电商对实体经济的冲击篇1

关键词：金融危机；贸易保护；技术性贸易壁垒；机电产品：协整分析

中图分类号：F752.62

文献标识码：A

文章编号：1002-0594(2009)12-0032-07

收稿日期：2009-10-09

一、引言

当全球经济下滑或萧条时，贸易保护主义抬头似乎已成必然，本次金融危机亦不例外。为了促进国内经济快速复苏，各国政府积极采取措施维护本国经济的发展，一些国家采取了贸易保护的办法来提高国内需求，G20集团中的17个国家，在2008年11月中旬之后，都采取了贸易保护政策(Gamberoni等，2009)。新贸易保护主义迅速抬头已向人们敲响了警钟。国际贸易中心(ITC)提供的数据表明，受本次金融危机的影响，2008年许多国家提高了本国的关税水平，如印度宣布对进口豆油开征20％的进口税，俄罗斯、巴西和阿根廷也纷纷调高部分产品的进口关税。

新贸易保护主义的一个显著特征是对技术性贸易措施(技术性贸易壁垒――TBT)的偏好激增。技术性贸易措施是基于技术的广泛性与复杂性来制定和实施的强制性或非强制性的技术法规、标准以及合格评定程序。因为关税与传统非关税壁垒日益减弱，技术性贸易壁垒呈逐年上升之势，2008年达到1530多项，比2007年增加了26.5％，2009年前两个月就有400余项。此外，印度尼西亚宣布对至少500项产品实施进口管制；法国酝酿设立国家基金，防止本国企业被外企并购：美国经济刺激方案就明确规定，基础设施项目只可采用美国生产的钢材及其他产品，否则不得使用经济刺激方案拨款。

针对经济危机下贸易保护对贸易影响程度的分析，国外学者研究的多是20世纪30年代大危机的贸易保护对贸易水平的影响，Crucini和Kahn(1994)通过建立多部门动态均衡贸易模型，认为即使贸易仅占产出中的小份额，关税的提高也会给GDP带来显著的冲击，结果是全球关税壁垒的筑高会加速世界贸易的恶化和产出与投资的下降。Irwin(1998)认为Smoot-Hawley关税法案强令实施的两年内，美国的进口下降了40％，通过局部和整体的均衡分析，该法案本身对进口的抑制作用占4％～8％，进口的下降10％归因于实际关税水平的上升。Madsen(2001)认为，1929-1932年大萧条时期世界范围内贸易减少的原因14％是由于收入水平下降，8％是由于随意提高关税水平，5％是由于通货紧缩导致的关税升高，6％是由于非关税壁垒的相机设立。卡内基国际和平基金会国际经济项目主任、前世界银行国际贸易局局长尤里・达杜什(UriDadush)(2009)在《卡内基政策展望》报告中指出，自2008年11月以来颁布的贸易措施里，有70％在限制贸易。虽然迄今颁布的贸易限制措施的影响还很小，但是破坏性的贸易主义抬头的风险是存在的。

国内相关研究较少。钟伟(1998)认为1997年东南亚金融危机导致东南亚国家将进口市场进一步集中在亚洲，而在欧美争夺出口市场，美欧贸易不平衡加剧时会采取更加苛严的贸易保护，东南亚国家出口价格的下降增大了进口国针对特定商品反倾销的可能，从而波及我国同类产品的出口。而大多数学者只是揭示金融危机下贸易保护加强的趋势和特征，对此进行实证研究的尚不多见。李俊、王立(2008)认为次贷危机的贸易政策传导途径将会在未来一段时间内在反倾销、技术性、标准性、绿色壁垒等方面显现出来。王冬霞(2009)指出，在金融危机形势下发达国家依据WTO合法目标制定技术性贸易措施的背后，其实是利用其在经济水平和技术水平上的优势，使得发展中国家的产品要进入其市场受到阻碍，从而形成技术性贸易壁垒。王亮亮、苗永旺(2009)将本次金融危机后的国际贸易保护行为与大萧条时期的贸易保护进行比较研究，认为两者在可供选择的宏观经济政策工具、国际贸易约束规则、国际生产体系、国际协调机制和应对经验方面有显著不同，引发贸易战的可能性较小。

不同的贸易保护政策对贸易影响的方式、程度、行业选择等均有所不同，要全面且统一地量化贸易保护政策措施及其影响面临着理论、方法和数据方面的障碍。本文选择中国对美出口机电产品遭遇TBT影响来研究，是因为：(1)美国是我国最大的贸易伙伴国，是此次金融危机爆发的源头，其经济发展受到了更为严重的打击；(2)以技术性贸易壁垒为核心的新贸易壁垒逐渐取代传统贸易壁垒成为国际贸易壁垒的主体，而受其影响最为明显的是机电、化工、食品等行业；(3)机电产品在我国出口产品中占据特殊地位，近几年来机电产品出口额占我国对外贸易出口总额的比重已经超过了50％，而对美机电产品出口额占我国机电产品出口总额的20％左右。

二、金融危机下我国机电产品的出口表现

我国是世界机电产品出口大国之一，主要出口市场为美国、欧盟和日本。机电产品包括机械、车辆、电气设备、电子产品和各种精密仪器，即海关HS标准分类中的第十六、十七和十八类货物。

(一)金融危机使我国机电产品出口严重受挫

美国在遭受金融危机的冲击后，经济步入衰退，总需求明显萎缩，消费者购买力受到重创，市场活动低迷，严重影响了我国对美机电产品出口。

2007年12月，我国对美国机电产品出口增速大幅度回落且降至负值，2008年月度出口额同比均低于2006与2007年的水平。2008年11月之后，我国机电产品出口连续三个月负增长，出口分别下降4.8％、8.2％、和20.9％。2008年11月与12月的出口额甚至低于2006年的同期水平，分别下降0.6％和1.6％。2009年一季度的出口情况更为严峻，与2008年前三个月相比分别下降15.5％，19.3％和14.6％。虽然2009年第一季度出口增速呈现上升趋势，但实际出口额仍低于2007年，仅与2006年同期出口水平接近。

(二)金融危机下我国机电产品出口结构恶化

目前，我国的机电产品出口仍以中低端产品为主，高新技术产品占整个机电产品出口比重仍然偏低。2008年以计算机、通信设备、家电及消费类电子、电子元器件等为主体的电子类产品经过多年的快速发展后增速下调，而以起重工程机械、农业机械、电工器材、机械基础件、汽车、船舶等为主导的传

统机械类产品增长相对较快。2009年1季度，我国高新技术机电产品出口中，计算机与通信技术产品出口541.3亿美元，下降21.1％；电子技术产品87.3亿美元，下降27.2％；光电技术产品34.2亿美元，下降45.9％，降幅最大。自2009年1月1日起，我国提高553种高技术含量和附加值高的机电产品出口退税率，但政策的效果依然不够明显，据海关统计，2009年1～2月上述553种出口退税率调整机电产品合计出口82.6亿美元，同比下降23.9％。对于图2中第1季度增速上升的总趋势来看，可以认为主要是因为传统低端产品的增加而致，我国的出口商品结构出现恶化。

(三)面临的贸易壁垒不断增加

据商务部统计，近年来欧、美、日技术性贸易壁垒对我国出口造成的损失约占总损失的95％，其中欧盟所占份额为41％，日本和美国分别占30％、24％。中国国家质检总局2008年12月30日公布的调查结果显示，2007年国外技术性贸易保护措施令中国出口企业损失近500亿美元，比2006年增加135.39亿美元，占同期出口额的4.06％。企业新增成本264.31亿美元，比2006年增长72.76亿美元。

中美对外贸易快速增长的同时伴随着贸易摩擦的迅速升温，机电产品的出口主要遭遇技术性贸易壁垒的冲击，对于大多数电子、电器产品，要求符合美国联邦通讯委员会(FCC)和保险商实验室(UL)的一系列标准，对机械产品要求达到ISO9000标准和美国消费者安全委员会的安全标准(CPSC)。针对机电产品的认证有产品安全认证体系UL、军用MIL、电磁兼容FCC等。2006年、2007年和2008年美国对机电产品的TBT年度通报数分别为53件、74件和71件，占该国总通报量的56％、50％和42％。

由以上分析可知，金融危机下外部需求的减弱和贸易保护主义力度的加大不仅会影响我国产品的出口总量，还会影响到我国产品的出口结构。这便是本文进行实证研究的立足之处。

三、实证分析

(一)计量模型设定

根据克莱因(1990)从需求的角度对一国出口的建模经验，解释变量包含国外的需求，进口和出口相对价格等，结合本文的研究对象和目前影响出口的各类因素，对传统出口方程进行扩展，本文的理论模型为：

出口=f(国外需求，进出口相对价格，进口国经济景气状况，汇率，贸易壁垒)(1)

本文选取被解释变量出口额(EX)作为衡量中国对美机电产品出口贸易整体情况的指标；AD表示美国的需求水平；RP表示相对价格；AE表示美国的经济景气状况；ER表示美元兑人民币的汇率；TBT是技术性贸易壁垒，反映此次金融危机以技术性贸易措施为显著特征的新贸易保护主义的动向：引入虚拟变量DU，表示金融危机对中国实体经济的冲击。为消除异方差，将上述出口方程中的变量取对数，得到本文的计量模型为：

LEXt=α0+α1LADt+α2LRPt+α3LAEt+α4ER1+α5LTBTt+α6DU*LTBTt+εt(2)

(二)变量选择与数据来源

本文分析所使用的样本取自2006年1月至2009年4月的月度数据。

计量模型中，EX表示中国对美国机电产品的出口额，数据来自于中国经济统计数据库；关于进口国的需求(AD)，本文以美国国内商品零售总额来衡量，数据来源于美国商务部网站；相对价格(RP)用中国的消费者物价指数来反映，国内通货膨胀严重时，国内物价上升，出口价格竞争力下降，出口竞争优势下降，数据来自于中国经济统计数据库：TBT表示按海关HS分类搜集的TBT通报数量，该变量作为衡量贸易保护程度的指标，考虑到TBT通报的长期有效性，采用以2005年为基期的存量数据，数据来自于世贸组织网站；人民币兑美元月平均汇率(ER)来源于中国经济统计数据库。

美国金融危机于2007年7月爆发，但对中国的出口产生明显冲击则是在2008年年初，据海关统计，2008年最初的数月，中国进口商品价格一直在高位运行，4月份价格指数达到近年新高的121.8。因此，本文引入虚拟变量(DU)，以2008年4月为界来区分金融危机冲击的结构变化，2006年1月至2008年3月，DU的值取为0，表示金融危机冲击尚未显现，2008年4月至2009年4月，DU的值取1表示金融危机的冲击较为明显。

值得说明的是，对于进口国经济景气状况这一变量，大多研究以GDP的数值来表示，但本文的研究基于月度数据，GDP月度数据不能获得。美国芝加哥联邦储备银行测算的全国活动指数(ChicagoFedNationalActivityIndex)评价了全美经济景气状况，预警通货膨胀和经济萧条，本文以此作为衡量美国经济状况的指标(AE)，数据来自于芝加哥联邦储备银行网站。由于该指数会出现负值，因此计量模型中该变量不取对数。

(三)模型估计与结果分析

1.单位根检验

本文采用ADF检验法检验各时间序列和其差分序列的平稳性，检验结果如表1。

上述ADF单位根检验结果表明模型中涉及的变量除了LTBT以外都是非平稳的，LRP、LEX、AE、LAD为一阶单整序列，而LER为二阶单整序列，DLER为一阶单整序列，因此，计量模型中使用DLER。

2.协整检验

为了避免非平稳变量之间的最小二乘法回归可能出现伪回归，要先判断变量之间是否存在协整关系。本文采用Johansen极大似然估计法进行协整检验。检验结果如表2。

在5％的显著性水平下，迹检验和最大特征根检验结果表明。上述几个时间序列之存在至少3组协整关系，即LEX与LRP、DLER、LTBT、LAD、AE和DU*LTBT之间存在长期的稳定关系，协整方程为：LETt=-144.24-5.91LRPt+39.02DLERt-0.22LTBTt+

(-5.25)(5.96)(-2.96)

+14.86LADt-0.53AEt-0.03DU*LTBt(3)

(14.53)(-9.46)(-2.14)

从以上方程来看，解释变量的系数都是显著的，

LTBT对LEX的影响为负，说明TBT通报的数量越多，即技术性贸易壁垒程度越高，出口受到的负面影响越大。DU*LTBT系数为负，反映了金融危机下的技术性贸易壁垒的增加会对当期的出口有较强的制约作用。相对价格RP的系数为负，说明国内外原材料价格上涨以及为了达到新技术标准而增加的支出带来了企业成本的增加，从而制约了出口。LAD对LEX影响为正，符合原有预期，即国外的需求与本国的出口成正相关。而美国的经济景气状况AE对LEX的影响为负，即美国国内对经济景气预期下降，会导致对我国进口的增加。当经济不景气时，美国国民收入下降引起消费能力的下降，原本消费的档次较高的物品会被我国成本较低且质量较好的出口产品所替代，使得我国产品更有吸引力，但是结合前文分析，我国产品的出口结构可能会出现恶化。

(四)误差修正模型(VEC)

协整方程反映的是变量间的长期稳定均衡关系，如果由于某种原因短期出现了偏离均衡的现象，则必然会通过对误差的修正使变量重返均衡状态，误差修正模型将短期的波动和长期均衡结合在一个模型中。用以上所估计的协整关系构造误差修正项，并估计包括误差修正项作为回归量的一阶差分形式的VAR模型，估计结果如下：

ALEXt=-0.1ECMt-1+0.01-0.15ALEXt-11-0.23LEXt-2+

(-0.52)(0.27)(-.54)(-0.97)

+641DLERtt-1+1.2DLERt-2(4)

(0.54)(0.11)

+0.01DUt-1*LTBt-1-0.01DUt-2*LTBTt-2-

(0.47)(-0.45)

-1.7LRPt-1+1.87LRPt-2

(-0.38)(0.5)

+1.83LADt-1+2.61LADt-2-0.46LTBTt-1+

(0.63)(1.16)(-0.66)

+0.44LTBTt-2+0.05AEt-1+0.01AEt-1-

(0.66)(0.68)(0.26)

上式误差修正项的系数为0.1，表明滞后一期的非均衡误差从非均衡状态向均衡状态调整的过程符合反向修正机制。在金融危机时期，DU*LTBT的值等于LTBT，合并后(4)式中的ALTBT滞后期一期的系数为负值，表明金融危机下的贸易保护会加剧对出口的抑制。虽然美国经济短期滞胀“长期化”的征候并不明显，但次贷危机对全球经济的扩散影响正滞后显现。

(五)脉冲响应及方差分解分析

在实际应用中，由于VAR模型是一种非理论性的模型，因此，在分析VAR模型时，往往不分析一个变量的变化对另一个变量的影响如何，而是分析当一个误差项发生变化，或者说模型受到某种冲击时对系统的动态影响，这种分析方法称为脉冲响应函数(impulseresponsefunction)。它描述的是在随机误差项上施加一个标准差大小的冲击后对内生变量的当期值和未来值所带来的影响。在VAR模型中，用AIC、SC准则选择滞后期为2。

现在分别讨论美国国内需求、美国经济景气指数、国内劳动力成本、技术性贸易壁垒通报数、人民币汇率中任一个的冲击引起的机电产品出口响应函数。纵轴表示各变量增长率的变化，横轴表示冲击作用的滞后期间数，设置为30期。为了直观地刻画变量间的相互影响，采用曲线图的形式，如图3所示。

从图3可以看出各种冲击导致出口变动的一些特性：

1.当LAD的正向冲击发生后，LEX在第一期没有反应，之后从第二期起发生持续增长的正效应，到第七期时达到峰值(0.042994)，最终稳定在正向影响上。

2.当AE的正向冲击发生后，LEX在第一期无变化，第二期后开始出现正效应，并与第四期达到峰值(0.014042)，最终稳定在正向影响上。

3.当LRP的正向冲击发生后，LEX从第二期开始出现正向影响，到第三期时达到顶点(0.011341)，此后，正向作用逐渐减弱并最终稳定。对于劳动力成本的市场价格上升，企业会加大技术和研发投入，促进产品革新，提高生产效率，从而推动机电产品出口增加。

4.当LTBT的正向冲击发生后，LEX第二期出现较为明显的负效应，即LTBT增长l％，LEX下降0.0058％，然后冲击力度逐渐减弱，接近第七期时降至为零，之后出现正效应，在第十期达到峰值(0.000495)，逐渐减弱并最终稳定在正效应上。这说明技术性贸易壁垒的筑高在初期会对出口造成不利影响，然而当政府及时调整出口政策，企业自身采取技术创新提高产品附加值后，行业技术检验标准的提高最终可能不会给出口带来负面影响。

5.当DLER的正向冲击发生后，LEX先出现一期的正效应，第三期起出现负效应，在第五期时达到最低点(-0.033733)，最终稳定在负相关上。

6.而对于DU*LTBT的冲击，LEX在第二期就表现出正向的反应并达到峰值(0.005324)，最终稳定在负相关上。

方差分解(variancedecomposition)是通过分析每一个结构冲击对内生变量变化的贡献度，进一步评价不同结构冲击的重要性。对前30期各个冲击对内生变量的影响做方差分解，得到LAD、AE、LTBT、DU*LTBT、DLER和LRP对LEX的平均影响贡献率分别为28.97％、1.29％、5.8％、4.52％、9.89％和5.33％。美国国内需求对出口的贡献随着滞后期的增加显著增加，经济景气指数的贡献率从第三期起提高并基本稳定下来，技术性贸易壁垒的影响比较稳定且有逐渐增加的趋势，中国国内劳动成本的贡献率随着滞后期数缓慢增加，最后大约稳定在6.5％的水平，汇率水平变动对LEX的贡献率随着期数的增加逐步增加并稳定。根据国际收支的弹性分析法，本币升值会使本国出口商品以外币表示的价格上涨，在超过一定范围后，会导致出口的下降。从长期来看，上述的情况是成立的，但是在短时期来看也许不能得到满足，可能会出现J曲线效应。

四、结论和建议

金融危机下，经济的不景气反而促进了中国的出口，但有可能恶化出口商品结构，而贸易保护和总需求下降是严重抑制中国出口的主要因素，引入金融危机冲击这一虚拟变量后，贸易保护的影响加剧。在需求剧减与贸易壁垒上升二者如影随形的形势下，中国的出口势必遭到增速缓慢甚至下行的压力，纵使是当前世界经济显现了复苏迹象的情形下，恢复和促进中国机电产品出口的任务仍然十分艰巨。

全球金融危机虽然造成机电产品的外需急剧萎缩，但这类产品又仍是中国最具增长潜力的商品。中国政府已采取诸多措施力保机电和高新技术产品出口的平稳增长，其中包括运用出口退税、进出口信贷等政策手段，支持企业关键技术的研发，支持自主知识产权、自主品牌和高附加值产品的出口，积极扩大出口和内需，推动贸易便利化建设等。在贸易摩擦和市场准入限制日益严峻的形势下，为了积极扩大出口，跨越贸易壁垒，还应该更多地注重以下一些方面的工作：

第一，运用WTO的最惠国待遇原则、国民待遇原则、非歧视原则以及贸易争端解决机制，保障我国出口产品在进口国家或地区能够享受平等待遇。

第二，国家应实施扶持绿色产业的政策措施，大力发展高新技术机电产品的出口。走技术进步、保护生态环境与合理开发利用资源的可持续发展道路。

第三，尽快建立有效完善的国内技术贸易壁垒体系和国外技术壁垒数据库，及时预警信息并向企业提供WTO/TBT通报、主要贸易对象国的技术法规等信息。

第四，企业可以采取直接投资或间接投资等方式进行跨国经营，将产品的设计和生产等安排在主要市场国家进行，绕开对进口产品设置的技术性贸易壁垒。

第五，实施市场多元化战略，开拓对新兴经济体和发展中国家的出口市场。降低市场集中度，分散市场风险，完善我国的外贸格局。

电商对实体经济的冲击篇2

网络经济作为一种新的经济形态开始蓬勃发展,并正在对我国经济产生积极、深远的影响,使中国经济开始进入一个以科技创新和技术进步为主要特点的经济增长新阶段电子商务,英文是ElectronicCommerce,简称EC。电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。随着通信技术、计算机网络技术等日益广泛地应用到社会经济诸领域之中,网络经济和电子商务开始成为推动企业发展、区域经济增长乃至国家经济发展的又一个重要动力。当前网络经济的最大特点是行业间的融合和新业务模式的不断涌现,而基于互联网络的电子商务就是最有代表性的标志。蓬勃发展的网络经济和全球性电子商务革命将对传统经济,以及传统生活方式产生巨大冲击。在全球经济一体化进程进一步加快的今天,中国不可能游离在世界经济发展浪潮之外。因此,了解网络经济和电子商务,以及它们对传统商业的冲击,认真准备对策,迎接挑战已经成为国内商业企业不可回避的问题。

一、中国网络经济现状

随着信息网络化的发展,一个崭新的经济世界――网络经济逼近了我们,以至几乎所有的经济活动都难以逃脱它的恢恢大网。网络经济是在信息网络化时代产生的一种崭新经济现象,网络经济是最为现代的经济形式,它以互联网这一特殊的形式为载体,在人们的工作生活中发挥着日益重要的作用。它不同于传统的工业、农业,是以数码技术为基础,以创新为核心,以新技术所驱动可持续发展的新型经济。它是信息数字化的经济,虚实结合的经济,直接化的经济,全新的经济。它对知识产权、风险投资,以及成果的转化等过程都体现着以高科技发展高科技,克服了中国传统企业的产权不清、负担过重、责权不明的致命问题,以全新的管理体制,创造出了崭新的经济形式。网络经济正深刻地改变着人们的生产方式、工作方式和生活方式,也为经济的快速发展和人民生活水平的提高,创造了新的契机。网络经济的产生和崛起,会给经济学带来什么样的影响?在经济学大家族中是否会生长出一个新的成员――网络经济学?可以说,这是摆在经济学者面前的崭新课题。在我国,有关网络经济的理论研究刚刚起步。

中国是网络经济的跟进者,受经济发展阶段性和国民经济信息化水平的制约,中国网络经济发展总体上还处于起步阶段。90年代以来,中国一直致力于加速国家信息化基础结构建设的努力,并且取得了明显进展,数据库、信息传输系统、信息应用系统、信息技术及产业、信息人力资源、信息软环境等方面的条件已经得到较大改善,特别是由电子信息装备制造业及软件业、通讯及通信服务业两大部分组成的信息产业取得了长足的发展。预计未来十年内,中国信息产业仍将保持较快的增长速度。随着网络经济的发展,传统产业与网络的关系日益密切,传统产业对网络业的依赖性增强。信息网络技术具有极高的渗透,使得信息服务业迅速地向传统产业扩张,从而使两者之间界限模糊,出现了新旧产业相互融合的趋势。对网络业而言,它不仅是计算机硬、软件、电信、互联网的简单组合,而且通过国际资本迅速渗透到零售、媒体传播、医药等传统产业,并赋予传统产业以新的技术含义。对于制造业、销售业等传统产业,网络一端连着消费者,另一端连着企业与经销商,使他们得以扩大销售范围、压缩成本、缩短流通时间。可以看出,信息产业已广泛渗透到传统产业中,对传统产业来说,利用信息技术、网络技术,实现产业内部的升级改造,以迎接网络经济带来的机遇和挑战,是一种必然选择。中国传统企业的网络化必须以企业内部作业流程的电脑化和网络化为前提和基础,以网络设备和电子商务为两翼,推进企业网络的系统化。只有这样,才是对中国传统企业的真正意义上的改造和网络化。

二、中国电子商务发展现状

网络经济的发展、电子商务的普及在中国的实现只是时间问题,是不可阻挡的潮流;经过几年的艰苦努力,有关电子商务的物理网络和其他基础设施已基本具备,中国已经具备了开展电子商务的技术基础,发展电子商务的时机已经到来。在未来几年,中国的电子商务发展将继续得到快速发展。同前几年不同的是,近年来中国的电子商务发展吸收了传统行业企业的投入,电子商务不再是一些很小的网络公司和相关媒体的诠释概念的舞台,基础设施的完备、国家相关政策的引导、信用支付的成熟、社会和经济效益的吸引,使得经济实力雄厚、销售渠道广泛的传统企业在未来几年成为推动中国电子商务进入实质阶段的主力军。有关专家认为,在网络经济和电子商务时代,生产以满足个人化的需要为原则,生产者单独面向每一个消费者,生产者将按照每一个消费者的特殊需要生产独特的产品。它彻底改变了工业化的生产方式。由于厂家可以直接根据消费者的需求生产,所以不必担心它的库存水平会超标,消费者不必担心买不到需要的产品,产销双方的效率得到共同提高。在网络上,价格高度透明,顾客通过网络可以了解每一种商品的价格,大大减少了生产者利用自己信息优势进行价格获利的可能。在网络武装的直接经济中,作为产需双方中介的传统商业的存在理由已经大打折扣。虽然这种观点在目前中国现阶段实现的可能性有待商榷,但网络经济和电子商务对传统商业的冲击力度却不可轻视,作为传统的零售企业必须正视这种未来可见的冲击,利用冲击来临前的时间调整经营方针,采取各种方式减少可能的损失。从发达国家零售企业的应对手段来看,同网络公司合作、共同开发和占领电子商务市场是一条比较明智之路。

三、我国必须尽快作出网络经济战略决策

在人类经济发展历程中,总是有一些机遇,使一些国家能迅速强大起来。例如,航海带来的贸易促使了英国的迅速富强;东南亚四小龙抓住电子技术进步和出口的机会而一跃成为经济小巨人。但这样的历史机遇并不多,在我国历史上也有过几次,洋务运动以来的世界上出现的机器时代、汽车时代和电子时代,我国都因为种种原因而丧失,使我们民族的经济真正腾飞受到了种种磨难和曲折。改革开放的成功,除了政策上的正确外,把握机遇,是我国经济阔步前进的一个重要因素。已故的总设计师邓小平就对机遇问题非常重视。今天,整个世界经济又在进行一种大的转变之中,主要的两个特征就是经济全球化和网络经济的突起。经济全球化是对全球资源和市场追逐的结果;而网络经济则是信息技术突飞猛进使然。目前全球化经济在很大程度上也呈现网络经济的特征,网络经济的发展目标必然是全球化经济,而且因为网络经济的发展而加速了全球化经济的进程。在这场历史大转折中,对每一个国家、每一个企业、每一个人都带来全新的挑战,也带来众多的机会。能否在这场挑战中抓住发展机会,对每一个国家的经济命运都十分重要。这个时代特征初露端倪,抓住机遇,缩短差距,并且充分利用中国人的聪明才智和市场资源,意义十分重大。同时笔者发现,网络经济发展中,遵循“路径依赖”和“机遇优先”的规律。路径依赖,也就是说,信息技术的采用往往具有报酬递增的机制,率先发展起来的技术通常可以凭借其先占市场的优势,利用规模巨大(效益)导致产品的单位成本降低,普通流行导致学习效应提高,许多行为者采取相同技术所产生的协调效应,在市场上越是流行就促使人们产生相信它会进一步流行的预期等等,实现自我增强的良性循环,从而在竞争中胜过对手。

机遇优先,就是在网络经济中,企业开拓市场关键在于发现市场机遇,把握机遇,是获得市场的关键因素,也是网络经济中创新劳动的主要体现。有人指出,在网络经济中,“第一”(创新)具有重要价值,“第二”(模仿)可能就“一文不值”。网上书店就是一个启示,第一的世人皆知,第二是谁,就知之甚少。这也反映网络经济中的一些特有的规律。这些规律正在改变了人类存留在工业时代的种种落后的经济观念。有关专家认为,网络经济对传统经济的冲击仅仅是一个方面,而网络经济的背后还隐藏着深刻的体制问题,技术、设备、基础设施的问题可以通过请进来、走出去或引进所解决,但体制问题却会在一定程度上延缓其在中国的发展。以信息技术为代表的网络经济时代,需要个人更多的自由,需要人更多的创造性,如果一个体制不能适应传统的工业经济,它就不能适应网络经济。传统工业落后的国家很难能够在网络经济上很快赶上;其次,中国的市场法制建设尚在进行之中,企业的市场行为随机性大,因而加大了市场活动的风险,不利于电子商务活动的发展。在目前中国,有关决策部门考虑问题的核心不是政策的合理性,而是决策部门的利益,明显带有部门垄断意味。这种人为限制信息流动速度、设置体制障碍的做法,会使中国在新的一轮世界经济和科技的竞争中明显处于不利地位,这个问题如果得不到很好解决,网络经济和电子商务在中国的发展会面临许多意想不到的困难;第三、网络基础设施建设问题。电子商务的发展需要有利的技术支持,我国的信息基础设施、网络安全保障等技术与设施仍需逐步得到完善。我国由于经济实力和技术方面的原因等,网络的基础设施建设还比较缓慢和滞后,已建成的网络其质量离电子商务的要求还有相当的距离。因此,如何加大基础设施建设的力度,提高投资效益,改变网络通信方面的落后面貌,应是促进电子商务应用普及的首要问题;此外,电子商务涉及的网络管理、金融结算、法律法规的制定等众多方面,是一项复杂的社会系统工程,需要跨部门、跨地区的强有力的行政机构进行组织和协调。现有的法律法规不适应电子商务发展的需要。所有这些,都使我们在发展电子商务的过程中充满了挑战。

电商对实体经济的冲击篇3

关键词:电子商务;信息技术;网络会计

电子商务electroniccommerce是综合运用信息技术,以提高贸易伙伴间商业运作效率为目标,将交易全过程中的数据和资料用电子方式实现,在商业的整个运作过程中实现交易无纸化和直接化的一种全新商务运作方式。20世纪90年代以来,电子商务的发展为各种新的更加高效的财务与管理模式提供了广阔的空间和可能。同时也从理论与管理的角度探讨电子商务对传统会计的影响,给传统会计带来了一场全方位、根本性的革命。

一、电子商务对传统会计的冲击

(一)电子商务对会计基本理论的冲击1.对会计主体假设的冲击。传统会计主体假设,从空间上界定了会计工作的具体核算范围,只有在这个假定基础上,资产、负债及所有者权益等会计要素才有了空间归属。然而,在电子商务条件下,企业间的主交易在互联网上进行,一些网络公司和掌握大量信息资源的中介公司主要通过网站和网页对外沟通,物理形态变得看不见、摸不着,亦即虚拟化。这些网络公司和虚拟公司为完成一个目标,会在短时间内结合,形成一个新的主体。企业存在形态的根本变化,使其经济活动范围及其资产、收益范围的界定将更加复杂,会计主体的界限变得模糊且难以界定。2.对会计分期假设的冲击。传统会计分期假设要求企业以会计年度为单位确认收入和费用,计量损益,提交财务报告。Www.lw881.com电子商务条件下,由于网络技术的高度发达和内部网络集成化管理的推行,虚拟企业可以在任何时点提交满足不同需要的实时财务报告,交易双方的项目或交易在极短的时间内就可以完成。而且虚拟企业解散具有很大的不确定性,会计分期假设也面临挑战。因此,以交易期间作为会计期间,似乎更适合于虚拟企业。3.对货币计量假设的冲击。电子商务对货币计量假设的要求相对于传统要求来说已有了很大的提高。电子商务将传统意义上的货币计量发展成为电子货币计量,使货币出现无纸化的趋势。电子商务的应用给企业带来了应变能力、服务质量以及企业竞争能力等的提高。这些因素对信息社会的企业的生存至关重要却无法用货币形式衡量。因而在计量方面,笔者认为应附加非货币化的环境信息与报表的附加说明。

(二)电子商务对传统会计职能的冲击传统会计的基本职能是核算与监督职能。会计管理的主要范畴局限在对会计事项本身的计账、算账和审核上。企业进入网络化经营和管理后,财务会计与管理会计职能必然相融合,形成高度发达的管理型会计信息系统。1.会计的基本职能将向管理倾斜。会计的管理职能体现在对经济活动的反映、监督、决策、控制、分析等方面。在会计的核算工作可由internet等网络完成时,信息处理就会高度自动化,技术、资金等因素将逐渐沉积为基础设施,凸现出来的则是服务。因而会计的核算职能在逐渐淡化,重心将转向协调、管理、监督、决策、控制、分析等方面,这样会计的预测、控制、分析等职能将逐渐得到加强。企业必须以个性化的服务留住客户,建立新的管理概念,如客户关系管理、提供个性化服务、规范销售行为、预测全球销售情况等。2.会计的信息管理职能日渐重要。会计人员要对会计业务进行信息化管理,充分发挥会计在企业管理和决策中的核心作用。信息可以帮助监控管理企业生产和销售。通过互联网技术,会计核算信息可以高度共享。会计人员要充分认识到信息的重要性,全面而快速地收集和处理各种有关的信息以利于做出经济决策。3.会计的协调职能将日益突出。其一,协调各职能部门。在电子商务中,企业得到订单以后内部的采购、生产、运输、服务部门等,应根据订单同时开展运作;与此同时,企业还要与外部的供应商、银行、海关、税务部门打交道;明智的企业要避免购建昂贵、耗时的内部设施,并根据每个新项目与他人结成或取消伙伴关系,这些都需要会计的协调作用。其二,加强与现存顾客的关系。主要体现在帮助顾客有效地使用产品,免费提供咨询,减少顾客逛商场的时间,培养网上第购物的习惯,问卷,对顾客的频繁提问做出回答。

(三)电子商务对会计组织的影响迅猛发展的电子商务在改变人们的日常生活模式的同时,也带来了企业的管理与组织的变革。电子商务对会计理论的基本假设、基本原则、会计报告等带来的冲击归根到底是对会计循环产生了冲击,由此带来了会计组织与工作方式以及会计人员职能的转变。电子商务对会计组织的影响主要有如下四方面:1.提高工作效率。通过网上银行使资金结算工作效率大幅度提高,会计信息的交流更方便和直接,网上交易信息的及时获取提高了财会系统的应变能力。2.改变工作方式和工作环境。地理上分布的财会职能不再受交通条件的制约。3.工作任务的调整和合并。面向电子商务的信息技术的使用使许多由人完成的任务改由机器完成,许多工作岗位将消失和合并。工作任务的改变是组织发生变革的基础。4.新的环境产生了对职员的新的要求。电子商务信息的传递与处理均要通过对计算机的操作来完成,这就要求会计人员既是一名出色的计算机操作员,又是一名高水准的会计师,并能熟练掌握各种会计软件的操作。

(四)电子商务将改变传统的会计核算1.会计核算流程网络化。会计人员应根据会计目标,按信息管理与信息技术重整会计流程。在电子商务中,业务是通过网络成交的,企业外部网络允许顾客下订单,收到发票,运货及付款。大型零售商使用外部网络来与供货商交流,并使他们的存货管理系统合理化。例如,当产品售出以后,存货记录要通过移动条形码经常更新,供应商在有新存货要求时,可通过电子邮件选择。或者供应商进入零售商存货系统,根据合约来补充其产品,以满足定单变动的需要。2.会计核算内容多样化。在买方市场上,传统的商业模式发生了180度的变化。一夜之间,那些厂房、卡车等曾经决定着企业竞争力的资产及销售人员都会变成累赘,不再是会计核算的主要内容。投资者会将传统的工厂和商店看作是一文不值的资产,网上的速度胜过企业的规模。财务分析成为会计工作的主流,人人都是会计信息的处理者。会计核算不再是主要工作,会计信息管理、决策分析占主要地位。3.会计核算方法信息化。传统的会计方法逐渐由计算机、网络及通讯等现代信息技术所取代,主要体现在无纸化交易方面。internet的信息以电子邮件取代书面文件,使用网络将有纸化的交易转换为无纸化交易,既可以降低传统的文本印刷和分发费用,又可以节约时间。

二、传统会计发展的必由之路

网络会计电子商务对会计理论和实务的冲击,促使会计的发展必须适应未来会计复杂化、多样化以及网络化的需求,网络会计是传统会计发展的必然趋势。笔者认为,发展我国的网络会计应从以下几个方面努力:

(一)加强网络技术的发展,提高企业信息化程度。网络会计的发展首先有赖于企业信息化程度的提高。21世纪,中国企业面临的最大挑战就是利用网络技术实现企业管理和运作上的根本性变革。可以说,网络系统就是企业的生命。目前,我国近20000家国有企业中,仅有10%左右的企业基本上实现了信息化管理。这不仅制约了我国电子商务的发展,而且也制约着网络会计的发展。从企业自身来看,首先应实现观念上的转变、树立信息化观念和市场竞争的观念。只有观念转变了,才能促进技术的发展,而网络会计的发展才能成为现实。

(二)正确计量信息资产。网络信息环境下,信息的增值能力正在逐步超过资本的增值能力,伴随着资产从有形到无形的进程,一项新的信息资产———“域名”也开始引起人们的关注。如商标一样,域名网址必须先申请,经全球域名机构iana注册登记后,方可正式使用。域名网址往往与企业的名称、商标和产品名称紧密相关。网络经济中,一个网址代表一个企业。无论其是“虚拟企业”还是“实体企业”,只有通过域名网址,企业方可在网上进行国内国际交流,从事跨国经营。如何正确计量这项信息资产,是一个非常关键的问题。笔者认为,域名应作为企业继专利、商标、专有技术、商誉之后的又一项重要的无形资产,应采用无形资产计量方式。

(三)实施有力的安全保障措施。网络交易的运作由于公开化程度较高,本身面临着许多安全问题。在网络会计环境下,信息安全、资金安全等都将成为企业财务管理的重要问题。因而,必须采取必要的安全保障措施。1.从技术上保障。要重点加强对信息输入输出的控制和管理,保证输入数据的合法性和正确性。同时,企业应建立会计数据系统的防火墙,在企业内部财务网络和对外公开信息网络之间设立一道屏障,并对有关的访问用户进行多层认证。此外,要加强核心数据的备份和硬件的维护,防止计算机出现故障导致的信息丢失等。2.从法律、政策上保障。应尽快建立和完善电子商务法律法规,制定网络会计环境下的有关会计准则,规范网上交易的购销及支付、核算行为。

电商对实体经济的冲击篇4

计工作必须与时具进，不断创新，不断进步。

关键词：会计知识无形资产知识经济

一、知识经济时代对会计发展的冲击

1、对会计理论的冲击

（1）对会计基本假设的冲击

第一是对会计主体基本假设的冲击，随着网络化的日渐发展，电子商务成为当今时展的主流，依赖于互联网存在的实体越来越多，而这些虚拟实体的兴起，对会计主体假

设的空间范围产生了极大的冲击。第二是影响持续经营的假设。由于虚拟实体的存在，短暂性的经营活动是他们的显著特征，他们常常为了某一既定的目标通过互联网将众多的个

体联系在一起，一旦目标实现，就立刻结算，这种特色的经营活动严重的冲击着会计持续经营假设以会计主体在可能预见的期间内不被解散和终止的前提。第三是对会计分期的冲

击。这是从会计信息使用者的角度而产生的影响，随着网络日渐成为企业与投资之间的主要交流和沟通平台，信息使用者需及时了解企业的各项动态变化以及对各变化对企业的财

务产生的影响，因此，要求企业及时的对外公布各项信息，包括财务报表等，这就决定了会计分期在今后的发展中不可能以整齐划一的日历年度为标准。第四对货币计量假设的影

响。随着电子商务不断发展，市场和贸易行为越来越电子化，以电子货币为媒介的交易现象已经不足为怪，这种即时的资金处理速度，使得资本在企业和银行间高速运转，不仅加

剧了货币需求的稳定性，同时也给货币计量假设中比值不变这一前提产生极大的冲击。

(2)对会计计量的冲击

传统的会计计量是以历史成本为基础的计量模式，而随着知识经济社会的发展，无形资产逐渐取代有形资产在企业总资产中所占的逐渐上升，占据主导地位，计量模式将以公

允价值计量模式为主。但根据目前的情况，无形资产价值的通常难以准确估算，存在人的主观判断因素，即便是公允价值计量也同样会存在高估和低估的现象，因此，知识经济的

时代的到来，似乎给会计计量工作造成了进退两难的局面。

2、对会计实务的冲击

(1)会计电算化都低级向高级稳步发展

随着会计人员的计算机水平的提高以及各种财务软件的开发和应用，会计电算化逐渐成为企业信息化的一个重要组成部分，它所包办的领域除日常财务会计业务之外，逐步向

管理会计电算化和财务预测决策电算化方向过渡。

(2)会计工作重点逐步发生转移

传统的会计工作主要是会计人员运用确认、计量、记录和报告的手段，对现有的经济数据进行收集、加工和整理，最后输出能满足信息使用者经济决策和控制经济活动需要的

经济信息，这些工作的处理占用了会计人员的大部分时间。随着计算机技术、网络的普及以及财务软件的运用，会计人员已经从繁重的手工核算工作中解脱出来，他们的工作重心

已经逐渐转移到预测、决策和经营分析等方面。

二、知识经济时代下，会计发展的相关对策

1、构建适应知识时代要求的会计模式

随着经济的日渐发展，一方面，相关单位要加强会计的法制建设，不仅是规范会计制度的法制，还要有相应的惩罚体制相支撑。另一方面，不断的完善现有会计制度，弥补现

有会计制度中存在的盲点，对模糊不定的概念，一定要详细化具体化。第三要制定适应新经济时代的会计制度，如随着网络虚拟实体的增加，会出现新的经济活动，个别经济活动

用现有的规则进行核算显然是不妥的，因此，快的建立与之相适应的会计管理体制，避免会计处理工作杂乱无章。

2、加强会计电算化的进程

不断的完善电算化系统，加强电算化的进程是时展的必然要求，也是适应知识经济时代的首要任务。第一相关单位制定会计电算化管理体制，使电算化事业制度化、法制

化。第二规范会计软件的管理，搞好商品化会计核算软件的评审工作。第三加强会计人员的电算化工作培训，培养一支符合知识经济时代的高素质电算化队伍。

3、规范会计工作，提高会计人员的职业素质

作为会计人员，为适应经济的不断发展，第一，要树立创新意识，培养学习和自我学习能力必须与时具进。第二，要树立全球意识，放眼全球，培养大局观念，提升自身的职

业判断能力。第三，要树立全面发展意识，培养自身的综合素质。随着知识经济的日渐深入，对当代会计人员的综合素质要求越来越高。因此，会计人员只有不断的完善自己的知

识结构，不断的创新进步，才能跟上时代的步伐。

总之，会计的发展与一定时期的商业需要而发展和经济的发展存在即极为密切的关系。随着经济的不断发展，社会环境日益更新，信息和通信技术的突飞猛进，全球网络的形

成，市场和贸易行为越来越电子化等等新环境日益多样化、复杂化也随之影响着会计工作开展的进程，因此，要使会计信息在未来经济发展的新时代更好地发挥作用，就必须与时

具进，不断的进行创新和变革，顺应时展的潮流，与时代共进步。（作者单位：山西财经大学应用数学学院）

参考文献

电商对实体经济的冲击篇5

关键字：电商冲击；营销策略；创新

1背景与问题

随着电子商务的深入发展，我国网络购物市场依然保持着稳健的增长速度，据CNNIC《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿，较2014年底增加5183万，增长率为14.3%；与此同时，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到3.40亿，增长率为43.9%，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至54.8%。由此，电子商务的发展对我国传统企业造成了极大冲击，事实上，从国外经验来看，服装在欧洲网购市场是第一大品类，在美国和韩国则位居第二，虽然我国网购与美韩所处阶段不同，但作为网购主要品类，服装网购的发展与整个网购发展类似，电子商务的冲击对实体服装店也不例外，采购价格优势的减弱、顾客的大量流失、与线上零售渠道的激烈竞争以及服装制造企业的市场瓜分使得我国传统服装零售行业生存维艰，据艾瑞咨询的《2015H1中国服装网购行业报告》，2015年上半年中国服装网购市场整体交易规模为4130.5亿元，交易规模不断增长，传统实体服装店的竞争压力进一步加大。

在此背景下，传统的营销方式已不能满足现有的实体服装店的发展要求，因此，如何实现传统实体服装店的营销创新，如何利用电子商务不断发展和网络购物用户规模不断扩大的机遇是实体服装企业关注的焦点。机遇与挑战并存，已有企业试图采用“实体店+虚拟店”模式发挥综合优势，采用混合线上线下的整合营销模式创造更大经济效益。基于此，本文研究的目的就在于探索出适合在电商时代下实现实体服装店实现弯道超车和逆势而进的营销创新策略，以期为市场竞争压力和客户流失等冲击下的传统实体服装店变被动为主动提供一些思考与启示。

2营销策略创新

（一）产品策略

在实体店环境下，服装产品销售是面对面销售，消费者可以通过眼看、手摸等方式对服装产品的款式、质量等属性进行感知，可以时时与店员进行沟通、谈判，并完成即时交易。而在网络环境下，消费者得不到实体店铺环境下的体验环节，因此在网络销售过程中提供的服务以及信息可以视为产品的组成部分。在电子商务中，互联网的开放性、实时交互性等特点使消费者的个性化需求更容易满足。在产品设计上，商家可以通过网络与消费者进行实时的双向沟通，以更加深入地了解消费者的需求，让消费者共同参与服装产品的设计成为可能。通过在服装产品设计上进行创新，使得实体店的产品策略在电子商务环境下获得差异化竞争优势。此外，由于网络信息的及时性，店铺的产品更新速度要求比在传统市场条件下更加快，只有不断推出新产品、更新网站信息，才能在激烈的市场竞争中获得一席之地。

（二）价格策略

相比于传统实体店，在电子商务环境下制定产品价格具有更大的柔性。针对目标消费者的多样化需求可以采取以下策略：（1）捆绑定价策略，即把多种服装产品捆绑在一起销售，通过制定一个合理的价格来吸引消费者以达到促进销售的效果。一方面，可以降低消费者的搜寻成本，尤其是这种捆绑具有较大的关联性，随着交易成本的降低，消费者的过渡价值得到提高进而增加消费者的购买欲望。另一方面，通过捆绑销售，店铺可以将通过一体化生产和销售使得边际成本递减。（2）订制定价策略，即利用网络技术和及时沟通，让消费者根据自己的个性化需求来参与设计服装产品。限制于技术、成本等因素，大多数企业还无法实现完全的个性化定制，因而，可以将个性化进一步标准化，即采用多属性方式让消费者自行选择，扩大原有选择范围。此外，店铺还可以根据产品特点和产品生命周期采用适宜的策略，例如自动调价议价策略、折扣定价策略、拍卖定价策略、免费价格策略等。

（三）渠道策略

实体服装店铺运用网络营销渠道已成为服装行业发展的必然趋势，符合互联网不断发展的需要，网络营销渠道对促进经济发展有着不可替代的作用。实体服装店实现销售渠道的整合，可以采取两种方式。其一是网络营销渠道，要实现渠道的整合就必须优化其供应链，将服装产品的设计、生产、销售、物流、售后服务、客户关系管理等环节通过电子商务连成一个有机整体，以达到缩减产品生命周期、实施敏捷制造、大规模产品定制等渠道目耍避免了传统实体店铺营销渠道中的低效率运作问题。另一种方式是网络渠道与传统渠道进行整合。传统营销渠道凭借实体店体验的特点而拥有一批忠诚的顾客群体，这是网络渠道无法完全取代的。而以互联网作为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能，互联网的高效率的信息交换，改变着过去传统营销渠道的诸多环节，将错综复杂的关系简化为单一关系，极大减少了成本。

（四）促销策略

在电子商务环境下服装店铺采用促销策略的成本较小，因此店铺可以采用多种促销策略。网上折价促销，同在传统市场一样是最常用的一种促销方式。由于电子商务模式大大减少了成本，导致其产品价格远低于实体店价格，再加上网络营销中不可体验等缺点使得网上商品的价格要低于传统方式，以吸引消费者购买。电子邮件营销，依托大数据技术的基础上，向目标消费者传递有关促销的信息，以加强店铺和消费者的合作关系，从而鼓励消费者忠实于店铺或者重复购买。此外，还可以采取搜索引擎营销、网络软文营销、网络聊天促销、网上赠品促销、网上联合促销等促销策略。

3小结

电子商务的发展是现代经济发展的潮流，实体服装店如何在电商的冲击下突出重围，实现营销策略的创新是我国相关企业共同面临的难题。虽然已有不少企业意识到要充分利用互联网和电子商务的优势，实行线上线下相结合的整合营销模式，有些企业已经取得了成功，如vivo的春节营销等，但是总体而言，大部分企业仍然没有充分的“互联网+”思维和敏捷的创新营销意识，始终未能实现在电子商务时代的营销模式变革，最终也只能在激烈的现代竞争中败下阵来。本文通过详细分析实体服装店面临的营销挑战，结合营销学的经典4Ps理论，从产品、价格、渠道和促销四种营销策略创新为实体服装店实现弯道超车和逆势而进提供对策建议。事实上，营销策略创新是一项复杂工程，“没有最好的只有合适的”也适用于实体服装店的营销策略选择，企业的营销策略组合需要结合企业发展实际、内外部环境综合考量，用营销创新思路谋求企业发展。

参考文献

[1]CNNIC第37次《中国互联网络发展状况统计报告》[J].国家图书馆学刊，2016，02：76.

[2]王军.传统服装零售业发展电子商务的策略研究[D].吉林大学，2013.

[3]李宁忠.服装网络营销策略研究[D].兰州大学，2012.

[4]蒋金波.秦玛丽服装公司网络营销策略研究[D].湖南大学，2013.

电商对实体经济的冲击篇6

当全体员工以及所有人都开始提心吊胆，对未来没有信心的时候，CEO必须看到希望所在;而当所有人都在畅想未来的时候，CEO必须看到灾难所在，任何一个灾难和麻烦，都有可能是巨大的机会。

未来30年世界变化超乎想象，

绝大部分人很倒霉

未来30年世界变化非常快，而且会非常痛苦。教育必须进行改革，让孩子们要有创造力、创新力，更要有好奇心。世界不属于互联网公司，而属于用好互联网的那些公司。

未来30年，整个世界的变化会超过大家的想象，各行各业都会受到巨大的冲击，如果你感到悲哀，它永远是个麻烦;如果你觉得是个机会，它会是你不可多得的机会。

很多人在骂我们。部分企业说，我们把他们的超市、商场搞掉了。但早在15年以前，我在世界各地讲过两三百次这样的演讲，提醒大家互联网、电子商务对各行各业的冲击。今天我还是要告诉大家，未来二三十年这个世界的变化超过所有人的想象力，而且绝大部分人是很倒霉的。

任何一次技术革命50年，前20年一定是技术公司的事情，后面30年一定是技术的应用。过去的20年，从互联网技术进入互联网时代;未来的30年，任何一个企业如果不跟互联网挂钩，如果不利用互联网去发展自己的业务，就会变得跟100年以前或者几十年以前缺乏电一样可怕，甚至比断了电更可怕。今天不是互联网冲击了你，是落后的思想、不拥抱技术的思考冲击了你。

全世界实体经济越来越难做。实体经济从来没好做过，中国多少企业在努力，剩下了这么一点点企业家，他们付出的辛苦是超越常人的。全世界只有中国把实体经济和虚拟经济完全α⑵鹄矗实体和虚拟不应该对立起来，这样的完美结合才是未来真正的经济。也只有中国把互联网经济称之为虚拟经济。虚拟经济在欧美主要定义为金融机构，在中国是没人敢批评金融机构的，因为批评金融机构你就贷不到款。

实体经济的真正定义有两个重要的组成部分，一是生产制造，二是流通。过去的30年，中国的生产制造取得了重大进步，但是流通环节我们做得不行。正因为这样，我们今天出了大量的问题，包括库存、积压和产能过剩。因为我们对市场根本不了解，还是按照想当然在这里做。

“五个新”与新实体经济诞生

未来在中国，10年到20年以内，“五个新”一定会冲击各行各业：

第一是新零售。线上、线下物流数据必须结合起来，打造新型的零售体系。互联网企业从来没有觉得打败超市是光荣的事情，超市也不要觉得打败互联网是多么值得骄傲的事情，未来零售行业要学习的不是怎么卖东西，而是怎么服务别人。一切不是以企业为本，不是以成本为本，不是以资源为本，而是以人为本。

第二是新制造。原来制造行业讲的标准化、规模化、低成本这一套东西很快会全部被个性化、定制化、智能化取代。大数据出现以后，未来巨大的变革对中国制造业的冲击远远超过零售行业。在广东地区原来以流水线作业的很多单位，受到的冲击在10年到15年以内会非常令人恐怖和担忧。手机本来是一个普通的电话，加入了操作系统和移动芯片以后，打电话只占20%的功能，80%跟打电话没关系。手机是陪伴你时间最长的，因为世界会变得越来越移动。未来的汽车如果加上操作系统，交通功能最多不会超过40%。将来只要通过电的东西都会智慧化，新制造的冲击很快就会来临。

第三是新金融。新金融最大的变革是由原来的二八变成八二，原来金融机构只要服务好20%的大客户就行了，服务好国有企业，服务好跨国企业，服务好有钱的企业，然后赚80%的利润，日子过得非常好。但是未来的世界一定是八二，也就是你必须要服务好80%昨天没有被金融机构服务的客户，未来的金融必须是普惠的。如果你今天不去思考80%没有被服务的那些人，你不去思考金融是让每个人拥有公平的权力，如果你不去思考如何让金融变得普惠，你不会取得很好的发展。

第四是新技术。技术在未来的发展也远远超过之前30年，PC芯片、路由器等等，这个行业发展非常迅猛，使得绝大多数欧美地区和中国的发达城市充分掌握了IT技术，使得企业越来越强大。但是未来由于互联网所导致的数据技术，互联网将成为一个最重要的基础设施，数据将成为所有企业创新的能源。

最后是新能源。第一代能源是煤，第二代能源是石油，第三代能源是数据。第一次技术革命以煤为主的能源形成的商业模式是工厂，第二次以石油为主的能源诞生的商业模式是公司，这一次将会以什么样的商业模式出现，这个值得所有企业家思考。

新实体经济将会诞生。未来30年会有很多新型实体经济，互联网的职责就是创造更多的新实体。该淘汰的实体经济必须淘汰掉，不是所有的实体经济都是好的，也不是所有的虚拟经济都是糟糕的。我们对破坏生态环境的产业必须淘汰掉，落后生产力必须淘汰。互联网经济的主要目的是能够把虚拟经济、信用体系建立起来，和实体经济互相支撑。新金融的第一步就是打造信用体系。今天中国很多银行放贷款依旧是靠抵押，这跟100多年以前的当铺没有区别。中国社会缺乏信用体系，没有信用体系的社会，所有商业活动的成本是非常高的。新金融也好，新技术也好，大数据也好，首先为一个社会打造一个真正扎实、靠得住的信用体系。只有建立这个信用体系，所谓的P2P才可能出现，一定会诞生大批的新实体经济。未来实体经济真正可以普惠，可以持久发展的经济才可能好。