网红经济分析报告范文

说起Papi酱的走红则要回顾一下，2015年7月起，在凌乱的家居背景中，一位年轻美女papi酱穿着家居服，素颜出镜，以独白秀的形式，利用变音器原创短视频内容，通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等，大讲时下热点。

据报道，Papi酱在微博上的粉丝数已高达1072万人，数量上一举超越许多当红热门明星，像岳云鹏、歌手华晨宇等人。

据了解，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元，占股12%；papi酱团队持股88%，估值1亿元。3月21日，罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例。

可以说，Papi酱演绎了一个在半年时间内从一个无人知晓的穷学生变成估值上亿元的网红传奇。但是，Papi酱的传奇能否复制？网红会否成为中国互联网的下一个投资热点等等皆是未知数。

在Papi酱获千万元投资后，网红经济正被越来越多的投资者关注和重视。招商证券分析指出，严格意义上讲，网红并非新生事物，但“网红经济”这一概念近两年才被提出。实现从网红至“网红经济”的跨越，需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。伴随消费趋势变化，电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题，以及消费者获取信息方式的转变，网红经济近两年来快速发展。

有业内人士指出，目前网红经济市场规模过千亿元，短期内行业或将加速扩张，长期而言，实力不同的网红群体将出现内部分层，各自配合不同的变现模式，形成较为稳定的金字塔结构。从淘宝网红到电竞主播再到移动视频，网红经济衍生的产业链已经比较庞大了。从资本市场角度来看，目前至少有包括服装及电商平台、视频直播平台、电子竞技及美容医疗板块可能会受益于网红经济。

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一、视频化趋势

第一个趋势就是视频化。例如2016年初以来迅速走红的PAPI酱，她的团队专业性让这个视频出来的传播性、病毒性都很强。

二、专业化趋势

第二个趋势是未来将会有很多专业化的工作室组建优秀的作品形成打造新的网红。

三、平台化趋势

第三个趋势就是多平台化。内容可以多个平台去放，直播的女主播，有很多平台，包括视频摆放，优酷等等，这是一个多平台化的年代，这是未来发生的很大的趋势。

网红经济分析报告范文篇3

如今你不认识几个网红，都不好意思说是圈里混的。与之前的那些看得见摸不着的明星相比，网红就在你身边，她可能就是你光着屁股一起玩泥巴的发小，也可能是你开掉的前同事，前女友也不一定。总之，成为网红似乎成了一夜之间中的事情。各大平台都纷纷打造自己的网红，优酷直播、微博大V、花椒直播、斗鱼、B站，等等，到处都是成批量地盛产着网红。甚至微信朋友圈里都能诞生网红，也是醉了。

网红，其实就是网络红人，在网上很火，有一批粉丝，看你煮鸡汤、看你搞怪、看你发骚、看你唱歌跳舞秀才艺，啥都有。全民直播时代，让网红无处不在。每个平台都以自己打造的网红数量和知名度自居，声称自己平台才是最有价值的。

其实，要我说，不管网红是谁家的，最终都是淘宝家的。为啥？因为成名之后就会图利，而目前来看，网红最大的变现方式和渠道都在淘宝——开店卖货。指着粉丝送虚拟飞机跑车玫瑰花，是发不了财的。这像极了当年“全网营销，淘宝成交”的全民电商时代。

网红到底有多值钱？上周，第一财经商业数据中心联合淘宝了《2016中国电商红人大数据报告》，预计2016年网红产业产值预估接近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额。所以，有人惊呼，网红比电影明星更值钱。这话两说，但也不乏道理。

这份网红报告是在综合参考了国家官方统计、阿里集团大数据、新浪微博、优酷土豆、第三方权威机构等多方数据分析形成的。报告显示，23岁到28岁的“职场新人类”是网红经济最主要的消费人群，占到消费总人数的49%。

报告中还了电商红人商业价值指数榜，综合衡量了网红的粉丝质量、变现能力以及未来成长性之后，最终OnlyAnna、张大奕、LinForeverGirl成为了排行榜的TOP3，Tikilee、Alu、小宜，雪梨和美美de夏夏紧随其后。(这些人都是谁？不认识赶紧去补课，别OUT啦！)

为什么说最终网红都是淘宝家的呢？网红目前的变现方式大概有两种，一是靠粉丝打赏，你在屏幕里直播，跟粉丝聊天互动，谢谢张哥谢谢李哥地叫着，虚拟玫瑰花大钻戒就送来了，这些都是可以兑换成真金白银，与平台分成。模式简单粗暴，但是终归做不大，而且随着网红遍地开花，那些捧着手机盯着屏幕发痴的粉丝们都不够用了。

千万不要忘了，“羊毛出在猪身上”这一互联网真理。所以，第二种变现方式才是未来，靠各大平台成为网红之后，转身做一个电商网红，在淘宝卖货，具体买啥就要根据你靠什么红的来量身定做了，你靠读书红的就买书如罗辑思维，你靠教化妆红的就买化妆工具化妆品，你靠唱山歌红的就买你家后山上的原生态大枣啊。总之，这本质上还是“全网营销，淘宝成交”模式的进化，只是增加了“我为自己代言”的基因。

如果说，那些直播平台能让网红发“光”发“热”涨名气，那么，淘宝就是彻彻底底网红持续生长的土壤，给你足够的“营养”和“水分”。从内容网红，转变成电商网红，是一条必经之路。阿里巴巴集团CEO张勇都说了，网红经济是新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。

确实如此，这份《网红报告》里也说了：阿里内容生态体系已经形成了一条网红从成长到成熟直到最终商业化的完整链路。网红们可以通过优酷、微博、微淘、iFashion等平台(别忘了还有上百家手机直播平台呢)与粉丝互动，在阿里百川边看边买技术的支持下，在淘宝直播和优酷直播等新平台实现无缝购买的商业变现。据淘宝方面透露，未来(阿里系)平台将会从品牌保护、粉丝管理、产品支持及流量补充等多方面对于电商网红进行全面支持。

所以，不管你从哪里红起来的，最终都会来到淘宝，这才是一个网红的自我修养。顺着话题说，我就多介绍几句如何在淘宝成为赚钱的红网？

大家都说网红瞬间就成了红海，其实不然，要这么说10年前淘宝开店就成了红海，现如今还不是活得好好的，无论红海蓝海，看准形式顺势而为才能到达你自己心中的那片海。《网红报告》说了，女性在网红店铺消费者群体中占到九成，这与网红店铺目前大多集中在服装、美妆等行业有关。而伴随着网红店铺向食品、运动户外、电脑外设等行业的扩张，未来男性消费市场也大有可为。《网红报告》还指出，网红经济正在向女装以外的生活类目迅速拓展，如2015年，酒类、厨房电器、自行车骑行装备这三个类目的规模就增长了几十甚至上百倍。

而对于新进入电商领域的网红，《网红报告》给出的建议是：女装类目因市场容量大，仍存在商机；此外母婴和电脑外设市场也较为合适，因其市场竞争较小且容量大；而零食品类和健身服装虽然市场容量大，但会面临更激烈的竞争；另外，还有一些竞争小但容量有限的市场并不适合进入(什么市场？人家没说，考验自我修养的时候到了)。

从地域分配上看，上海、北京、杭州成为了对网红“最买账”的前三城市，而二线城市的粉丝们买下了网红店铺里一半的商品，像四川、湖北等内陆省份，对于网红的追捧全国也是名列前茅。

你也许会说，我是大V，我是网红，可是我不会做生意啊。《网红报告》也提到了这个问题：网红虽然获得了井喷式发展，但电商网红的发展远没有到成熟期，品牌形象依赖网红个人形象、网红可复制性强、供应链管理弱、流量成本越来越高这样的问题，已经渐渐开始影响整个行业的发展。网红品牌化与运营专业化将成为竞争制胜的关键所在。