空气净化器市场范文

2015年以来，“互联网+”的势头难以阻挡，寻找“风口”亦成为很多企业在新常态下的新选择。随着雾霾成为现代生活的“新常态”，空气净化器市场近两年可谓风起云涌。2014年，空气净化器行业开启势不可挡的快速发展模式。传统家电企业、互联网企业、上游供应商等沾边企业纷纷布局空气净化器行业。

2015年第一季度，空气净化器市场的急转而下让众多企业开始冷静思考。随着新国标的实施，市场洗牌潮的来临也是暗流涌动。空气净化器对于企业来说是蕴藏机会的风口，还是吞噬一切的漩涡？5月23日，首届中国空气净化器产业年会在北京举行，回顾2014年喜人成绩的同时，也对行业未来展开激烈讨论。

总体喜人，暗藏弊端

抛开2015年首季度的“冷水”不提，空气净化器市场近两年与整体低迷的家电市场相比，可谓形势喜人。会上公布数据，在连续两年高速增长后，2014年空气净化器行业零售量和零售额再创新高，分别达到320万台和70亿元，同比增速均接近80%。值得一提的是，随着电子商务的快速发展，线上市场销量、销售额增速都接近100%，53%的零售额占比也首次超过线下。

即使谈及刚刚降温的首季度——销量和销售额同比均下滑，业内人士仍对空气净化器市场的前景信心十足。捷孚凯市场咨询（中国）有限公司董事总经理周群表示，虽然经历第一季度销售同比下滑，2015年空气净化器整体市场增长仍将超过30%。《电器》记者注意到，前景看好源于普及率低。与欧洲及美国、日本等国家与地区相比，中国空气净化器市场普及率不值一提。“目前，中国空气净化器普及率在1%?2%之间，而日本和美国这一数值分别达到45%和27%。”夏普商贸（中国）有限公司董事、副总裁兼健康环境产品本部总经理酒井功说。

面对日益严重的空气污染，在治理大气环境不能立竿见影的客观事实下，为进行室内空气改善促使很多消费者做出购买空气净化器的“无奈选择”。对于整个空气净化器行业而言，这无疑是个“天时”、“地利”的时代。但是，“纷杂的技术流派”、“品牌宣传的各自为战”??也使得消费者越来越迷惑。数百个品牌、数千家企业的蜂拥而至已经让行业乱象尽显。由于空气净化器市场仍未出现主导企业，个别不合格的产品对于整个行业的消极作用可想而知。

新标出台，加速洗牌

事实上，行业和市场的鱼龙混杂在业内有目共睹。空气净化器新修订的国家标准GB/T18801将有效制约一些贴牌代工厂商和淘汰一批不具备资质的企业，从而提高行业准入门槛。据全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分会秘书长鲁建国透露，新国标已于3月13日通过审定，最快于6月出台。“这一标准首先是规范市场行为，约束虚假宣传，对产品质量水平也是一个展示，最主要的是行业将重新洗牌。”

据了解，新国标着重强调了洁净空气量（CADR）、累计净化量（CCM）和噪声3个主要性能指标，并明确了产品标识内容，还给出了适用面积的计算方法以及参考系数。“一方面，甲醛等气体去除率的虚假宣传、净化效率的概念炒作将结束，行业对空气净化器性能评价的核心指标将重新回归CADR值；另一方面，CCM值很好地体现出产品性价比，适用面积也将引导消费者合理选购。”鲁建国说。

在会议现场的论坛环节，三星、美的和三个爸爸等品牌有关负责人均表示期待新国标实施并非常支持。“提高行业准入门槛”、“规范市场”??新国标的重要作用不言而喻。然而，对于整个市场约400个品牌、数千家企业来说，没有核心技术、不具竞争力的参与者或将淘汰。虽然空气净化器市场前景被一致看好，但想在众多企业中脱颖而出并非易事。

智能浪潮，前赴后继

2014年以来，越来越多家电厂商不断研发和推出智能产品。虽然空气净化器行业属于后起之秀，但在智能领域并不甘落后。《电器》记者注意到，越来越多的空气净化器已经嵌入智能模块，可以轻易接入手机等移动控制终端，实现远程操控。此外，智能检测、智能运行等领域也逐渐被企业关注。

空气净化器市场范文篇2

[关键词]空气净化器；购买行为；影响因素；logistic回归

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.31.103

1引言

近些年来，空气质量的持续恶化直接威胁到了人们的呼吸健康。中央气象局的数据显示，2015年太原市空气质量指数超过300，达到了严重污染等级。城市建设发展加剧扬尘污染、煤烟型污染及近地环境是太原市空气质量的重要影响因素。[1]在空气环境逐渐恶化的背景下，空气净化器逐渐走进居民生活且日益流行。人们对家用室内空气净化器的关注度持续升高。因此，各种各样的空气净化器应运而生，成为目前改善室内空气环境的常用小家电。《财富》杂志已将健康产业列为未来10年内增长最快的行业之一，空气污染治理已被提到前所未有的高度。[2]中怡康预计到2022年室内环保产业将达到1520亿元，因此空气净化器在中国市场上有很大增长空间。[3]为了研究太原市居民在目前的空气状况背景下做出空气净化器购买决策的主要影响因素，文章进行了太原市范围内的空气净化器市场调查，并用logistic回归模型对经过处理的数据进行分析研究，从而为企业开拓太原市空气净化器市场提供有用的决策信息。

2实验设计

2.1研究对象与抽样设计

文章以太原市全体常住居民为调查对象。用于总体容量较大，文章采用多阶段抽样方法。当误差和置信度一定时，不同的样本量计算结果十分接近，因此文章使用简单随机抽样样本计算公式计算样本量，如公式（1）。在置信水平为95%，相对允许误差为5%的前提下，利用P=0.5得到样本量的一个保守估计。其中样本量的确定如下。保守估计回收率为85%，则实际应发放的问卷数量为453。

N=z2p（1-p）e2=0.5×0.5×1.96×1.960.05×0.05=385（1）

2.2问卷设计与数据收集

根据受访者是否有购买空气净化器的经历，本次调查编制了A卷（针对已购买相关产品受访者）和B卷（针对未购买相关产品受访者）。

A卷包括居民对室内空气状况的认知、使用者购买空气净化器的实际情况、使用者对空气净化器的评价及预期及受访者的社会学特征四个部分。B卷包括居民对室内空气状况的认知、想购买空气净化器的受访者的具体购买意愿、没有意愿购买空气净化器的原因及受访者的社会学特征四个部分。

2.3问卷调查的数据整理

本次调查共发放的问卷总数453份，收回问卷394份，回收率为87%，其中有效问卷351份。在对于缺失值的处理问题上，本次调查将有缺失值的个案保留，仅在相应的分析中作必要排除，以求对数据充分利用。

3模型构建与检验

3.1影响因素确立与变量赋值说明

根据有效回收问卷的整理分析，文章认为影响消费者空气净化器购买意愿的主要因素有：被调查群体的社会学特征（如婚姻状况、家庭人口等），被访者对不良空气对身体健康的影响程度认知，接触相关广告的频率，获取相关指导的迫切程度及呼吸系统的健康状况这几个大因素。因此文章logistic模型重点研究这5个因素及它们的影响效应。表1为文章所用变量做了简要说明。

4结论与建议

随着空气净化器市场在太原市的逐渐升温，许多企业已经认识到参与行业标准的制定所带来的重要意义。[4]文章根据调查问卷与分析研究的相关结论，主要从以下几个方面提出相关建议。

（1）加大关于空气净化器产品的正确科普和引导。大部分消费者愿意且需要政府及相关企业进行一定的产品科普和引导。因此，企业可联合当地政府加大空气净化产品的科普，使广大消费者对该产品有一个清晰和正确的了解，促进空气净化器市场的进一步开拓。

（2）找准潜在消费群体，进行针对性销售。空气净化器的主要消费群体有老人，小孩，孕妇和过敏患者等。[5]文章得出有呼吸系统疾病的潜在消费者更倾向于购买空气净化产品，这为企业销售群体的定位提供了较为有效的信息。因此，企业应突出空气净化器对呼吸系统疾病的改善作用，在患有呼吸系统疾病的人群中挖掘潜在市场。

（3）加大广告宣传力度，塑造空气净化产品形象。广告接触频率是影响空气净化器购买行为的重要因素之一。适当的产品宣传广告对消费者购买决策有一定的消费刺激效应。因此，空气净化器销售企业应加大广告宣传力度，通过增加空气净化产品在公众视野中的出现频率，来加深居民对空气净化器的产品印象与认知，从而有效地吸引消费者购买相关产品。

参考文献：

[1]张云芳.太原市空气质量状况分析报告[J].山西科技，2015，30（1）.

[2]陈晓言，杨蕊帆，高爽，等.空气净化器行业的市场分析[J].现代商业，2015（13）：65-66.

[3]翟聪.雾霾催热市场，销量同比翻番――2013年空气净化器市场分析[J].电器，2014（3）：26-27.

空气净化器市场范文

冒吃官司风险小米也要入场

12月9日，小米公司召开新品会，隆重推出小米空气净化器。“掌门人”雷军亲自到场，并在台上向与会人员介绍小米空气净化器的功能、参数等产品信息。虽然之前坊间已有传闻小米将投身空净行业，但如此快的动作也让人有些始料未及。

关于小米为何如此快的新品，之前媒体有报道称，在互联网大会上，雷军畅想手机未来十年发展前景时，马云一旁称“空气是不行的，水是不行的，手机再好又有什么用呢”。结果“雷布斯”就迅速用产品对马云进行“反击”，当然，这些都是联想，只能当是笑谈。

事实上，近年来小米每进入一次新的领域，就会在该行业引发“血雨腥风”，挑战价格底线：手机、可穿戴设备是这样，空气净化器亦如此。此次，小米再次打出899元“低价”，“剑指”互联网兄弟公司猎豹的999元空气净化器。

然而，小米空气净化器之后很快就再次陷入了“抄袭门”。有媒体报道称，小米空气净化器曾与巴慕达(BALMUDA)公司商谈过合作，但未能成行，不过小米“照葫芦画瓢”，产品设计与巴慕达某款产品相似度极高。对此，巴慕达表示，未来将不排除起诉小米的可能性。

进入空净行业全因“利”字当头

为何互联网公司偏偏要硬着头皮向空净行业里“伸一腿”，哪怕是冒着吃官司的风险?答案很明显：商人嘛，当然是“利”字当头了。

奥维咨询有调查数据显示，相比于目前电视机5%，冰箱、洗衣机约8%的薄利，健康类电器行业利润率相当可观，其中空气净化器的利润率更是高的离谱，达到50%以上。

光有利润还不够，还需要一个庞大的市场所支持，这一点空气净化器的优势更加明显了。如今，“雾霾”几乎已经成为社会上曝光率最高的词汇，人们开始对空气安全加以重视，空气净化器市场几乎一夜之间就形成了巨大市场。

中怡康数据显示，2014年1—8月，空气净化器销售量、销售额分别达到318万台、77亿元，同比增长66.9%和65.2%。另外，欧美空气净化器普及率达30%，日韩达60%，而中国大陆地区普及率远低于这些国家，市场空间一片开阔。