广播电视的优势和劣势范文篇1

【关键词】冼夫人市场影视政策风险

“冼夫人文化微播工作室项目”致力于对冼夫人文化的发掘、整合、传播。通过将冼夫人文化的精髓进行深入全面的发掘，整合加工成影视作品，将冼夫人文化进行宣传，更好的把握市场的规则和进行理性的分析，把冼夫人文化更好的推广。

一、冼夫人文化传播优劣势分析

（一）丰富的资源优势

千百年来冼夫人受到人们的敬仰和崇拜，在民间有崇高的地位，冼夫人相关的文物遗迹都得到自觉保护，文化习俗一直被尊重和传承。尤其每年的年例，冼夫人所在的地区，高州、电白、茂名、茂港等地方都进行盛大的摆宴，把美好的愿望寄托于他们心中的神――冼夫人身上，并且比较虔诚的对待和保护。茂名等境内的冼夫人文化旅游资源涉及众多物质与非物质遗产是粤西地区和全广东文化经济建设的宝贵资源，应当充分利用这些历史资料和古迹、寻访冼夫人故居进行详细的考察，整合冼夫人在不同传播途径方面的资源。

（二）广泛的信仰基础

冼夫人的信仰和精神一直深入岭南民众、广东百姓的心中，人们对她的崇拜一直坚守，希望获得她的庇护和辅助，希望能够从冼夫人的神明保佑中得到心灵的满足、经济的提升、文化的飞跃、政治的觉悟。冼夫人文化分为“精英”和“草根”两种，以官府家族和普通民众为主体的两种冼夫人崇拜文化。在历史演变中，逐渐向民间扩散，并被不断神化。在民间，冼夫人已成为颇具亲和力、影响力的人神结合体。民众把她作为英雄人物来敬仰、神灵来信仰，希望从中获得心灵抚慰、寄托，维系群体的凝聚力。有较强的信仰基础虽然不同阶层对冼夫人的认同有不同的原因、目的和心理机制，赋予以其不同文化内涵，但本质上都是以爱国爱家、弘扬中国传统文化为根基的思想内涵。

（三）欠缺的文化知名度

由于地理位置和产业结构等制约因素，冼夫人文化在全国的知名度不高。从茂名市的旅游产业可以看出，在广东这样一个全国旅游最发达的省份，旅游经济发展相对滞后。根据广东省旅游局统计，近几年茂名市旅游收入在全省21个地级市排名中仅第16位，接待人数排名也相对滞后。茂名市在客源市场的知名度、美誉度和互联网上的关注程度都相对较低，对开发冼夫人文化产品缺乏有力的支撑和保障，没有对冼夫人故居和历史遗迹进行一个保护和开发。

二、众筹优劣势分析

（一）众筹自身优势

众筹作为一种新兴的集资方式，具有多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者，通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。众筹本身就是营销方式的一种，能够从一开始就让项目吸引大量的眼球，通过众筹，可以提高公众的认知，兴起全民创业的热潮，还可以让捐款人感觉自己也是这个事业中的一部分，进而加大自身对项目的支持。

（二）众筹筹资的缺点

首先，受相关法律环境的限制，众筹网站上的所有项目不能以股权、债券、分红或是利息等金融形式作为回报，项目发起者更不能向支持者许诺任何资金上的收益，必须是以其相应的实物、服务或者媒体内容等作为回报，否则可能涉及非法集资，情节严重的甚至可能构成犯罪。

另外，众筹模式较多，如奖励制众筹、募捐制众筹、股权制众筹、借贷制众筹，每一类型下又有多种类型的产品。但正是由于这诸多的经营内容，使得众筹领域尚无明确的界定和规范，其产品多属非标产品，故不能像P2P经营资金这种标准化产品一样可以实现规模化扩张，定价机制也难以清晰明确，也阻碍了众筹模式的扩张发展。

三、影视行业发展前景

（一）传统文化类影视的发展和转型

影视业的迅猛发展需要更加优良的创作资源，冼夫人文化作为地方知名文化具有巨大的历史文化资源，冼夫人的一生具有十足的传奇性色彩，具有生动的故事性可作为创作的素材。现有的已经播出的有《冼夫人在海南》、《《巾帼英雄冼夫人》、《冼夫人纪录片》等相关影视作品，但他的影响力依旧不够深远，还有语言和地域等方面的局限，冼夫人文化微播工作室则是通过调研，通过针对不同年龄层、不同群体制作出一系列不同的大众所喜闻乐见的有关冼夫人影视作品，打造冼夫人文化品牌，既可以顺应影视文化的发展和转型，同时又可以进一步衍生到对中国各地地方传统文化资源的挖掘与开发，进一步弘扬中国传统文化，促进冼夫人文化在影视行业方面的发展。

（二）影视业发展前景

中国将成为全球第二大电影市场，中国是电视剧生产大国，近年来无论是制作量还是播出量都在世界范围内位列前矛。2007-2010年，经国家广电总局批准发行的电视剧数量，连续四年保持在每年400部以上。进入2011年以来，国内电视收视市场竞争日趋激烈，不仅电视媒体之间需要通过强强对话争夺观众注意力，还面临着新媒体的不断分流。这样的竞争态势在观众收视总量、频道竞争格局、主要节目类型表现等方面都有直接体现。“十二五”时期，中国将大力发展影视制作、文化创意、演艺娱乐等七大重点文化产业，在此期间，我国影视产业发展将迎来重要战略机遇期，政策扶持力度将会进一步加大，这为我国影视产业的发展创造了良好环境。预计到2015年全国电影票房有望突破300亿元，中国将成为全球第二大电影市场。

冼夫人文化微播工作室也将是主打影视方面、并涉及到与影视行业相关的公益活动、工艺品制作等微传播的方式来促进冼夫人文化的传播。科技时代的到来必将对影视文化媒介的发展带来不可多得的契机和发展机会。因此，随着科技的不断发展和社会的不断进步，文化媒介会日益成熟，并且会促进影视文化的长足发展。一定意义上，以高科技为支点的影视文化必将显示出作为新事物快速发展的逼人之势，并且会逐渐成为传媒的领军者，带领传媒走向新的辉煌。

四、政策优势

（一）政府对冼夫人文化的重视

在2000年，隋谯国夫人冼氏墓（含娘娘庙）成为广东第四批文物保护单位。同年八月，广东文化厅决定对电白冼夫人故里文物遗址进行修复。高州市和茂名市多次举办冼夫人诞辰纪念活动和文化节。茂名市、高州市和电白县的国民经济和社会发展纲要中纷纷将开发冼夫人文化旅游产品纳入旅游业发展的重要日程。

在最新出炉的《广东省建设文化强省规划纲要（2011-2022年）》中，冼夫人更是与孙中山、康有为、梁启超等一道，成为广东省重点研究的九位历史名人之一。这一切都是冼夫人影视作品创作的重要契机。

（二）中央领导人的高度评价

在1960年将冼夫人称为“中国巾帼英雄第一人”。2000年2月，盛赞冼夫人维护国家统一、增强民族团结的精神，称其为“我辈后人永远学习的楷模”。2003年时任广东省委书记的张德江将冼夫人和包公并列为广东古代史两大名人，认为两者是广东最大的旅游文化遗产。“大众创业，万众创新”的局面下，总理在厦门大学、湖南大学等高校做了一系列的指导工作，并指出：“要敢为人先，跌倒了要重新再来！”对大学生进行一个鼓励和支持。政策对大学生创业的支持鼓励也是起着至关重要的作用，随着中国互联网的飞速发展以及电子商务的崛起，在政府的倡导下，万人创业，人人创业，创业成为一种时代潮流，冼夫人文化的传播业符合提出的中国梦相吻合。加上文化转型的发展，相关的体制对我们发展都起到促进作用。

五、外部威胁分析

（一）市场竞争

如今，全国各地的旅游产业盛起，各色各样的当地文化都形成了我们主要的竞争对手，如福建的妈祖文化、雷州的雷公狗文化、广西的刘三姐文化等等。就广西的刘三姐文化而言，现实中已经有一家名为：广西刘三姐文化旅游发展股份有限公司。里面已经通过影视媒体等途径，很好地把刘三姐文化传播出去，同时也带动的许多相关的产业发展，带动了当地的经济。而这些都可以成为我们的效仿范例和竞争对手。

（二）投资风险

冼夫人文化产业开发中会面临到是否投资妥当的问题。如果要把冼夫人故事拍成影视作品，则需要投入大量的资金和技术，如剧本的编辑，演员的挑选，摄影器材，技术配备等。这里的资金来源大部分都是通过众筹、融资而来。一旦投资错误，兴建的项目无法迎合市场的需求造成成本无法收回，这样会导致项目的名誉受损，就会面临主要的资金链会断开的风险。

广播电视的优势和劣势范文1篇2

关键词：广电发展平台

一、提升节目品质，构建强势宣传平台

1.围绕大局，正确导向。坚持党管宣传，唱响主旋律，打好主动仗，是党和政府赋予广电媒体的神圣职责，是广电传媒坚强的政治背景。广大市民需要一个具有民生意识、有平民视角、为大众发声的地方媒体，这也是县级广电坚强的受众基础。因此坚守广电舆论宣传主阵地，搭建好党委、政府与群众的桥梁和纽带，服务好大局，不仅是我们的使命所在，更是我们一切工作的出发点、落脚点。县级广电节目要以市委、市政府中心大局和广大受众的满意度为目标，本着对政策把握得更深一些、解析得更透一些、传播得更广一些，贴近群众更紧一点，内容更实一点的节目运作策略，打造服务于大局、服务于大众的上下沟通平台。要做精主流新闻，做活民生新闻。

2.创优节目，多产精品。广电传媒说到底是一种创意产业，只有始终保持创新的热情，不断通过视听产品内容、形式上的创新创优，才能聚合更多的注意力资源，才能提升社会影响力、受众认可度。县级广电要关注本土元素的注入，创造亲和、融洽、平等的栏目气质，打造一批质量高、影响大、声誉好的本土品牌节目。注重发挥主持人、播音员的带动作用，对其进行重点包装，培养独特的主持风格，并通过举办活动出镜亮相，以此提高栏目品牌的知名度，增强频道、频率的影响力。要加强栏目总体策划，栏目设置实行动态化管理，努力把受众的关注点、情感点和兴趣点，转化为收听收视增长点，切实做到优胜劣汰。积极购买优秀影视剧，精心编排节目，实现电视频道黄金时段的无缝对接，形成本地观众收视封闭环流。

3.对外宣传，扩大影响。利用广播、电视、网站、报纸、杂志等一切媒体资源，不遗余力地在更大的舞台上展示当地城市形象，切实提高地方美誉度、知名度，吸引投资，发展旅游，服务地方经济社会发展，是广电对外宣传工作的目标追求。

二、完善基础设施，筑牢事业发展平台

1.加快完成网络升级改造。改造有线用户，大幅提升了有线电视节目容量和信号质量，减少了群众投诉。我们要集中力量，落实责任，加大投入，克难攻尖，加速推进网络升级改造，全面完成网改任务，为数字电视整体平移打下扎实基础。

2.积极推进数字电视平移。在建设数字电视平台、实行数字电视整体，平移的同时，我们还将积极探索建设三大产业平台：以基本广播电视服务和公共信息服务为主要内容的基本服务平台；以高清电视、互动时延电视等付费电视为主要内容的扩展业务平台；以电子政务、行业专网、电子商务为主要内容的增值业务平台，拓展终端，延展触角，开发产业链，为数字电视网的综合开发和多元化经营提供平台保证。

3.着力提升综合服务水平。技术优势的发挥需要优质服务来保障。随着网络服务经验的进一步积累、广电团队素质的提高、各项规章制度的进一步细化和可靠的落实，2008年，我们成功地战胜了雪灾、报道了抗震救灾、保障了奥运节目安全传输。在新的一年，我们还需在网络维护上，特别是在临时抢修方面多下工夫，除将接报受理、抢修效率、用户满意度等内容加以考核外，还须加快全市统一的呼叫中心的建设，对各类报修投诉快速反应，真正践行“高质量、不间断、全满意、零投诉”的服务承诺。

三、探索多元经营，拓展产业经营平台

1.做好广告主业，保结构性增长。进入新世纪，广播电视广告经营的高利润时代已经结束，当前，面对全球金融危机的冲击，广告经营遭遇严峻考验，但广告创收依然是我们赖以生存的主业，继续做好广播电视广告主业是广电事业的立身之本。要依托广播电视内容生产，利用地区相对垄断的媒体影响力和市场终端优势，扩大市场占有率；整合系统内广播、电视、报纸、网站、杂志等固有资源，实现不同媒体的多向联动，抱团协作；强化氛围营造，开发广告“盲区”，激活广告“冷门”，启动广告新业态，着力拓展、引进房地产、金融等一些大品牌外来广告，提升广告单位播出时间的利润率。认真总结广告分类经营的成功经验，努力使广告主业实现持续、快速发展。

2.涉足新兴媒体，促裂变式发展。合理的利用有线电视丰富的频率资源，积极开发多功能服务，不仅可以为广电事业发展带来新的机遇，而且还会带动整个信息产业和其他相关产业的发展，国内宽带舞台需要广电的加入。面对新兴媒体，一步跟不上就步步跟不上。着眼未来，广电惟有利用广电网络高宽带、全覆盖的优势，积极主动地参与竞争，尽早实现由单一的有线电视传输运营商到多媒体数字运营角色的转变，广电网络才有美好的未来。我们要继续加强与移动公司的合作，着力推进“有线通”宽带业务的拓展；并积极顺应发展潮流，在移动电视上有所突破。

四、坚持以人为本，强化考核管理平台

1.强化绩效考核，奖优罚劣。广电作为事业单位，真正走上市场经济的时问还较短，思想观念上还不能适应改革的趋势。在此过程中，广电在管理观念和制度建设上，需要按照企业化管理、市场化运作的要求，更多得关注成本意识的提升与全面考核机制的建立。

2.强化利润考核，激发潜能。在市场经济条件下，企业的盈与亏决定着企业生死存亡。从企业再生产来讲，必须保本才能维持简单再生产；有了利润才能进行扩大再生产投入，企业才能发展壮大。广电产业性质的这一面决定了其在保障舆论引导有力的前提下，对利润最大化追逐的必然性。用利润来衡量工作效率、来衡量称职与否，就是抓住了广电产业经营管理的“牛鼻子”。

3.强化和谐稳定，形成合力。家和万事兴。一个单位要兴旺发达，团队必须要和谐，能够形成合力，取得共赢。下阶段，我们将一手抓内部管理，要理直气壮地管理；一手抓教育，春风化雨抓思想，宣扬协作精神、明确发展共识、坚持以人为本、体现公平公正、凸显人文关怀，建设团队文化、构建和谐团队，营造团结向上、昂扬奋进的良好氛围。

参考文献：

[1]钱斌，王磊.我国广电产业经营新方向探析[J].新闻界，2008，(3).

广播电视的优势和劣势范文篇3

造成今年上半年传统广告回升的主要原因中，既有竞争对手减少网络广告的自身原因，也有拉动消费为主的经济的上升。我们认为，未来国内广告业媒介将呈现出多种广告媒介形式共存、传统广告与网络广告形成稳定格局、以网络广告为主导的发展态势。

传统广告回升显著

传统广告的诸多劣势已经被证明。

其一，形式不够生动活泼。

相比现代媒体，网络广告运用计算机多媒体技术，以图、文、声、像等多种表现形式，把产品的外观、性能、使用方法、质量、价格、购买方法等信息展示在受众面前。而传统广告只能借助于文本与图形来描述商品，广告形式不够生动活泼。

第二，单一的交互方式。

传统广告把信息不加选择的提供到读者面前，受众体只能被动的接受信息。而现代媒体的网络广告可以提供交互的方式，使受众对广告的阅读层次化。网络广告(广告主页)不但能展示产品最重要的诉求点，而且强调冲击力、吸引力，被吸引的受众可以根据需要有选择地阅读、甚至可以在网上马上实现一个交易过程，受众不再是被动地接受广告。

第三，查找不便捷。

传统广告形式下的受众体没有选择权，查找所需信息较为费时，重新查找则更是困难。而现代媒体的网络广告则可充分利用计算机提供的检索功能，既省时又省力。

第四，仅适用于消费品。

电视、报纸、广播倾向于为消费品作广告，很少登载工业品广告，而杂志特别是行业性杂志则刚好相反，其原因主要是，一为提高广告的针对性，二为避免造成受众体被动阅读广告。然而，现代媒体的网络广告中，受众体不再是被动接受广告，可通过选择阅读或不阅读，广告商也可选择对象有针对性地信息，因此既适应于工业品，又适应于消费品。

既然具有如此众多的劣势，传统广告为何在上半年大幅回升？

首先，网络广告的弊端，导致传统广告份额的回升。

现代媒体的网络广告经过十多年的发展，在其优势不断显现的同时，也不断暴露了它的弊端：

比如，假广告泛滥。少数不法广告商、广告主、广告媒体只注重经济效益而忽视社会效益，国内广告法一时还跟不上广告实践活动的发展形式，网络广告的、审批等还缺乏法律规定来约束，这就导致了虚假广告容易泛滥，从而对受众体消费者的利益构成了威胁。

同时，网络广告受众结构不均衡。从国内目前网民的结构来看，主要集中在大中学生、教师、政府官员及其他文化素质较高的人员，一般工人、农民因经济、文化等条件限制，还很难成为网民。因此，现代媒体的网络广告的受众虽多且地域分布广，但其结构素质却极不均衡，使网络广告的商品对象受到一定程度的限制。

最后，信息太多，受众应接不暇。现代媒体的网络广告数量之多，是任何其它现有媒体所不能比拟的。然而，随之而来的是使受众体眼花缭乱、应接不暇。如果制作的广告没有强烈的感官冲击性，就很容易被广告受众所忽视，以致广告投入得不到相应的回报。

所以，相对于网络广告的弊端而言，传统广告更具有权威性、受众结构均衡、信息适中的优势，因此导致传统广告份额的回升。

其次，网络广告竞争加剧，也导致传统广告份额的回升。

20世纪末，在以亚马逊为首的一批互联网公司开创以来，互联网经济这个新名词频频涌现在各大媒体。现代媒体的网络广告似乎在一夜之间成为互联网经济的主要收入来源，包括谷歌、微软、雅虎以及美国在线等IT巨头，都开始围绕收购网络广告公司展开了明争暗斗，收购额可能达到20亿美元。

所以，面对激烈而残酷的环境，现代媒体的网络广告效果受到了相当的影响，因而导致部分广告主重新转投传统广告，从而造成传统广告份额的回升。

第三，以拉动消费为主的经济形式，导致传统广告份额的回升。

目前，国内正面临改革开放以后的第二次消费能力的整体提升，在未来几年内，国内消费能力的整体重心将显著上移。据预测：到2015年，月收入5000元以上的高收入者将占到所有城市消费者的三分之一和消费总金额的二分之一；到2030年，国内城市人口将超过10亿，城市消费者将占到全国消费总额的90%左右。

所以，国内的市场流通商品主要以居民消费品为主，而电视、报纸、广播为消费品作广告，其覆盖面大、受众广的优势可以得以发挥。因此，目前的经济形式，导致了传统广告份额的回升。

国内广告业媒介多样性发展

国内广告形式越来越多样。广告形式的“多样性”，不仅包括媒体表现方式的推陈出新、策划创意的千姿百态，也包括利用不同媒介而表现出来的多种形式。广告是一个心理过程，促使产生购买欲望，引起消费行为。其广告刺激的深刻程度与变化，表现在新奇、与众不同和给消费者留下深刻的印象。因为，在未来电视、广播、报纸三大媒介的传统广告，将长期与网络、视频、楼宇等新媒介广告并存，形成广告形式百花齐放的基本格局。

传统广告与现代媒体的网络广告将形成较为稳定的发展格局。

传统广告与现代媒体的网络广告互有优势与劣势，二者相互竞争、又互相补充。国内现代媒体的网络广告迅猛发展，在广告市场份额稳定增长的情况下，一定程度上抢占了部分传统广告的市场份额。但是，随着人们对各种广告媒介认识的不断深入，传统广告与现代媒体的网络广告互有优势与劣势，二者都无法完全取代对方而单独存在。因此，传统广告与现代媒体的网络广告将形成较为稳定的格局。

广播电视的优势和劣势范文篇4

高校食堂视频广告的优势

笔者调查发现，高校食堂视频广告的主要内容涉及培训、时尚用品和图书等多个方面。相对于校园内其他广告的传播媒介和传播方式（比如校报和其他校园官方媒体或学生自办媒体、海报栏张贴的海报以及对校园的活动赞助等）来讲，高校食堂视频广告投放的集中度高，绝大多数学生要到食堂就餐，因此，高校食堂视频广告凭借自身的传播优势而备受商家青睐。

相对于传统意义上把上班族作为受众的楼宇广告来讲，高校食堂视频广告具有自身的传播优势。传统的楼宇广告和食堂广告在内容上是有所不同的。如果说传统楼宇广告是一份麦当劳快餐，那么，食堂视频广告就是一桌具备复杂烹饪工序的中式佳肴。楼宇广告的传播方式如同连珠炮，一个接一个地播放广告；而高校食堂视频广告则更类似于普通的电视广告，广告多以插播的形式出现，前后各有一段相对精彩的节目。在商业场所，上班族们停留在电梯等公共空间的时间较短，广告只能以生硬的填鸭式手段一个接一个地播放，极易让受众心生厌恶；而在大学食堂中，学生就餐期间心情较为轻松愉快，就餐时间较长，这就与坐在家中收看电视具有一定程度的相似性。于是，广告公司就可以用心在节目内容上进行策划、编排和多样化制作，以降低节目和广告的商业化气息。

高校食堂视频广告的劣势

目前，学生对食堂视频广告的关注程度依然较低。从外部原因来看主要有以下几点：

1.就餐者数量少时起不到“广而告之”的效果，就餐者数量多时又容易听不清，传播效果差；2.结伴到食堂就餐的学生说说笑笑，对视频广告的关注度会有所削弱；3.随着大学生活节奏的加快，很多学生就餐较快，也削弱了对视频广告的关注；4.受传统楼宇广告的影响，部分学生本身对楼宇广告具有厌恶和抵触情绪；5.学校作为一个行政单位，其食堂的一些政策和规定也限制了节目和广告的播放。

从内部原因来看，与电视节目相比，高校食堂视频节目的重复率高，更换周期长。广告公司的注意力主要集中在广告投放上，其节目的专业制作力量相对薄弱。在此过程中，广告投放的效果、节目质量的好坏却显得并不那么重要了，因为商家并没有一个行之有效的高校食堂视频广告传播效果的反馈机制。

在调查和采访中，笔者听到这样一些声音：食堂视频广告使校园中的商业气息加重，不利于保持象牙塔的纯洁性，遭到了一些高校师生的反感。山东大学广告系副教授刘悦坦在讲课时曾说：“在美国，你看不到楼宇广告这种形式的广告。在美国人看来，人们的公共空间是不能因私人的赢利目的而被随便地占据和进行商业性开发。楼宇广告有强制公众在自己的公共空间内接受广告的嫌疑，是侵犯人权的行为，公共空间属于公众。”笔者通过同学的帮助，分别于北京师范大学、山东大学、兰州大学、云南大学等四所高校的食堂中对正在就餐的各30名学生进行了现场的问卷调查，（如下表）调查结果显示，有23.3%的接受调查的同学并不希望食堂在他们就餐期间播放广告。

相对于高校食堂的平面广告形式，高校食堂视频广告有以下劣势：

1.视频广告的广告费和广告成本相对较高；2.广告更换周期较平面广告短，重复次数较少，长期广告效果差；3.平面广告可以随时被来食堂就餐的学生看到，而视频广告只有在节目和广告播出的时刻才能被恰巧抬头的学生看到；4.液晶屏维护、保养、维修和管理难度大，成本大，需要专人负责，而平面广告只要贴到相应的广告位置即可。

在调查中还发现，高校食堂视频广告具有较强的行政性进入壁垒，进入成本较高，“在位媒介”竞争优势强，刚涉及到此类经营、但资本相对强大的企业要想进入，便不得不采取并购的形式。没有特殊原因，学校一般不愿意为改变食堂广告的合作伙伴而承担风险。并且，大学校园中，涉及到在食堂中播放广告的问题，宣传部、公安处、后勤部等各个部门都可以用各自手中的权力插一手，这就使得许多想要获得食堂广告经营管理权的公司不得不承担一笔数目相当可观的公关成本。因此，在与“在位媒介”竞争的过程中，“进入媒介”自然而然地处于劣势地位，要想扭转这种地位，“进入媒介”便要付出相当高的成本。

建议

高校食堂视频广告作为一种新兴的广告形式，应如何在方便学生生活、开拓学生思维、增长学生见识的同时，使其实现最佳传播效果？笔者运用实地采访、问卷调查和综合分析等方法，对高校食堂视频广告进行了全面的了解和分析后得出结论：高校食堂视频广告拥有其自身的优势和劣势，特殊性明显。广告公司在制作此类广告时，应根据受众特点，将广告的“商业性”蕴藏于“知识性”、“趣味性”和“教化功能”之中，只有这样，广告才能获得长久的生命力。笔者的具体建言如下：

1.加大公益广告的投放比例，以此树立自身的良好品牌和道德形象，提高自身品位，提高在受众中的美誉度，降低部分师生对食堂视频广告的厌恶感；2.尽可能多地在节目中介绍对大学生切实有用的信息（如就业、考研等）；3.举办特色活动吸引学生观看，如邀请名人做一些学生关注话题的讲座等；4.广告采用插播方式，或融入节目中。广告不应占据大部分的视频播放时间。

传统意义

上的广告商业气息浓厚，多数广告可以形容为“包在华美外衣里的叫卖声”。高校食堂楼宇广告在广告的策划、制作和投放过程中，应该着重提高自身的质量。广告商在制作广告的过程中，应该重点考虑高校师生的知识面、心态、品位以及好恶倾向等，发展兼具趣味性、知识性、导向性、指导性和教化作用的广告模式，将广告巧妙地嵌入到知识背景中。做这一切的前提是：用一颗真诚的心为大学生服务。当受众群体属于“小众”时，广告的制作和投放理念就应该针对“小众”群体的特点而采取错位式的广告制作理念，只有这样才能寻找到适合自身发展的方向。

广播电视的优势和劣势范文篇5

关键词广播电视产业跨地域经营合作

abstractinrecentyears,withtheaccelerationoftheenterprizationandmarket-orientationinthemedia,trans-regionmanagementofthebroadcastingandtvindustryhasbecomeatendency,gainedmoreattentionofourgovernmentandthebroadcastingandtvindustryitself,andgainedmorepoliticalpermissionandmorequotioninthemarket.duringtheprocessoftrans-regionmanagement,thebroadcastingandtvindustryunceasinglyexplorenewwaystodevelop.

keywordsbroadcastingandtvindustrytrans-regionmanagementcooperation

2007年12月5日，从桂林传来消息，经国家广电总局批准，深圳广电集团联手桂林广播电视，本着“互惠双赢、优势互补、资源共享、共同发展”的原则，组建“深桂广播电视合作体”，合办桂林人民广播电台旅游音乐广播和桂林电视台科教旅游频道，在宣传管理、节目制作、队伍建设、广告经营等方面全面合作，探讨和实施现代媒体管理、运营的新机制，为城市台跨地区广电合作、资源整合及市场营销闯出了一条新路子。深圳广电集团综合经济实力、全国影响力、核心竞争力已跨入全国广电集团“第一方阵”，雄踞全国城市电视台的前列，无疑，此次合作对双方今后的发展都将产生深远的影响。国家广电总局对此高度重视，在关于深桂广电合作的批复意见中强调:“双方应充分发挥各自优势，密切配合，处理好合作发展和属地管理的关系，努力探索广播电视跨地区发展的机制和做法。”①

近年来，跨地域的传媒合作已经逐渐成为传媒产业做大做强的重要方式之一。伴随报业间跨地域扩张的不断尝试，广播电视产业也根据自身产业特点，努力寻求适合自身发展的跨地域经营合作形式。

一、广播电视产业发展过程中的突出问题

随着新兴媒体的崛起和市场竞争的加剧，广播电视产业自身的发展瓶颈也愈加明显。其中以下几个方面对广电产业发展产生尤为大的阻碍。

1.广电产业体制存在缺陷

当前，我国广电视市场仍未走出相对封闭的模式，诸如我国电视产业几乎都是以省级为单位，自我体系封闭，与国际市场交流甚少，至今等问题依然存在。

我国广电产业体制上存在的缺陷，势必对广电事业的发展产生阻碍。首先，造成资源浪费，结构的分散和市场的封闭，使得各个电视台规模不够，资源利用水平有限，发展能力弱；其次，容易导致管理粗放；第三，也容易削弱舆论的引导功能，行政为主导的播出资源配置方式形成了小型分散的产业结构，而多元竞争为主导的制作资源配置方式构成生存结构，当这两者之间产生冲突时，为了生存，广电媒体自然倾向于选择集体无意识的市场导向，忽略了文化理性和历史责任。

2.广电传媒集团化形式单一

如今，广电集团化已经成为我国广电产业化普遍采取的方式，其基本思路是：“广播、电影、电视三位一体，有线、无线、教育三台合并，省、地、县三级贯通。”然而，这样的集团化并非是市场自我调节的产物，而是在政府强力推行下实施的，各省、市行政区域为单位的资源整合，因此，并未形成集团内部各自有机融合的专业实体，也没有在专业领域实现资产的优化组合。

正因为此，我国广电集团化产生了如下的弊端。第一，就市场方面而言，集团化之后，各省、市行政区域内只有一个经营实体，虽然解决了节目市场的抬价，但却形成了买方市场垄断的局面，市场的不公平交易仍然使得节目缺乏发展的动力；第二，就机制层面而言，集团化并未给电视产业创造真正规范的市场环境，内部机制可能会因此衰减竞争的活力；第三，就资产规模而言，集团化有效整合了电视产业小型分散的结构，但“大”型分散的问题仍然存在。与国际传媒巨头相比，我国国内的广电集团仍有很大的差距。广电业的整合走集团化道路是一种合理的途径，但绝不是惟一的方式，应该探索多元道路。

3.地方广播电视业存在局限性

我国地方广播电视大都只能覆盖当地有限的区域，限制了广告经营空间，此外，当地的经济情况也对其产生制约。广告收益不足，容易迫使媒体压低制作成本，而低成本又容易使得节目质量粗糙，进而失去观众，反过来又影响广告收入，恶性循环无疑不利于广电事业的发展。

另一方面，各地广电媒体各自为政花费大量的人财物力制作节目，以保证播出的时间和收视率，造成了大量的资源浪费。

此外，全球化传媒市场的跨国性对我国广播电视行业市场区域性的带来不小的冲击。

针对上述问题的解决，便引出了近年来业界和理论界都十分关注的“跨地域合作”的问题。目前这种条块分割的传统管理模式在客观上限制了广播电视行业按市场规律合理配置资源，对传媒集团的势力扩张形成了很大障碍。如果我国传媒发展集团化、规模化，也就必然走向跨地域发展，但我国既有的按地域分割来进行管理的模式，给广电传媒跨地区兼并增加了很大难度。要实现跨地域经营，很大程度上需要社会管理方式的更新，重新建立管理规则。只有这样，才能真正推动中国广播电视行业规模化发展。

二、广电传媒跨地域合作经营可能性

跨地域发展是传媒市场竞争、扩张的必然结果。

而上述广电产业发展过程中存在的问题使得跨地域发展成为一些省级电视台广播电台做强做大或改变弱势地位的一种必然选择，跨地域经营越来越成为广电集团生存和发展的重要方式，此外，广电集团跨地域经营也有其存在的政策背景和现实条件。

首先，政策背景。2001年国家广电总局、、新闻出版署联合了《关于深化新闻出版广播影视业务的若干意见的通知》，该通知对组建媒体集团、跨地区、跨媒体经营以及媒体投融资等问题都提出了指导性意见。广发办[2001]46号文件《2001年至2010年广播影视事业发展计划纲要》也明确提出，今后十年要“建设若干个在国际国内有竞争力、影响力的跨地区、跨行业的大型广播影视传媒集团”。党的十六大提出的深化文化体制改革的总体要求又为广播电视业的改革与发展铺平了道路，也坚定了有实力的广播迈出跨地域的步伐。2004年2月国家广电总局下发的《关于促进广播影视产业发展的意见》中明确提出培育发展广播电视产业集团公司。要“以资产和业务为纽带，整合广播和电视经营性资源，推进广播电视经营性资源的区域整合和跨地域经营”。这些文件、政策为广播跨地域提供了更为坚实的政策基础，也为广电业跨地域提供了更大的空间。②

其次，内在动力。竞争是一个行业发展的动力，广电媒体跨地域经营的内在动力也正是竞争。近年来，中国广播电视业竞争日益剧烈，不仅体现在央视、省级台和市台之间的竞争，还表现在省级台之间竞争。各地广电集团也认识到，在这样的市场环境中，要在自己的区域内扩大市场空间和增加利润都是十分有限的，只有通过跨地区合作才是明智之举。

最后，自身条件。应对我国市场经济发展的需要，适应加入wto的国际国内环境的变化，切合广播电视事业自身的发展，国家越来越重视对广播电视产业化的发展，不断给与政策优惠和制度保障，这些都使得我国广播电视产业不断成长。事实证明广电产业发展潜力巨大、空间广阔。中国广电市场庞大且远未饱和，在国际传媒市场中，通过互补性资源的交流获得，扩大运用外部资源的边界，聚合彼此在不同价值链环节中的核心能力创造新的更大的价值，互通有无，从而互利共赢。

此外，跨地域经营的市场空间也十分广阔，除了广告市场空间之外，还有节目市场空间、网络经营空间、收费电视运营空间，有利于壮大我国广播电视产业自身的实力。当然，现实操作还存在着众所周知的难点。诸如：媒介属性和产权结构纠缠不清；各省区电视资源垄断；地方保护主义的存在等，都限制了省级卫视跨地域经营。因此，跨地域经营可能还有很长的一段路要走，发展的过程中也必然要涉及到很多方面的变革。

三、跨地域经营的方式选择

广播电视传媒跨地域经营需要结合实际制定相应的发展战略，而关键是充分准确地了解自身状况与外部环境，即进行全面的swot分析，这是涉及广播电视传媒远景发展和经营决策的重要步骤。

swot分析方法是通过对组织自身优势劣势的分析、机遇和威胁的分析，结合内外部环境，针对可能出现的情况来制定切合实际的战略。

在利用swot分析方法对广播电视传媒跨地域经营的内外环境进行分析时，可以从以下方面进行思考：

（1）内部潜在优势分析

包括：广电传媒组织内部是否具有合理产权制度、组织架构与管理模式系统?组织内部是否有充足的剩余资源可以用于跨地域的经营合作？广电传媒组织是否具有足够的成本优势、差异化优势和稳定的品牌效应或营销技巧应对异地的经营？是否具有良好的学习和产品创新能力？以及其他相关的优势分析。

（2）内部潜在的劣势分析

包括：广电传媒组织内部的产权制度及组织架构是否无法构成激励因素？自身是否资金匮乏或利润下滑？异地经营是否成本较高？是否尚未成功构建良好的品牌基础？该广电传媒产品是否存在较为严重的同质化或其它质量问题？等等。

（3）外部潜在机会分析

例如：对目标地点广播电视传媒市场是否具有良好发展空间和潜力的分析；进入目标市场的阻碍及其大小的分析；；对目标市场经济和社会发展趋势的分析；标市场对新台的消费需求如何的分析及受众、广告商等客户群是否有增长空间及空间大小的分析等等。

（4）外部潜在威胁分析

例如：目标市场增长是否缓慢或开拓空间是否狭窄？市场需求及消费点是否出现了转移？目标市场竞争压力是否难以承受？异地经营是否受到当地有关政策阻碍？目标地区的外部环境是否有利于广播电视业的扩张发展？等等。

对上述问题的分析和解答有利于跨地域合作经营战略的形成，swot分析方法的基本思路是：发挥并加强优势因素、克服劣势因素，把握利用机会因素、化解或规避威胁因素。设计战略规划前，还可以使用量化坐标确定广播电视行业处于哪一战略区间(见下图1)，即运用综合系统分析方法，将各项结论因素加以排列组合，从而得出广播电视战略制定的大致方向。

在下图swot战略规划坐标系统中出现了四种战略模型，其中so战略规划方式是最具优势的，而相对而言，wt收缩防御型战略为最劣势。so增长型战略着重考虑优势因素和机会因素的结合，即拥有良好的外部机会和强势内部条件，跨地域战略制定围绕全面的市场开发和争取最大利润开展。如果广电集团内部优势充足，但外部环境由威胁因素控制局面时，应该采用st多元化战略形式，战略核心在于促进及充分运用优势因素的最大化，进而避免或削弱外部威胁的打击影响。wo扭转型战略一般用于外部机会良好、但自身弱点显著的情况，这是一种利用外界机遇因素来改进内部劣势的战略。wt防御型战略所处区间呈现出内部劣势、外部威胁同时挤压企业发展的弱势环境，在此条件下，跨地域战略制定的目的聚焦于全面地改善内部环境、规避或消除外部威胁。

广电传媒选择跨地域经营方式时，应当结合上述因素进行考虑，根据自身特点和现状选择适合本组织的发展模式。当然，在实践过程中，也有其它分析方法可以借用。我国传媒在跨地域合作的实践中，不断尝试和积累，大致形成了下述几种方法可供广电传媒选择。

首先，节目合作的形式。这种合作模式是较早出现、也是较普遍的一种跨地域合作模式。

在目前传媒整合形势下，联制联播是一种具有比较优势和发展前景的节目合作形式。所谓联制联播，可以简要描述为多个地方广电媒介平等合作，共同投入一定的财力、人、物力参与节目制作，再由其共同播出的节目制播模式。

具体而言，根据联制联播的操作方式的不同，它又可分为以下三种台际协作模式：一是基于专业频道内容的台际协作。如由北京音乐台等16家地方音乐广播电台组成的(全国)卫星音乐广播协作网，它由北京音乐台联合其他入网台进行内容制作，再通过卫星向各入网台实时提供一系列多样的音乐节目"既包括《中国歌曲排行榜》《中华民歌广播大擂台》《校园音乐先锋》等特色栏目，也包括对各类音乐活动的现场直播。二是基于单一节目的台际协作。例如，由台际一次性，临时性的联制联播的各类晚会，或是由地方广电媒介联制联播一档全新的栏目，如京穗城市电视台联制联播的《城际特快》《证券无限三地通》等。三是基于广告整合传播的台际协作。以当前正处于探索阶段的“全国省级卫视广告整合传播”最为典型。⑤其次，跨地域广告经营。这是我国广电传媒在寻求跨地域合作过程中使用较为普遍的一种合作方式，当前有两种表现：其一是创办跨地域的广告公司，开拓广播广告业务。2004年9月5日在香港九龙，北京人民广播电台与凤凰卫视控股有限公司“战略合作暨联合跨地域广播广告经营项目”启动仪式上，双方宣布成立合资公司———北京同步广告传播有限公司。意在结合双方的节目资源和资金优势，拓展国内广播广告等经营合作市场。而2004年1月北京文慧嘉华广告公司的umgrn联合广播率先在天津召开推广签约会，天津交通、音乐、新闻、经济频率全部签约。短短一年的时间内，umgrn联合广播与全国40个重点城市的278个广播频率达成了合作，共同构建了一个专业化的广播媒体整合购销服务平台。借助这个平台，广告客户可以一站式地完成广播广告的全国投放。⑥

第三，仅针对广播而言，跨地域合作还有一种形式，就是跨地域的频率运作。跨地域频率运作是一种从节目到广告，从推广到管理全方位的跨地域运营。合同一方将部分节目的制作、播出、管理和经营以委托的形式给与另一方负责，并规定合作期限。

第四，资本合作模式。该模式是各城市电视台之间或城市电视台与其他媒体之间将资本作为纽带来联合，提高效益和效率。长沙电视台女性频道是跨地区资本合作的典范。早在2004年11月，长沙电视台就与华中科技大学武昌分校合作成立了“武汉女性电视传媒有限公司”。前者以《女性频道》无形资产和电视节目入股，占股份的51%，后者投资500万元，占股份的49%。公司完全按照股份制模式运营，实行董事会领导下的总经理负责制，全员聘用。这种资本合作模式使女性频道迅速在武汉市场打开了局面，避免了一般合作初期必有的水土不服现象。央视索福瑞的调查数据显示：该频道在武汉市落地后的最高收视率已达到1.0%，平均收视率排名居武汉地区17个有线频道前列。目前，该频道在江城已有150多万个用户。当然，湖北市场并非长沙电视台女性频道对外扩张的重点和终点，他们下面的主要目标是进军北京、上海、广州和成都等大市场。事实上，女性频道已经挤进了北京市场。⑦最后，资源整合新模式。在跨地域合作这一实践不断深入发展的过程中，新的合作方式也随之出现。如2007年12月6日，深圳广播电影电视集团与桂林人民广播电台、桂林电视台合办的广播、电视的新版节目精彩试播。深桂广播电视按照市场规律配置资源，探索出国内城市广播电视跨地域合作与资源整合的新模式。在宣传管理、优质节目资源、队伍建设、经营创收及内部管理等方面的科学管理机制方面进行互补学习和合作；在节目资源和广告经营资源方面进行共享和协助；并共同策划大型活动，打造两台的在对方地域的知名度。又如甘肃广电总台与贵州电视台的合作，其原则定位于:战略联盟，友好合作;资源共享，互利双赢;联合经营，提高创收;扩大影响，增强实力。这是一次全面深层次的合作，涉及频道运营、节目创优、广告经营、人员培训、改革发展等方面。此外，从2008年1月1日开始，双方共同投资联合经营的广告公司作为独立法人单位将独家全面甘肃卫视频道、甘肃文化影视频道的广告经营、电视剧电影的购买、编排、包装、推广以及频道的定位、包装、宣传推广等工作。将节目内容、节目编排、频道及节目资源的包装推广、频道的广告经营等有机融为一体。像贵甘合作这样得到政府部门明确认可的深层次全面合作在国内电视行业还是首例。

注释

1姜红：《风起于青萍之末—从贵州卫视与甘肃卫视的合作看传媒的跨地域整合》，《中国广告》2008年2月。

2.6商建辉、韦亚娟：《广播跨地域运作如火如荼》，《传媒观察》2005年11月。

3.4朱春阳：《传媒营销管理—一种影响力经济空间内的操作方式》，南方日报出版社，2004年1月第1版。]

广播电视的优势和劣势范文篇6

摘要：电视现场直播节目要搞好重点报道、提高宣传质量、保证导向正确等方面，都发挥着积极有效的作用。节目播出后，引起社会的强烈反响，这可以说是节目组策划编排成功的印证。本文主要探讨电视现场直播节目的策划。

关键词：电视；现场直播；节目策划

电视直播节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求。节目策划要想吸引观众，必须分析受众的一般心理和特殊心理。一般心理指绝大多数观众的共有心理，特殊心理指不同年龄段、不同的职业、不同的文化层次和不同的性别等特殊观众的心理。以下将以一档《精彩城市精彩旅游》电视现场直播节目的策划为例进行分析。

一、栏目定位

随着旅游业发展再次提升到一个新的高度，打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要，本栏目本着立足城市、宣传城市、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。受众通过观看该栏目，可以了解城市的优美风景、生活休闲、消费水平等，并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路，解决旅游中各方面的问题。通过对国内各电视台同类电视栏目的分析对比，我们认为《精彩城市精彩旅游》栏目必将成为宣传城市的窗口，成为最受城市老百姓欢迎的电视节目。

二、栏目特色

1.新奇性。人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐，往往对旅游线路、旅游景点和娱乐项目有着较高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鲜越好。所以《精彩城市精彩旅游》尽量满足人们求新求异的心理，把最新最好的游览项目、线路展现给观众。

2.观赏性。人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川，去体味名胜古迹的历史文化内涵，从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。所以，《精彩城市精彩旅游》从内容上、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在电视荧屏前一饱眼福，得到美的享受。

3.知识性。人们游览名山大川就是为了丰富自己的阅历，了解更多的历史文化知识和现代的精神文化内涵，因此，《精彩城市精彩旅游》在提供旅游信息、报道旅游动态的同时，还自觉传播国内各民族的文化历史，民俗风情，让观众陶冶情操，增长见识。

4.趣味性。旅游是现代人借游览山水风物，寻求精神寄托，释放心情，陶冶情操的一种良好方法。所以在《精彩城市精彩旅游》中除了增强电视新闻的可视性外，还要把报道做得引人入胜，饶有情趣，丰富了人们的审美情趣。

5.服务性。人们出门旅游，不外乎吃、住、行、娱乐、购物，最需要的就是周到的服务。《精彩城市精彩旅游》会在强化服务性方面狠下功夫，及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目，使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面的了解。

三、栏目目标

立足城市、宣传城市、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。打造服务型与艺术性于一体的一流电视旅游栏目，但总的来说，节目中缺乏直接的生动交流，基本上只是后期剪接编辑而成的“互动”。实际上，互动交流也可以纳入直播内容中，从而让节目更立体完整。具体策划一是从拓展电视服务功能的角度去认识旅游节目。在介绍旅游景点的时候多些受众意识，设身处地为观众着想，既展现地方特色风景，也可多一些温馨提示、建议。

四、栏目基本构架：VTR方式+演播室

1.节目导视：用凝练的语言和经典的修辞，给观众一个明确的旅游信息。

2.主持人串场：主持人在风格上要讲究对话的艺术，讲求平视，能够调动观众，幽默睿智。

初期可以通过一定的投资，使节目正常播出，并逐步扩大知名度，培养固定的观众群，养成观众固定收视习惯。在集中力量办好节目的同时，也可以采取必要的节目促销措施，如协办或主办旅游展销及节庆活动等；宣传好旅游业的新信息、新动态、新气象、新风貌。改变过去报道旅游的陈旧方法，力争使旅游报道能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映现代旅游业给社会所带来的崭新变化，以及旅游业对人们生活所带来的巨大影响。

五、栏目可行性分析

1.栏目运营模式――市场化路线，企业化运作。

2.栏目产出分析。

(1)盈利渠道：景点、旅行社、旅游公司：

(2)电子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美；

(3)活动赞助商：品牌饮料、纯净水、矿泉水

(4)媒体：联合营销

(5)餐饮住宿：酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场

(6)盈利周期：2月-10月、黄金周、节假日

3.广告收入。

(1)栏目冠名/特约播映/整体栏目冠名

(2)广告回报。

六、栏目优势及劣势

1.优势：旅游属于朝阳产业，未来发展势态良好；电视以直观的形式展示，更能调动观众；城市旅游的地缘优势；旅游节目应该利用自身优势，为旅游界提品开发策划服务，从长远来看，伴随着电视产业化和多角化经营的趋势，不排除旅游节目部门直接参与旅游经营活动的可能。

2.劣势：新节目没有观众群；江苏省内其它栏目的竞争；良好团队的打造需要时间；当一个节目播完后，观众不是马上就转换频道，而是想继续看看下一个节目。在编排上采用合理搭配的办法，串联成最佳的播出组合，以精品带动精品，形成一个接一个的收视高潮。这样，不仅保证了精品节目的收视率，还会连带提高其他一般节目的收视率。

这种制作方式符合普通社会大众午后闲适放松观光的需求；当提到每个地方最具特色的东西时，主持人会介绍这些特色的联系，并以此为出发点，向嘉宾专家论证这种关联。这在一定程度上又满足了精英阶层的收视心理。

七、栏目操作流程

1.前期准备。设计栏目Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表。

2.播出运作。旅行社、景区等资源整合、寻求广告。

3.后期延续。搭建良好的团队、建立良好的运作机制。

4.借势。对于一个新生事物，让人们来接受的最好方式是借势，将栏目与现有资源捆绑。例1：“精彩城市精彩旅游”DV摄影大赛；例2：发短信到×××，就有机会免费游览太湖源、南浔、乌镇、黄山；例3、到国美购物满5000元者即可获赠一张“精彩城市精彩旅游”免费旅行券；例4、游城市园林，抽取“精彩城市精彩旅游”幸运观众；例5、“走进高校、走进社区、走进市民广场”景区推广互动文艺演出。

5.造势。“精彩城市精彩旅游”开播新闻会暨城市旅游论坛；“精彩城市精彩旅游”形象大使选拔赛。

总之，旅游电视直播节目应该挖掘一些具有品味的内容，使受众在接受信息的同时，受到良好的文化熏陶和视听享受。高质量的旅游节目不仅可以增添整套节目的文化含量，而且可以增添整套节目的形式美感。

参考文献：

[1]施超，束秀芳.庆典直播中的音乐策划――以《国庆60周年阅兵庆典》直播为例[J].青年记者，2010.03：27.

广播电视的优势和劣势范文篇7

【关键词】广电媒体集团化改革现状趋势

我国地方广电媒体以集团化为标志的体制改革，近年来取得一定成效，各地广电媒体先后组建集团，在短短的几年间实现了上档次、上规模、经济效益和社会效益同步增长。然而，随着产业化、市场化改革的不断深入，集团化改革并非一劳永逸，就当前集团化改革总体形势来看，依然存在着管理机制、人才和媒介质量等问题。本文以湖州广播电视传媒集团为例，探讨地方广电媒体集团化改革的现状与趋势。

一、湖州广播电视传媒集团改革现状

2009年成立的湖州广播电视传媒集团在短短的一两年间实现了上档次、上规模，跨媒体发展，经营范围覆盖了平面媒体、影视媒体和网络媒体，产业呈现多元化趋势。集团下辖湖州人民广播电台、湖州电视台，《湖州广播电视报》、传媒湖州网等媒体单位，是一家集广播、电视、报纸、网站、艺术团于一体的综合性传媒机构。集团是在原有的广电总台基础上组建的。集团成立后，对所辖各单位进行了系统的资源整合。充分运用旗下声、屏、报、网、团平台优势，推出一批内容新鲜、形式新颖的新闻佳作。围绕民生需求，湖州电台推出了《深度105新闻评论》、《百姓热线》、《信息直通车》等广播栏目，使广播各频率节目更具实用性和伴随性。

集团成立以来，媒体效应明显提升。电视台三个自办频道的年均市场份额达到23.4%，当地的收视份额超过了省台和中央台；获得省级以上奖项居全省同级媒体前列，获奖档次和数量保持了精品创优的强劲势头。集团还加快广电技术改造，使广播电视设备数字化率达到95%以上。每年投入50万元专项资金用于人才培养。建立首席、导师帮带制度，有8位同志分别获得了主持人、播音、记者等7个专业岗位的首席称号，28位同志分别获得了主持人、播音、记者和编导等14个专业岗位的导师资格。2009年新闻综合频道在接受信用指数考核中，名列全省47个电视频道的第6名。与此同时，集团声、屏、报、网、团整体广告收入实现了较大幅度的增长。

总之，通过集团化改革，湖州广电媒体提升了集约效应，实现了经济效益和社会效益同步增长。

二、集团化改革存在的问题

湖州广播电视传媒集团成立以来，虽然在短短的一两年间实现了跨越式发展，取得了一定的成果。但是，如果对改革后的传媒集团进行全面深入考察，就会发现：广电媒体的集团化改革并非一步到位，一些制约媒体发展的老问题依然存在。

1、管理机制问题。湖州广电传媒集团组建以来，虽然规模效益提升较快，但改革不完全、不深入、不彻底的状况还依然存在。现阶段，体制问题仍然制约着地方媒体的发展，这不是仅仅靠集团化改革即可轻易解决的。因此湖州广电传媒集团很难真正建立既能够全面适应市场规则，又能在党委领导下的行使法人治理的管理机制。也不可能很快从现行的管理运作体制下走出来，完全实行现代企业制度。经营机制还不够完善，有些资源还不能得到有效整合和配置。集团内部各部门人员虽然也实行竞争上岗，绩效管理，但由于传统体制、编制等问题，在实行能进能出，优胜劣汰等方面还有很大难度，存在许多制约因素。

2、人才质量问题。从整体看，地方广电集团高端管理人才和专业人才普遍匮乏，质量不高，人才培养缺乏力度，后劲不足。湖州广电集团从业队伍专业性不强，人才队伍结构不合理，人员素质跟不上媒体发展的需要，尤其是高层次经营人才、名记者名编辑稀缺。不仅高端创新性人材缺乏，甚至创意、策划、创作、生产、管理、营销等相关专业人士也得不到满足。一方面是地方人才资源有限，可选范围小。另一方面是有了高水平的人才也难以留住。这是困扰地方广电媒体发展的重要制约因素之一。

3、媒介质量问题。首先是媒介特色不明显，精品不多。湖州广电集团成立后，广播电视节目虽然开创了一系列的招牌栏目，创高了一定的收视率，但是整体上依然显得特色不足，亮点不多。大部分栏目无论从模式还是内容上都在模仿或沿袭浙江之声、钱江卫视等优秀广播电视频道。由于实际创新能力不强，导致了节目质量不高，栏目品牌特色不鲜明。

另外，由于媒介品牌效应低，产品缺乏社会影响力，媒体的本土社会知名度、关注度、美誉度难以迅速提升，因此容易在同类媒体的竞争中失去自己的区位优势，进而失去竞争力。这是我国地方广电媒体普遍存在的问题。

三、地方广电集团发展趋势

就当前地方广电媒体发展来看，要实现深度产业化改革，首先就要打破兼顾“社会公器”和产业组织双重属性与双重职能的束缚，从现行的管理运作体制下走出来，实行科学化管理、产业化经营、市场化运作。这将会成为未来地方媒体改革发展的总趋势。集团内部引入现代企业管理机制；各级各部门人员实行竞争上岗，绩效管理，能进能出，优胜劣汰；从根本上克服媒体双重属性、双重职责运作上的尴尬和事业编制，衙门作风等问题。

打造人才优势，扩大高层专业人才规模，将会成为地方广电媒体做大做强的内在动力之源。地方广电媒体必须树立人才资源是第一资源的观念，改革人事体制，建立健全人力资源管理制度，促进人才的合理流动，使人才进得来，出得去。在追求人才、获得人才、使用人才、留住人才上下功夫，解决人才不足的现实矛盾。在开拓市场上，还要建立强大的“智囊团”来为媒介产业发展提供咨询与策划。随着竞争的加剧，科学的规划、规范的管理就显得十分重要，因此高级管理人才将成为产业发展的第一资源。媒介产业也将向科技含量高的领域倾斜，在信息传播和经营管理两方面出现质的飞跃。

提升媒介质量，扩大媒体影响力，应是地方广电媒体未来的发展重心。媒体影响力和竞争力的提升离不开媒介质量，媒介质量的提升离不开特色品牌。地方广电媒体未来的发展重心应该集中在打造具有本土特色的品牌栏目、品牌媒体，以及名记者、名编辑和管理精英上，形成在省内、国内具有独创意义和本土特色的强势品牌效应。只有这样才能形成本地广电传媒的影响力和竞争力，提高本地媒体在市场的占有率，保持本地媒体的优势地位。

推动新兴媒体的发展，加强媒介融合。数字技术、通信技术和计算机技术的迅速发展，使诸多行业之间的边界正在由清晰走向模糊，众多行业之间的相互渗透和融合，在全球形成了大规模并购、重组的浪潮。地方广电传媒业应顺应这一发展趋势，牢牢抓住多元化发展的主动权。湖州广电传媒集团利用当地的区位和资源优势，在有线电视数字化、组建资讯频道、运营出租车LED信息系统和移动多媒体广播电视项目、筹建网络广播电视台等方面做了积极探索和尝试，为融合新兴媒体，实现多元化发展迈出了可喜一步，取得了明显成效。

参考文献

[1]葛澎.分布式计算技术概述.微电子学与计算机，2012.5

广播电视的优势和劣势范文

新媒体包括数字广播电视、手机短信、移动电视、网络、数字电影、触摸媒体等新技术支撑体系下各种媒体形态，相对于报刊、户外、广播、电视等传统媒体，新媒体被可以随时满足人们随时随地的互动性表达、娱乐参与及信息共享的需要，为传统广播节目的发展提供了新的发展机遇。为此，广播新闻主持要主动适应新媒体技术的到来，整合特色资源，培养个性化节目和主持人。同时，积极应用移动终端和网络技术平台等新媒体技术，实现广播新闻主持传播多元化，走新媒体时代的发展之路。

1新媒体时代下广播新闻主持的优势和特点

1.1节目与生俱来求“新”和“快”的特质

“广而播之”是广播传播最大的优势之一，广播新闻也源于生活，也以客观真实的反映事实为特点。广播新闻在及时客观报道百姓身边事的同时，还通过电话、网络、现场直播等技术方式，迅速地传播被报道对象的变化发展情况，第一时间将依托民生、具有新闻性的事实呈现给听众。特别是是在突发自然灾害和应急新闻事件中，广播新闻主持更能发挥自身参与性广，制作成本低廉等优势，充分利用广播新闻短小精悍，“新”、“活”的特点，原原本本地展示突发新闻事件中各类人物的精神风貌，让广大听众及时、准确了解相关真实信息，并通过口述、现场连线、网络互动等形式发挥广播在防御和抗击自然灾害中的作用，展现了广播的“新”和“快”的特质。

1.2受众广泛，声音传播的真实性和生动性

广播拥有一定的特殊受众，近年来，广播纷纷推出了网上收听、智能手机收听等服务，成为了广播最具发展潜力的收听渠道。目前，一些电台还推出了针对适用苹果ISO系统和安卓系统的收听软件客户端，让广播新闻的接受方式更方便听众。此外，广播只能通过声音来传播，与电视、网络等传播手段相比具有一定劣势，但正因为广播主持依靠声音传播的“劣势”才要求广播主持必须更加贴近听众，在新闻报道中策划听众所关注的、要求的声音，选取最为典型、最为代表性和历史价值的声音去反映体现新闻价值，从而锤炼出与其它媒介不同的声音，通过主持人有声语言表现出来，用真实生动的声音世界吸引听众群众。

1.3节目主持互动性强，情感运用形式多样

在微信、微博、手机等方便快捷的媒介平台支持下，听众只需轻轻一点，自己的赞誉、不满、建议就能与广播节目中的主持人、嘉宾及时沟通互动，增加了听众对广播新闻的黏性，有效地推动了广播电台、节目、主持人在新媒体上的拓展延伸。同时，广播新闻节目内容丰富，报道面宽，能够让听众在不受时间和空间的制约下，甚至走路、开车、坐飞机、锻炼时轻松收听新闻信息，了解天下大事、经济形式和社会百态，而这些均是通过播音主持人有声语言来在客观真实传播信息的同时，也将主持人的情感直接表现在听众面前。无论是各种新闻消息、现场连线、专稿，还是专题新闻系列报道、评论、连续报道，主持人对会针对不同稿件，进行语言再创作和情感上，从理性到感性、从内容到形式获得新鲜感，激起听众收听感情的波澜。

2新媒体时代广播新闻主持的创新策略

2.1要以时不我待的开放心态，迎接新媒体时代

新媒体时代下，以手机、网联网等移动终端信息平台已经缩小了时间、空间和媒介的融合距离，也对媒介产品的内容和形式提出了新要求。广播也不例外，要在传统媒体的弱势地位中突围，抓住新媒体发展机遇，精心呵护受众群体，以开放的心态不断激发自身内生动力适应市场变化，主动适应新媒体和选择新媒体。一方面，广播新闻主持要加强对新媒体操控能力，强化对微信、微博、移动客户端等新技术、新应用认知和操控能力，进一步扩大自己新闻节目主持传播的深度、宽度和广度，提高广播新闻与听众的互动，分享新媒体给予广播新闻的红利。另一方面，新媒体衍生了很多专业化、类型化的新闻台，要积极探索电台频率专业化发展道路，细分特定需求的听众群体和市场需求，发展个性化需求的类型化新闻传播平台，进一步扩大节目在听众中的影响，实现广播新闻的可持续发展。

2.2整合特色资源，培养个性化节目和主持人

新媒体各种传播手段和方式层出不穷，广播新闻主持也要与时俱进寻找适应受众需求传播模式，这就要求在个性与特色广播新闻品牌上下功夫。要立足自身资源，一些地方广播电台面向的是本地区特定群体的听众，节目主持要策划和包装一些提醒地方特色和受众的节目形式赢得听众，巩固自身传播信息的主导地位，比如开办一些民生类节目，以鲜活事例和百姓关注问题进行报道，还可以针对交通、医疗、教育等信息服务的优势，充分利用自身传播特点，为各类受众方便、快捷在通过收音机获取大量服务性的信息。此外，主持人在节目品牌的形成过程中起十分重要作用，在新媒体时代下，广播电台要打造出一批有影响、一定专业技术的播音主持人和优秀专业的编辑记者团队，打造新闻节目品牌，通过精心策划编排，从选、编辑、剪裁、播出各个阶段提升质量，打造出具有特色的广播新闻节目。

2.3充分利用新媒体技术，实现广播新闻主持传播多元化

广播电视的优势和劣势范文

企业音乐电视的产生与定位

一、企业音乐电视产生的背景

作为一种电视传播体裁，它直接来源于音乐电视。

音乐电视是一种以音乐艺术的电视化的呈现方式，具有广泛受众基础与极具市场的电视艺术与娱乐方式，企业音乐电视正是在音乐电视的基础上形成的。企业音乐电视是以企业或品牌形象为创作指向、以音乐作品为创作中心的视听载体，通过优美动听的音乐旋律，精美的画面及反映企业文化的歌词打动受众。

作为一种品牌塑造手段，它有助于更好地传播企业形象以及塑造品牌。

作为一种媒体产品形态，企业音乐电视既有着电视艺术形态的基本特征;又有着电视广告的传播形态，而且作为企业形象传播的重要载体，它有其内容和创意的规定性。从文化特征说，企业音乐电视本质上是一种商业文化，它力图使广告演绎出审美性和艺术性，使企业文化形象处于主流文化潮流中。

二、企业音乐电视的基本定位

从上可知，企业音乐电视就是在音乐电视的基础上发展起来的一种专门用于企业形象或行业形象传播的新的广告形式。由于它运用领域主要在企业所以叫企业音乐电视，用在其他领域自然也会有不同的叫法，比如政府音乐电视、地区音乐电视、行业音乐电视等;企业音乐电视的使命是塑造企业形象、树立及实现企业文化品牌，是企业长远发展的形象期待。

企业音乐电视在广告传播中的优、劣势分析

一、企业音乐电视在广告传播中的优势

广告美学认为，广告作为一种经济活动要拓展其传播效果。还必须注入审美要素“引起受众的注意，进而影响受众的情感与行为”，因此，广告创作与传播的首要原则就是“要寻找广告宣传对象与受众审美心理的相通点，并且把这种相通点作为广告创作和传播的核心和着力点”。企业音乐电视将精美的画面和时尚的音乐相融合，把枯燥乏味的电视广告变得更具艺术性、而且更具有强烈的视觉效果，让受众在得到美的视听享受的同时不自觉地接受着企业的文化理念和形象，从而将观众从排斥状态转化为欣赏状态，同时主地接受企业文化理念和产品信息。

与一般广告相比，企业音乐电视广告更含蓄唯美地向受众展示企业文化形象，从而摆脱了传统广告的直白喧闹，达到了“不宣而宣”的目的。它巧妙将商业广告与艺术创作结合在一起，也为怎样才能做好人们喜闻乐见的广告开辟了新的途径。企业文化精神理念是企业音乐电视的灵魂。“音乐作为一种世界性语言，具有打动心灵的优势，它在反映人类的感情世界方面，是无可匹敌的。”因此，企业音乐电视实现了视听合一的传播。例如央视播出的《康美之恋》、《爱到春潮滚滚来》等作品的网络搜索率和网络视频展播率都是比较高的。

二、企业音乐电视在广告传播中的劣势

虽然企业音乐电视在广告传播中优势突出，但它同时也存在着一些不足之处。一是适用范围的比较局限，一般只用于塑造品牌形象，主要是传播企业文化形象。二是制作与传播需要足够的资金，成本较高。然而一般的小型企业是难以承受巨大的制作费用和广告播出费用的。三是对企业形象的塑造与传播作用有限。

企业音乐电视对企业形象的品牌塑造与有效传播

企业形象是人们对企业的一种看法和认识，是指在一定的时期和一定的环境下，不同公众从不同的角度认识企业文化与形象，并对其行为所产生的各种感知、印象、看法、情感和认知的综合体现。一般认为，考查一个企业的市场竞争实力应该包涵这三个因素:商品力、销售力、形象力。其中企业的形象力就是号召力、购买力、生产力这三种。因此，良好的企业形象是一种品牌资产和可持续购买力，具有整合力，能够促进企业内部的协调合作，促进企业与消费者的互动，实现企业形象价值、商品价值与传播价值的整合与实现。

企业的形象塑造，是在企业文化的引领下，通过载体实现对企业形象进行有效塑造与传播。企业音乐电视作为企业形象塑造的一种有效手段，它能实现受众对企业文化形象的艺术化理解，转变人们传统的判断企业的思维形式。企业音乐电视其实是一种直接的企业形象广告形式，它通过强烈的视听效果上推销企业整体形象。

广播电视的优势和劣势范文1篇10

【关键词】电视记者现场报道电视新闻报道

随着网络媒体的兴起，电视媒体在及时性、生动性上的优势受到了冲击和挑战，这就要求电视新闻要走出传统的播报模式，发挥电视媒体的优势，在突出现场感上做出特色。当现场报道成为电视新闻的常态时，电视的传播优势就更加突出。这种新闻报道形式生动、迅速，大大缩短了记者与观众之间的距离，也大大增加了新闻的可信度。那么怎样使现场报道更精彩、更精准，这对进行现场报道的记者提出了更高的要求。

一、前期准备――做好现场报道的“入门手册”

人们经常说做个好记者，虽然不一定是个“专家”，但一定要是一个“杂家”。一个优秀的现场报道记者必须具备广博的知识，开阔的视野，丰富的联想力，才能够在现场采访时挑选到好的报道角度。

在突发性事件的报道现场，要求记者到达现场后，要尽快进入角色，向知情人了解情况，观察分析现场，了解事件发展情况，预测可能会出现的新情况。同时，记者还要在最短的时间里，构思整个报道的框架结构、主题与基调，重点采访对象、表现现场特点和气氛的场景，以及如何开头、结尾，如何掌握采访的进程等。处理这个问题的关键在于现场记者要有良好的新闻敏感。

以《安徽新闻联播》为例，2009年8月8日，合肥四牌楼地下人行通道突然坍塌，造成地面马路损毁严重，部分车辆掉进塌陷区，市区交通严重堵塞。在第一时间得到消息后，《安徽新闻联播》的文字及出镜记者迅速到达现场。在现场被封锁，一时间不能了解到更详细的情况下，记者通过现场观察塌陷状况，采访目击者和执勤民警以及寻找拍摄制高点等手段，展现了塌陷现场全貌，向观众大致勾勒了事件发生的轮廓。在这一过程中，出镜记者的现场表现尤其重要，通过她层层递进的现场报道和摄像记者对现场敏锐的捕捉，以最具现场冲击力的语言和画面，使观众渴求最新鲜最生动的新闻诉求得到极大的满足。

另外，记者要做好现场报道，不仅要追求高潮效应，而且要把握住铺垫。要把导致事件发生的大背景通过对事实、故事的陈述，告诉观众。以某档新闻节目对今年高考开考第一天的现场报道为例，节目以现场连线直播的方式，原本在时效性上抢占了先机。但是在连线过程中，现场记者对走出考场的考生采访，一直在“你考得感觉如何？”、“考试紧张吗？”等浅层次问题上纠结了近5分钟，而这中间几乎没有实质性内容，使得整体报道浮于表层。而当年是高中新课改后的第一年高考，也是安徽省全部科目首次实现自主命题，那么新课改后高考试题有怎样的变化，自主命题的难易度如何？记者应该通过对现场的把握、对考生的采访将问题引申至这样的大背景，使报道的信息量更大、层次更深。

二、报道视角的选择决定报道成败

电视新闻现场报道以其可视性和现场感，使报道内容更具客观性和可信度。电视新闻现场报道以“现场”的优势、进行式的播报方式反映着我们正在经历的生活。那么，记者作为事件发生现场的重要一员，以何种角度、何种立场来探寻事件的来龙去脉，直接决定了现场报道能否出彩。

以《安徽新闻联播》今年高考报道为例，高考的网上评卷备受广大考生和家长的关注，而一般观众是无法进入评卷现场的，现场对他们来说是神秘的。那么记者在教育部门的安排下进入评卷现场采访时，就选择了“导游”的角度，以现场口述的方式，带观众“参观”卷库、试卷扫描室、教师评卷现场，同时穿插对相关人员的采访，让观众可以对阅卷现场有直观的感受，对评卷流程有详细的了解，让关心高考的考生和家长对评卷的公正性放心。在这样的现场报道中，记者是主导者，将受众渴望了解的内容一一讲述，达到信息传播目的。

在2007年安徽淮河流域大洪水发生时，王家坝行洪，蒙洼行蓄洪区里的群众生活如何，救援工作又是如何开展的呢？同样是现场报道，记者此时选择的是“体验者”的角度，跟随前去庄台的武警队伍，一起在被洪水淹没的乡间道路上跋涉三个小时，体验救援工作的艰辛，这样的报道角度可以使现场报道更有冲击力，也更具真实性。

而对于现场报道来说，“现场”不仅是指记者出镜的场景、环境，它更应该是一个信息源，是让受众捕捉信息、感受氛围的特定空间。这个现场应该与报道内容有着必然的联系，依附于报道事件而存在，因而成为现场报道不可或缺的重要构成元素。目前，在电视新闻中，除突发事件外，许多大型的主题报道、成就报道都采用了“记者现场报道+传统播报”的形式，在这样的报道里，“现场”就显得尤为重要，“现场”不但要有现场的气氛，还要能反映主题，衬托主题。2008年，《安徽新闻联播》栏目推出了系列报道《聚焦泛长三角》，在这个原本很大的主题下，每一集报道都挑选了一个与主题契合的“现场”。比如在做“互补篇”的时候，记者在上海的一家蔬菜加工企业进行了现场报道，介绍了这里加工的蔬菜全部来自安徽，并跟随运输企业到了上海的某家超市，在那里报道了安徽农产品在上海很受欢迎，在上海市场上占了很大比重。正是通过这样“小切口”的现场，将原本很大的主题变得贴近生活，也使得主题报道变得生动、活泼。

三、记者表现――新闻现场的“操盘手”

现场报道主要是由记者出镜完成的，这不同于演播室里的主持人播报。在现场，记者应该用现场发生的事件、气氛、所见所感来感染自己，调动自己的情绪，然后组织好语言把这种感受准确无误地传递给观众。在现场，记者的表情、神态、语气和声调甚至现场的背景和背景音都在传达着信息。这就要求现场记者要善于挑选、捕捉最精彩的画面，同时要将即时报道和即时评论结合起来，做到边播边评，夹叙夹议，所以这就要求记者有较强的表达能力，口齿清晰，层次分明。

现场报道中一个重要环节就是提问，提问能否获得有效信息，直接关系到整个采访的效果。因此现场记者通过对特定新闻人物的采访，挖掘他的内心思想，与采访对象理性探讨等，都是深化新闻内容的重要手法。比如在采制《阜阳：农村劣质奶粉何时休？》这一条稿件时，记者在对当地工商主管单位的采访中，就目前市场上还存在劣质奶粉的问题向工商管理部门负责人进行提问，而该负责人一口咬定市场上没有劣质奶粉出售。随即记者拿出了自己在市场上购买到的劣质奶粉，该负责人选择了沉默。在这个过程中，记者的提问层层深入，最终将事实呈现在观众面前。

在现场报道中，除了语言以外，记者的肢体语言的传播也同样重要。服饰、妆容、体态语言都要符合现场的环境气氛，这样才能与现场融为一体。

广播电视的优势和劣势范文篇11

关键词：电视媒体；网络电视；数字电视

中图分类号：G229.2文献标识码：A文章编号：1001-828X（2013）02-0-01

网络化无疑是中国现代化的重要一环，如今网络电视作为网络媒体中的一员出现并迅速崛起，在几年的时间里就收获了大量的观众，极有一种后来居上的意味。网络电视又称IPTV（InteractivePersonalityTV），它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务，网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。网络电视狭义上指通过网络这一载体，传播电视内容，在这种意义上，网络只是传播的载体，不是生产的主体。而从广义上说就是通过网络实现电视功能，这里网络既是传播的载体，也是生产的主体。本文将就传统电视媒体如何应对网络电视的冲击并利用网络扩大电视媒体的影响力作一些探讨。

在网络电视发展的初期，大部份网络电视属于狭义上的，他们的功能都是通过软件来实现的，从而可以在线上欣赏到不同地方的电视台的节目，就像电视调台一样简单。但网络电视发展到如今，已有大量的制作公司开始专门为网络电视制作电视节目或电视剧，传统电视媒体受到空前的挑战。

一、网络电视与传统电视的优劣对比

网络电视有着传统的电视行业不能相比的优势

1.观众可以通过搜索引擎搜索各种网络电视平台海量的节目，并自由选择时间收看节目，在网上发表自己的评论。传统电视都是按照电视台设定的节目时间顺序播放的。

2.网络电视受网速影响及画面的清晰度不够。传统电视则传播稳定，随着数字信号，甚至将来高清信号推广，以及电视技术的不断提高，画面质量也是越来越高。

3.网络电视播出内容缺少有力节目制作团体。传统电视拥有强大的节目制作团队。在经过这么年的媒体经营中，电视台已经积累了雄厚的并不断扩张的制作力量。

4.网络收视大多都是免费的。传统电视除了要有电视机，还得购买机顶盒、有线电视插头和收视费。

二、传统电视行业如何应对猛如洪水的网络电视

1.联合

根据电视受众分析，电视受众的规模呈缓慢缩小趋势，据CSM有关统计表明，虽然2005年到2012年整体观众收视时长趋于平稳，但呈现出缓慢下降的势头，特别是15-24岁青少年收视群体的收视规模正在缩小，无论是从日均收视量还是日均到达率来看都呈下降趋势。在这种的情况下，要主动与网络强强联合更有优势。

（1）播出的共享

电视媒体可以主动与网络协商如何使用自有的节目资源，实现对节目的二次传播。比如播出的共享，把网络和电视的播出打包，从传播效应和广告效应来看都是不错的，在操作上也是可行的。现在随着国内对知识产权的保护日趋完善，有些网络运营商已经与部分电视台实现了双赢的合作。

（2）节目制作上的共同合作，达到互相宣传的效果

比如像台湾和韩国的综艺类节目，他们将电视节目的制作和网络相连系，电视节目中不断引用网民的数据，网络也不断对节目进行宣传，开辟论坛，做节目调查。这实际上就是拓宽电视收视群的一个有效做法，这样做可以大大提高观众的参与感。所以如何反利用网络，这方面的确值得我们思考。

2.打造电视节目精品

电视最大的优势，是他们强大的节目制作力量。高清，高品质的电视节目仍然有巨大的收视群。比如“国家地理杂志”和一些著名的纪录片，如果在网络上实时收看，播出效果大打折扣，一部分高端受众依然会选择通过电视去收看这些节目。所以电视精品不单是不能放弃的土地，而且是应该好好开发的优质田。

3.强势新闻媒体的经营

新闻是网络中受限最为严格的一部分。因而作为传统的媒体，电视可以发挥更大的作用。新闻的有着强大的时效性、可视性以及权威性，第一手的新闻，第一手的画面，第一手的分析，这些是争夺网络受众的一个重要的法宝。比如汶川大地震期间，中央电视台的新闻频道全天候的地震新闻播送，掌握了绝对的收视率，而网络因为在公信力和权威性方面有所欠缺，因此在新闻上，劣势相当明显。

4.加强数字电视的推广、升级

传统电视媒体，包括有线电视在内，在很多方面已经大大落后于网络，但是数字电视的产生给了电视一个机会去与之抗衡。点播，录制，甚至上网，这些功能在数字电视上有的已经实现了，有的即将实现。数字电视的诞生已经让传统电视行业的传播方和收看发生了巨大的变化，只要保持这一势头并不断创新，传统电视吸引力也可以越来越高。

现在电视行业无疑面临困难与挑战，恰如多年前的报纸遇见广播、广播遇见电视一样。但机遇往往与挑战并存，这样的行业现状给了电视人重新审视媒体格局的机会，自省之后的前行，路会更加广阔。

参考文献：

[1]李玉梅.网络电视的发展现状及前景分析[J].华章，2010.

[2]郭镇之.中外广播电视史[M].上海：复旦大学出版社，2005.

[3]SMG发展研究部.06-07传媒主张[M].上海：学林出版社，2007.

广播电视的优势和劣势范文篇12

加强政策监管

根据国务院直属部委机构的职能划分，国家将信息产业、广播电影电视产业分别交给工信部和国家广电总局管理。由表1可以看出，在IPTV的监管方面，国家广电总局起着举足轻重的作用，尤其是关于节目制作和运营方面的监管，对IPTV的发展影响重大，随时都有可能出台新的规定，影响整个IPTV的发展。

1999年，国务院就明确规定，信息产业部和国家广电总局要“继续遵守电信部门与广播电视部门的分工”。按照规定，电信部门不得从事广播电视业务，广播电视部门不得从事通信业务;2004年10月11日，国家广电总局规定从事IP电视、手机电视等信息网络传播视听节目业务应按照《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》（国家广电总局第39号令）取得《信息网络传播视听节目许可证》;2005年5月13日，国家广电总局《广电总局落实中办国办＜关于进一步加强互联网管理工作的意见＞实施细则》，规定从即日起对全国从事信息网络传播视听节目业务的单位进行清查，符合申请审批条件的需报送国家广电总局，未获批准的停止违规开办的信息网络传播视听节目业务，开始整顿IPTV市场。

按照目前的政策要求，IPTV业务的经营需要办理四张许可证（信息网络传播视听节目许可证、网络文化经营许可证、ICP证、移动增值业务许可证），分别由不同的部门发放，提高了IPTV业务的准入门槛，同时政策的监管也在加强。

增强跨行业

合作运营

2005年，广电总局正式发文，将首张IPTV新牌照发给了上文广新闻传媒集团，中国电信及中国网通与上海文广合作，在广东、上海、辽宁等地进行了商业化运作;2005年年初，长虹与中国电信签订IPTV战略合作备忘录，明确了双方在IPTV领域的合作意向，展开从IPTV终端到渠道的全方位合作;2006年，中国移动和卫视控股有限公司（凤凰卫视）签署战略联盟协议,中国移动与凤凰卫视将在内容、产品、服务和应用的开发和推广方面展开全方位的合作。

在2005年年末，中国电信与中国网通就纷纷开始集中发力，开展IPTV相关的设备测试、网络建设招投标、业务试点与商业试运行等一系列的活动，中国电信启动了5省市17个本地网的IPTV试点，中国网通也宣布将IPTV试点城市从1个扩展到20个。同时两家电信运营商也积极筹备与获得第二张IPTV牌照的央视国际进行合作。

在跨行业合作运营方面，电信与广电都拥有各自的优势和劣势。电信运营商的优势在于技术先进，已有的网络设施完善，已形成全国性网络;资金比较雄厚，有完善的公司运作机制，各省公司拥有决策权;宽带用户基础比较大，有完善的售后服务体系;拥有处理交互式媒体的丰富经验和运营经验。

同时，电信运营商也存在一定的劣势，例如目前宽带技术存在速率低、带宽小、出线率不高等缺陷，无法满足大规模IPTV业务需要;网络上支持组播协议的路由设备数量有限,开展直播业务复杂;缺乏视频内容资源和媒体运营经验，没有取得IPTV牌照;无法提供高度清晰图像的编解码格式。

与电信运营商相同，广电的优势在于:其主管部门是IPTV的主要监管部门，可利用国家对数字电视普及的政策助力;拥有丰富的视频内容资源、视频制作经验和媒体运营经验;已有有线电视用户基数巨大，网络带宽资源丰富，很容易开展直播业务。劣势则在于:现有的电视传输网络主要采用HFC网络，单向缺乏交互性;基础传输网络没有形成，没有完整的省级运营网络，各地各自为战;缺乏相关辅助内容和交互式内容的制作和运作经验;现有业务体系不完善，服务比较单一等。

互联网视频

渐成气候

目前，互联网视频行业在我国正处于激烈竞合与规范化的阶段，市场格局未定，发展较早的视频网站对流量的吸引能力越来越强，但绝对的市场领导者仍尚未确立。更多的视频网站处于低层次的运营，知名度低、用户量少、盈利模式单一、缺乏对视频用户和资本市场的吸引力，发展前景不容乐观。由于各网站提供视频服务的同质化程度高，兼之政策环境等因素的变数，互联网视频运营商难以出现有明显竞争优势的网站，仍将维持目前的寡头竞争格局，但竞争形态已逐渐明朗化。

当前互联网视频运营商主要划分为四类企业:视频分享网站、视频点播/直播类网站、P2P播放平台，以及视频搜索企业。内容提供商在互联网视频产业链中处于中上游，是视频行业能够正常运转的基础。目前，视频网站的内容提供商有以下几大来源:传统的电视台与影视公司、唱片公司，专业的视频制作公司或个人等，对视频网站来说，网民原创内容也是其视频内容来源的重要途径。目前，一部分传统媒体内容提供商开始涉足网络视频平台的组建与运营，视频制作公司也开始进入视频点播领域，内容提供商向视频运营商转化的一体化进程明显。

而目前电信运营商介入互联网视频业务领域的趋势主要有两种:一种是以中国移动为代表，直接与电视广播媒体等主流内容提供商合作，利用电信运营商在网络方面的优势构建业务平台和应用，由内容提供商提供内容开展全方位的互联网视频业务合作;另一种是以中国电信为代表，与互联网视频运营商进行视频分享方面的合作，电信运营商提供网络资源、存储、以及已有的宽带用户资源，由视频运营商提供应用和内容，通过品牌层面的合作共同拓展互联网视频业务。

随着互联网发展的进一步深入，传统电信运营商的逐步介入，用户对互联网的依赖性会更加增强，互联网视频作为重要的互联网业务将会快速发展，随着互联网宽带用户的不断增加，视频质量将会不断提高、视频播放终端将会更加丰富，而互联网公司和传统电视媒体的广泛合作，将使内容资源更加丰富。

新媒体整合成趋势

传统媒介将充分利用新的传播技术和传播方式，主动或被动地谋求多媒体化经营，以求实现自身和依托于网络的各类新媒介之间的整合，这其中包含传统电视机构利用IPTV技术和互联网技术发展视频多业务应用，传统报刊机构形成报业集团发展互联网网站经营。

新媒体主要是以互联网为代表的各网站，充分利用自身在传播渠道上的优势，发挥自身多媒体性、强互动性等先天性的长处，通过整合获得采访报道权，以及内容渠道上的突破，以摆脱传统媒介内容控制。

从传统媒体和新媒体的整合趋势可以看出，目前媒体整合发展到了更深入的层面，即媒体的组织结构性融合，这种组织结构性的融合使同一个传媒公司或者集团旗下同时拥有报纸、电视、广播、杂志、网络媒体等多种媒体形式。各类形式的媒体在统一的发展目标之下能够最大限度地实现内容的共享，这些媒体平台之间能够分工协作，最大限度地占领市场、获取利润。

组织结构性融合的实质是不同的媒体之间所有权的整合，不再仅仅是各类不同形式的媒体之间的资源共享和分工协作。整合后的媒体融合了传统媒体和新媒体的特色和优势，充分利用网络传播的特点，具有极强的互动性和参与性，以网络作为载体平台和发行平台，最终通过各类不同的多媒体终端设备呈现出来各种媒介形态。