好的广告范文篇1

酒，大概在李白自称“酒中仙”之时就已经是中华民族饮食文化中不可或缺的一个组成部分，也许自陈年佳酿“女儿红”问世，令尝得之人纷纷依法酿造、埋藏的那一刻就开始了一个优秀品牌的传播。

多少岁月流过，酒类市场由简单到复杂、由“酒香不怕巷子深”到“一年喝倒一个品牌”，直至改革开放后酒类广告随广告业繁荣，央视招标后“二孔”、秦池转瞬兴衰，有太多的风风雨雨引得经营品牌的酒商静下来探寻长久发展之路。

劲酒就是这样一个存在近20年、没有抢过什么“标王”风头、很少请名人开口夸赞、追求长远发展的品牌。1989年，劲酒诞生于劲牌公司；1993年，劲酒请著名相声演员姜昆做广告，出现了我们熟悉的广告语“劲酒虽好，可不要贪杯哦”；一直到现在，劲酒的广告语都沿用这一句，唯一不同的是1995年与姜昆的合作结束之后，劲酒的广告中就没有名人出现代言了。劲牌公司品牌中心主任覃文钊对此的解释是：“当时请姜昆代言，是因为这个产品刚刚出现，需要借名人之口迅速提升知名度；几年之后，劲酒逐渐有了一定的影响力，我们就没有再用名人。”

经过近些年的一系列代言门事件，请名人代言广告的局限性显露无遗：首先，名人代言若要产生强大效果，他必须要同其代言的产品有较高关联度；其次，名人一旦出现了不妥的社会行为，这个产品同样也会受较大的影响；第三，借用覃文钊的话，就是对于品牌度高于名人知名度的产品如可口可乐等，借助名人来做推广能够达到人为品牌服务的目的，而对于知名度没有那么高的品牌，请名人代言难免就会出现观众关注名人、忽略产品等结果。

“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，这样简单的一句富有人文关怀色彩的广告语，最初在1993年广告环境尚未如此复杂的时候出现，很是吸引消费者的眼球；20世纪90年代初期又正是各路保健品在中国市场风行之时，而它们的广告大都宣传过度、夸大功效，导致消费者的非理性消费；加之中国传统酒文化中“一醉方休”等不健康饮酒方式的影响，给饮酒者的安全带来隐患。于是，劲牌公司于1993年首次提出“适量饮酒有益健康、过量饮酒有害健康”的观念。十几年过去了，劲牌公司经过调查发现，消费者对“劲酒虽好，可不要贪杯哦”这句广告语记忆度依然很好，而且它的独特性能使劲酒很好地同其他酒类做区隔，于是劲酒的广告就一直围绕这句话来做，就连广告之外的其他市场推广活动的主题也都与“健康饮酒”相关。“这种引导型的广告就是要选择长期投放的策略。”覃文钊如是说。

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首先我们应当让用户注意到你的广告，从而通过这个广告对品牌有一个简单的了解。如果被吸引了，那么第一步就算是成功了。在此，我不得不提到一个广告方式——验证码广告。因为这种广告不得不使用户注意你的广告，否则有一些操作就无法执行。

既然用户注意到了这个广告，会不会对这个广告感兴趣呢?会不会只是简单地瞟一眼，看其他页面呢?所以，我们在做广告的时候一定要让用户感兴趣。这样用户才会进入网页进行深入地了解。如果说，你的广告是用户所需要的，往往能使用户进入广告页面。

感兴趣的广告让用户对产品有了一个比较详细的了解，那么此时就应该让用户产生购买的欲望，也就是常说的“占有欲”。基本上，到这步你的广告就已经成功了。但是还差一步，你要给用户一个理由。打一个比方，你出售的是云主机。云主机配置都很不错，此时你就应该给用户一个理由，比如说比较低的价格。

经过前三步的洗礼，用户最终就会把一切欲望转化为符合广告目标的行动。这时候，才算是一个真正有回报的广告。

知道一个有回报的广告的发展流程后，我们还是需要一些具体的技巧。

首先，要有吸引力的广告，原则上来说。这个广告面积越大越好，大的广告更能获得用户的关注。要让用户在一瞬间明白广告的意图。

其次，图片文件大小不宜过大，也不必那么花俏，最大不能超过15kb。色彩上要具有一定的冲击力，黄、橙、蓝和绿色是首选的颜色。如果是文字广告，那么最好是有颜色的文字广告。在密密麻麻的文字广告，一个独特的颜色的广告更能吸引用户。

广告内容要清晰而简洁，让用户大体知道这个是一个怎么样的广告。当然，在内容的选取“免费”“福音”这一系列的词语最值得我们使用。例如，某站长网上一个文字广告描述着是“站长的福音”。仅仅5个大字，吸引了不少站长的围观。

广告要选对投放地点。例如，在军事网上挂军事用品往往比在军事网站挂其他商品效果来得好。选对了网站更要选对了位置，最好放在浏览器的第一屏，放在上方的广告效果远远大于在底部的广告效果来得好。

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关键词：影视剧、城市精神、生活方式、品味、风格、心理基础、传播方式

中图分类号：J90-05文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）02-0135-02

因为《血色湘西》我们有了湘西情愫；因为《旱码头》我们知道了山东的周村古镇；因为《上海滩》我们有了浓浓的旧上海情结；因为韩国电视剧《我的女孩》我们爱上了韩国风景秀丽的济州岛；因为电影《特洛伊》、《300勇士》、《战神》我们被古希腊文明吸引。

一部部带有地方文化和明显地方标志的影视作品让观众了解的不仅是这个地方的外观、历史、风俗，还有对这个地方的情感，观众在看影视剧的同时会和这个城市产生心灵的交互。如果只是要认知某个城市我们可以看旅游介绍、广告介绍、城市广告……可是观众要在快节奏的城市生活中静下心来细细品味人生电影是最好的方式。

以上海为例：上世纪80年代一部港产电视连续剧《上海滩》迷倒了无数观众，许文强这个在北平大学毕业的外省大学生来到上海滩闯荡。他勇敢聪明、侠肝义胆，有着英雄救美的铁骨柔情，为家人报仇雪恨的男儿本色，反对对汉奸为日本人做事的爱国感情……一幕幕传奇故事在上海滩上演着……与其说很多观众因为《上海滩》对上海这个城市产生了深厚的感情和向往，不如说观众对现实生活中也许实现不了的传奇人生的想象和向往。在影片中观众能实现丰富厚实的人生体验。这时，上海就成了观众人生梦想的标签。上海元素成为传奇人生、梦想家、野心家家园的标志之一。《花样年华》、《像雨像雾又像风》、《上海故事》、《色戒》、《上海》（又名《谍海风云》）、《外滩轶事》……这些带着上海主题或上海元素的影视剧延续着观众的旧上海情结。那些灰青色的石库门老房子、传出悠扬爵士乐的洋房别墅、调着淡淡忧伤的小资情调、苦涩却耐人寻味的香浓咖啡、伴着眼泪的绵绵爱意、藏着血腥的金钱资本、血浓于水的民族情结、商海沉浮的传奇人生、变幻莫测的时局变迁……各种视觉和情感的刺激触动着观众的神经，丰富着观众的人生体验。就像美国大片编织的“美国梦”，韩剧带来的“韩流”，这些以上海为背景或主题的影视作品也编织着观众的“旧上海梦”，为上海做了最好的广告，正是这些影视作品加深了人们的上海印象和对上海的感情。

“旧上海梦”很美，但我们不能只有昨天，还需要期待、创造明天。“城市广告”也需要不断地更新。影视作品引导观众全民徘徊甚至沉浸在旧梦里并不是件好事，时间久了会带来观众对于当下生活的情感危机和质疑，那些逝去的历史只是人们的情感寄托，不能当做现实的精神食粮。现在的上海是繁华的大都市，节奏分明、充满活力、幸福快乐，繁华之下也还存在着各种各样的现代矛盾、争吵和危机……都市人何处安放自己的城市情感？这是现代影视作品的职责。为什么《杜拉拉升职记》这样的影视作品会受到欢迎？城市越来越发展，城市中的人们不断探索思考什么样的生活方式、生活状态是他们最需要的。不仅是大城市的市民需要都市剧，现在是全民需要都市剧，大中小城市都分别追逐创造着自己更有感觉的城市生活状态，很多农村的新生代们也不安于现状，希望能够来到大城市改变自己的人生，希望能过上他们在电影里看到的生活：或跟电影里同一品牌的背包、或跟某个明星一样的表情和姿势、或跟电影里一样的求爱方式……影视镜头中的点点滴滴影响着人们。人们不仅仅是向往更多的财富，大家向往的是更美好的生活。现代人们需要城市精神生活的探索，需要除物质满足外精神的愉悦，爱情、亲情、友情经营的成就感，社交能力的证明和满足，生活时尚的追求、自我品味的体现、需要思考自己的生活方式并在偌大的城市里面寻找心灵的安放和安全感。影视作品若能满足观众的这些心理需求将受到观众的喜爱，同时也会打造出新的城市生活理念，为城市做“潜宣传”。现实主义题材的都市作品反映现代人城市生活，是现在人们需要、渴望、期待的。这既符合市场又满足观众需求……人们渴望全方位、多角度了解自己生活和渴望的城市，渴望在电影中经历在现实生活中接触不到的人和实物。反映都市家庭生活的电视剧《双面胶》深受观众喜爱，《蜗居》这部反映都市感情生活和因现代买房贵、买房难这一社会问题以及由此而产生的情感纠葛，是现代都市生活的真实写照，很是触动观众神经。虽然剧中有批判，但那是因为人们热爱剧中的上海，因为人们不想逃离，只希望她更美丽。像北京、上海这样的一线城市发展快、空间大，人越发显得渺小脆弱，人们需要强大的心灵和坚定的生活信念。全方位了解这个城市的美与不美、白天和黑夜、工作和生活、残酷与温情……人们才会消解对这个城市的陌生感，从内心拉近与这座城市的距离，影视作品就是最能拉近城市与观众间心理距离、建立城市与观众情感基础的方式。这就奠定了影视作品作为城市广告最佳方式的心理基础。