华，来自复星资本，专门投资TMT，是复星股权投资管理基金的董事总经理。我们是一个综合投资控股集团，我们团队的方向主要是TMT，其中在游戏方面做了很多投资，包括上市公司，包括巨人游戏、完美世界、蓝岛等，我们目前仍然是完美的第二大股东。

周晓栋上海文化产业股权投资基金副总裁：我是周晓栋。我们的基金主要聚焦的是文化产业，包括影视游戏、出版、动漫、TMT等，也投资了覆盖整个文化领域的公司，包括影视公司、游戏公司、出版公司等，还有各种跟娱乐文化相关的企业。

汤旭东松禾资本华北区总经理：我是汤旭东，我们2009年投资游戏，今年成立了专门的游戏基金，本次《融资中国》文化产业排行榜，并购的第一单游族信息就是我们所投资的。我们游戏方面介入比较深，其他的产业项目陆续正在布局。

叶宇越秀金控产业基金投资总监：我叫叶宇，我们的方向主要是三个方面，一个TMT、移动互联网，第二个是游戏、影视、传媒、广告，第三个方向跟制作类相关的，包括可穿戴设备，就是大家戴的手环，一些比较小的硬件设施，以及机器人也在我们的投资范围之内。因为我是从产业界出来的，所以跟产业联系的比较紧密。

童玮亮梧桐树资本创始合伙人：我是童玮亮，梧桐树资本是投资在文化和TMT这两个方面，我个人以前也做过很多互联网公司，也投了一些关于游戏相关的公司，成长还不错。游戏是很大的行业，也希望跟大家更多的分享。

鹿海军上海鸿立股权投资有限公司副总经理：我是上海鸿立股权投资的鹿海军，我们做一些文化产业的早期布局，以及我们总结的“投小并大”，投资小的项目，做一些大项目并购，做有心的并购。

郑平：谢谢各位，对所在的公司和以往的投资经验做了简单的分享，下面进入正式的交流环节。我们知道2013年手游行业引起了资本界等人士的重视。请简要分析一下，过去这几年手游行业发展态势比较快，原因是什么？未来这个行业有可能会出现什么样的发展局面？是加速，还是很快进入一个平稳增长期？

钱中华：这个问题确实很有趣，2013年手游取得了有100%-150%口径不同的增长，2014年现在各方面来看，取得100%以上的增长也是一个大概率事件。应该讲发展的态势，总的市场规模看非常好。那么我们回顾一下，我觉得差不多从2000年开始到现在，14年网游的发展，2008年有很多公司上市，2008年以后端游缓下来了，之后是页游，差不多从2012年开始这几年成为手游的井喷期。

第一个感觉，井喷期越来越短，创业者越来越成熟。从它的兴起到成熟时间越来越短，8年的时间，页游4年，手游才2年，就进入了一个相对成熟的发展阶段。

第二个感觉，手游这一两年快速成长，还是由多种因素促成的。首先，手机硬件终端起了非常好的作用，很多的智能机很便宜，500元就可以买到，成本很低。其次就是网络，随着3G、4G的应用，冲进来速度很快，共同促进了手游的快速爆发，甚至是快速成熟。

第三点，下一步这个市场怎么演化。首先，会形成手游、端游、页游发展并存的状态。另外，手游从2015年开始发展速度可能要趋缓。其次，尤其在CP领域有一个大的竞争，

所以，我初步认为，从2014年下半年开始，游戏好的平台公司是非常有机会的，实际上现在游戏发行平台在市场里也是稀缺的。好的发行公司，并且有自我运营能力的公司是机会比较大的。因为他有自己非常好的现金流；有非常好的IT储备；还有非常好的游戏储备；同时他也可以去兼并收购一些刚刚起步，或者是一些开始崭露头角的一些公司。这个领域是我比较看好的。CP公司来讲，我觉得相对来讲机会小一点。从投资人角度来讲，投资他的兴趣不会太大，但是他们也是有机会的。确实产品非常独到，除非是非常优秀的团队，非常好的产品储备，否则我觉得还是被一些大的发行自营平台收购，这些CP公司更合适一点。

这是我对未来市场的看法：从2015年开始手游迅速由井喷爆发进入了并购、产业洗牌的阶段。像前两年团购网站很火，现在剩下的也没有几个了，手游长期来讲应该会形成一个有10-20家左右比较出色的自行和发行公司、品牌公司，成为市场的主流。

另外，从中长期来讲，游戏的清晰化跟国际接轨，尤其是配合主机游戏。汤旭东：我们2009年的时候就涉及了手游领域。这几年下来，实际上我们是卖了手游公司，我们感觉今年手游就像钱总讲到的已经进入淘汰阶段，进入非常惨烈的局面。几个方面，特别好的创业的手游公司特别少，从创业这块国内这样的人才还是很稀缺；另外从渠道方面，出现内容多渠道窄的局面。实际上，我们看到今年手游的数据已经在下降，乐观的说估计70%左右。去年市场容量大概是100多亿元，今年到240、250亿元，乐观点到300亿这个容量。现在手游特别难投，今年我们成立了手游的专项基金，通过基金的形式，去做一些中小的游戏，分散风险。早期的游戏失败率非常高的，我们每人出一两百万元，这样会大大降低风险。

总的来说，手游公司在文化产业领域增速还是比较快的，相对电影等其他的行业来讲，投资手游还是非常不错的行业，但是整体我觉得泡沫已经是非常明显了。

郑平：关于整个行业的发展，刚才提到说乐观点市场容量到300亿元，能不能稍微展开分析一下，这300亿是怎么实现的？

汤旭东：我觉得首先2013年上市公司对手游公司的并购，包括估值比较高，导致整个手游热情空前高涨。到各个孵化园去看，大学毕业生很多搞IT的都去做手游公司，整体从基数上已经是相当高了。当然生产能量的话，更多的还是随着智能机的普及。今年我观察了一下，整体智能机到7.8亿台，增速已经下降，智能机的普及已经相当可观；微信装机量已经突破7亿，这么大的用户群加上开发游戏开发公司，成为这个市场高速增长的基础条件。

当然不乏资本在推动，应该说投资游戏这两年非常热了，陆陆续续有很多基金都开始转向游戏行业，其中有大量的孵化资金，导致这个行业整体快速拉升。

郑平：谢谢，周总是不是有补充？

周晓栋：我觉得手游在今后两年的竞争会非常惨烈。为什么会用“惨烈”一词呢？手游前两年的井喷趋势是有原因的：正好是智能机起来了，端游公司还没有重视手游这个领域，所以出现了很多神话，有一些小的团队一下子做出上千万元流水，甚至上亿元的游戏；同时资本市场又非常追逐收购这些公司。但是，现在这个趋势已经发生变化，端游公司开始越来越重视手游这块市场，端游公司的技术力量、资金实力都是一般的小团队没有办法相比的，比如网易为了做那些产品，调配了很多团队，还有运作力量，所以游戏出来马上排到第一位。现在，手游还有一个特性，一款手游做得非常好，可以把其他的手游拉下榜，花50万做的美工和花20万做的一定是不一样的。

什么样的公司或平台更有机会发展壮大？

郑平：是这样。刚才各位也分析了对市场的看法，具体到VC/PE投资角度而言，对手游市场重视应该是2012-2013年，大家发现这是很好的投资标的。从新兴产业来说，在投资上是不是有机可循，它的特点及投资评估的体系，各位能不能和大家分享一下。

鹿海军：我补充一下对整个行业的看法，我可能稍稍乐观一点，我从用户的需求角度来谈这个问题。互联网本身是个眼球经济，因为手机，大家利用碎片化时间玩手游的机会很多。从结构来讲，1970年代人玩手游的占比百分之二三十，1980年代的百分之四五十，1990年代的可能到百分之七八十了，00后可能都玩手游了。所以，从用户的增长角度，目前是两三亿的手游玩家量，未来可能会有很大的增长。

另外，从ARPU值角度来讲，国外的是国内的4-5倍，随着我们休闲时间增加，增长还是有一定空间，至少未来的三五年，还会保持一个比较高速的增长。当然，行业内的竞争在加剧，因为页游、端游的一些大佬都会进入，也说明大家比较看好未来手游的发展。

从投资角度来说，我们去年投了一些小的项目，从小的团队这方面做一些分享。我觉得团队能够做出比较好的产品，可能和整个团队的整齐性非常相关。这个团队在策划上，程序和美工都要比较强，而且这个团队是比较默契的团队，在之前比较集中于产品，这样比较容易成功一些。还有，团队的领导要对整个行业发展趋势有清晰的认识，或者战略思维比较强，这是我们比较看重的两点。

童玮亮：大概在2000年前后，互联网泡沫破灭，像盛大这样的公司2003年、2004年成为一个巅峰，后来一波融资的高潮是在2004、2005年。又过了三年左右，2008、2009年页游成为一个高潮。2008年金融危机以后，没想到2010年团购当时很厉害，又是融资的高潮，再往后两三年手游又是高潮，这个对应的窄带、宽带和手机。

我投的项目，基本上游戏的CEO就是策划，有个很强的做后端的CTO，还有一个是比较强的有运营能力的CEO，而且这个团队一定是磨合过，磨合过两年以上。如果做过一款产品，基本上早期巨头可能成功几率会高一些，但也是看市场，如果题材能够追上，那我觉得这个公司的机会可能会多一些。

郑平：我追问一下，刚才也提到了，投团队也好，项目也好，可能也需要迎合当下流行的趋势。去年卡牌合作，但是今年从我们观察角度说，动作类的角色的扮演好一点，这种情况下，怎么才能追上这个趋势，怎么才能做一个预判，保证投资的成功概率更高一些？

童玮亮：其实是个难题。举一个投资案例，我大概2012年年底投了一个小团队，但是淘米出来了，热衷于做儿童游戏。这个团队第一款游戏几千元钱收入，迅速转型，2013年上半年，我们看到了类似于像蓝岛他们做的游戏，还有做3D的，我们迅速转型做一款格斗的，还有2D的，到最近刚刚彻底出来，效果还行。其实手还是慢了一点，腾讯已经在做全民格斗了。

还是要跟团队一起去看技术难点比较高的一款游戏，是否在下一个阶段有更好的机会，去做一个适合这个团队的新产品。让团队自己去研判，或者投资人去研判，只能说撞上一个点，真的要说哪一波一定上来，谁也没有那个能力判断准。

叶宇：游戏行业发展很快，手游跟其他不同的是，A股上市公司大量参与进来，这会造成什么样的变化呢？我们可以看看美国，最开始是有硬件公司是主导IPO的浪潮，比如说惠普、戴尔等公司是第一波，第二波是软件公司，第三波就是互联网。对比一下，在我们的A股市场，这些创新公司有没有在硬件方面做得好的，如果你想再去找一些设计的公司很难。在A股上市分类里面，找不到IC设计的这个领域。A股有什么样的软件公司是能够匹配的，也没有。可以讲，我们是有一些缺失的。最后这个压力都到了游戏产业，急速发展，浪潮开始爆发出来。

所以，研究手游企业并不单它是手游，并不只是因为它的财务指标非常亮丽，不是因为它代表新经济的未来，而是它把硬件、软件、互联网的浪潮相结合，相对上市公司，本来应该享有一个很高的估值。因此，从这个角度看，现在的估值是包含了几波浪潮。

如果说当市场回归平静，手游恢复到之前它理应正常发展的角度，我对这个市场是比较乐观的。比如说世界杯，能进球的就是好球员，放到我们手游行业，如果是好的手游企业，它就能够做出一款非常受欢迎的产品。如果是不占优势的企业，它也能够在市场上不断地推出自己的产品，这样的企业在现在的环境里有没有？有，那是非常非常少。当竞争形势一旦连续起来，整个市场就会把一些不合格的团队慢慢淘汰，所有的资金都流向那些优秀的团队。所以，要求行业从业者快速持续不断地推出受欢迎的产品。

接下来我们会关注一些具有持续创新力和创造力的团队，我们也期望在接下来的这几年，优秀的作品越来越多，优秀的团队也会越来越多。

郑平：说到手游行业的特点，其实还有一个现在大家普遍关心的问题，就是在手游投资方面怎么去做，有哪些行业投资的要点，包括风险点，或者从技术层面看了哪些指标？

钱中华：关于这个游戏他的特点，还有投资的注意事项，这一块也是我们一直关注的。游戏公司可以分为三类：一类是单一产品公司；一类是多产品公司；还有一类就是平台公司。其中多产品公司有一定投资价值。而最有价值的当属平台公司，这一类公司一头有大量CP，另外一头有海量用户。单产品的游戏是依赖资本、客户、渠道等综合的能力。

从投资要点来讲，我觉得像团队、财务、PEPS等，大家都知道的就不讲了。除此之外在游戏领域，特别比较注意的就是三个阶段有不同的关注点。产品公司要关注成绩单，自己的产品如果处在测试阶段，是不是可以卖出一个好片子。比方说在这些大卖的游戏排行榜上能够进入前十、前二十的有几部片子。去年年底我们投的蓝岛，去年他们占两席，这样我们投的比较安心。也不能只看它的排行榜，还要关注团队的综合实力，当然核心是看市场份额，而且要看是处于上升还是下降的趋势。

童玮亮：分不同的阶段，开始还是看产品。刚进去的时候有些是刚上手，看留存率到底怎么样；再看产品，当产品逐渐成熟的时候，看的是运营，有更好的发行能力变得很重要；上市则去做并购。所以不同的阶段对于游戏企业，不管是做什么，都有不同的关注点。

鹿海军：我是看内容方面看得多，我感觉无论内容为王，还是渠道为王，投纯发行风险还是蛮大的。发行分三点，资金优势、渠道优势、产品优势。无论内容为王，还是渠道为王，中间环节都是更加难做的。CP（内容提供商）本身有发行能力，而且本身会做一些CP的投资，然后去帮他们去做一些发行。从目前做得比较好的发行公司来看，他们也是做一些发行，投一些CP，最终可能还是要看产品。

童玮亮：其实投纯发行的风险是很大的。研发能力比较强的公司，比如心动游戏早期的《天地英雄》，甚至《三国》自研，都做得非常好，它现在是投资的目的是为了低成本，也变成发行公司了。这种方式在市面上可能会越来越多。

郑平：确实内容做得好，慢慢向下游扩展，包括他们主动去做发行，还有自由平台。

叶宇：很重要的一个利益驱动点。因为下游渠道发行对流水分账的比例是相当之高，所以有很强的利益驱动进入到这个领域。从历史的角度去看，以前游戏的发行是做什么事情？把游戏刻成光盘，拿到商店去卖。现在则不需要做太多线下的，可能是线上的，包括流量、发行等这些动作。单纯从创造价值来看，实际上不会占重要的地位。我们也看到，一方面是传统的渠道，另外，也有一些新的发行方式，通过其他的渠道，来绕开这些传统项目分账分很多的环节。我们也会关注其中的机会。

汤旭东：我们这边相当于有一个基金，相当于是并购平台，所以现在我们看早期游戏。早期项目关注几个指标：整个团队过去的经验，这款游戏是不是有他的独特性，因为游戏行业最终还是创意产业；还有就是希望团队比较完整，本身团队里边有做开发的，还有做运营的，整个团队要有一个磨合的历史；第三，因为早期游戏，以小过大，要有一个创业激情，有一个韧性，可能中间会有磕磕碰碰，但是这个团队要坚持走下去。

渠道这一块，我补充一点，现在尽管是像腾讯控制了大量的渠道，但是现在很多新兴的渠道也有。有的是把一些玩家给倒进来；还有一些先在阅读端写一个小说，慢慢地把这个题材在阅读这边炒热，然后再开发游戏，把流量给倒过来；第三个，现在已经有平台将比较小的APP集中起来开发游戏，这些小的APP有几百万，这些流量加起来也不得了。从渠道来讲，也是不断变化的。

周晓栋：汤总说的这点我还是蛮有感触的。举个例子，有一个游戏，我当时觉得这款游戏不行。它怎么起来的呢？就是通过A站B站，一站成为一个发行的渠道，一站做了一个包，特别是很多粉丝喜欢这个游戏，开始大量的讨论话题，流水做得非常好。反过来我又找这款游戏给做，最后这个游戏的流水达到了几千万。其实发行平时也会看错，现在各个发行渠道都有新的办法，比如说专门针对动漫的粉丝去做。

估值泡沫严重下的手游如何投资？

郑平：发行环节或者研发环节也好，都是八仙过海，各显神通。回归到投资角度，有一个数据，不完全统计2013年A股市场游戏并购的项目大概有22起，涉及金额也高达203亿元，2014年以来我们也看到这种并购也是此起彼伏。我们看到2013年并购平均大概有10倍，最高的达到16倍。接下来这个问题想问问在座各位，对估值是怎么看待的？这样的估值是名副其实呢，还是有一个虚高的成分？

钱中华：我两年前就提过这个问题。估值存在着两个倒挂，一个就是一级市场和二级市场倒挂，一些上市公司的估值反而便宜，投资一些创业公司反而贵；还有一种境内估值远远高于海外。这两个倒挂今天在手游上也很明显。所以，我同意这个判断，目前市场估值是有明显泡沫存在的。我简单点评一下刚才提到的这两年A股上市公司的一些并购。总体来讲，我觉得去年一些A股上市公司的并购，在那个时点一些好的公司冒出来的时候，市场估值还没有那么大的泡沫；公司有独立的议价能力，它是降低上市公司PE的，标的公司质量也普遍比较好，去年看上去还可以。从今年来讲，尤其并购类的回潮，整个市场重心在下移，从市场机会来讲是回避的。还有国内的高价，质量不如2013年的公司要谨慎，聪明的投资者一定要回避这样的泡沫陷阱。另外一个机会，游戏市场是全球化的市场，我们的网友跟日韩美国有千丝万缕的联系。我也注意到上市公司在投资一些海外的优质公司，其中包括手游，也包括端游，也包括一些主题游戏未来的储备，这些来看是非常便宜的。有这样一个案例，在香港的一家上市公司投资了一个北美的公司，PE不到5倍，像这样的生意清晰地看到将两类倒挂的估值做了一个非常好的结合。

周晓栋：其实对于A股上市公司收购手游，A股的估价已经反映出来了。原来收购一个手游公司，可以看到线是垂直往上的。最近几起，刚刚前两天复盘的北京一家上市公司，停盘开盘以后，第一天涨了，第二天跌停盘。中国的股市不仅仅是价格投资，可能更多的是概念投资。前一段时间有一些公司复盘出来后是跌停板，大家觉得上市公司对手游估值的判断是高估了。所以，股价也反映了收购一个手游公司的态度是怎样的。

汤旭东：我觉得两位嘉宾说得都很对。好的公司2013年被大量收购了，现在整个收购的标的质量在下降，性价比是下降的，这样，肯定股民用脚投票。站在我们的角度，我们不会再碰这种高估值的项目，宁可将同样资金撒下去就可以有创新性的中小公司。现在在泡沫化比较严重的时候，还是回避一些高估值的项目。

鹿海军：因为我的身份是双重的，一方面代表上市公司，也看了很多游戏的并购；另一方面作为投资公司，我们也投了一些小的团队。作为投资人当然希望这个市场估值越高越好，但是作为上市公司，还是希望这个问题能够理性看待。举一个简单的例子，汤总投资的一个项目，在国内的市场估值超过150亿，在去年同期，在香港上市的差不多一个公司，估值在60亿左右，现在估值可能只有30亿左右。30亿和150亿差了5倍，这两个公司体量差不多。所以，从这点侧面可以看到，中国这个市场还是趋热。

从上市公司角度怎么看待这个问题？我们去年一直在看一些大的游戏项目，后来这些项目陆陆续续的被别的并购了，看得我心里发慌。从上市公司角度，还是讲究经营的稳健性。因为游戏的生命周期本来就很短，未来有没有下一步还不知道。另一方面，手游创业的成本还比较低，所以团队的忠诚度也是比较低的，如果一旦对他做了并购，这些团队的核心人员都身价上亿了，很难再去给你打交道。三年之后，目前被并购的这些手游公司会怎么样？我是持比较悲观的态度，那些已经被并购掉的公司，那个团队可能就三五年之后就面临着分崩离析。所以，三年之后可能手游行业也会面临重新的洗牌，目前的这些大佬未来不一定是大佬。

还有一点，因为手游行业本身是创意产业，本身存在一定的不确定性，所以它的持续性还不是很强的，能保持在团队稳定的情况下是可以看一看，但是目前的市场太热，要并购手游的上市公司，比好的手游公司还要多，所以，这个市场虚的成分还是挺多的。

童玮亮：我觉得还是两面性，我首先赞同的汤总的观点。我也认为现在游戏的并购还是有泡沫。但是从另一个角度去看，目前并购游戏公司是很多传统的这些上市公司，很多游戏公司的用户是愿意花钱的，有些只能说是需要通过一些概念，用它本身的高PE去购买低的PE来赚到钱。

另外一点，就刚才鹿总说的，有些80后游戏的创业团队，本身做游戏，不愿意把公司卖掉，他愿意去上市，去做事情，这个是非常好的，这样的公司我们应该去鼓励，这样的企业是值得尊敬的。我倒反而觉得这样的活力会出来，真正好的企业是因为随着用户的增长，去玩游戏，愿意为它付费，而会做得更好。

所以，我觉得并购这件事，各自有各自的观点，如果独立成为一个上市公司，这样的公司还是值得鼓励的。

叶宇：我很赞同童总说的。我补充一下，从文化的角度去看，目前游戏其实对于整个社会的渗透，其实还是有一点不足。举个例子，美剧对于观众一个影响力，有一些美剧一些观众不去追，但是关键情节，或者发生了什么重大的一些变化，观众肯定会知道，通过各种渠道，比如媒体、上学上班会跟别人交流。这样一个文化的渗透，在国内游戏里面还没有看到。当时削水果的游戏很火，渗透到比较多的用户人群。同样，其实像很多游戏未来发展空间依然很大，在文化渗透的层次，还是会继续提高的。

中国会出现世界级的游戏公司吗？

郑平：刚才我们也提到整个手游行业的蓬勃发展离不开资金力量的推动。那么，从一般的产业发展规律，当一个产业经过了成长期之后，可能很快就会迎来他的成熟期。成熟期有几个标志性的一些指标，就是这个行业的集中度在提升，背后有一些兼并重组。从各位投资的角度来看，在中国目前的土壤之下，有没有可能产生一个世界级的手游公司？

钱中华：我来抛砖引玉。我觉得中国出现世界级的游戏公司，这一天肯定会到来。但是从短期最近一两年的发展来讲，还有一段时间要走。核心来讲，世界级的公司还是源于产品能力。一个好的游戏公司的品质，能够有很久的价值的话，我觉得核心需要一个成熟的市场。从目前来讲，中国手游的市场、用户还是相对不够成熟。比如说，日美韩这些国家的游戏玩家，他们从一开始游戏市场就是开放的，最初游戏的门槛也是非常高的，家庭比较有条件的才能买这些游戏机。XPOS平台也好，都需要有这样一个条件。所以这些玩家都是对于画面，对于整个游戏的外设硬件，对于游戏的乐趣，都是有非常好的一个体验，要求难度也比较高。好的玩家出去，都要亲自带外设。实际上玩家抛弃你了，店家也难以维系，我们要想征服中国的人群，还有欧美的主流人群，需要这个市场的企业和用户一起加油，我们等着这一天吧。

周晓栋：第一，怎么定义这个世界级的游戏公司。如果是单纯手游来说，在国内做得好，其实就是世界级了。因为要知道，中国的智能手机的拥有量，移动互联网上网人数超过美国的。作为一个一定意义的世界级、全世界各地人都喜欢的游戏，有一个难度，游戏是跟文化相关。文化是什么？文化是一群人共同的心里指数，要让一个中国的开发者去开发出一个国外的人喜欢，就要必须达到他的心里的秩序和他对文化的理解，这个是有差别的。随着我们资金的支持和这些创作人员更加国际化，我觉得有一天肯定会有这样的公司。

移动互联网的趋势范文

【关键词】家庭场域；媒介素养；教育媒介

传媒技术的变迁推动了移动互联网络时代的到来，深刻影响了整个社会的发展和个人的生活空间的迁移。家庭场域作为个人最重要的私有空间，其固有的关系网络和建构模式正受到巨大的挑战，与此同时，家庭教育作为家庭场域中最重要的活动之一，也呈现出了新的发展趋势。

一、移动互联网络的发展与家庭场域的重构

根据2016年1月的CNNIC第37次《中国互联网络发展状况统计调查报告》显示，截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，网民中使用手机上网人群的占比达90.1%。数字表明手机移动网络已经成为我国网民最主要的媒介使用形式。人们通过移动互联网络满足日常工作生活各种需求，“从基础的娱乐沟通、信息查询，到商务交易、网络金融，再到教育、医疗、交通等公共服务，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化的改变着移动网民的日常生活”①。移动互联网络的普及加剧了公共空间对私人空间的挤占，家庭场域空间作为最重要的私人空间随之发生重构，在特定时空领域蜕变为媒介中枢。调查数据显示，城市家庭居民在自己的住所时移动互联网的使用频率最高，其中在卧室的接触率高达26%，在客厅的接触率为22.6%②。作为移动互联网络时代新兴的媒介中枢，家庭场域的媒介使用频率激增，移动互联网络的频繁使用割裂了家庭成员间的亲密关系，卧室和客厅的媒介争夺成就了疏远的陪伴，家庭场域的关系网络组成和作用方式发生了质的改变。随着家庭场域的重构，以家庭场域为载体的家庭教育受到了极大的影响，家庭教育的发展呈现出新的变化趋势。

二、移动互联网络时代家庭教育的变化趋势

（一）家庭教育中教与受的角色不断转换。传统的家庭教育模式中，家长作为权威性的存在，在家庭教育中扮演着知识、规范和技能传授者的角色，而孩子则因为年龄、身份、阅历、经济等方面的弱势，更多扮演着受传者的角色。而在移动互联网络时代，分享取代了单向度的教授。谁更擅长应用电子产品和移动社交网络获取信息，谁就扮演教授者的角色。在这样的家庭教育中，教和受的角色不再一成不变，而是根据媒介接触行为和信息的占有量决定某个时刻的教受关系，某个新知的分享权。

（二）家庭教育的内容趋于碎片化。传统家庭场域中，教育一般采用家长面对面教授的方式，完成内容的整体传达。而在移动互联网络时代，原本单一的信息源变得复杂，浩繁的移动网络应用工具带来信息的洪流，这些信息一方面丰富了家庭教育的内容，另一方面却加深了信息的碎片化和无序性。批判的接受媒介信息、整合碎片化信息无疑需要完整的知识体系、缜密的思维和精准判断力，而家庭中符合这一标准的受教育者寥寥无几。调查数据显示③，我国网民有75.1%年龄在10-29岁，10岁以下低龄群体占到了2.9%，学历层次集中在中等教育程度，年龄和受教育程度的弱势加深了家庭教育信息内容甄别和整合的难度。

（三）家庭教育的媒介实现多元化。传统家庭场域中教育的媒介主要是面对面人际传播。而在移动互联网络时代，手机、平板、网络电视等多元化网络终端成为家庭教育的惯用媒介。家长可以通过移动网络终端获取信息，同时通过QQ、微信等即时通信媒介与孩子、教师和专家沟通，而孩子可以通过即时通信、搜索引擎、网站社区等媒介接触行为自行从他人处获取信息。家庭教育媒介的多元化拓宽了知识的来源，但同时也削弱了信息的拔罐，一些恶意传播的信息会导致孩子行为的失范，对人生观、价值观、行为规范、知识结构的养成都是致命的伤害。

三、移动互联网络时代家庭教育巨变的应对策略

（一）提高家庭教育参与者的媒介素养。提高家庭教育中教受双方的媒介素养不外乎两个渠道，一是培养教受双方使用媒介的能力，二是培养教受双方批判的接受媒介信息的思维。具体而言，就是提高硬件配备，普及移动网络终端，提升手机等移动网络载体的使用效率，推广网络应用工具软件，使家长和孩子保持同样的媒介接触习惯和媒介使用习惯。同时，培养家长和孩子批判思维，提高媒介接触和使用的主动性，有选择性的接触有用信息，提升对信息的判断力和洞察力。

（二）加强对网络内容生产商的监管。自行生产内容的网络平台，要加大对网络内容生产商的把关力度，通过网友上传产生内容的平台，要加强对网友上传内容的把关力度，一些知名度高的兴趣知识共享类社区，如知乎、B站、果壳网等，应提高驻站答手的水平，保障内容输出的质量。

（三）重视在线教育，发展高质量的网络课程。数据显示，2015年我国网民使用在线教育应用的达到11014万人，占网民总数的16%，④在线教育大有可为。一方面，大力发展适合家庭场域登陆的网校和MOOC课堂，推动家庭教育通过在线教育与学校教育和社会教育相连接；另一方面，将微课和翻转课堂带入家庭教育体系，在家长、教师和学生间建立起以移动网络为载体的新的关系链条。

注释

①中国互联网中心（2016年1月），《中国互联网络发展状况统计调查报告》（第37次），39-40.

②喻国明、李慧娟.《家庭场域的数字化重构――关于移动互联网时代生活空间的功能异化研究》.[J]现代传播，2016（3）.

③中国互联网中心（2016年1月），《中国互联网络发展状况统计调查报告》（第37次），42-43.

④中国互联网中心（2016年1月），《中国互联网络发展状况统计调查报告》（第37次），52.

参考文献

[1]（美）雷尼，（美）威尔曼著，杨柏淑，高崇等译.超越孤独：移动互联时代的生存之道.[M]中国传媒大学出版社，2015（5）.

[2]（法）皮埃尔・布迪厄.实践与反思：反思社会学导引[M].中央编译出版社，1998.

[3]喻国明，李慧娟.家庭场域的数字化重构――关于移动互联网时代生活空间的功能异化研究[J].现代传播，2016（3）.

移动互联网的趋势范文篇3

自2009年超越美国成为全球第一大汽车产销国，中国已持续三年蝉联全球冠军宝座，年均增幅超过24%，中国汽车销量占全球汽车销量的比重，已经从2001年的4.27%，增加到现在的25%，创造了汽车产销业上的奇迹。

进军互联网方式：建立企业自身网站；产业资讯；添加用户评论体系增强可信性；网络广告宣传；创建网上车市；搜索引擎推广。

趋势判断：SEO优化营销；视频网站合作进行微电影营销；开展网络营销活动

代表企业：易车网、太平洋汽车网、汽车之家、车世界、第一车网

教育行业

全球网络教育市场以每年接近70%的速度增长，仅2003年亚太地区的网络教育市场总值已达10亿美元，其增长超过欧美。在中国，利用网络教育进行企业培训也逐渐步入正轨。中国培训业当前正在走向建设品牌的道路。未来“实力”和“规范”将成为市场淘汰法则的新标准。

进军互联网方式：建立企业自身网站；开展网络授课、培训；免费发送网络课程邮件；网络广告宣传；试听课程团购；组建校友会互换校友资源

趋势判断：组建校友会互换资源；免费发送网络课程邮件；利用资讯、活动树立线上品牌

代表企业：巨人教育、新东方、华尔街英语、樱花日语、北大青鸟

金融行业

中国已经成为全球仅次于美国的第二大经济体系，2011年接连两次支付牌照的发放开启了支付行业的牌照争夺大战。全球超过1.09亿的移动支付用户又再度掀起移动支付的浪潮，金融行业的厮杀时代正在到来。

进军互联网方式：建立企业自身网站；开展电子银行服务模式；开通网络支付方式；开展移动支付应用。

趋势判断：手机转账、移动支付、网上营销都能为金融业带来新契机

代表企业：招商银行、建设银行、工商银行、农业银行、快钱、汇付天下

医疗行业

美国的网上药店已经占美国整个医药流通近30%的市场份额。业内人士分析，在中国如果网上药店流通只占3%的市场，就有近150亿元的规模。为了争夺市场份额，目前药品商务网站之间的竟争已日益激烈。

进军互联网方式：建立企业自身网站；网络广告宣传；网上售药；针对病人开展在线咨询服务；网络预约挂号

趋势判断：加大行业监管力度杜绝虚假网络医托，加大在线咨询投入力度

代表企业：金象网、一号药网、导药网、有问必答网、寻医问药网、39健康网、协和医院

房产行业

目前我国房地产的互联网营销还受到一些限制，无法占据房地产营销的主流地位。但随着法律的健全、技术的进步以及消费者消费习惯的转变，在不久的将来，房地产开发企业通过网络营销方式进行宣传及销售，消费者通过网络购房将是一个必然的趋势。

进军互联网方式：建立企业自身网站；网络广告宣传；推出在线交易网站；网络组团看房；网络竞拍房屋；移动互联网应用软件

趋势判断：移动互联网应用软件开发；借鉴苹果模式由卖房模式转向服务客户模式

代表企业：易居中国、搜房网、新浪乐居、爱房网、我爱我家、链家在线、中国房产信息网

服装行业

随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装业网络营销的商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。并且已出现了多家成功运营的典范企业。与部分欧美国家服装零售领域超过20%的市场份额的现状相比，我国服装业网络营销市场发展空间依旧非常庞大。

进军互联网方式：建立企业自身网站；开展自主网购平台；入驻网络商城；网络广告宣传；网友团购

移动互联网的趋势范文篇4

人民网研究院近日2013年中国《移动互联网蓝皮书》，认为移动互联网在短短几年时间里，已渗透到社会生活的方方面面，产生了巨大影响，但它仍处在发展的早期，“变化”仍是它的主要特征，革新是它的主要趋势。未来其六大发展趋势为：

一是移动互联网超越PC互联网，引领发展新潮流。

有线互联网（又称PC互联网、桌面互联网、传统互联网）是互联网的早期形态，移动互联网（无线互联网）是互联网的未来。PC机只是互联网的终端之一，智能手机、平板电脑、电子阅读器（电纸书）已经成为重要终端，电视机、车载设备正在成为终端，冰箱、微波炉、抽油烟机、照相机，甚至眼镜、手表等穿戴之物，都可能成为泛终端。

二是移动互联网和传统行业融合，催生新的应用模式。

在移动互联网、云计算、物联网等新技术的推动下，传统行业与互联网的融合正在呈现出新的特点，平台和模式都发生了改变。这一方面可以作为业务推广的一种手段，如食品、餐饮、娱乐、航空、汽车、金融、家电等传统行业的APP和企业推广平台，另一方面也重构了移动端的业务模式，如医疗、教育、旅游、交通、传媒等领域的业务改造。

三是不同终端的用户体验更受重视，助力移动业务普及扎根。

2011年，主流的智能手机屏幕是3.5-4.3英寸，2012年发展到4.7-5.0英寸，而平板电脑却以mini型为时髦。但是，不同大小屏幕的移动终端，其用户体验是不一样的，适应小屏幕的智能手机的网页应该轻便、轻质化，它承载的广告也必需适应这一要求。而目前，大量互联网业务迁移到手机上，为适应平板电脑、智能手机及不同操作系统，开发了不同的APP，HTML5的自适应较好地解决了阅读体验问题，但是，还远未实现轻便、轻质、人性化，缺乏良好的用户体验。

四是移动互联网商业模式多样化，细分市场继续发力。

随着移动互联网发展进入快车道，网络、终端、用户等方面已经打好了坚实的基础，不盈利的情况已开始改变，移动互联网已融入主流生活与商业社会，货币化浪潮即将到来。移动游戏、移动广告、移动电子商务、移动视频等业务模式流量变现能力快速提升。

五是用户期盼跨平台互通互联，HTML5技术让人充满期待。

目前形成的iOS、Android、WindowsPhone三大系统各自独立，相对封闭、割裂，应用服务开发者需要进行多个平台的适配开发，这种隔绝有违互联网互通互联之精神。不同品牌的智能手机，甚至不同品牌、类型的移动终端都能互联互通，是用户的期待，也是发展趋势。

移动互联网的趋势范文1篇5

网络新媒体到底是什么样的

以互联网为代表的网络新媒体为何会被热议？为弄清楚这一原因，笔者收集整理了国内有代表性的网络新媒体（如表1所示），以便弄清楚网络新媒体有怎样的商业模式。

通过分析发现，目前网络新媒体呈三强三弱的商业模式，其中网络游戏、网络广告、电子商务呈现出强劲的增长势头，而开放社区、移动增值、内容服务则呈现出较弱的增长趋势，如图1所示。

统计样本中，腾讯、百度、阿里巴巴这三家呈现出了强势聚集效应。2012年的数据中，这三家的总营业收入合计占这25家的62%，净利润合计占到79%。同时也呈现出长尾细分服务种类多、比重小的特点。

网络新媒体虽然大部分呈现出高增长、高利润率的特点，但也存在众多风险和激烈竞争。主要表现在不少网络新媒体在这5年的统计期内多次出现净亏损，比如网络视频呈现的连续亏损，金融信息呈现的在盈亏边缘挣扎，以及电子商务、新闻门户网站中都有亏损现象。

通过对样本总部所在地的统计与不同地区互联网普及率的对比发现，这些样本总部基本设置在我国互联网普及率最高的地区：北上广浙，而不是网民最多的地区。

在2008～2012年期间，股权回购成为网络新媒体的新趋势。这些网络新媒体除少数在国内上市外，大都在境外上市。一方面受制于证券市场的严格监管，另一方面受制于资本方的利益诉求等原因，众多网络新媒体开始走上股权回购的道路。2012年比较引人注目的就是阿里巴巴斥资约748.8亿元回购Yahoo股权及阿里巴巴回购退市。在这样的趋势下，报业媒体可以选择发展势头强劲的网络新媒体入股共享其收益。

面对网络媒体，传统报业媒体的优势之一就是内容。通过对上面样本的分析发现，目前数字内容产业发展迅速且处在初期阶段，手机阅读、网络文学、金融信息以及专业数据库成为数字内容的主要商业模式。国内三大电信运营商在2009～2010年均进入手机阅读市场，同时三家运营商都申请获得了第三方支付牌照，努力实现一站式服务。网络文学的代表盛大文学已实现扭亏为盈。金融信息服务以及专业数据库服务，受制于经济环境影响而略显波动式发展。

内容提供商面对电信运营商时还是那么弱势吗

通过分析，笔者同时发现内容服务商有了新机遇，原因在于网络支付和移动支付的出现和普及。首先，收费方式上有新选择，不再受制于电信运营商的收费分成方式。其次，传输网络上有新选择，可以通过互联网和移动互联网提供服务，而不再局限于通信网络。第三，电信运营商为了发展用户和流量，急需依赖丰富的应用和内容。通过对现实产业中的观察也发现，原有电信运营商与内容服务商的利润分成也从7：3逐渐转变成6：4，由此可见这种微妙的变化。

与现有移动运营商收费分成60%的成本相比，采用网络支付与移动支付的成本大幅降低至1%左右。截至2013年1月，央行已颁发223家第三方支付牌照，再加上上百家银行提供的网银服务，支付资源已不再稀缺。这也表明，作为商户的内容服务商，所需支付的支付成本将大大降低到目前的1%左右。

热议的移动互联网到底是什么样的

CNNIC的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国移动互联网网民已超越传统互联网网民，①移动互联网的热潮开始涌动。就实际使用体验来看，移动互联网由于伴随着移动智能终端与用户紧密集合而渗透到更多的生产生活领域，发展的想象空间确实超越传统互联网，而且不在一个数量级别上。

但在对样本分析中发现，在过去的5年中，移动互联网的营收呈增速下降的趋势，也就是说，在产业中的比重在逐步降低。这一现象表明移动互联网目前仍处在培育发展期，还未到爆发式增长阶段。在《移动互联网：赢在下一个十年的起点》一书和北京大学光华管理学院2012新年论坛辑录《创新创业与经济转型》中也得到了类似的结论。

中国的手机用户有9亿多，而智能手机只接近1亿。虽然智能手机增速较快，但在2012年的出货量与普通手机相比刚达到50%对50%。②同时，在中国智能手机两大阵营安卓和苹果中，安卓系统又逐渐占了大头。据易观国际的跟踪数据显示，2012年第三季度中国智能手机安卓占90.1%，苹果占4.24%，且安卓手机均价1393元，iPhone均价4523元。另据报道显示，苹果用户的消费能力是安卓用户的4倍。因此，当前，智能手机比重占约10%，而消费能力较强的苹果用户又是这10%的不到5%，即具有较高消费能力的移动用户占总移动用户的0.5%。因此当前的移动互联网还处在一个形成的初级阶段。

另外，通过观察发现，智能终端的普及还尚需时日；SOLOMO（Social、Local、Mobile的缩写）成移动互联网发展趋势之一；通过微博打通两个舆论场成传统主流媒体责任的体现之一。另一个有趣的现象就是：在媒体微博当中，报纸微博的影响力普遍高于其他媒体的微博影响力。③

因此，从商业模式角度来看，移动互联网的前景是光明的，但现状是仍处于发展初期，应更多地密切跟踪研究与尝试，找准切入时机和角度。从社会影响力角度来看，应进一步发挥报纸媒体的影响力优势，正确引导网络舆论。

注释：

①CNNIC：《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，2012年7月

②马斌：《腾讯与移动互联网创新》，光华管理学院2012年新年论坛集《创新创业与经济转型》，北京大学出版社，2013年1月版

移动互联网的趋势范文篇6

在国内，网络舆情分析已经成为政府和企业的重要研究课题。政府通过网络舆情了解民意，为政策提供依据；企业通过网络舆情引导消费趋势，使公众了解企业产品。网络舆情已成为企业营销的重要手段，同时网络舆情服务丰富了互联网服务的内涵。

网络舆情现状

中国正处于社会变革发展的关键时期，社会问题多元化。各种事件更易通过互联网发生持续影响。网民数量持续增加，网民分布也越来越有代表性。

截至2014年12月，中国网民达6.49亿，手机网民达5.57亿，互联网普及率为47.9%，手机在网民上网设备中占85.8%。从某种程度上说，网络成为国人对社会发表意见的主要渠道，网络舆情服务也由此兴起。从民众生活到国家大事，都可能在网络上引起舆情风暴。

网络舆情在国家政治、经济、文化等领域的影响日趋深刻。现实世界是网络舆情的源头，互联网是网络舆情发酵的容器。政府可依靠互联网汇总网络舆情，了解民意、民生，为国家政策提供依据。

西方国家对网络舆情控制格外重视，互联网已成为控制社会舆论的重要工具。通过网络舆情可以影响选举、社会调查、电子商务、电子政务和社会救助等。甚至，国家、社会、人民的价值观也受网络舆情影响。发达国家可利用技术、经济、文化、军事上的综合优势，通过互联网向其他国家发动网络舆情攻击，将自己的价值观和意识形态强行灌输给其他国家，达到不战而屈人之兵的目的。企业可以利用网络舆情收集分析商业情报，为企业的发展提供支持。

网络舆情可以对一个国家的政治、经济、文化产生强烈冲击。西方国家看似宽松的互联网环境，其法律规范相当完备，网民在互联网上的行为在法律上有明确的规范。例如在美国，与互联网密切相关的法律多达130多项，内容涵盖国家安全、未成年人保护、知识产权等。

此外，对互联网的行政管理也相对完善，通过网站的注册管理制度、分级审查制度等明确禁止通过网络宣传恐怖、违反法律、侵犯知识产权、向未成年人散布色情暴力信息等行为。

国家地区间的竞争，在网络舆情中也多有体现。例如，近年来，中东地区的颜包革命、乌克兰的持续内乱，香港的占中等事件都借助于互联网对社会舆情进行了干预，互联网对舆情的发酵和恶化都起了推波助澜的作用。还有马航客机失联等事件也都通过互联网产生持续影响。互联网流传的声音、图片，都会对网络舆情的发展起到推动作用。

移动互联网时代网络舆情的发展

受益于智能手机的普及、移动通信与互联网的融合，移动互联网快速发展。无时无处不在的网络，更方便用户及时沟通交流，网络舆情的影响通过移动通信迅速扩大。基于移动互联网的应用成井喷趋势，对网民的工作、社交、娱乐、生活等产生了重要影响，各种创新的移动应用极大丰寓了手机网民的信息来源和数量。

随着智能手机和其他移动终端价格的下探，移动网民数量呈现爆发趋势。移动互联网随着WiFi的广泛使用、4G的发展与普及、移动通信与互联网的高度结合，覆盖更加广泛。移动互联网从手机通信、资讯获取、游戏娱乐到电子商务为用户提供了方便的服务，也成了网络舆情产生与传播的重要方式。例如微信、手机新闻与评论、手机微博等应用已经成为网络舆情的源泉。

移动终端获取资讯的方式有B/S和C/S两种模式，B/S模式对网络舆情的影响与传统互联网基本一致，而C/S模式基于移动APP定制，其对网络舆情的影响更快。移动通信随时随地的特点使网络舆情的发展更隐蔽。舆情的快速发展往往会导致负能量的快速扩散，网络舆情由此变得难以引导和控制。

移动互联时代网络舆情的特点和趋势

移动互联时代的网络舆情受互联网的直接影响。网络新闻来源于上游媒体，第一手新闻的来源通常是报纸、电视、互联网、广播等，其影响借助于互联网而扩大。报道的主观倾向性会影响受众，对于网络舆情的发展会带来先人为主的影响。因此，要做好网络舆情的引导，报道客观公正是首要的。移动互联网中的新闻多来源于传统媒体，由于新闻媒体的素质，其质量大多是有保证的。而来源于个人的消息，客观性难以保证，其信息具有及时迅捷的特点，容易造成网络舆情快速发展。转载已经成为多数媒体选择新闻的重要方式，而转载的新闻难以核实和转载者断章取义的事情时有发生，这些往往对网络舆情带来负面影响。因此，对网络舆情的引导要注意控制源头，保证新闻报道客观、及时、公正，媒体转载时要对消息进行核实，同时需要提高公众的分辨能力。

移动互联网络中的网络舆情不同于现实舆情。移动互联网的网络舆情发生方式主要有：主流门户网站的新闻和跟进评论、即时通信软件上传播的消息和各种定制APP发给用户的资讯信息。

移动互联网的舆情具有多源性、多发性、多向性的特点。多源性是指舆情的来源具有多样性。多发性是指网络舆情在现实中经常性持续性发生、发酵。多向性是指网络舆情发展容易向多个方向变化，且更易产生偏激言论、地域攻击、极端化倾向等负面的网络舆情。事实上，网络舆情很容易向网络谣言的方向发展，而网络谣言的形成会推动网络舆情向负面方向发展。负面方向发展倾向是网络舆情发展趋势的一个重要特点。

对网络舆情的监督与引导

移动互联网时代，刚络舆情的产生、发展有其规律。互联网是用户获取信息、相互交流、发表意见的重要平台。网络信息具有公共性的特征，这决定了互联网的监督不仅是政府的分内之事，更是企业、网民个人的社会责任。

合适的引导和监督会使网络舆情正向发展。任何禁止都可能适得其反，无所事事或事后补救也有可能让事情变坏，因此网络舆情产生后要适时做出回应。首先，要通过权威媒体逐步引导舆情正确发展。其次，立法不能滞后于互联网的发展，需要通过法律明确界定违法行为，此后逐步完善相关制度。法制化是一个长期的进程，利用法律对网络舆情进行引导和规范也是如此。再次，建立网络舆情阵地。因为门户网站和主流媒体对社会舆论导向作用明显，互联网作为社会公共平台，服务的提供者和使用者应自律。最后，政府要注意提升网络民意的代表性，规范公民网络行为，加强对网络舆情的引导。

政府不可能控制所有信息的和管理，其职责应是对网络舆情的引导，具体手段是通过法律法规对网络行为进行合法与非法的界定，完善法律制度，对网络舆情进行正面引导，倡导行业自律。企业的责任是有自己的行业行为准则，对网络舆情可以有自己的判断，但是要积极传播正能量，对网络舆情负能量的传播进行合理的把控。网民的责任是守法爱国。移动互联时代，网络舆情的正向发展不仅有利于国家，也会使更多的企业和个人受益。

参考文献：

移动互联网的趋势范文

广播电台在经历电视、互联网的冲击后，目前已逐步形成固定的受众和相对固定的节目制作、广告营运模式，其进一步发展的瓶颈显而易见。想要打破当前尴尬的格局，使广播电台获得鲜活的生命力，必须融入到蓬勃发展的互联网之中。但是，这种融入不应盲目跟从，而应抓住互联网移动化和社会化的两大发展趋势，找准切入点，才能取得理想的效果和收益。

互联网的“移动化”和“社会化”以相互交织、互相推动之势，席卷百业；这两大趋势仍处于进一步发展阶段，有着巨大的潜能（“钱能”）和发展空间。反观广播业，在互联网冲击下的劣势、颓势已经显现。首先，广播业受众人数在各类媒体中处于弱势，2009年，《中国广播电影电视产业发展报告》蓝皮书显示，全国广播听众约为6.53亿，这一数字持续位于电视、报纸受众之后；广播节目构成程式化，主持人与受众之间互动有明显局限；广播经营模式总体单一，在电视的兴起和互联网的蓬勃发展之下，广播发展处于被打压的境地。因此，广播电台随着互联网起舞，作出网络社会化和移动化的转变，势在必行。笔者认为，借助“网络社区电台”的模式，将广播电台的天然移动优势和社会化需求，与互联网的移动化和社会化发展趋势相对接，作为广播电台切入新互联网时代、跟上新媒体时代步伐的突破口，有其可行性和必要性。

社区网络电台，可以理解为聚合传统听友，同时拓展网络听友、延伸电台节目平台的类型化SNS类媒体。这种新型网络电台，既具有一般SNS类社交网站的优势，又能延伸和拓展电台固有的音频传播特质，是打破时间、空间，将广播从业人员、听众、网友连接在一起的网络社会化（可移动化）的网络新平台。网络社区广播可以目前一般的SNS类媒体作为基础（如开心网、人人网等），加入简易的广播(音频)节目制作程序，让用户可以上传、分享自己制作的简易音频节目，分享、收听社区友人的节目；电台主办的社区网络电台，可以提供专业主持人的节目，达到社区化的收听效果，方便在线沟通。社区网络电台的手机应用客户端，可提供移动化的社区电台节目（或音频文件）上传、收听功能，打破地域界限。

社区化网络电台将有效地融合电台与互联网，并极有希望延伸出新型的电台节目类型。由传统广播电台主办社区网络电台，更有着许多优势条件。

1.“移动”的天然优势

21世纪中国汽车产业蓬勃发展，车载人群大幅增加，给传统广播电台节目带来了生机，广播具有移动的优势，这一天然优势恰恰与互联网的移动化进程相呼应，通过社区网络广播，可以实现广播网络移动化，打破单一的广播输出模式，为移动人群带来无时空限制的广播互动乐趣。这一变化，能够将广播原先拥有的移动车辆用户人群，拓展至所有手机移动人群，听众基数发生量变，还可以增强听众、网友对电台节目的黏性，形成广播媒体在移动媒体中的绝对优势。

2.电台有“互动”的迫切要求

电台节目主持人囿于平台局限，难以实现与听友的流畅互动，目前的电话、短信等方式，已不能满足节目和听众的需求。社区网络电台则能有效地带领广播进入“社会化”时代，将广播听友从线下拓展到线上，通过网络电台社区进一步融合电台和听友的关系，为广播人和广播爱好者之间建成网上无壁垒的类型化社区。

此举，既有利于广播人与受众更好的互动，从而拓展节目制作思路、开拓制作空间，社区网络广播还将为“草根DJ”打通展现才华的管道，改变广播业的单一输出生态，实现线上线下平等、优质互动。此外，在宣传舆论导向和安全保障方面，电台辖下的社区网络电台也更具经验。

3.享有“台网互动”的政策鼓励

2010年，我国三网融合正式启动，传统广电媒体与新媒体的融合发展正在提速。在政策引导下，近两年电台台网互动、融合的气氛非常浓厚，各省市纷纷建立网络电台。抓住先机，用足政策，迅速融入互联网新时代，走向“移动化”、“社会化”，将成为广播电台发展的新引擎。

4.传统广告新投入渠道

移动互联网的趋势范文1篇8

参与者不断丰富和壮大

移动互联网产业持续快速发展带动竞争愈演愈烈。越来越多的互联网、软件、信息服务乃至新媒体、电商企业等不断涌入移动互联网大潮中。

微软加快移动战略布局，推出了智能手机、平板电脑等智能硬件产品，加强智能机器人的语音服务，与索尼等合作进军智能汽车。IBM提升服务器和云计算能力，加大移动终端内容的影响。英特尔则巨额投资移动芯片与移动终端企业合作，推出平板电脑，并角逐智能汽车领域。此外，汽车品牌积极布局智能汽车研发和制造，而奢侈品品牌企业也正高度关注智能手表等产品。

跨界融合成为重要趋势

消费电子与移动互联网的结合孕育了可穿戴设备，汽车电子与移动互联网的结合诞生了车联网乃至智能汽车，家居用品与移动互联网的结合开启了智能家居市场。消费领域的跨界融合已经表现出蓬勃向上的态势。可穿戴智能产品层出不穷，智能汽车成为2015年美国消费电子展（CES）的最亮眼嘉宾。伴随谷歌32亿美元巨额收购智能家居厂商Nest，智能家居体系出现智能电源、智能路由器等新产品。

不同国家发展程度千差万别

根据WeareSocial的最新数据，当前，世界各国的移动互联网发展水平分化严重，渗透率最高的尼日利亚占比75%，加勒比岛屿的某些地区移动端流量占比仅有0.1%。印度移动互联网市场日益成熟，移动端流量比例高达72%。印度尼西亚、南非、新加坡、墨西哥等排名较为靠前，主要国家的流量渗透率较低。日本、韩国分列13、14位排名相对靠前，占比为30%和29%；美国、英国排名则较为靠后，分别为22位和17位，移动流量占比为25%和27%。我国排名23位，移动流量占比为21%。

生态体系竞争成为主流形态

移动互联网的趋势范文篇9

中图分类号：g206文献标识码：a文章编号：1009-914x（2013）13-0203-02

一、移动互联网

1、移动互联网目前现状

随着手机的广泛普及，全球移动互联网趋势正日趋升温，世界上越来越多的人正通过手机接入互联网。据清科研究中心数据显示，2012年年底，中国移动互联网用户数将超过5.2亿。到2013年，中国移动互联网用户数或将首次超过互联网用户数。

在市场规模上，根据艾瑞咨询统计数据显示，2012q3中国移动互联网市场规模为147.8亿元，同比增长102.1%，环比增长16.9%。移动互联网市场增速放缓，逐步回归理性，呈现平稳发展态势。不可否认，未来将是移动互联网的时代，其透露出的机遇和诱惑已让互联网欲罢不能。

移动应用日益丰富：随着移动互联网产业持续稳定快速地发展，移动互联网应用也日渐丰富多彩。近几年来，除了传统的娱乐、游戏等手机应用外，sns（移动社交网络）、多媒体视频应用、（lbs）基于位置的个性化搜索和信息服务应用以及移动电子商务应用正在迅速增大。

2、移动互联网发展趋势

据中国互联网络信息中心的调查显示，到2012年年底截止，我国手机上网用户的范围达到四亿多，较去年同期增长百分之二十多。测试的数据显示，2013年中国移动互联网市场规模将更会扩大，其发展迅速且潜力巨大。

移动互联网的普及让纸媒的应用深深的深入到人们的心目中，从全球电信市场的发展状况来看，从2005年以后开始，基本上是移动数据业务的转型、宽带升级及ip化拉动整个网络的增长。

随着时间的推移，很多对人们有用的游戏、音乐等平台业务的收入比重使运营商的收入不断的增长，这种趋势字我国国内也表现的越来越明显。互联网的发展给移动运营商在移动通信领域提供了发展途径，像中国移动。中国联通等的数据业务在不断的提升，他们的运营模式也在拓展着。

3、移动互联网发展对传统媒体的冲击及影响

移动互联网的快速发展为运营商、硬件厂商以及应用软件开发商带来了很大的商机，但是对于传统媒体的发展却带来了很大的影响。下面主要介绍移动互联网对媒体的冲击和影响。

首先，在将来的两三年内移动互联网对传统媒体发展的冲击不是特别大。原因如下：

第一、传统的媒体大部分都有自己的独立的采编权和对信息的提取和加工的权利，移动互联网离不开传统媒体的资讯信息。

第二、很多的青年人员有自己固定的互联网设备，移动互联网对他们的影响较小，其大部分处于观望阶段，他们的态度影响了互联网的发展速度。

第三、移动互联网主题人群，更多的将其作为休闲娱乐的渠道，并不是了解新闻资讯的权威渠道，出于时间和自身的问题，他们也不太阅读传统媒体，所以移动互联网短期内对传统媒体的发行影响很小。

从另一方面看，移动互联网的出现虽然对媒体产生了冲击，但是在某一方面也为传统媒体发展提供了机遇。与传统媒体和桌面互联网相比，移动互联网只是信息载体发生了变化，在信息内容上对传统媒体依赖依然存在。

二、传统纸媒的数字化、移动化趋势

1、网络媒体发展现状及趋势

（1）载体的海量性。网络容量之大，任何其他媒体都无可企及，对于网络新闻而言，其在空间能力上最突出的特征就是信息贮存与转运的能力。网络新闻的超链接方式使网络新闻的内容在理论上具有无限的扩展性与丰富性。

（2）空前的时效性。报纸的出版周期常以天甚至以周计算，电视、广播的周期以天或小时计算，而网络新闻的更新周期却是以分钟甚至秒来计算的。尤其在对突发事件的报道中，网络新闻的时效性更为突出。在我驻南使馆遭北约轰炸的事件报道中，网络新闻报道的及时性得到了充分展示，从而使第四媒体逐渐成为人们获取新闻的首选媒体。

（3）结构的超文本（多媒体）性。网络新闻集报纸、广播、电视三者之长于一体，是兼具数据、文本、

图形、图象、声音的超文本结构，实现了文字、图片、声音、图象等报道手段的有机结合，因而是立体的、网状的、多维的，有声有色、图文并茂、亦动亦静。报道同一新闻事件，报纸用文字和图片，广播用声音，电视主要是用图象，而网络新闻则三者皆用，它融合了纸质新闻、广播和电视新闻的报道手段，使受众在网上同时拥有读报纸、听广播、看电视的诸般乐趣。

（4）交互性与易检性。传统媒体的新闻，是由一群经验丰富的编辑或制作人，在受众遥不可及的编辑室或新闻中心，单方决定值得报道的内容，阅听人只能被动地等待收阅或收听在固定时间送达或播出的新闻，如果有意见，也只能事后表达。而网络新闻则可以实现传播者和受众之间的双向互动传播，这不仅做到了媒体与网民之间的沟通，还实现了受众对受众的传播，交互性使网络新闻成为大众共同发言的新闻类型。

易检性是指网络新闻具有过刊查询和资料检索功能。广播、电视错过时间，通常就很难再听到、看到同一内容：想查看报纸以前的报道，也不是很容易的事情.网络新闻突破了这种时间限制，网民在网上可以随时按日期查看一家网络媒休的旧闻，也可以很方便地输入关键词进行资料检索。

（5）全球性与个性化。网络新闻的发行是全球性的，其受众可能遍及四海。这使得网络新闻可以在几乎任何地点间传送发行，比如一家市县报上网后，其网络新闻会拥有不少关心该地区情况的省外、国外读者。网络新闻全球化的特征，有利于地方性媒体和全国性媒体的公平竞争，有助于改变中国在国际传媒界中声音微弱的现象。

网络媒体在整体传播模式上趋向小众化和个性化。小众化是相对与传统媒体的大众化而言的。传统媒体具有一定的垄断性，受众只能在有限的媒体设定的有限的菜单范围内作有限的选择，因此必然是大众化的。而网络媒体提供的新闻浩如烟海，其内容丰富且分类精细，当前许多网络新闻媒体均提供了定制“个性化新闻”的服务，网站可根据用户的需求向其发送经过选择的个性化新闻。由读者自行采访及新闻，打破了传统报纸由记者独占新闻采访工作的模式，使网络新闻越来越朝着个性化的趋势发展。

2、手机媒体发展现状及趋势

移动通信技术的快速演变，为手机终端提供了更快的上网速度和更宽广的数据容量，就好比是建造了一条无处不在的移动信息高速公路。通过这条高速公路，手机媒体得以与社会日常生活的各方面融合，并在手机上自由搭配出不同的手机媒体形态。手机媒体社交化已成趋势，其社交媒体已覆盖生活的方方面面。其与社会生活的二次融合，已经突破了新老媒体概念之争和分行业竞争的格局，加速了产业边界的消融。

这得益于移动互联网的出现形成了一个不同于传统媒体的虚拟社会；而在一个包容、互动、共享的虚拟社会里，社交行为无疑是最普遍的行为，所以社交化必然是手机媒体发展的大趋势。

手机媒体的互动特征不仅在于人与终端机器界面的互动，更在于通过数据传输网络进行人与人之间的有益互动。专业化、即时化、移动化、开放化是手机社交网站的发展方向。

随着整个手机媒体行业的日趋社交化，社交将成为手机媒体的一个整体特征。作为社交媒体中最为活跃的平台，要实现手机媒体的应用创新，就必须围绕技术和终端、功能和特性、商业模式三方面来着手。

1.必须建立在智能手机技术的发展进步上

2.必须围绕手机媒体的特性和功能进行

3.最主要的是要选择恰当的商业模式

3、手机媒体的基本特征

与传统媒体相比较，手机媒体的特点除了人们知道的便于携带性、移动性、个性化外，还包括以下几种特征：

一、传播效果强大。手机具有随身的特点，并且人们对手机媒体的信赖程度较高。手机媒体能够产生更为直接而强大的效果，影响人们的思考和行动。这对于我们广泛传播健康、和谐的文化十分有益。。

二、互动性强。手机媒体可以随时随地发出和接收信息，不仅可以进行个体间联络，还可以进行群体间联络。通过手机报这种媒体形式，还能在第一时间获知人们对于某个政治事件或新闻的评论，人们阅读手机报后渴望表达自己的观点和看法，愿意通过手机媒体参与到政治生活中来。

三、传播速度快、范围广。借助移动通信网，手机短信、手机报可以在最短的时间内群发给每一个用户。

四、多媒体融合。手机媒体融合了报纸、杂志、电视、广播、网络等所有媒体的内容和形式，成为一种新的媒体。手机媒体的传播方式也融合了大众传播和人际传播、单向传播和双向传播、多对多、多对一等多种形式，形成一张相对复杂的传播网。与此同时，手机还可以配合报纸、电视、广播、网络等媒体进行互动，实现“全媒体”传播的新局面。

4、手机媒体的传播分析

手机媒体的传播过程既不同于以往传播模式，信息从一点出发，直达全面，信息接受者的同时，也是信息的传播者，接受者的身份发生转变，由此进行信息的多次传送与无限循环。手机传播模式是一个开放的体系，信息在传输过程中受到传播者的层层把关，也就是人人都是媒体的前提下，传播信息不断融合进传播者的主观意念，使得信息量越来越大，传播越来越广泛，而且信息的主题也是开放性的。

在整个传播过程中，手机媒体的交互性和即时性决定了信息在每一个网络节点，都可以全面发送，进行信息的交互和即时反馈，从而实现传播效果的深度和广度。手机媒体的传播模型打破了传统大众传播主体的权威性，了“把关人“的权威主体地位，实现了传受双方的对等性。多个主体的出现，呈现出传受主体的多元交互及权利的分解与集中的特征，因此可以这样说，手机媒体的传播形态是一种高度整合的社会性传播。

5、数字内容产业新形势应对

在新技术革命的背景下，数字内容产业已逐渐成为21世纪经济舞台上的重要角色。现代传播媒介的高速发展，宽带技术、多媒体传播、数字化与互联网的兴起，对传统的经济与文化方式产生了巨大的冲击，这种飞速发展的电子数字通讯、信息技术给当代社会产业结构带来了革命性的影响，但是也产生了很多的问题。网络文化从根本上为人类创造了新的数字化生存方式。但是，现代传媒高新技术革命对人类当代文化的发展和艺术文化生态格局也产生着巨大的影响：当代科技的发展引起当代社会主导传媒形式的变化，而主导传媒形式的变化则引起了原有文化生态格局的全面改变。不仅传统的文化形态“升级换代”或全面更新，而且大量崭新的文化形式被创造出来。

三、传统纸媒app转型

1、纸媒app发展现状及趋势

面向未来的竞争可能都会在手机平台上发展，包括目前，我们简单做了一个纸媒的下载，实际上这只是增加一个传播渠道而已，它本身还没有变成这样的形式，而且现在分了很多版，完全可以用手机媒体的形式，每个板块都面向一个细分受众，每个版块都可以办一份手机媒体，即时信息，然后通过手机客户端推送出去，完全可以做到这一点。把网上东西也好、业界东西也好分门别类的通过手机客户端出去。那么这样就比报纸更快更方便，而且更有针对性。因为每个人的需求都是有个性的。

进入到移动互联网时代，许多用户每天早上睁开眼睛的第一件事情是用自己的手机打开微博--在微博上已经有丰富的新闻信息，相比之下，许多纸媒的app使用频率却不高。在竞争激烈的app市场，大部分媒体的app往往都面临一个尴尬处境--即用户刚下载时有一阵热度，但是之后就很少有人持续去点击，用户活跃度很低。

2、纸媒app转型之路

纸媒app的现状，可以从三个层面来讲，第一，它的受众量，有多少人看到了你传播的信息；第二，传播力，包括时间、速度、效率等；第三，是他的公信力和社会责任。未来是一个大融合，只有受众量、传播力、公信力都领先的媒体，才会是未来的主导力量。纸媒需要顺应时代的潮流，突破某些局限性，提高自己的受众量、传播力等等。

纸媒在开发app时，不仅应该注重内容的价值，还应该注重服务的价值，即给读者以最好的阅读体验，这一点是和传统媒体有很大的不同的。纸媒在app开发时，应遵循阅读者的使用习惯。目前，在阅读模式、夜间模式、字号选择、横竖屏显示等功能及用户体验指标上，传统媒体的应用表现欠佳，大部分传统媒体似乎并不重视技术所带来的变革，这一点是需要转变的。

另外，提升app黏性的最有效方式是提升app的社交属性。纸质媒体的业务要想盈利对媒体的要求特别高，首先需要有强大的品牌支撑，有足够多的忠实读者，此外其自身的用户体验要足够好。从这个角度来说，并不是每个平面媒体都能抓住这样的机会。

四、传统媒体数字化、移动化误区

目前

传统媒体面临着自印刷术发明以来最重要行业的革命。媒体的创新非常重要，而这在现在看来尤为迫切。新媒体对我们既有的模式已经形成了巨大的挑战，这是数字时代的特征所决定的。在数字化迅速发展的冲击下，传统媒体当然不会自甘堕落，在某方面开始学会利用自己的优势转型，选对方向的区域，也会找到一条独特的发展之路。

随着互联网和数字移动终端的不断发展，人们已经越来越习惯于从博客、微博、sns等获取信息。新媒体的用户扩张给传统媒体，特别是报纸等传统纸媒带来了极大的冲击。但同时，也为其提供转型、直面挑战的机会。反思下《thedaily》停刊的教训，也许能给我们在媒体数字化、移动化转型上带来一些启示。

参考文献

[1]郑强.平面媒体转向全媒体的流程再造[j].新闻出版总署，2007年09月.

[2]蔡雯.媒介融合带来新闻编辑部角色变化[j].2007年第四期.

[3]蔡雯.新闻与写作[j].2007年第四期.

[4]郑强.设备程序开发的实例[j].2010年01月.

[5]俞永唱.论纸媒的发展[j].2008年09月.

移动互联网的趋势范文篇10

网络世界会出现六大长期趋势，我预计它们会在未来20多年中出现。

屏幕：屏幕在我们的生活中将无处不在，无论是电视、电脑、手机、平板，无论是在星巴克、办公室、家里，屏幕将越来越多。未来将会出现所有东西共用一块屏幕的现象，而这块屏幕将包含所有功能。

互动：现在的互动是很有限的，主要是通过我们的指尖。但iPad正在改变这一点，它让你能够使用你身体的更多部分。展望未来，像手势、语音、摄像头以及其他技术，都将改变我们与设备之间互动的方式。

共享：任何能被共享的东西都将被共享。这个过程才刚刚开始，Twitter、Facebook和Foursquare都是催化剂。一切事物都将被数字化，被自动自发地记录下来，包括地理位置、实时图片和视频，甚至记忆、健康、期望及各种活动。而这些信息还将被共享，它们将创造出更大的价值。将来的问题已经不是是否共享，而是如何共享。

流动：最初，人们曾经认为电脑就像一个桌面；后来，在互联网时代，电脑像一个页面；现在，电脑更像流。只需点击进入网上的某个流，我们就能看视频，听音乐，玩游戏，加入交谈。我们正在进入一个web新时代。

访问：我们正在迈向访问而非拥有信息和媒体的世界。Netdix(在线影片租赁提供商)的崛起就是一个例子。不久之后，这种现象也会蔓延到音乐领域。

生成：互联网是世界上最大的复印机。而在未来，无法轻易复制的资源将变得非常重要，关键是需要有一个简单的支付方式和很难复制的内容。即时性是一个关键：你是否立即就想要某个东西而不是等它被复制好；而个性化则是另一个关键。

以上6点不一定都会演变成重大的趋势，但我认为事情的走向就是这样。

(来源于KevinKelly在旧金山web2.0Exp02011上的主题演讲)

未来的网络世界

BIGC：未来网络发展趋势：1、语义互联网：2、人工智能；3、虚拟世界；4、移动网络；5、注意力经济：6、网站即服务；7、在线视频／网络电视：8、丰富互联网应用……陈月：李开复对未来网络趋势的猜测：其一，WAP时代已经过去，迎接真正移动互联网时代(设备+应用+宽带)，其二，娱乐十社交应用将主导中国移动互联网市场……王成春移动互联网将是下一波网络发展趋势，相比互联网，主要有以下几个特点：(1)借助移动终端可以随时随地上网；(2)移动终端大都具有摄像头、GPS、触摸屏等特殊功能；(3)人机交互主要通过触摸屏，而不是键盘和鼠标；(4)移动终端屏幕小，承载的信息量有限。我坚信相应的应用软件将有巨大市场空间!

移动互联网的趋势范文篇11

关键词：移动互联网IT行业；现状；发展趋势

1移动互联网金融IT行业概况

1.1移动互联网金融IT行业的概念

移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。

金融IT行业一般是指将IT技术应用到金融行业中，是中国信息化建设中最重要的行业之一，也是我国信息化建设程度最高的一个行业，IT技术已经成为金融企业的生命，包含了银行、证券、保险等企业全部的IT应用。

移动互联网金融IT行业立足于移动互联网，依托金融行业的优势，利用云计算、大数据、移动互联网等技术和商业模式，提供更全方位的移动互联网金融解决方案，协助客户在移动互联网金融领域确立领先优势。

1.2移动互联网金融软件主要应用领域

移动互联网金融软件主要应用于银行、证券、保险、支付、理财产品、生活应用六大领域。据数据显示，近两年移动互联网金融应用软件的用户覆盖量均高速增长。

1.2.1移动银行，是传统银行的移动端平台，除账户管理、转账汇款、交易明细查询等传统业务外，移动银行还提供网点查询、移动支付、投资理财、网上充值、生活服务等增值服务。

1.2.2移动证券，提供者包括互联网公司和传统券商两类。互联网类公司移动证券以、大智慧为代表，其开发的是综合性的炒股平台，为用户提供股票只是资、股市行情、开户、炒股交易等服务，支持多券商在线交易；传统券商移动证券，是券商为自有用户提供的开户和炒股交易平台。

1.2.3移动保险应用是保险公司在移动端业务的延伸，用户通过移动保险应用，可以了解相关保险知识，随时随地享受保险服务；目前，移动保险应用行业尚不成熟，用户接受度较低，有待于继续开发。

1.2.4移动支付是电子支付的一种，移动支付应用主要为用户提供在线支付、充值缴费、信用卡还款等服务，部分支付类应用还提供了理财、记账等其他功能；尽管移动支付存在安全隐患，但其方便快捷的特点，使移动支付成为用户最常用的支付方式之一。

1.2.5移动理财产品包括货币基金、P2P网贷、直销银行和众筹几类，货币基金为用户提供各类基金产品，参与者数量最多；P2P网贷可以为用户提供高效便捷的贷款服务；直销银行是新型的银行运作模式，没有银行网点，用户通过线上渠道享受服务；众筹类应用起步较晚，应用数量较少。

1.2.6移动生活应用包括信用卡和记账两类，信用卡类应用以掌上生活和51信用卡管家为代表，提供办卡、账户管理、还款提醒等全方位的信用卡管理服务；记账类应用以随手记为代表，可为用户记录收支明细，并进行消费归类，使用户更了解自己的消费情况。

1.3移动互联网金融IT行业现状

据iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2015年上半年中国互联网金融产品（服务）的网民渗透率为68.1%。2015年一季度，我国移动金融应用软件行业用户规模达到7.6亿，2014年同期数据为3.3亿，同比增长130.7%。

据移动应用安全企业爱加密的《P2P平台移动端安全分析白皮书》显示，互联网金融行业PC端占比从2014年的75.5%下降至2015年Q1的67.1%，移动端则快速由24.5%上升至32.9%，而到2015年6月底，移动端占比已经接近50%，移动互联网金融是互联网金融的发展趋势。

1.3.1用户群体特征。移动金融用户呈年轻化分布，据TalkingData移动数据研究中心的数据显示，52.7%的用户为80后，23.2%的用户为90后，80后中青年用户是移动金融应用软件的中坚力量。用户性别分布则较为均衡，整体来看，女性用户较多；从细分行业来看，男性用户相对喜欢证券和理财产品，而女性用户更偏爱银行和生活应用。

1.3.2地区分布特点。移动金融软件用户在东部沿海地区分布较为集中，而河南、湖南等中部地区移动金融用户也较多。在用户群体的增长速度方面呈现下沉降的趋势，据TalkingData2015年一季度的数据显示，三线及以下城市以195.3%的增速遥遥领先，一线城市以121.0%的增速位居第二，二线城市则以103.3%的增速垫底。

1.3.3细分市场特点。移动金融各细分行业均保持良性增长，其中，支付、银行和证券行业发展相对较为成熟，用户规模较大，增长势头良好；保险和理财产品用户规模较低，但同比高速增长，发展潜力较大。

移动金融软件中，证券类应用软件款数最多，其次是理财类产品，二者占比之和达到58.4%；保险类应用软件数量较少，发展较为缓慢。

1.3.4进入壁垒较高。中国软件产业经过十多年的发展，已经形成了一定的产业基础和行业格局，新进入的壁垒比前期显著提高。首先，为金融行业提供应用软件产品及服务需要满足中国证监会、银监会、保监会、证券业协会及期货业协会的信息技术规定。其次，本行业专业性很强，涉及信息技术和金融行业领域，对于行业应用软件及服务综合方案提供商而言，需要对金融行业和整个应用环境有较深入的了解，并且能为客户在信息系统建设中提出指导性建议。最后，客户对系统自身的可靠性、稳定性、安全性等方面要求很高，企业以往的项目业绩、行业口碑、系统稳定性等诸多因素直接影响客户的选择。因此，行业资质、经验的积累、技术、人才与品牌已成为本行业实质性进入壁垒。

2移动互联网金融IT行业发展趋势

2015年11月3日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》（以下简称《建议》）正式，互联网金融首次被纳入国家五年规划建议，上升为国家战略。

移动互联网的趋势范文篇12

自2007年发起第一笔收购至今，脸谱已完成13笔收购。其中，2011年之前的9笔收购都是为了提升其产品的用户体验和客户粘性。而从2011年开始，其收购方向发生非常明显的变化。一方面，更加注重挖掘营收价值。对于拥有亿万网民信息的脸谱来说，进一步收集丰富的用户行为数据，深入挖掘用户背景资料和社交行为，是提升其流量变现能力的重要途径。另一方面，更加注重和加速在移动互联网上布局。

一系列收购动作不仅体现了脸谱战略思路的转化，更折射了当前互联网发展两个不容忽视的趋势。

一是社交化趋势。脸谱的发展显示了互联网社交化趋势的到来，网民间的互动行为与信息传递开始基于人与人之间的真实社交关系来开展，改变了传统的互联网信息推送模式。为了应对挑战，谷歌也推出了新的社交产品。该产品能否撼动脸谱的地位姑且不论，但是谷歌显然已经意识到，在社交化浪潮下，将个人信息及其社交关系融合到信息推送的算法中，将大大提高信息推送效率和精准度，引发互联网营销和电子商务的重大革新。社交网络将会成为未来互联网的基础架构，谷歌需要在精密但机械的数据算法中加入社交化因素。

二是移动化趋势。移动化代表着互联网的未来，不仅基于手机上网的全面普及，同时也因为移动互联网领域已经呈现出不同于传统互联网的全新生态系统。苹果公司成功开启了整合硬件和软件、终端和云端、供应商和消费者的盈利模式。谷歌近期对摩托罗拉的收购，也显示其对产业链上下游全面整合的意图。在这种趋势和背景下，脸谱自然需要迅速抢占移动市场，年初以来对消息群发服务商贝鲁加和手机应用开发商斯那图的收购，以及群发短信服务的上线，都是其在移动互联网领域的布局之作。