品牌效应的影响力范文

关键词：本文从“根据社会网络关系的发展需求，构建独具特色的品牌理念；走嵌入品牌的战略发展之路，不断扩大品牌的影响力；助推品牌战略的实施，确保管理网络关系的有效性”等三个方面，就有效利用管理网络关系，促进工商企业品牌战略实施的相关问题进行了探讨，旨在与大家交流，相?

网络关系如何直接影响着工商企业品牌战略的实施。工商企业应有效利用管理网络关系，构建独具特色的品牌，应根据的市场变化，不断加强体制改革，促进品牌战略的实施。

一、根据社会网络关系的发展需求，构建独具特色的品牌理念

第一，为了构建独具特色的品牌精神，工商企业牢固树立以人为本的管理理念，重视通过品牌的创建来获取更大更多的效益，对人事安、工资待遇、奖金福利等，向社会网络关系管理的一线人员倾斜，激发基层员工创建品牌的积极性，引导基层的员工积极为创造良好的品牌形象而努力。

第二，抓好产品质量，提升管理水平。商品质量和服务质量的高低，直接影响着其在社会网络关系传播中品牌形象的好坏。如果产品的的质量好、服务水平较高，就能在社会网络关系中树立良好的品牌形象。产品良好品牌形象的树立是一个长期积累的过程，随着质量和服务的提升，品牌的影响力靠日益扩大和提高，而较差的品牌，一旦在网络关系中传播，就给这一产品带来致命的打击，甚至一下子就能让多年积累的良好的品牌形象一下子摔得浑身碎骨。

第三，将品牌理念渗透到工商企业里的每一个员工身上，充分利用网络关系中的每一位客户以及相关的人，实施品牌意识、理念和管理技能等方面的教育。加强工商企业品牌意识的构建，使品牌意识利用发达的网络关系迅速传播、蔓延，由点到面的扩张其影响力，使品牌的网络关系网日益强大。

第四，确保品牌形象，完善品牌管理体系。在品牌的社会网络关系中，应充分利用现代企业的识别系统(CIS)，在品牌的标识管理、服装品牌管理、质量管理和服务管理等方面均从品牌理念的构建着手，构建技术、服务、管理等方面的管理标准，确保标准与品牌形象的和谐统一。

第五，加强质量监督管理，对于出现的有损品牌形象当事人应严格按照企业规定予以处理，对于恶意诽谤、中伤、诬陷品牌的不法行为，应通过法律的途径维护企业品牌的合法权益，维护工商企业良好的品牌形象。

二、走“嵌入”品牌的战略发展之路，不断扩大品牌影响力

工商企业所存在的网络关系具有普遍性。它所处环境可以构成一定的环境网络关系，产品的流通途径和到达的地方，也构成了一种复杂的网络关系，如血缘网络关系、亲缘网络关系、地缘网络关系，以及学习网络关系、工作网络关系和生活网络关系。产品的消费者构建的消费者网络关系和销售网络关系等。由于现代网络信息技术的飞速发展，工商企业自身所生产的产品，所提高的服务，所塑造的品牌等方面的形象，又以网络技术为主要载体形成了一定的社会网络关系，也影响品牌的战略发展之路。因此，网络关系对工商企业的品牌形象有着十分重要的影响，直接影响品牌效益的发挥，直接关系着工商企业能否获得利益的多寡。

工商企业要走品牌战略发展之路，必须结合根据工商企业自身所在的网络关系，认真分析网络关系中对品牌的主要群体，及喜好和接受品牌的程度。然后，有针对性利用网络关系，开展一种代表品牌特色的运营活动，必须创建独一无二的品牌，其运营活动必须与竞争者具有较大的差别，构成独具魅力的价值特色组合。不同于竞争者的运营活动，以创造一种独特的价值组合。工商企业应将这种与众不同的品牌竞争运营活动，“嵌入”到社会网络关系中，才会使工商企业从社会关系网络中获得相应的资源、权利、财富及声望。

同时，品牌活动的“嵌入”会产生一系列的品牌效应：一是工商企业品牌的影响广度和深度日益加强，其所构建的社会网络关系日益复杂。品牌在关系网中的地位越高，该工商企业在社会关系网络中所赢得资源的可能性就越大；二是如果将工商企业品牌定位于独特的战略运营之中，可以有效地利用弱网络关系的途径，其获得社会资源的机会就越高；三是工商企业的网络关系越庞大，越复杂，其获社会资源的可选性就越大，可能性越高，资源内容就越丰富，为品牌战略实施而进行的独特运营活动就越理想。在发展中，工商企业为了获得更多的社会资源，使其提供的产品销售及服务越多，必然会处于一定的社会网络关系中。工商企业要切实有效地实施品牌战略，必须充分地了解和利用社会网络关系中顾客的群体和个体特性，从顾客的角度，进行品牌战略的描述和构建。例如，“西南航空公司为那些对价格和便捷性敏感的乘客服务”，这就是“西南航空公司”的品牌。在网络关系中树立一种独特的形象，满足国内外顾客异质性的需求。

三、助推品牌战略的实施，确保管理网络关系的有效性

第一，要保证品牌美誉．构建品牌管理机制。品牌效应，贵在连锁经营。因此，工商企业应确立连锁经营理念，秉承互信、互益、互动、双赢的原则，以多种经营的模式，确定连锁规范．在标识、服装、包装、质量、服务、广告宣传以及价格上做到统一，健全和完善连锁技术标准、服务标准、管理标准、形象标准。第二，要加快工商企业的信息化建设，丰富品牌内涵。工商企业为了提升品牌形象，适应电子商务的时代潮流，积极开拓网络空间，开展网上连锁商务宣传。使工商企业品牌在因特网上得到广泛宣传。第三，要充分挖掘品牌效益，加快连锁经营。工商企业应不遗余力地推进品牌战略，运用现代经营理念，大力推进连锁发展进程，严格挑选店址，挑选加盟商。加大连锁监控，采取托管特许经营(企业加盟后，总部派人去管理)，从而形成多种经营的新型企业结构。

总而言之，工商企业要确保品牌战略的顺利实施，就必须有效地利用管理网络关系，想方设法提高品牌在社会网络关系中影响力，树立良好的品牌形象，产生较好的品牌效应。因此，我们必须充分利用社会网络关系，促进工商企业品牌战略的实施。

参考文献：

[1]吴天兴.论企业战略管理分析的研究价值及其运行路径[J].科技致富向导,2011,(21).

品牌效应的影响力范文

关键词：新媒体；电视媒体；品牌；品牌传播

中图分类号：G223文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）11-0077-02

电视传媒在新媒体的冲击下正在经历深刻的历史演变。首先，人、人群、社会组织、国家的泛媒介化倾向已经越来越显著。任何个体的人、任何人群、任何社会组织和国家，其社会行为的发生过程始终伴随着媒介的信息沟通的属性[1]。电视媒体的品牌传播就是信息沟通的一种表现形式。电视媒体是展示我国文化软实力的重要窗口，作为传统的大众媒介，电视信息活跃了人们的精神生活，传播正能量信息，这对企业形象的树立、品牌的塑造起到了积极的作用。企业要提高品牌的传播效果，就要选择合适的传播渠道。电视传媒发挥了它独有的优势，传播产品动态的、直接的、美的形象，使品牌蕴含独特的魅力。

一、品牌传播的发展现状

如今，市场经济稳步发展，在新媒体传播环境下，传媒生态发生着巨大变化，数字化和网络技术飞速发展，而品牌传播也紧跟时代步伐，逐渐深入到新媒体领域，传统媒体包括电视媒体不断地深化和改革，以适应新的传播环境。品牌传播的内涵。品牌传播就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售[2]。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是企业的灵魂，也是体现企业价值的一张王牌。电视媒体的品牌传播。互联网时代，研究品牌传播对电视媒体的发展有着举足轻重的作用。电视传媒是塑造品牌形象、迅速强化市场认知的主要平台，越来越多的企业已意识到电视传媒对品牌传播的重要意义，也已选择通过电视这种媒介来提升品牌价值，扩大品牌影响力，从而提升企业的社会效益和经济效益。新媒体以复合型的媒体形态传播了时代信息，反映了社会动态，而传统媒体在传播品牌方面也有其无可比拟的优势。

二、新媒体时代电视媒体的品牌传播优势

新媒体时代，大众媒介对人们行为方式的改变依然起着决定性的作用，电视无疑是能够更加保证高品质的影像、享受视觉冲击力的媒体。电视媒体对于吸引消费者的注意力有所帮助，品牌传播的过程就是品牌塑造的过程，选择合适的品牌塑造媒体对品牌形象的建造有着相当大的作用。虽然当今社会互联网的普及改变了人们的阅读习惯和收看习惯，分散了一部分受众，但由于电视巨大的社会影响力和较高的权威性，使得消费者对品牌的认可度从未削弱。

1.电视媒体的传播特性。电视具有生动直观、感染力强与画面感强，视觉效果好、受众广泛、传播覆盖面广、成本低、公信力强、权威性高等独有的特点，而且传统媒体往往负面信息比较少，或者负面信息处在无论传播速度还是危害程度均“可控”的状态下，这为品牌传播提供了广阔的平台。如今传统媒体与新媒体不断融合，并利用新媒体资源，同时发挥自身优势，通过开通官方微博、微信公众平台等，增强和观众的互动，扩大受众群体，这就为品牌传播拓宽了渠道。

2.传播信息的安全性。新媒体时代，电视媒体传播信息安全性更高，电视传媒依然在受众群体中以公信力强、可信度高被广大群体所接受。电视媒体内容均要受主管部门审核批准方可对外播出，这给电视信息的安全又加了一个砝码。传统的大众传播媒介，在现代社会的受众来说，依然魅力犹存；对它们的选择组合本身就具有多元性。而新媒体的诞生，则使品牌传播的媒介多元性更加突出[3]。电视媒体内容多为原创，依然发挥着它的核心竞争力，电视媒体下品牌传播大大降低了消费风险，信息的安全性提高了品牌的安全性。自媒体能量也越来越大，虽说微博、微信等新媒体的出现方便了大众的购买信息，但他们信息来源的不确定性也致使部分消费者对产品的可靠性产生怀疑。在现代市场条件下，消费者和生产者存在着产品信息不对称的情况，所以购买时存在一些无法预知的风险。在这种情况下，消费者只有选择一种可信性高的信息渠道才会有效降低购买风险。因此，电视以其传播的信息真实性、权威性高而在品牌传播中占有重要地位，有力地提高了品牌的知名度，扩大了品牌的影响力。

3.品牌受众的目标性。电视具有稳定的受众，品牌的传播者最关注的是目标受众，因为“品牌”打动“受众”、“受众”传播“品牌”、“受众”则会产生有益于品牌的行为——不仅仅自己对品牌认可和接受，还会对品牌进行二次传播、甚至更多次的传播，提高品牌传播范围，将品牌受众目标扩大。将品牌传播的对象表述为“消费者”，强调的是消费者对产品的消费，体现的是在营销上获利的功利观念；而将品牌传播的对象表述为“受众”，强调的是受众对品牌的认可与接受，体现的是传播上的信息分享与平等沟通观念[4]。因此。确立了电视媒体明确的目标受众，传播中的受众本位意识才能得到体现，受众的接受需求才能得到满足，相应的品牌传播才会达到预期的效果。

4.媒介传播的多元性。当今，新媒体技术不断更新换代，传播媒体出现多元化的传播格局，大众媒体已出现分众传播的现象。“三屏合一”时代的来临，对传播是一次伟大的革命，极大地扩大了人们观看电视的途径。随着电视数字化进程的加快以及网络技术的革新，必然使电视向双向交互式、网络化方向发展。移动电视、网络电视、手机电视的问世，信号电视，数字电视，智能电视等的推出，人们看电视未必要守到电视机旁，电脑、手机等随时都可以欣赏到电视节目，不再受固定场所的限制。近年来，新旧媒体的融合让电视也积累了很多传播经验。再者，电视技术不断发达，相继出现了数字电视、智能电视、云电视等，只要有网络，一台电视就可以同时具备电脑的功能，这为“品牌传播”提供了机遇，也对媒介运用的多元化整合提出了新挑战。

三、新媒体时代电视传媒的品牌传播能力

如今市场竞争日益激烈，企业要提高品牌传播能力，要重视以下战略要素：（1）选对媒介；（2）提高传播力；（3）加强公关传播；（4）进行战略传播。基于这四点传播要素，这对当今电视媒体提出了更高的要求。

何为传播能力？美国学者特伦霍姆和延森所下的定义是：一个人以有效而得体相宜的方式进行传播的能力。电视媒体的品牌传播能力的体现和品牌选择与品牌的受众群有相当大的关系，传播能力大小受传媒环境、传媒技术、传播范围等外部因素以及媒介素养、媒体品牌、媒体公信力、传播艺术、传播手段等内部因素的影响。

新媒体时代，电视媒体通过各种技术手段和营销模式来极力维护自己固有的传播社会地位和公信力，扩大传播区域和范围，其中互联网给电视媒体的国际性传播提供了广阔的发展机会，国际性网络电视的出现大大提高了传统电视的传播能力。各个电视台纷纷开通国际频道，使本土品牌融入国际，这对品牌的产生注入了另一股强大力量。

四、新媒体时代电视媒体的品牌传播效应

新媒体时代，电视媒体以传播速度快、公信力强，权威性大、认可度广泛等传播优势给品牌提供了有效的传播途径，增强了品牌的传播效应。

1.心里效应：消费者对品牌的认知决定于第一次接受品牌，接受了一个品牌就会继续关注下去，如果再要接受第二个，从了解，到感知，到认可，再到购买使用还要占用大量的时间。电视媒体比新媒体具有更高的可行度，受众更容易接受电视媒体的品牌宣传，因此，与新媒体相比，电视是让受众产生心理效应的最佳平台。

2.名人效应：品牌建立初期，企业为推广品牌借名人的影响力以增加品牌影响力，强化自身形象。耳熟能详的名人广告大都来自于电视，企业通过电视广告宣传品牌，能进一步增强品牌在消费者心目中的地位和形象。

3.链式效应：消费者一旦会认准一个品牌，他会将信息传递给另外的受众群，使品牌传播达到了一个链式传播效果。电视广告的重复播放，增强了品牌的辨识度与消费者的认可度，同时也大大提升了品牌的知名度和美誉度。

4.公益效应：公益是现代企业的天然职责，是衡量企业社会责任感的重要指标。通过电视公益广告这个平台去提升企业形象，也是进行品牌传播的重要体现。

5.背书效应：媒体本身就是一个品牌，如果媒体的威信度高，则影响品牌在受众心目中的地位，传播信息的可信度也就愈高，通过媒体自身的优势对品牌进行传播可以起到背书的效应，无形之中提升了品牌的认知度。例如央视的传播效果远远优于地方台，王牌节目的影响力远远大于普通节目。

在当今媒介多元化的背景下，电视媒体要抓住以上几点效应，通过研究消费者的消费心理和接受心理以及制定新的传播策略，发挥自身独有的传播优势，整合资源，抢占先机，为企业品牌传播提供可靠、有力的传播平台。

五、结语

综上所述，无论品牌以哪种形式产生，都离不开传播沟通。品牌形成的过程，实际上就是品牌在消费者中的传播过程，也是消费者对某个品牌逐渐认知的过程，同时也是企业品牌价值提升的过程。大众对品牌的认可同时也是对企业的认可，企业自然而然的就从中找到自己满足消费者的优势价值，用恰当的传播渠道持续地与消费者交流，促进消费者的认可和信任，从而产生再次购买的愿望，不断维护对该品牌的好感的过程。可以说，无论是新品牌的传播，还是老品牌的传播，都有赖于良好的传播途径，没有合适的传播媒介，就不能实现品牌的价值提升。

网络媒体的发展促使了电视媒体的自我完善、自我优化，电视媒体利用新媒体的独有的优点促使自身走上可持续发展道路。随着新媒体技术的不断革新和传播方式的不断多样化，新媒体与传统媒体呈现出你中有我、我中有你、互相促进的发展态势。作为大众媒体电视本身来说，应该充分发挥自身优势，大力提升自身品牌竞争力和品牌优势，不断挖掘适应新时代的多思维、多元化的传播模式，从内容上、技术上、形式上、资源上多研究，提高传播力，同时吸引更多的知名品牌加入，扩大自身的受众群，在社会转型时期，开发更能让大众接受的新型传播方式，提升品牌传播效果，促进品牌价值的提升。

参考文献：

[1]靳智伟.电视受众市场研究[M].北京：北京师范大学出版社，2010.

[2]百度百科[EB/OL]/view/14990.

品牌效应的影响力范文篇3

关键词：广播；品牌；影响力

品牌是媒体的无形资产，是频率文化形象的浓缩。随着媒体的不断竞争与发展，打造品牌节目成为媒体在竞争中制胜的重要手段。对于广播来说，只有品牌节目才能成就有影响力的频率，才能取得收听率提高与广告创收的双丰收，也才能够提升广播在社会上的影响力。

一、广播品牌节目的特征与内涵

品牌是具有一定价值的、稳定的商业符号。品牌节目是基于科学严谨的市场调查而为受众的具体需要量身定做的，它研究了受众的心理文化需求，市场目标、市场定位非常明确。品牌节目的核心是围绕媒体提升市场份额而进行的精品创作工程。品牌节目要有显著的标识，鲜明的风格特征，与内容相协调的包装，使受众能从众多频率中很快识别出来。具体到广播的品牌节目，就是听众对优秀的节目质量、完美的经营服务、良好的频率形象、高雅的文化品质、科学的资源管理等形成的总体评价和认知。其中，节目质量是广播品牌的基础，频率形象是广播品牌在市场和受众中表现出的个性特征，文化品质则是广播品牌的内涵，几方面相辅相成、密不可分。

品牌节目是一种无形价值，能够量化的评估标准有市场份额、知名度、受众满意度和忠诚度等。品牌节目是收听率的集中体现，是广播竞争力的象征。

听众对一个广播品牌节目的认可，会经过这样一个过程：有影响力的活动或者新闻事件引起听众对某一节目的注意，听众通过了解节目的构成，对该节目产生一定的认知，逐渐形成评价节目的美誉度，进而产生再次收听的意向，并且不断加深对节目的满意度指数，最后达成对该品牌节目的忠诚度。

二、为什么要打造品牌节目

在广播传媒市场程度日益深化，同一城市多个频率覆盖，激烈争夺听众市场份额的背景下，在广播与手机、网络跨媒体融合应用的形势下，作为承担重要社会功能的广播，开展品牌价值建设十分必要。目前，中国的传媒产业已经进入了买方市场阶段，在这种条件下，媒体生存发展的依据就是形成自己的竞争优势。对于媒体来说，由于不生产有形的物质产品，只能通过打造品牌节目来同消费者之间建立联系。品牌节目的战略发展方式能够使媒体的各种资源得到优化配置，实现增长方式从量的积累到质的提升。

品牌节目能够带动创收和增加广播频率的影响力。听众对品牌节目的忠诚度直接决定着广播的财富指数，因为在市场环境中，广播媒体都是依靠广告收入作为其生存的主要来源。品牌知名度越高，对广告商的吸引力就越大，广告价格也就越高。一个频率如果有几档叫得响的品牌节目，那么经济效益也一定很好。

品牌节目不仅经济收入可观，而且社会影响广泛，听众认可率高，它能够带动、辐射本频率的其他节目的收听率和广告创收的快速增长，从而形成频率的影响力。

所以，对于广播来说，品牌节目能够使得听众对频率产生信任与依赖，在收听广播时会自然而然的调到该频率，品牌节目也能够开发和巩固广播的受众资源。

三、如何打造广播品牌节目

1.不断创新是打造品牌节目的保证

节目在成长过程中，面临周围环境、竞争对手及目标受众的变化等挑战，对节目进行创新是节目维持生命力的有效保证，是节目得以保持和维护品牌价值的必要途径，节目只有不断推陈出新，从形式和内容上摒弃那些已经过时的、陈旧的东西，代之以富有时代特色的新鲜内容和标新立异的形式，才能使节目不断提升。所以，应该经常根据目标听众的需求和竞争对手的变化，对节目进行相应的改变，以多变性吸引听众，不断巩固自己的品牌地位和市场地位。

一是对节目进行创新性的包装。打造新颖的节目标识、服务品牌标识，构建服务形象体系，是成就品牌栏目的重要因素。二是节目播出形式经常创新。打破传统模式，尝试运用最能体现广播特点，也是最具有挑战性的新的节目呈现形式，打造特色节目。三是节目呈现方式进行多样化探索。歌曲不是只有在音乐节目中才能出现，严肃的维权服务节目中适当的播放相关内容的歌曲，增加反讽幽默的元素，表达特定的含义，能够强化听众对事件判断及情绪的延展，增加可听性和趣味性，意味深长。

2.优秀人才成就品牌节目

品牌节目需要优秀充足的人才保障。优秀的人才对于广播的品牌建设具有重要意义，是实施品牌战略的关键。这就需要为人才提供广阔的成长空间与成长环境。

对于品牌节目来说，特色主持人是重要组成部分，只有个性的主持人才能出特色节目。当然，主持人鲜明个性的展现应当是有控制的，在有血有肉、敢怒敢言的同时，主持人应该是冷静的，收放的尺度必须要有准确的拿捏，情绪的控制必须以报道的客观公正为前提。

3.有影响力的报道与活动支撑品牌节目

市场规则中大众传媒的价值观目前已经凸显：为公共利益服务是必须要做的事情，在涉及公共利益的新闻事件中协调资源、表达意见、服务公众的行为越多，影响力就越大。对于广播来说，单纯的向听众播出节目并不能达到最大化的宣传效果。媒介研究表明，有影响力的报道与活动是媒体凸显收听效果和广告增长的重要驱动因素，也是帮助电台提升品牌形象、树立影响力与公信力的重要手段，更是转化听众对节目美誉度的重要途径。广播的特点是稍纵即逝，因此，更加需要加大自我推销，增加受众的认知度，扩大广播在听众心目中的知名度和美誉度，尤其是要以此吸引争夺潜在的受众群。

品牌节目的形成，对媒体本身和受众乃至整个社会都具有强大的作用。通过对其拉动力的合理分配，使能量成链状持续释放，变拉动为带动，从而塑造出一系列的品牌节目，迅速提升广播的整体影响力。由此可见，打造品牌节目无疑是提升广播影响力的有效途径，对广播整体发展具有极其重要的作用。

参考文献：

[1]高远.传统广播新媒体化探索，新闻研究导刊，2012（4）.